论国产电影的新媒体营销.doc

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1何谓新媒体................................................4

1.1新媒体的定义...................................................4

1.2新媒体的特点...................................................4

2新媒体营销的优势..........................................4

3电影的新媒体营销案例分析..................................5

3.1《小时代》的微博营销分析........................................5

3.2《致青春》的完整营销思路...................................6

3.3《泰囧》的创新营销策略..........................................6

4电影新媒体营销的成功之处..................................7

4.1利用新媒体时代人人都是自媒体宣传电影...........................7

4.2利用新媒体的分众性提高了宣传的效率.............................7

4.3宣传形式更多样化，更易被受众接受和喜爱.........................7

5电影新媒体营销的不足之处与应对。

..........................8

5.1宣传的受众覆盖面局限，主要是青年群体...........................8

5.2宣传手段良莠不齐...............................................8

5.3上映前宣传发力，上映后续宣传乏力...............................8

6总结......................................................8

7致谢......................................................8

8参考文献..................................................9

论国产电影的新媒体营销

摘要：

2013年是国产电影的大年，在好莱坞的疯狂打击下，国产电影依旧取得了骄人的成绩，60部票房过亿影片中国产电影占到33部，超过半数。

纵观这些票房大作，不难发现他们在上映之前都做了卖力的宣传。

而微博、豆瓣等新媒体就成为了媒体宣传的主要平台。

我的论文，主要就是聚焦2013几部票房大作通过分析他们是如何运用新媒体来进行宣传推广，从而成为城中热议的话题之作，票房大卖。

来总结出现如今新媒体营销的成功之处与不足。

想出相应的对策。

论文主要分为6部分，1新媒体的概念与特点，2小时代、致青春、泰囧三部电影利用新媒体进行宣传的实例分析，3电影新媒体营销的成功之处，4电影新媒体营销的问题与不足，5电影新媒体营销的对策，6总结。

关键词：

国产电影新媒体营销

Thenewmediamarketingtheoryofthedomesticindustry

Abstract：

Istheannualdomesticfilm,Hollywoodin2013,underthecrazyattackofdomesticfilmstillhasachievedoutstandingresults,60$boxofficefilmaccountedfor33chinese-madefilmsmorethanhalf.Throughouttheboxoffice,itisnotdifficulttofindthattheyhavemadehardpropagandabeforerelease.AndthenewmediasuchasMicroBlog,watercressbecamethemainplatformofmediahype.

Mypaperismainlyfocusonseveral2013boxofficewasblowingthroughtheanalysisofhowtheyareusingnewmediatopromote,soastobecomeahottopicinthecity,theboxoffice.Toconcludenownewmediamarketingsuccessesanddeficiencies.Comeupwithcorrespondingcountermeasures.

Thesismainlyisdividedintosixparts,1theconceptandfeaturesofnewmedia,2smallage,totheyouth,taitownthreefilmsusingnewmediatopropagandizetheexampleanalysis,threemovies,thesuccessofthenewmediamarketing4filmproblemanddeficiencyofnewmediamarketing,fivefilmsofthenewmediamarketingcountermeasures,sixsummary.

Keywords:

newmediamarketingdomesticfilms

2013年可以说是国产电影大年，但在好莱坞大片的阻击下，国产电影依旧取得了骄人的成绩，60部票房过亿影片中国产电影占到33部，超过半数。

这其中既有中国合伙人之类的口碑之作，也有小时代这样的话题之作，既有《西游降魔》之类的魔幻巨制，也不乏《泰囧》等低成本喜剧。

虽然类型较为丰富，但纵观这些电影，不难发现他们的共同之处，那就是从影片筹备，就开始在互联网上进行了宣传。

这些宣传并不同于传统意义上的宣传，或是主演发的一张片场照，或是一些粉丝的探班，或是关于电影的一些新闻，虽然力度不大，却在不经意间成功勾起了你的观影兴趣，而你的观影，或是为了欣赏电影，或纯粹是为了吐槽，不管怎么样，电影的话题度得到了极大的提高，票房自然大卖。

