网络营销 多选.docx

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网络营销多选

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[填空题]*

_________________________________

1.搜索排名影响因素是指影响搜索引擎影响搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影响因素，主要包括（）等。

*

A.描述质量（正确答案）

B.相关性（正确答案）

C.服务质量（正确答案）

D.权重（正确答案）

2.商品权重主要由（）决定。

*

A.商品人气（正确答案）

B.商品产出（正确答案）

C.作弊处罚（正确答案）

D.商品售价

3.以下属于常见的作弊行为的是（）。

*

A.类目错放（正确答案）

B.属性错选（正确答案）

C.重复铺货（正确答案）

D.SKU作弊（正确答案）

4.SEO的搜索排名影响因素主要有（）。

*

A.商品描述质量（正确答案）

B.商品权重（正确答案）

C.相关性（正确答案）

D.卖家服务质量（正确答案）

5.影响搜索排名的核心因素有哪些（）。

*

A.描述质量（正确答案）

B.相关性（正确答案）

C.服务质量（正确答案）

D.权重（正确答案）

6.若要保证网页描述质量，提升搜索排名，则需要注意的是（）。

*

A.标题和详情页内容中务必包含关键词（正确答案）

B.优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新鲜度（正确答案）

C.详情页内容中适度运用小标题，让详情页内容条理清晰（正确答案）

D.详情页内容中段落和句子简短为上（正确答案）

7.目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。

*

A.核心词（正确答案）

B.品牌词（正确答案）

C.属性词（正确答案）

D.营销词（正确答案）

8.以下属于关键词常见挖掘方法的是（）。

*

A.搜索下拉框（正确答案）

B.生意参谋（正确答案）

C.直通车选词助手（正确答案）

D.XX关键词规划师（正确答案）

9.以下属于商品标题优化策略的是（）。

*

A.爆款商品优化策略（正确答案）

B.日常销售商品优化策略（正确答案）

C.新品/滞销品优化策略（正确答案）

D.违规商品优化策略

10.关键词的选取原则有（）。

*

A.选择能代表商品或服务的关键词（正确答案）

B.站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务（正确答案）

C.根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词（正确答案）

D.扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注（正确答案）

11.关于广告排序的说法不正确的是（）。

*

A.排序主要由关键词出价决定（正确答案）

B.展现依据是排序结果

C.排序主要由关键词的质量分决定（正确答案）

D.搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序

12.人群画像分析主要是从那几个方面入手（）。

*

A.属性（正确答案）

B.时间（正确答案）

C.质量（正确答案）

D.来源（正确答案）

13.在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？

（）。

*

A）不限（正确答案）

B）按省市（正确答案）

C）按区县（正确答案）

D）按商圈（正确答案）

14.推广计划可以按照（）等方法进行搭建。

*

A）产品类别（正确答案）

B）推广目的（正确答案）

C）定向人群（正确答案）

D）创意素材（正确答案）

15.希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？

（）。

*

A.场景化展示，提升用户代入感（正确答案）

B.大面积突出品牌logo，强化品牌输出（正确答案）

C.展现福利诱惑，刺激用户需求（正确答案）

D.使用有授权的明星/代言人（正确答案）

16.SEO优化一般包括哪些内容（）。

*

A.优化网店标题（正确答案）

B.优化商品类目（正确答案）

C.优化商品详情页（正确答案）

D.优化商品的上下架时间（正确答案）

17.商品权重主要有哪些因素决定（）*

A.商品人气（正确答案）

B.作弊处罚（正确答案）

C.商品产出（正确答案）

D.商品品质

18.无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（）。

*

A.优化网页标题关键词（正确答案）

B.优化网页标题的字数（正确答案）

C.优化网页标题与网页内容的相关性（正确答案）

D.优化网页标题的可读性（正确答案）

19.搜索引擎进行搜索词拆解，主要包括哪些工作内容（）。

*

A.词性识别（正确答案）

B.类目预测（正确答案）

C.性别预测（正确答案）

D.拆解拓展（正确答案）

20.从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。

