景点CI设计百里杜鹃视觉传达行为识别.doc

景点CI设计百里杜鹃视觉传达行为识别.doc

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前言

随着市场经济的发展，市场竞争的日益激烈，企业竞争已经从单一产品的价格战、质量战、品牌战，逐步演变为目前的行业综合形象战。

企业形象策划已被许多著名企业导入和运用，并在日益激烈的商战中显现出巨大的威力。

为了塑造良好的企业形象，导入CIS必不可少。

企业识别系统，即CorporateIdentitySystem，简称CI或CIS。

它是通过行为规范、活动体系、使使命感和产品特质传达给企业内部与社会公众，以获得一致的认同感和价值观，达到促销产品，提升业绩的目标。

CI系统是由理念识别（MindIdentity简称MI）、行为识别（BehariourIdentity简称BI）和视觉识别（VisualIdentity简称VI）三方面所构成。

1、理念识别（MI）:

它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。

是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:

企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。

属于企业文化的意识形态范畴。

2、行为识别（BI）:

是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。

它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。

3、视觉识别（VI）:

是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。

视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。

基本要素系统主要包括:

企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括:

办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力,最容易被社会大众所接受,据有主导的地位。

迎合百里杜鹃风景名胜区进一步发展的进程，同时满足提高知名度扩大市场的需要，现针对旅游区的服务理念和精神文化，旅游区形象识别，以及工作人员的行为识别，运用企业识别系统的理论知识及实际操作，进行一定程度的改良和创新，从而达到更好的传播效

视觉识别是传播中的关键元素。

我们所设计的视觉元素识别系统旨在确定贵州百里杜鹃风景区的视觉形象，通过全面整体地对视觉识别中的每个元素和常见的不同应用予以明确规范，指导贵州百里杜鹃风景区统一而独特的品牌形象。

总体来讲，贵州百里杜鹃风景区视觉风格是清新淡雅，充满自信，生趣盎然的。

如果贵州百里杜鹃风景区的视觉传播能遵循此原则，那么贵州百里杜鹃风景区在将来的目标市场中树立清新一致的品牌形象。

目录

一、贵州百里杜鹃风景区简介

二、理念识别（MI）

三、视觉识别（VI）

四、行为识别（BI）

贵州百里杜鹃风景区简介

百里杜鹃风景区位于贵州省大方、黔西县交界处（大方花区占百里杜鹃总面积的70%以上），地理坐标为：

东经105°45'～106°04'45〃，北纬27°08'30〃～27°20'00〃。

因整个天然杜鹃林带宽1～3千米，绵延50余千米（100里），总面积125.8平方公里而得名。

百里杜鹃是“世界上最大的天然花园”，有“地球的彩带、世界的花园”的美称。

百里杜鹃属贵州西北部次生地带性植被中保存最好的一部分，初步查明景区内有马缨杜鹃、树型杜鹃、狭叶马缨杜鹃、美容杜鹃、大白花杜鹃、露珠杜鹃、团花杜鹃、迷人杜鹃、银叶杜鹃、皱皮杜鹃、锈叶杜鹃、问客杜鹃、腺堮马银花、多花杜鹃、映山红、锦绣杜鹃、贵定杜鹃、暗绿杜鹃、映山红变种、落叶杜鹃、水红杜鹃、百合杜鹃、多头杜鹃41个品种，占世界5个亚属中的全部，花色多样，有鲜红、粉红、紫

色、金黄、淡黄、雪白、淡白、淡绿等。

最为难得的是一树不同花，即一棵树上开出不同颜色的花朵，最多的达7种之多被誉为“世界上最大的天然花园”。

有“世界级的国宝精品”之美称。

百里杜鹃不仅是杜鹃花的海洋、杜鹃花的世界，而且还是参天古树云集、山水林洞辉映、珍禽异兽栖息的原始森林旅游景区。

境内有鸟类104种，兽类31种。

其中国家一级保护动物有云豹、林麝，二级保护动物有穿山甲、豹猫、小灵猫、红腹锦鸡、白腹锦鸡和白冠长尾雉。

国家一级保护植物有银杏、红豆杉。

二级保护植物有香樟、厚朴、喜树。

菌类有131种。

古树名木有千年巨桑、杜鹃花王、御赐银杏和沙江古刺楸等。

百里杜鹃国家森林公园地处喀斯特发育地区，形成了丰富的自然景观资源。

有普底的红岩峰、白岩峰，金坡的五指峰等山峰景观；有峭壁如削，蔚为壮观的花底岩悬崖景观；有形似鸟嘴，很亲近的相对着，似窃窃私语的“对嘴岩”奇石景观；有金坡的大坑洞、嘎木与仁和交界处的燕子洞，洞内有米底河伏流从花底岩峡谷涌出，水流湍急，轰声如雷，只见其声，不见其影的溶洞景观；有水面宽阔，清澈明亮，宁静秀丽，休憩疗养的理想场所移山湖。

景区内主要居住有彝族、苗族、布依族等少数民族，民族风情浓郁。

尤其是彝族、苗族的传统节日——彝族年、火把节、插花节和跳花节等别具一格，令人神往；苗族的芦笙舞、打鼓拳舞等原始古朴，神秘诱人；民族民间工艺——刺绣、蜡染、织布、漆器、服饰等独具特色;水西特色美食宫保肉、骟鸡豆花、黄粑等吊足胃口，令人垂涎；附近还有许多国家级名胜古迹，如大方县城的国家级文物保护单位奢香夫人墓、奢香博物馆，是纪念贵州西部开发先驱、明初彝族女政治家奢香夫人和集中展示中国古代彝族文化的大型场馆；游人还可游览黑颈鹤的故乡——贵州省威宁草海国家级自然保护区和天下第一洞——贵州省织金洞国家级风景名胜区。