然而，目前在国内，由于电影的新媒体营销仍处于摸索与起步阶段，与之相配套的理论基础尚未成型，既没有系统概括出新媒体营销的优点，也没有总结出其弊端。

美国好莱坞作为世界电影王国、新媒体的发源地早就开始电影的宣传与新媒体有机的结合在了一起。

大量电影在未上映前就开始利用facebook、twitter等社交媒体进行宣传、与粉丝互动。

影片为映先红，还未上映就在网上有了极大的话题度与关注度。

上映后成为了票房口碑双赢之作。

可以说，美国是电影的新媒体营销的典范。

目前，国内学者多是分别研究新媒体与电影的营销，将二者结合在一起的研究较少，并且这样的研究多是以其中某一部现象级影片作为个例研究，并未将这些个例结合起来总结归纳出其中的规律。

目前，国产电影虽然蓬勃发展，但是自身仍存在很多问题。

其地位也受到好莱坞大片的冲击，每年出品的影片数不胜数可是能取得成功的却是屈指可数。

新媒体也处在高速发展期，但是很多地方仍不完善，存在弊端。

因此，现在，关于关于电影的新媒体营销方面的研究是急需的。

1何谓新媒体

1.1新媒体的定义

什么是新媒体，学界一直众说纷纭，哪些媒介可以被称之为新媒体？

也是针轮不休。

数字电视、移动电视、手机媒体？

研究对象的不同也导致了得出的结论不尽相同。

那么，到底什么是新媒体？

新媒体（Newmedia）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。

他认为，所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，利用电脑、手机、数字电视机、平板电脑等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

所以，也可以说成，新媒体就是数字化的媒体。

而美国《连线》杂志对新媒体的定义：

“所有人对所有人的传播。

”

那么新媒体究竟新在哪里？

我认为，他必须有革新的一面，这种革新，既是技术上革新，也是形式上革新，更是理念上革新。

因此，理念上的革新是新媒体的核心内容。

1.2新媒体的特点

既然新媒体是一种革新，那么，“新媒体”必须具备以下几点。

1.2.1价值

就媒体本身意义来说，媒体是具备价值的信息载体。

既然是载体那就要具备一定的受众，具备信息传递的时间、传递条件，以及传递受众的心理反应的空间条件。

这些综合形成媒体的基本价值。

这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。

1.2.2Originality原创性

新媒体之所以称之为新，就新在他有一定的革新性，也就是这里所说的原创性。

即一种区别于前面时代所具备的内容上、形式上、理念上的变革和创新。

1.2.3Life生命力

新媒体作为媒体而存在，要想长期存在必须有一定生命力。

必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。

近几年，新媒体的发展日新月异，各种形式的创意嫁接层出不穷。

新媒体也就如雨后春笋般涌出，但是空有新的形式新技术新并不能决定其存在的价值。

由于大量新媒体并没有把握住核心价值，因此在无情的市场面前，大部分新媒体都被淘汰。

盲目生搬硬套，并不能使新媒体具有生命力。

2新媒体营销的优势

电影的新媒体营销主要兴起于2011年的黑马电影《失恋33天》当时，在电影上映前，各种类型的关于失恋的小短片以及关于主创的访谈充斥人人微博，上映后，电影出乎意料的成为了票房黑马。

这看似是一次巧合、个案，其实，这是社交媒体发展到一定阶段而与电影宣传相结合的必然趋势。

更是新媒体已经发展到一定地步的重大标志。

参考文献

[1]汪慧，基于新媒体环境和技术视角下的青年德育工作的挑战与机遇，《浙江青年专修学院学报》，2011-02-20

[2]呙磊，在新媒体冲击下的电视媒体品牌形象包装，《媒体时代》，2011-08-15

[3]杨英;袁泉，新媒体在90后大学新生适应性教育中的应用—以重庆邮电大学为例，《科技创新导报》，2013-07-21

[4]庞博，分众精准个性交互——新媒体实效营销传播趋势，《传媒》，2009-02-15

首先，随着互联网、智能手机的发展，微博豆瓣等新媒体逐渐发展壮大，年轻人成为了新媒体的主力军，而现在观影人群也在逐渐向青年人靠拢。

导致观影人群与新媒体使用人群高度契合。

因此直接使用新媒体进行电脑的宣传也就成了最直接、最高效的方式。

其次，现在是自媒体时代，人人都可以成为媒介传播信息。

尤其是对于电影，公众更是已经习惯了通过口口相传的方式去选择是否看这部电影。

因此，利用微博去宣传电影，可以直观地给观众留下一个好印象。

以往，电影的宣传、推荐往往使用