*

A.用户引导（正确答案）

B.搜索词拓展（正确答案）

C.搜索词拆解（正确答案）

D.内容筛选（正确答案）

21.以下属于商品标题制作流程的有（）。

*

A.从关键词词库中找出合适的关键词（正确答案）

B.根据关键词数据指标筛选关键词（正确答案）

C.调整标题关键词排序（正确答案）

D.确定商品标题（正确答案）

22.以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）。

*

A.文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息（正确答案）

B.文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意（正确答案）

C.文本内容简洁简练（正确答案）

D.文本内容要真实（正确答案）

23.商品产出（俗称“坑产”）是指商品单位曝光产出，即单位曝光量下商品所能成交的金额。

商品产出由哪三个指标决定（）*

A.点击率（正确答案）

B.客单价（正确答案）

C.转化率（正确答案）

D.展现量

24.根据所提炼的卖点构思文本内容时，应该注意的问题有（）。

*

A.文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息，以提高转化率（正确答案）

B.文本内容应该考虑买家需求，并且针对商品卖点打造具有独特的创意（正确答案）

C.文本内容应简洁简练，不能长篇大论（正确答案）

D.文本内容要真实（正确答案）

25.以XX搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（）。

*

A.XX推广关键词规划师（正确答案）

B.XX指数（正确答案）

C.XX下拉框（正确答案）

D.XX相关搜索（正确答案）

26.在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？

（）。

*

A.投放时段（正确答案）

B.页面加载速度

C.人群定向（正确答案）

D.落地页质量

27.商品标题一般由（）等组成。

*

A.核心词（正确答案）

B.品牌词（正确答案）

C.属性词（正确答案）

D.营销词（正确答案）

28.以下说法正确的是（）。

*

A.精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现（正确答案）

B.精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现（正确答案）

C.核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的商品就有机会展现（正确答案）

D.广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现（正确答案）

29.影响搜索排名的核心因素有哪些（）。

*

A.描述质量（正确答案）

B.相关性（正确答案）

C.服务质量（正确答案）

D.权重（正确答案）

30.以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）。

*

A.文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息（正确答案）

B.文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意（正确答案）

C.文本内容简洁简练（正确答案）

D.文本内容要真实（正确答案）

31.购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统，以下属于购物搜索广告系统的是（）。

*

A.淘宝直通车（正确答案）

B.亚马逊PPC（正确答案）

C.敦煌流量快车（正确答案）

D.京东快车（正确答案）

32.对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）因素。

*

A.关键词匹配度（正确答案）

B.关键词密度（正确答案）

C.关键词分布（正确答案）

D.关键词长短

33.商品标题一般由（）等组成。

*

A.核心词（正确答案）

B.品牌词（正确答案）

C.属性词（正确答案）

D.营销词（正确答案）

34.常见的标题制作误区有（）。

*

A.直接复制爆款标题（正确答案）

B.直接按自身想法写标题（正确答案）

C.盗用其它品牌词（正确答案）

D.堆砌关键词（正确答案）

35.网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？

（）。

*

A.优化网页标题关键词（正确答案）

B.优化网页标题的字数（正确答案）

C.优化网页标题的可读性（正确答案）

D.优化设置独立的网页标题（正确答案）

36.在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？

（）。

*

A.商品卖点提炼（正确答案）

B.文本内容优化（正确答案）

C.文本格式优化（正确答案）

D.文本图片优化（正确答案）

37.质量分的影响因素包括（）。

*

A.广告撰写质量和关键词与广告的相关性（正确答案）

