艺维网带你走进网络事件营销.doc

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艺维网带你走进网络事件营销

网络事件营销的概念：

1、事件营销InternetEventMarketing，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以网络为传播载体，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求建立、提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

2、网络事件营销其实是事件营销（NetEventMarketing）的一个专业分支，是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。

3、事件营销已经是国内外企业在品牌行销过程中经常采用的一种公关传播与市场营销推广的手段了。

互联网时代的事件营销则自然过渡到网络事件营销阶段，然而国内专业对于"网络事件营销"这个行业和职业进行研究的，在国内并不多，其实企业只要适时地抓住那些广受社会关注的时事新闻事件及人物的明星效应，结合企业和产品在传播上的最终目的就可以策划出创造性的活动和事件。

网络事件营销步骤及流程：

制造网络事件的步骤：

1、确定传播目标。

2、分析当下网络舆论环境。

3、制定话题传播方案。

4、组织话题实施步骤。

有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。

在此给大家介一下事件营销运作完成的流量，仅供参考：

1、根据被炒作对象特点作出策划方案。

2、选择适合的论坛（博客、视频站）发帖。

3、付费网站管理员，特此照顾（推荐或置顶）。

4、抛出XXXXXX言论，易于流传。

5、雇佣水军唱双簧-引发争议-成为热点。

6、雇佣水军，加大转载与传播数量。

7、撰写新闻评论进行谴责性或质疑性报道。

8、期待大量媒体跟进报道。

9、爆料内幕。

10、维护形象。

媒体的版面相对稀缺，而网络几乎没有版面的限制，因此网络操作的空间相对要大得多。

以上就网络整合营销，给出了的六点建议，本文中我们提出了通过"传染性"来达成滚雪球的效应，通过"重合性"来快速的建立客户的印象，通过"背书性"和"合作性"来强化公信力，通过"落地性"来实现销售，通过"差异性"来强化竞争。

在网络整合营销的时候，如果我们能很好的利用并整合以上的六个方面的技巧，相信最终爆发出来的营销力是惊人的！

事件策划中的关键点：

另外我们还要注意一些事件策划中的关键点：

理解媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。

1、新闻要典型。

新闻要有代表性和显着性。

2、新闻要有趣。

新闻要有让公众感兴趣的点。

3、新闻要新鲜。

新闻应提供与众不同的信息。

4、新闻要稀缺。

新闻应是难得一见、鲜为人知的事实。

5、新闻要贴近社会公众。

越贴近公众，新闻性越强。

6、新闻要有针对性。

紧扣某一事件。

7、新闻要有时效性。

要在第一时间对事件作出反应。

满足受众的窥视欲和好奇心，是新闻事件运作的根本目的，新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻，因此，新闻传播是新闻的本质。

　　在说一下前期准备的成败关键点：

1、前期制作（视频OR文字）。

2、传播过程（方向与流程监控）。

3、可能出现的质疑点全面分析。

4、质疑点应对策略（准备文案对策）。

5、媒体数量与自主网民参与数量。

6、帅-路-点-钱-卦-铺-媒。

网络媒体传播速度快、互动性强，可以更好地开展企业营销，使其产生更大的价值，这就是事件营销的价值所在。

事件营销讲究的是方法和创新，网络事件营销和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的，但是也需要承担同样的风险。

在事件营销里，想要达到共鸣的效果，需要的是产品的特性和媒介活动的结合。

做事件营销，要想好有亮点的话题，让大家得到双赢的局面，这样才可以得到人们持续的关注。