校庆公关活动计划书.doc
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2010-2011学年第一学期公共关系考察
西安外国语大学60
周年校庆广告传播策划书
一、策划背景
2012年是西安外国语大学60岁的生日，它扎根于中国大西北的西安。
经历了60年的风风雨雨和历史沉淀，西安外国语大学已经形成了自己专有的教学风格和深厚的文化底蕴。
西安外国语大学创建于1952年，是新中国最早建立的4所外语院校之一，是西北地区唯一的一所主要外语语种齐全的普通高校。
学校志愿者总队被授予“中国百个优秀志愿服务集体”等多项荣誉。
经过60年的建设和发展，学校已经实现了由单科外语院校向突出外语教育和国外人文社会科学研究为特色，以人文学科为主体，社会学科、管理学科和理学学科协调发展的多学科外国语大学的转变，是国家西部重要的外语人才培养基地，在西北地区的外语教育教学和研究领域发挥着不可替代的作用。
作为教育部直属全国重点大学，西外人始终秉着“爱国勤奋博学创新”的校训，不管在学习上还是生活上都严格要求自己。
学校着力提高人才的培养质量，西外毕业生以“外语功底扎实，交际能力强，综合素质高，适应工作快，敬业爱岗，踏实肯干，有发展潜力”而深受用人单位的欢迎。
光阴似箭，岁月如梭；总结历史，感恩过去；把握现在，珍惜未来，母校的生日，让西外人邀请大家一起为它祝贺！
二、广告传播总体构想
利用各种可以利用的传播媒介，对西外大的这一盛大活动加以宣传，提升学校的社会影响力，激励各界人士积极参与，宣传学校形象，达到广告的宣传目标。
三、广告传播活动安排
1、初期宣传阶段（2011年10月—12月）
目标公众：
海内外新老校友
广告主题词：
缅怀过去，期许未来
广告目标：
使海内外的老校友知道有此活动，使他们回忆起过去在西外大的校园生活，加强本校与校友的联系，进行感情渲染，激发他们的参与兴趣与热情。
另外，让对西外大感兴趣的海内外高中生，或者是他们的父母了解此活动，使他们对西外大有个初步的认识。
媒介策略：
①选择一家中央平面媒体广告投放：
中国青年报。
该报是当代中国政治、社会生活中具有重大影响的一份全国性的综合日报。
广告投放：
彩印的4版，版花位置，3.5×4.5cm,2000元∕次，于10月和12月的单号日期连续投放。
②选择西安的一家平面媒体，华商报。
广告投放：
c叠首页报眼，14×5cm，周一至周三12,000∕次，于12月每周一至周三投放。
③在西外大学校的网站上投放软文广告，广播站投放广播广告。
于12月1号开始集中宣传。
所有以上的广告中都必须告知广告受众西外校庆举办的具体时间：
2012年9月.15日。
具体地点：
西安外国语大学长安校区（郭杜教育科技产业开发区文苑南路1号）
联系方式：
029-85321789
2、二期宣传阶段（2012年4—6月）
目标公众：
海内外兄弟院校，西外合作单位、恭贺单位等。
广告主题词：
坚持、互助、合作、发展
广告目标：
通过举办各种活动与兄弟院校，合作单位等搞好关系，互促发展，同时宣扬西外的社会形象和公众形象，提升学校认知度和美誉度。
具体活动安排：
①举办各高校的联谊活动和人才交流会，让海内外的各高校学生进行联谊与学术交流。
②开通热线电话，让更多关注教育，关注西外的热心人士通过电话传达美好祝愿。
③开展各式各样的葡萄酒会、座谈会、茶话会等。
④开展“昨天、今天、明天”西安外国语大学60周年的发展历程主题图片收集和编辑工作，并制成专题片。
3、后期宣传阶段（2012年8月—9月）
目标公众：
社会大众，宣传西外社会形象。
广告主题词：
腾飞创新
广告目标：
通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力。
媒介策略：
①制作西外形象宣传小册子。
开头将学校简单的介绍一下，将这60年来的发展，取得的成就，办学的历史等概括一下。
放一些老校区的照片，比如具有欧式风格的正门口，教学楼，四合院，红楼，青楼，教师楼等。
再放一些长安新校区的照片，例如行政楼，图书馆，学生活动中心，足球场，教学楼等，这些图片都加以简单的介绍。
②在西安电视2套投放电视广告。
③在网站上投放视频广告。
具体内容是采访的形式，对学校地位比较高的老师、各专业的留学生及研究生的采访，让他们谈谈对西外过去与未来发展的认识等等。
④制作校庆纪念标志的工艺品、纪念章等。
⑤以“母校，我为你骄傲”举办西安外国语大学成立60周年的演讲活动，并对演讲获奖作品编撰成书。
四、费用预算
1、报纸广告：
100000元
2、葡萄酒会、茶话会等：
70000元
3、制作各种小册子、宣传手册、演讲活动等：
30000元
4、制作视频广告宣传：
80000元
5、其它各项事务：
30000元
预计费用总计：
310000元
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