B.网店的质量情况（正确答案）

C.买家的体验反馈情况（正确答案）

D.帐户的历史表现（正确答案）

38.相关性主要包括以下哪几个方面（）。

*

A.类目相关性（正确答案）

B.标题相关性（正确答案）

C.属性相关性（正确答案）

D.店铺相关性

39.商品视频的优势有（）。

*

A.感染力强、形式内容多样、创意新颖（正确答案）

B.快速吸引消费者的关注（正确答案）

C.主动传播性强（正确答案）

D.传播速度快（正确答案）

40.以下属于实时竞价过程的有（）。

*

A.媒体平台收集用户兴趣等信息，发送给广告交易平台（正确答案）

B.广告交易平台向多家需求方平台发送竞价请求组织竞价（正确答案）

C.需求方平台发送竞价响应给广告交易平台（正确答案）

D.广告交易平台开展竞拍（正确答案）

41.创意编辑策略主要包括（）和（）。

*

A.创意标题策略（正确答案）

B.创意优化策略

C.创意图片策略（正确答案）

D.创意落地页策略

42.信息流推广人群定向策略有（）。

*

A.时间定向（正确答案）

B.重定向（正确答案）

C.地理位置定向（正确答案）

D.人口属性定向（正确答案）

43.信息流推广人群定向策略有（）。

*

A.时间定向（正确答案）

B.重定向（正确答案）

C.地理位置定向（正确答案）

D.人口属性定向（正确答案）

44.常用的溢价组合有（）。

*

A.提高基础价（正确答案）

B.降低基础价（正确答案）

C.只提高类目资源位溢价（正确答案）

D.提高相似商品溢价和类目资源位溢价（正确答案）

45.以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是（）。

*

A.XX搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎XX搜索的系统（正确答案）

B.360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与XX搜索推广系统相似（正确答案）

C.搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等（正确答案）

D.GoogleA.D.WorD.s是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台（正确答案）

46.XX推广计划类型包含以下（）。

*

A.搜索推广（正确答案）

B.闪投推广（正确答案）

C.行业定投（正确答案）

D.品牌起跑线（正确答案）

47.电子商务平台的相关性主要指哪几种相关性（）。

*

A.类目相关性（正确答案）

B.标题相关性（正确答案）

C.属性相关性（正确答案）

D.详情页相关性

48.根据成交阶段的不同，关键词可称为（）。

*

A.搜索词（正确答案）

B.推广词（正确答案）

C.进店词（正确答案）

D.成交词（正确答案）

49.以下说法正确的是（）。

*

A.精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现（正确答案）

B.精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现（正确答案）

C.核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的商品就有机会展现（正确答案）

D.广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现（正确答案）

50.以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是（）。

*

A.XX搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎XX搜索的系统（正确答案）

B.360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与XX搜索推广系统相似（正确答案）

C.搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等（正确答案）

D.GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台（正确答案）

51.关于SEM账户结构的描述正确的是（）。

*

A.推广组上接计划下连关键词和创意。

（正确答案）

B.推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。

（正确答案）

C.关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置（正确答案）

D.推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置（正确答案）

52.以下关于否定匹配描述正确的是（）。

*

A.否定匹配也被叫作否定关键词，是指设置某关键词为否定匹配（正确答案）

B.一般包括“短语否定关键词”与“精确否定关键词”（正确答案）

C.对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词，可以添加到否定匹配关键词中来阻止对应推广信息的触发（正确答案）

