平面创意文案3.pps

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copyidea03梦游的创意笔记2009.11.01创作是最大乐趣用自己创造的东西感动人心，以文字或图像为武器，驱动群众，并带动世间一波变化风潮是一种快感。

这种快感正是创意人的原动力。

Contents01.Views道胜者道胜者文自至文自至02.Senses喝酸奶的女人不会老喝酸奶的女人不会老/背叛咖啡的理由背叛咖啡的理由03.Ideas兔子总动员兔子总动员/别宠物太严厉别宠物太严厉/此长彼消此长彼消04.Tools创意为创意为旧元素，新组合旧元素，新组合05.Pictures视觉饕餮，色彩飨宴视觉饕餮，色彩飨宴06.Books亿万市场亿万市场07.Share网站分享网站分享-在线头脑风暴工具在线头脑风暴工具短文字向来比长文章难写，那是因为文字不可言之无物。

写文案更是如此，既要短而有物，又需打动人心，当然格外费神。

我心目中上好的文案不是“产品写实”，更不是“人生小语”，更是自生自话的无病呻吟。

这玩意儿有点文化的人都能搞，破碎的小智慧人人有，一百句里难免碰上一两句真知灼见，大半却是肉麻兮兮的风花雪月。

一篇好文案需要具备“事”“道”“情”，“事”是故事、实例；“道”是观点、看法；情是文笔的情趣和文采。

文字太甜容易显得虚假失真，沉郁的悲情比淡淡的哀愁更让人寻味；淡淡愁思不如火热的愤怒来得深刻；哲学写得浅浅的就很难算是哲学，浅浅的文笔露出发人深思的哲理才算好文字。

很多人总觉得写文章就是讲究文采，殊不知文章不能无“事”，不能无“道”，文章即如此，而作为广告文案，还要承载着销售的任务，更不能是不痛不痒的流水行文。

欧阳修在古文运动中就曾提到“道胜者，文不难而自至”，所以说，文案也好，文章也罢，重要的是有观点有故事，故事可以累积，文采可以训练，唯独观点是要靠自己的智慧来修行，是别人教不来的。

Views道胜者文自至道胜者文自至Senses生活灵感生活灵感灵感来源于生活之中，并将回归的生活中去灵感来源于生活之中，并将回归的生活中去Ideas新鲜创意新鲜创意做个博览多闻的情报通做个博览多闻的情报通兔子总动员兔子总动员-金霸王电池广告金霸王电池一直以粉红色的小兔作为代言，来表现电池电量更持久这一诉求。

那要表现强劲（powerful）的电力呢？

1只两只小兔子势必显得势单力薄，当然是兔子多了力量大！

广告通过蝴蝶效应的创意手法，把无数个小兔子的力量合并成一个具象元素呈现，表现其强劲电力的产品概念。

Ideas新鲜创意新鲜创意做个博览多闻的情报通做个博览多闻的情报通别对宠物太严厉别对宠物太严厉-防止虐待动物协会看看狗狗和猫咪那无辜的表情吧，既然你养了宠物就应该知道它们总是会惹麻烦的。

难道你还指望它们为你打扫卫生不成？

文案“showussomelove，wewillreturnthefavor”正是所谓的“投之以桃，报之以李”，对宠物也是一样，善待他们，他们会给你更多乐趣。

Ideas新鲜创意新鲜创意做个博览多闻的情报通做个博览多闻的情报通此长彼消此长彼消-阿卡图消费环保意识研究所这是一个守恒的世界，广告以“Morepollution.Lesslife.”这样一个主题向人类敲响“污染越多，生命越少”的警钟。

Tools思考利器思考利器创意能力并非与生俱来，现在开始，学习动脑创意能力并非与生俱来，现在开始，学习动脑创意妙招创意妙招创意为创意为就元素，新组合就元素，新组合提供新资讯价值的创意来自于资讯的组合，所以创造力是组织资讯的能力。

