有奖中国网站推广方案.doc

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有奖中国网站（）推广方案

一、网站推广目标

有奖中国（）网站是在成功制作和推出中国征集网网站之后，针对企业免费活动网上调查和反馈的市场营销推广策略，专门制作的一个提供各种企业调查和有奖活动参与的调查网站。

通过有奖中国网站的推出，能够让企业抢占互联网这一企业传播阵地，以提升企业知名度、美誉度和忠诚度。

网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。

网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。

如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为广大网民和企业服务。

网站主要具有以下作用：

1、网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。

2、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。

3、网站是实现线上推广营销的根据地。

一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。

并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。

通过有效的网络营销活动，可以使有奖中国网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。

网站推广效果衡量标准：

网站访问量稳步上升，会员注册数、企业美誉度、网站的忠诚度

二、有奖中国网站（）网络营销整体策划方案

1、网络广告投放：

　　根据专业网络广告预测机构iResearch的统计，2003年中国网络广告市场规模已达到10.8亿元，比2002年的4.9亿元增长120%。

未来3年中国网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。

专家预见，未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。

　　较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。

网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。

广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。

针对有奖励中国网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放计划。

l广告投放对象：

有奖中国网站是一个吸引和准了解和参与网站活动，在时尚和娱乐互动过程中进行企业活动调查和活动总结汇总传播的网站，它所面对的受众主要为和准，他们是一群热爱生活、热爱互联网，喜欢接受新事物、敢于尝试的年轻人。

针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为娱乐网站、时尚资讯网站、导航网站、地方门户网站和**行业资讯网站等。

有奖中国网站网络广告投放对象

类别

代表网站

受众说明

投放页面

点击率评估

地方时尚娱乐网站

互联星空

喜爱时尚、娱乐，乐于接受新事物的年轻人

网站首页，娱乐、时尚栏目页

1％-1.2％

地方门户资讯网站

彭城视窗

某区域经常上网的网民

网站首页

0.8％－1％

行业资讯网站

中国企业在线、

、准和关心相关行业情况的人士

网站首页

1％-1.2％

l广告投放办法：

有奖中国网站的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以积分换取奖品为主线。

第一个步骤为有奖中国网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝有奖中国网站上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。

第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。

（制作相应的广告页面，并引导网民访问有奖中国网站的相关栏目和内容）。

l投放周期：

整个网站广告投放周期为三个月。

l广告形式：

根据***网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。

主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。

有奖中国网站网络广告投放方法

步骤

广告内容

广告形式

投放周期

投放网站

费用预算

横幅广告、BANNER广告、弹出广告、飘浮广告

一个月

地方门户、时尚娱乐与**行业网站

60000元

BANNER广告、飘浮广告、文字广告

20日

地方门户、时尚娱乐与**行业网站

20000元

BANNER广告、飘浮广告、文字广告

20日

地方门户、时尚娱乐与**行业网站

20000元

BANNER广告、飘浮广告、文字广告

20日

地方门户、时尚娱乐与**行业网站

20000元

l效果评估：

通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问网站并注册成为有奖中国网站的会员；紧接着投放的三个网站活动广告，将进一步吸引网民参与到网站的活动中来，有奖中国将深入植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，网站的知名度和访问量将进一步提升。

有奖中国网站网络广告效果评估

时间

广告投放内容

广告显示数

广告点击数

网站访问量

注册会员数

第一个月

150万次

1.5-1.8万次

3万-5万IP

12-20万PV

2000-3000人

第二个月

80万次

0.8-1.0万次

1.6-2万IP

6-10万PV

1500-2000人

第三个月

80万次

0.8-1.0万次

1.6-2万IP

6-10万PV

1500-2000人

2、全面登录搜索引擎：

统计表明，网站60％的访问量来自各类搜索引擎，因此“有奖中国”网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容。

l确定网站关键词：

有奖中国网站全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出网站地址，并能点击进入。

根据有奖中国网站特色，我们为其选定的关键词为：

有奖、有奖中国、各种有奖活动等等。

基于上述关键词，基本准确描绘出有奖中国网站的基本内容。

l登录各大门户网站搜索引擎：

门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径，将有奖中国网站根据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面前。

其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够让***网站具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。

l登录Google、百度等专业搜索引擎：

Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有。

能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进***网站的营销推广和自我增值。

我们通过做好***网站的搜索引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，有奖中国网站能够排名前列。

此外，Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。

在有奖中国网站发布初期，我们将在Google、百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告。

根据有奖中国网站活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站的目标访问群，能够有效提高***网站的访问质量。

如投放在时尚、运动、休闲、礼品、奖品等关键词，另外定义有奖中国的广告宣传语，以吸引感兴趣的网民访问有奖中国网站，参与到网站的各类活动中来。

有奖中国网站登录搜索引擎工作

步骤

内容

说明

效果评估

费用预算

确定关键词

确定有奖、有奖活动、有奖中国等基本关键词

精确定位关键词

――――

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