公关第七章公关专题活动.ppt

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第七章公共关系专题活动本章学习目标本章学习目标了解公关专题活动的类型。

了解公关专题活动的类型。

理解公关专题活动的原则。

掌握公关专题活动策划的基本程序。

o公关专题活动概念公关专题活动概念公关专题活动概念公关专题活动概念o公关专题活动主要类型公关专题活动主要类型公关专题活动主要类型公关专题活动主要类型社会赞助、庆典、新闻发布会、展示会、公关谈判、社会赞助、庆典、新闻发布会、展示会、公关谈判、社会赞助、庆典、新闻发布会、展示会、公关谈判、社会赞助、庆典、新闻发布会、展示会、公关谈判、宴请、参观宴请、参观宴请、参观宴请、参观等。

等。

为提升为提升为提升为提升组织形象组织形象组织形象组织形象，利用，利用，利用，利用特定的时机特定的时机特定的时机特定的时机，举办有，举办有，举办有，举办有特定主特定主特定主特定主题题题题的的的的公共关系活动公共关系活动公共关系活动公共关系活动。

o公关专题活动的总原则公关专题活动的总原则公关专题活动的总原则公关专题活动的总原则1111、目的明确不盲目。

、目的明确不盲目。

2222、因势而发不做作。

、因势而发不做作。

3333、注重效、注重效、注重效、注重效果不强求。

果不强求。

o公关专题活动应具备的几个特征公关专题活动应具备的几个特征1111、必须有一个明确的主题、必须有一个明确的主题、必须有一个明确的主题、必须有一个明确的主题2222、必须经过精心策划、必须经过精心策划、必须经过精心策划、必须经过精心策划3333、通常与某一种类型的公众进行重点沟通、通常与某一种类型的公众进行重点沟通、通常与某一种类型的公众进行重点沟通、通常与某一种类型的公众进行重点沟通4444、必须是针对某一个明确的问题开展的，具有较强、必须是针对某一个明确的问题开展的，具有较强、必须是针对某一个明确的问题开展的，具有较强、必须是针对某一个明确的问题开展的，具有较强的针对性。

的针对性。

社会赞助社会赞助新闻发布会新闻发布会庆典活动庆典活动展览会展览会会议、会谈与谈判会议、会谈与谈判开放参观开放参观目录第一节社会赞助活动概念概念：

以以以以提升主体形象提升主体形象提升主体形象提升主体形象为目标为目标为目标为目标，以，以，以，以赞助某项赞助某项赞助某项赞助某项社会社会社会社会公益活动公益活动公益活动公益活动为手段，为手段，为手段，为手段，通过通过通过通过资金或物资资金或物资资金或物资资金或物资的赞助形式的赞助形式的赞助形式的赞助形式所所所所开展的开展的开展的开展的一种一种一种一种公关专题活动公关专题活动公关专题活动公关专题活动。

一、企业开展赞助活动的目的一、企业开展赞助活动的目的1111、为提高组织的社会效益、为提高组织的社会效益、为提高组织的社会效益、为提高组织的社会效益2222、展现组织的社会责任感、展现组织的社会责任感、展现组织的社会责任感、展现组织的社会责任感3333、扩大组织知名度、扩大组织知名度、扩大组织知名度、扩大组织知名度4444、谋求社会公众好感，增进感情交流、谋求社会公众好感，增进感情交流、谋求社会公众好感，增进感情交流、谋求社会公众好感，增进感情交流5555、展现组织的经济实力、展现组织的经济实力、展现组织的经济实力、展现组织的经济实力一一体育活动、文化活动、科学教育事业、社会福体育活动、文化活动、科学教育事业、社会福利和慈善事业（基本类型）利和慈善事业（基本类型）、赞助社会公共设、赞助社会公共设施建设、赞助学术理论活动、赞助节日庆典活施建设、赞助学术理论活动、赞助节日庆典活动动一一社会赞助的基本类型：

社会赞助的基本类型：

4444类类类类二二社会赞助的主要类型社会赞助的主要类型社会赞助的主要类型社会赞助的主要类型主要赞助项目主要赞助项目:

建业建业建业建业赞助河南足球，极大地提升了自己的形象和地位。

赞助河南足球，极大地提升了自己的形象和地位。

健力宝集团健力宝集团健力宝集团健力宝集团。

1984198419841984年年年年不足百万民营企业，不足百万民营企业，不足百万民营企业，不足百万民营企业，5555年后达年后达年后达年后达4444亿。

年增亿。

年增100100100100倍。

倍。

原因：

卓越的体育赞助原因：

卓越的体育赞助活动。

活动。

1985198519851985年年年年资金资金资金资金150150150150万万万万，却，却，却，却贷款贷款贷款贷款250250250250万万万万赞助赞助赞助赞助第第第第6666届全运会届全运会届全运会届全运会，树立了，树立了，树立了，树立了体育大使形象体育大使形象体育大使形象体育大使形象，其产品，其产品，其产品，其产品畅销全国各地，畅销全国各地，畅销全国各地，畅销全国各地，当年产值当年产值当年产值当年产值1.31.31.31.3亿，纯利润亿，纯利润亿，纯利润亿，纯利润1000100010001000多万多万多万多万。

nn案例列举案例列举关注者众，影响大，社会效果明显。

关注者众，影响大，社会效果明显。

nn社会效果社会效果:

体育设施、体育比赛、体育活动等。

v赞助项目赞助项目:

同一首歌同一首歌同一首歌同一首歌赞助活动赞助活动赞助活动赞助活动nn案例列举案例列举因有利于促进因有利于促进因有利于促进因有利于促进民族文化民族文化民族文化民族文化的发展，所以能得到广的发展，所以能得到广的发展，所以能得到广的发展，所以能得到广大公众的支持，提升组织在公众中的知名度和美誉度。

