拿地产品定位及价格策略调研报告.doc

拿地产品定位及价格策略调研报告.doc

《拿地产品定位及价格策略调研报告.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《拿地产品定位及价格策略调研报告.doc（6页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

拿地产品定位及价格策略调研报告

【引言】

　　企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者所需要的产品而实现企业的发展目标。

企业生产什么产品？

为谁生产产品？

生产多少产品？

这一似乎是经济学命题的问题，其实是企业产品策略必须回答的问题。

　　华经纵横凭借自己拿地行业多年的研究积淀，在对行业内重点企业调查结果和咨询相关专家的基础上，系统整理归纳出了拿地产品的应用策略，包括拿地新产品开发策略、优化组合策略、生命周期策略、市场推广策略、品牌策略等，对拟进入拿地行业和已经入拿地行业的企业具有非常重要的参考价值。

【目录】

第一章拿地产品生命周期策略

　　第一节拿地产品生命周期研究

　　　　一、产品生命周期模型及分类

　　　　二、拿地产品生命周期判定

　　第二节拿地产品生命周期营销策略

　　　　一、引入期营销策略

　　　　二、成长期营销策略

　　　　三、成熟期营销策略

　　　　四、衰退期营销策略

第二章拿地产品组合优化策略

　　第一节产品组合概述

　　　　一、产品组合的广度

　　　　二、产品组合的深度

　　　　三、产品组合的关联度

　　第二节拿地产品组合策略

　　第三节拿地产品组合优化方法

　　　　一、波士顿矩阵法

　　　　二、通用矩阵法

　　　　三、ABC法

第三章拿地新产品定位策略

　　第一节拿地新产品的界定

　　第二节拿地新产品开发策略

　　　　一、冒险或创业策略

　　　　二、进取战略

　　　　三、紧跟战略

　　　　四、保持低位或防御战略

　　第三节拿地新产品定位策略

第四章拿地产品价格策略研究 

　　第一节拿地产品价格机制形成及特征 

　　第二节拿地产品定价程序研究

　　　　一、选择定价目标

　　　　二、确定需求

　　　　三、估计成本

　　　　四、分析竞争者的成本、价格和历史价格行为

　　　　五、选择定价方法

　　　　　　1、成本导向定价策略 

　　　　　　2、竞争导向定价策略 

　　　　　　3、需求导向定价策略

　　第三节拿地产品定价策略

　　　　一、产品成本构成确定

　　　　二、产品厂家利润确定

　　　　三、产品出厂价定价策略

　　　　四、产品零售价定价策略

第五章拿地产品品牌策略

　　第一节客户对拿地产品的品牌认知格局调查

　　第二节客户选择拿地产品品牌的影响因素分析

　　第三节拿地新产品品牌决策

　　　　第四节拿地新产品品牌延伸策略

第六章同类典型产品对标分析

　　第一节典型产品一

　　　　一、产品差异化分析

　　　　二、投放区域格局

　　　　三、产品市场占有率

　　　　四、销售策略比较分析

　　第二节典型产品二

　　　　一、产品差异化分析

　　　　二、投放区域格局

　　　　三、产品市场占有率

　　　　四、销售策略比较分析

　　第三节典型产品三

　　　　一、产品差异化分析

　　　　二、投放区域格局

　　　　三、产品市场占有率

　　　　四、销售策略比较分析

第七章华经纵横独家策略建议

　　第一节拿地产品策略应用要点及注意事项

　　第二节拿地产品策略建议

　　　　一、对拟进入企业建议

　　　　二、对已进入企业建议

【部分图表】

　　图表产品生命周期模型

　　图表拿地产品生命周期营销策略

　　图表拿地产品组合策略

　　图表波士顿矩阵法

　　图表通用矩阵法

　　…… 

　　图表ABC法

　　图表拿地新产品的界定

　　图表拿地新产品开发策略

　　图表拿地新产品定位策略

　　图表拿地产品价格机制

　　图表拿地产品定价方法

　　…… 

　　图表拿地产品定价策略

　　图表拿地新产品品牌决策

　　图表产品差异化分析

　　图表产品市场占有率

　　北京华经纵横咨询有限公司利用自身的资源和渠道优势，依据科学合理的研究体系，专业提供市场专项调研定制服务。

提供从调研项目设计、执行、控制，调研报告撰写、陈述，到项目后续跟踪的全方位调研解决方案。

我们为客户提供下列市场专项调研服务：

　　企业/贸易组织：

　　　　新产品上市或生产线扩建前市场调研

　　　　新建项目前期市场调研

　　　　特定区域市场进入前期调研

　　　　企业IPO上市前尽职调研

　　银行/投资公司：

　　　　拟投资企业的尽职调研

　　　　拟投资项目的可行性调研

　　　　细分市场投资机会调研 

　　咨询/广告公司：

　　　　了解经济形势，充分掌握行业动态，产品市场情况，提供更好的咨询与广告策划服务 

　　　　大专院校/科研团体：

　　　　服务师生用户，为高校、院所课题研究提供权威数据和分析 

　　政府机构：

　　　　把握宏观经济运行态势、了解行业发展现状、区域经济之间进行比较

　　　　寻找并监测本地区的较有发展前途的产业