反过来说，我们的思考范围局限于本身所拥有的资讯。

资讯是产生新智慧的素材，没有他们，任何商业运作都无从开始。

培养想象力得靠自己下功夫，并非取决于与生俱来的能力。

爱迪生说过天才是一份的灵感再加上百分之九十九的汗水。

为了从保罗万象，芜蔓庞杂的资讯中找出意义以培养创意，必须挥汗付出。

当然如果掌握创意的基本原则就能大有斩获。

詹姆斯的创意是我第一本真正意义上的广告启蒙书，而今也一直放在手边。

外行人总是以为创意必须靠灵光乍现，天赋异丙或天才的新手捏来，但看过本书，你会发现，只要方法掌握得宜，就能培养出创意的思考模式。

我简单以右侧内容概括书中的原则和方法，只要身体力行，创意功利必定会突飞猛进，希望大家好好练习这些构思创意的技巧。

1.启发创意的原则启发创意的原则创意就是创意就是旧元素新组合旧元素新组合。

欲加以重新组合，就必须依赖欲加以重新组合，就必须依赖找出事物关找出事物关联性的能力联性的能力。

2.2.产生创意的方法产生创意的方法收集资料：

收集资料：

a特殊资料（相关产品、顾客、市场）特殊资料（相关产品、顾客、市场）b一般资料（现实中与人相关的万事万物）一般资料（现实中与人相关的万事万物）消化资料：

了解所有资料的意义与关联性消化资料：

了解所有资料的意义与关联性蓄势待发：

先不设想资料组合的可能性，让蓄势待发：

先不设想资料组合的可能性，让它顺其自然地运作它顺其自然地运作创意成形：

将创意具体展现出来，运用于现创意成形：

将创意具体展现出来，运用于现实生活当中实生活当中摘自摘自JamesWYoungJamesWYoung创意创意Picture精彩图档精彩图档视觉饕餮，色彩飨宴视觉饕餮，色彩飨宴Picture精彩图档精彩图档视觉饕餮，色彩飨宴视觉饕餮，色彩飨宴Books读来读去读来读去阅读之前，没有真相阅读之前，没有真相这是一个站在外国人的角度所呈现出对中国的观察报告,但是心中充满了外国人的自大,他把中国消费层分作三个部分,分别市中产阶级、大众市场、广大农民,分别占了1-3-9亿人口,这本书是针对最高层的一亿人口所写的,中产阶级在前进,虽然他们是负重前进,但他们还是在前进,前进!

而大众市场更多的则是选择就地挖坑,以保自身平安,至于生活在远离一级或是二级沿海城市的九亿中国农民,尚不能将产品和品牌联系起来,也就是说,没有对不同品牌的利益、价值和情感产生关联的意识。

所以说,中国仍是品牌经营的北大荒,只看到商标声嘶力竭地吆喝着,少见品牌在传递诉求信息与形象,这是因为跨国企业将自己定位在金字塔的顶部,所以就在自己身后留下了一片大空白的金字塔底部的竞争市场,国内品牌都是不上道的,这是他的结论,谬矣!

我想这是大多数居住在都市的广告人的偏见,不过书中对于消费者洞察、品牌延伸、创意简单明了等确是正确的见解。

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网上那么多文案群，干嘛花钱加你的？

群还要收费？

网上那么多文案群，干嘛花钱加你的？

没错，网上是很多免费的文案群，包括梦游曾经也建过三个“文案发烧”QQ群，可结果如何？

不管怎样维护和管理，仍沦为整日闲聊的鸡肋：

真正有实力做事的人受不了影响，要么离去，要么屏蔽，只剩浮躁的人聊着无聊话题，不仅得不到专业上的提升，发而让人越发浮躁，影响工作，最后只好以解散告终。

QQ群收费是为了提高入群门槛，让真正有决心学习和要求进步的人加入，有效屏蔽闲聊爱好者。

此外，一般来讲，免费的东西人们都不会重视，而收费则会让你更珍惜每个学习的机会，更利于你的进步和发展。

同时，每个入群人员有1个月试用机会，一个月之内不满意，入群费用将全部退还。

同时，一次支付全年费用只需200元，并赠送价值600元的学习资料，绝对物超所值。

文案进阶群的优势文案进阶群的优势1.创意先知：

每月全球最新顶尖创意平面广告打包发送（大图）。

2.资料分享：

4A与本土大型广告公司培训和提案资料的不定期分享。

3.话题热议：

每周一话题，并结合社会热点与族群洞察布置作业。

4.名家对谈：

不定期邀请资深广告人做客QQ群，为会员答疑解惑。

5.简历计划：

打造属于会员自己的个性简历，并随时升级。

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会员共读一本书，共同分享心得与收获。

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为优秀会员推荐4A职位，有限参与面试。

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同城会员不定期组织与广告相关的主题聚会。

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