德国柏丽厨具“开业庆典”整体方案.doc

德国柏丽厨具“开业庆典”整体方案.doc

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德国柏丽厨具“开业庆典”整体方案

产品自述

柏丽Nobilia-1946年创始于德国北部威斯登法伦州Verl的欧洲厨具经典品牌。

六十年来始终以其卓越的品质和服务为全球各地高端客户倾慕和首选。

一个企业历经60载，始终保持稳健的上升趋势，哪怕是在整个欧洲厨具行业都陷入低迷时，它依然谱写着自己的发展神话。

在德国，每4个家庭就有1户选择柏丽。

而在全球，5000家合作商、孜孜不倦地将德国柏丽Nobilia炉火纯青的德国工艺、持续创新的恒久传统介绍到全球，并在长达数十年的客户服务全程中，与来自不同国家、不同文化的世界成功人士持续互动共同成长。

从德国到全欧洲、从近东、中东再到远东……柏丽Nobilia早已以其占有率第一的市场业绩远胜同侪，成为欧洲乃至全球厨具行业当之无愧的引导者。

一、活动简介

活动时间：

7月1日

活动目标：

感恩回馈、新品发布（上市）

活动内容：

本次活动主要以酒会的方式来呈现，在新店开业的同时充满贵族风范的展厅内举行盛大酒会活动。

二、活动主题

“魅力七月---柏丽厨具奢华绽放”

2010年07月德国柏丽厨具重装开业庆典酒会

1、本橱柜尊贵绽放,使人赏心悦目,具有很大的诱惑.

2、“诱惑”、“魅力”等能吸引人们的眼球,停下脚步,想观看、想了解本产品.

3、整体概念很有时尚感,形象生动、色泽,能让人产生美好的联想.

三、酒会现场

一、户外布置

（1）、在正门口的左侧设有来宾签到处、记者\媒体签到处.

（2）做好来宾签到工作,并向来宾作简单地介绍这次活动的一些情况,为酒会的下半场做好铺垫.

（3）、在门店大门口前放置一个跨度为12米的巨型充气拱门,两边展板展示产品信息,充气拱门上印着“德国整体厨具开业庆典之大型酒会”.从门口到室内有一张红地毯,两边摆放着鲜花花篮.

（4）、根据展厅实际面积及自然条件给予合理的布置。

让整个活动气氛更加显著。

二、会场内的布置

（1）、展厅前方设置舞台,舞台上可展示新产品,舞台可以表现出高雅、古典、喜庆、气势的效果.

（2）、会场两侧放置主餐、点心、水果的餐选桌,桌布选用朴素大方的,悬挂处装饰物件可印有本公司的名称及LOGO.

（3）、会场中间分散布置桌椅,选择具有高脚桌十张,每张桌子掌心放置一个小型的插花、及美味糕点、及各类红酒、饮料等…..

（4）、会场的四个角落对称的放置着盆景及工艺品等.

（5）、会场的天花板上挂着宫灯,正对着每一张圆桌的上方就一个高档装饰品.

三、现场演出策略

（1）、现场门口区域可搭建一个舞台、同时可展示我们橱具及个性新品.

（2）、舞台上可设置音响及舞台灯光效果、在这样绚丽的舞台上上演五彩缤纷的节目、给这个炎热的夏天带来惬意的凉爽。

（3）、在此之余、舞台上的节目也是不可少的风景线、舞台上有高端的杂技表演、有动听旋律、有美妙的歌声、造就整个现场氛围。

（4）、在现场某款高档厨具旁单独划出一个区域、铺上红色的地毯、周围鲜花或看板来点缀现场氛围、小提琴产生优美的旋律、声声入耳，使现场气氛显得高贵、奢华、在此同时现场嘉宾品尝美味糕点、相互交流。

四、活动点缀

　　别具一格的主题活动，呈现高端社交魅力，如果说“奥斯卡式签到仪式”，让所有到场嘉宾成为当晚的明星；那么德国柏丽客户将是艺术鉴赏家，将优雅的厨具烹饪出道道美味“动感优雅”风采；之后，“神秘的揭幕仪式”，以及“仲夏夜之梦——顶级品牌酒会”将用音乐、灯效呈现如梦似幻的效果。

（1）、将柏丽即将上市的新品用百金色的布披盖、在活动宣布开始的瞬间、司仪将金色布揭开、呈现在眼前的精美、奢华、尊贵为一体柏丽厨具、现场柏丽设计师为嘉宾\来客介绍该产品特有功能性及产品魅力所在。

（2）、将新产品进行有奖提问的方式与现场的顾客与来宾互动、达到活动氛围及热闹场景。

五、媒体推广策略

媒体/项目

时间段

规格

数量

备注

厦门卫视《今日大代志》

时段18：

05-18：

07

每天5秒

一周

开业前七天

厦门商报二类版

开业当天

横1/3版（23.8X11）彩色版

1期

硬广

厦门商报二类版

连续两周周末取两天

横1/8版（23.8X4）黑白版

2期

后续软文辅助

公交候车亭

6月中旬-7月底

3.5M×1.5M×2面

5座

公交车身广告

6月中旬-7月底

10辆

2个月

两次

厦门旅游网《玩转厦门》

开业后一个月

435*280gif.jpg格式

1个月

备选

宣传画册

开业前

A4规格

1000本

DM单

开业前

A4规格

10000张

两次

厦门网

开业前

一周

开业前七天

厦门网

开业当天现场拍摄

当天

滚动播出

夹报

开业前一次

16000张

两次

方案结语：

磐石传媒是一家集各大媒体代理、媒体整合投放、报刊发行代理、品牌策划营销、大型活动承办为一体的跨媒体传媒整合机构，与国内知名品牌、各大媒体、以及省内本土知名企业建立了良好的代理、战略合作关系。

在与众多名企合作的实战基础上磐石人不断总结自身经验、充分汲取行业先进理念为己所用，并以独特的创意、新颖的特效、优质的服务、良好的信誉，取得了骄人的成绩。

公司将继续引领最先进的理念与方式，在各项商业合作上拓展更加开阔的行销空间与商业模式，为每个客户创造最大的商业价值和社会公益！

备注：

此方案仅提供参考、不做执行使用。

厦门时代磐石文化传媒有限公司

2010年06月12日