D.通常选择其反面或者非经营业务类的词作为否定关键词（正确答案）

53.淘宝搜索关键词后其展示位置主要分为三大部分，分别是（）。

*

A.主搜区底部（正确答案）

B.主搜区（正确答案）

C.主搜区右侧（正确答案）

D.主搜区左侧

54.下列关于SEM、SEO的描述正确的是（）。

*

A.SEM可以指导SEO的关键词策略（正确答案）

B.自然搜索结果排名的SEO推广效果有限的（正确答案）

C.SEO工作需要较长的时间才能看到成效（正确答案）

D.SEM可以通过竞价的方式快速获得流量（正确答案）

55.以下关于爆款打造关键词策略的描述正确的是（）。

*

A.爆款商品可以添加核心词、品牌词等热门搜索词（正确答案）

B.适当添加精准长尾词抢占精准流量（正确答案）

C.核心是与同行业网店经营者竞争最大流量入口（正确答案）

D.爆款商品推广关键词的选择应优先选择行业内的热搜词（正确答案）

56.推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（）*

A.外语招聘（正确答案）

B.外语培训讲师

C.外语培训招聘（正确答案）

D.培训外语

57.今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（）。

*

A.理财（正确答案）

B.教育（正确答案）

C.游戏（正确答案）

D.APP（正确答案）

58.以XX搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（）。

*

A.XX推广关键词规划师（正确答案）

B.XX指数（正确答案）

C.XX下拉框（正确答案）

D.XX相关搜索（正确答案）

59.以下属于ECPM影响因素的有（）。

*

A.创意历史点击率（正确答案）

B.创意相关性（正确答案）

C.落地页相关性（正确答案）

D.出价（正确答案）

60.搜索引擎进行搜索词拆解，主要包括哪些工作内容（）。

*

A.词性识别（正确答案）

B.类目预测（正确答案）

C.性别预测（正确答案）

D.拆解拓展（正确答案）

61.人群画像分析主要从（）等方面进行。

*

A.属性（正确答案）

B.时间（正确答案）

C.来源（正确答案）

D.行为（正确答案）

62.广组关键词细分的作用有哪些（）。

*

A.推广组分的越细，关键词对应越精准（正确答案）

B.推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估（正确答案）

C.便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词（正确答案）

D.细分推广组不利于在搜索结果页呈现用户需求点，提高点击率

63.搜索推广的推广计划类型可以分为哪几种（）。

*

A.智能推广（正确答案）

B.批量推广（正确答案）

C.标准推广（正确答案）

D.品牌推广（正确答案）

64.关于标品关键词策略描述正确的是（）。

*

A.标品的推广费用相对而言要比非标品的高（正确答案）

B.商品的同质化严重（正确答案）

C.标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词（正确答案）

D.标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的出价，抢占精准流量（正确答案）

65.以下关于推广计划的描述正确的是（）。

*

A.批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广（正确答案）

B.批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本（正确答案）

C.竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法（正确答案）

D.竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高（正确答案）

66.根据锁定人群的差别，定向推广分为（）。

*

A.访客重定向:

浏览或购买过店内商品的用户（正确答案）

B.相似商品定向:

浏览或购买过相似商品的用户（正确答案）

C.子类目定向:

近期对推广商品所属子类目访问的用户（正确答案）

D.兴趣点定向:

近期对商品相关属性感兴趣的用户（正确答案）

67.在SEM推广中，关键词的匹配方式大致有哪几种？

（）。

*

A.精确匹配（正确答案）

B.短语匹配（正确答案）

C.广泛匹配（正确答案）

D.否定匹配（正确答案）

68.以下不属于商品排名因素的是（）。

*

A.自营店铺（正确答案）

B.品牌店铺（正确答案）

C.企业店铺（正确答案）

D.相关性

69.推广组关键词细分的作用有（）。

*

A.推广组分的越细，关键词对应越精准（正确答案）

B.推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估（正确答案）

C.便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词（正确答案）

D.细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率（正确答案）

70.图片上体现促销信息要避免（）。

*

A.促销信息混乱（正确答案）

B.喧宾夺主（正确答案）

C.字体比例失调（正确答案）

D.颜色过多（正确答案）

71.以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有（）*

A.CPC（正确答案）

B.CPA

C.CPM（正确答案）

D.CPS

72.以下关于精准长尾词的描述正确的是（）。

*

A.精准长尾词可以实现精准引流（正确答案）

B.长尾关键词搜索人气相对较低（正确答案）

C.搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向（正确答案）

D.设置精准长尾词可以有效的控制花费（正确答案）

73.关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）。

*

A.关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价（正确答案）

B.关键词出价越高，排名会越往前（正确答案）

C.需要根据优化目标来修改出价（正确答案）

D.对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除（正确答案）

74.SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有（）。

*

A.关键词方面（正确答案）

B.账户方面（正确答案）

C.商品方面（正确答案）

D.详情页方面（正确答案）

75.预估点击率排名影响因素有（）。

*

A.创意历史点击率（正确答案）

B.创意相关性（正确答案）

C.落地页相关性（正确答案）

D.账户的历史表现（正确答案）