大公众的支持，提升组织在公众中的知名度和美誉度。

nn社会效果社会效果:

文艺表演、电影、民族艺术等。

v主要赞助项目主要赞助项目香港实业家邵逸夫香港实业家邵逸夫香港实业家邵逸夫香港实业家邵逸夫，一生拨出，一生拨出大量资金大量资金大量资金大量资金赞助国内赞助国内教育教育教育教育。

据。

据统计，从统计，从1973197319731973年至今年至今年至今年至今，他一共兴建了，他一共兴建了351351351351所村小所村小所村小所村小、39393939所师范学所师范学所师范学所师范学校校校校、10101010所职业学校、所职业学校、所职业学校、所职业学校、1111所特殊学校所特殊学校所特殊学校所特殊学校，加上直接赞助之，加上直接赞助之医院、博医院、博医院、博医院、博物馆、图书馆物馆、图书馆物馆、图书馆物馆、图书馆等，等，总价值总价值总价值总价值在在100100100100亿以上亿以上亿以上亿以上。

以至于。

以至于提起邵逸夫提起邵逸夫提起邵逸夫提起邵逸夫，就会把他与就会把他与教育事业教育事业教育事业教育事业联系到一起。

联系到一起。

案例列举案例列举因教育在国民心目中具有崇高的地位，所以赞助者可获得因教育在国民心目中具有崇高的地位，所以赞助者可获得因教育在国民心目中具有崇高的地位，所以赞助者可获得因教育在国民心目中具有崇高的地位，所以赞助者可获得良好的声誉。

能快速提升自己的知名度和美誉度。

良好的声誉。

能快速提升自己的知名度和美誉度。

良好的声誉。

能快速提升自己的知名度和美誉度。

良好的声誉。

能快速提升自己的知名度和美誉度。

社会效果社会效果学校、图书馆、博物馆的软硬件建设。

学校、图书馆、博物馆的软硬件建设。

v主要赞助项目主要赞助项目“洛克菲勒集团洛克菲勒集团洛克菲勒集团洛克菲勒集团”是美国最大的慈善家之一。

该家族赞是美国最大的慈善家之一。

该家族赞助福利事业的资金超过了助福利事业的资金超过了助福利事业的资金超过了助福利事业的资金超过了10101010亿美元。

中国接受该企业的赞助亿美元。

中国接受该企业的赞助资金仅次于美国本土。

如北京协和医科大学（今北京医大），资金仅次于美国本土。

如北京协和医科大学（今北京医大），就是洛克菲勒集团就是洛克菲勒集团就是洛克菲勒集团就是洛克菲勒集团1921192119211921年赞助建立的。

年赞助建立的。

案例列举案例列举因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神，因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神，因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神，因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神，所以社会效果最好，能迅速提升组织知名度和美誉度。

所以社会效果最好，能迅速提升组织知名度和美誉度。

社会效果社会效果为贫困地区、灾区、孤寡老人等提供帮助为贫困地区、灾区、孤寡老人等提供帮助为贫困地区、灾区、孤寡老人等提供帮助为贫困地区、灾区、孤寡老人等提供帮助三三社会赞助原则社会赞助原则对组织的经济有无长期、综合的效益。

有则行、对组织的经济有无长期、综合的效益。

有则行、无则止。

（无则止。

（如赞助体育，从单纯经济角度看，是无利如赞助体育，从单纯经济角度看，是无利的，但长期综合效益好，是赞助商的的，但长期综合效益好，是赞助商的赞助热点赞助热点。

）。

）BB、经济性原则、经济性原则AA、社会效益原则社会效益原则社会影响力至上。

大则行，无则止。

社会影响力至上。

大则行，无则止。

（如体育、（如体育、教育、慈善事业都是具有强大社会影响的项目）教育、慈善事业都是具有强大社会影响的项目）华旗资讯总裁冯军：

企业赞助要看性价比华旗资讯总裁冯军：

企业赞助要看性价比在在2005首届首届F1全球商业峰会上，北京华旗资讯数码科技有全球商业峰会上，北京华旗资讯数码科技有限公司，吸引了众人的目光，在限公司，吸引了众人的目光，在F1的高端世界里第一次出现了的高端世界里第一次出现了中国的民族数码消费类电子品牌。

中国的民族数码消费类电子品牌。

与中石化的全程冠名不同，华旗资讯没有赞助与中石化的全程冠名不同，华旗资讯没有赞助F1，而是对而是对其相关的商业峰会冠名，因为签订了保密协议，接受其相关的商业峰会冠名，因为签订了保密协议，接受每日经每日经济新闻济新闻采访时，华旗资讯总裁冯军始终未透露赞助费用，但采访时，华旗资讯总裁冯军始终未透露赞助费用，但他坦陈相对普通的赞助，这次费用有点高。

他坦陈相对普通的赞助，这次费用有点高。

对为什么不直接赞助对为什么不直接赞助F1，而是选择赞助此次商业峰会？

冯而是选择赞助此次商业峰会？

冯军解释说，企业看中的不是价钱，而是性价比。

这其实凸显了军解释说，企业看中的不是价钱，而是性价比。

这其实凸显了大多数中国企业在这项顶级赛事面前的尴尬处境：

或者钱不够，大多数中国企业在这项顶级赛事面前的尴尬处境：

或者钱不够，或者怕浪费钱。

或者怕浪费钱。

F1专家、一级方程式管理公司总裁特别顾问对此次华旗资讯专家、一级方程式管理公司总裁特别顾问对此次华旗资讯选择赞助商业峰会表示认可

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