在举世闻名的红军二万五千里长征途中，贺龙、肖克率红二六军团曾在乌蒙山区回旋，1935年11月在普底的动人故事，百里杜鹃风景名胜区建有“黄家坝阻击战纪念碑”，凭吊当年在这里浴备奋战的革命先烈。

百里杜鹃景区现在主要分为金坡景区和普底景区，金坡景区的特点是连绵起伏、气势宏伟、大度壮观。

普底景区的特点是纤细小巧、秀丽玲珑，景点相对独立。

著名景点：

百花坪、锦鸡箐画眉岭、览胜峰、金坡岭健生道、数花峰、落英台、奢香岭、醉九牛、五彩路、支戛阿鲁神山、云台岭、移山湖、米底河

所获荣誉：

“世界级的国宝精品”

“世界上最大的天然花园”

“2010.最负国际盛名景区”

“地球彩带、世界花园、养生福地、避暑天堂”

“最值得驻华大使馆向世界推荐的中国优秀生态旅游目的地”

“最值得驻华大使馆向国际推荐的世界最大天然杜鹃花园”

“亚洲.大中华区十大自然原生态旅游景区”

全国低碳旅游实验区

国家4A级旅游景区

理念识别（MI）

一.旅游区服务理念设计

“5心”服务理念

1.热心服务

2.用心服务

3.细心服务

4.专心服务

5.开心服务

二.旅游区发展理念设计

1.人与社会和谐发展，可持续发展

2.经济一体化

3.学习型社会推动区域发展

视觉识别（VI）

一、基础部分

1、“百里杜鹃”标志

标志释义：

、抽取百里杜鹃风景名胜区的最关键的元素—杜鹃花。

以杜鹃花为原型，作为此标志的主干。

用四朵由小到大的杜鹃花叠加到一起,突出风景区杜鹃花之多。

四朵杜鹃花，由小到大，同时又象征着风景区由开始到如今国家4A级风景区的风雨历程，展现百里杜鹃永不停步、奋力拼搏地域特色和文化特色

每朵花有五片叶子，既符合杜鹃花的真实叶脉，又寓意着百里杜鹃风景名胜区迟早能成功成为国家5A级风景区。

在标志中心位置，清楚的用叶根友行书繁体写出“百里杜鹃”，一目了然。

用大字体、绿颜色着重写了“百”字。

确实，国内杜鹃花很多，但是像百里杜鹃风景名胜区这么多的杜鹃花却很少见，着重强调“百”字，让受众清楚的知道，这里的杜鹃花数量之多，重点突出。

绿色、浅蓝、黄色作为标准的标准色，视觉效果明显，绿色突出了风景区可持续发展，浅蓝寓意着风景区的贴心服务，黄色寓意着风景区的独特。

标志标准色

企业标准色

标志标准比例

标志最小比例

标志不可浸入范围

标志比例变化

2、中文标准字——韩绍杰邯郸体

字体标准制图

字体正确比例

标准字反白效果

3、吉祥物

吉祥物形象——热情、好客、欢快、和善、独特

衣服上的10代表百里杜鹃被评为“亚洲.大中华区十大自然原生态旅游景区”

吉祥物标准制图

吉祥物正确比例

4、组合效果

品牌标志与标准字组合

吉祥物与标志的组合

标准字、标志与吉祥物的组合

二、应用部分

1、名片

高级主管

中级主管

普通员工

名片背面

为了传达最好的视觉识别效果，我建议，名片背面全部统一。

全部用百里杜鹃的这一标志性景物，让人印象深刻。

2、工作证、出入证

出入证

3、信封、信纸

信纸

4、办公文具

笔

记事本、笔记本

5、纸杯

6、指示系统设计与制作（户外、室内）

公司名称标识牌

方向指引牌、景点平面示意牌、欢迎标语牌

立地式道路指示牌

欢迎标语牌

7、车体系统

公务车

班车

运输货车

8、礼品设计与制作

贺卡

邀请函

手提袋

钥匙牌

标识伞

9、员工制服设计与制作

各种男女制服设计

10、旗帜设计与制作

企业旗

吉祥物旗

桌旗

四、行为识别（BI）

一、景区员工职业道德

爱国爱企   自尊自强遵纪守法   敬业爱岗公私分明

诚实善良克勤克俭  宾客至上热情大度 清洁端庄

一视同仁   不卑不亢耐心细致   文明礼貌团结服从 

大局不忘优质服务  好学向上

二、景区员工职业形象

精神饱满   佩证上岗着装整洁  仪态大方站姿挺拔

行姿稳重微笑服务   细致周详语言标准 言词得当

三、景区员工上岗四不准

不擅自离岗，不嘻笑打闹，不吸烟、酗酒、赌博，不电话聊天。

四、景区员工仪容仪表规范标准

（一）概念

仪表：

即人的外表，一般来说包括人的容貌、服饰、个人卫生和姿态等方面；

仪容：

主要指人的容貌，是仪表的重要组成部分。

（二）具体要求

中国素有“礼仪之邦”的美称，有着自己优良的历史文化传统及道德规范，现代社会里又融合了国际礼仪的精髓，所以中国礼仪在世界范围