农大广告策划与创意在线作业.docx
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广告策划与创意_在线作业_1
交卷时间：
2016-02-1811:
35:
48
一、单选题
1.
（5分）广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（ ）。
·A.广告基本特征
·B.广告市场
·C.广告元素
·D.广告的基本要素
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案D
解析
2.
（5分）与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（ ）。
·A.科学的评估
·B.科学的手段
·C.规划与步骤
·D.科学的方法
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案C
解析
3.
（5分）（ ）是广告文化独有的个性。
·A.民族性
·B.竞争性
·C.融合性
·D.开放性
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案B
解析
二、多选题
1.
（5分）产品生命周期有（ ）。
·A.成熟期
·B.衰退期
·C.成长期
·D.引入期
·E.初长期
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案A,B,D,C
解析
2.
（5分）广告策划书的编制原则有：
（ ）。
·A.全面具体原则
·B.形象化原则
·C.简洁朴实原则
·D.逻辑思维原则
·E.可操作原则
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案D,B,C,E
解析
3.
（5分）广告的促销策略是多种多样的，主要有：
（ ）。
·A.商业广告
·B.馈赠广告
·C.公益广告
·D.文娱广告
·E.服务广告
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案B,D,E,C
解析
4.
（5分）常用广告创意应用理论有（ ）。
·A.魔岛理论
·B.万花筒理论
·C.USP理论
·D.沟通理论
·E.阻碍理论
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案A,B,E,D,C
解析
5.
（5分）广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（ ）。
·A.维持市场占有率目标
·B.创牌广告目标
·C.减少市场占有率目标
·D.增加市场占有率目标
·E.保牌广告目标
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案B,E,A
解析
6.
（5分）广告实施策略中的时序策略包括：
（ ）。
·A.提前策略
·B.跟随策略
·C.即时策略
·D.置后策略
·E.轰炸策略
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案A,C,D
解析
7.
（5分）广告的效果具有哪些特性？
（ ）
·A.时间的推移性
·B.积累效果性
·C.效果竞争性
·D.效果两面性
·E.间接效果性
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案B,A,E,C,D
解析
8.
（5分）广告市场策略主要包括（ ）。
·A.广告促销策略广告
·B.价格定位策略
·C.产品定位策略
·D.产品细分市场策略
·E.目标市场策略
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案D,E,A
解析
9.
（5分）广告实施策略中的时机策略包括：
（ ）。
·A.“黄金”时机
·B.季节时机
·C.成本较低时机
·D.节假日时机
·E.重大活动时机
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案D,B,A,E
解析
10.
（5分）相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（ ）。
·A.户外广告
·B.POP广告
·C.电影广告
·D.交通广告
·E.直接信函
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案E,A,D,B
解析
11.
（5分）常用广告系列策略有（ ）。
·A.功效系列策略
·B.产品系列策略
·C.主题系列策略
·D.价格系列策略
·E.形式系列策略
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案C,E,A,B
解析
12.
（5分）在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有（ ）。
·A.借名
·B.保名
·C.起名
·D.毁名
·E.扬名
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案C,A,E,B
解析
13.
（5分）广告标语创作的基本要求是（ ）。
·A.铺陈煽情
·B.简短易记
·C.语出惊人
·D.牌名原则
·E.利益原则
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案B,D,E
解析
14.
（5分）广告的基本属性是（ ）。
·A.广告是一种信息传播活动
·B.广告传播具有明确的目标对象
·C.广告必须有明确的广告主
·D.广告必须有明确的目的性
·E.广告活动必须支付一定的费用
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案E,C,B,A,D
解析
15.
（5分）广告目标市场策略包括：
（ ）。
·A.集中市场策略
·B.分散市场策略
·C.广告定位策略
·D.差别市场策略
·E.无差别市场策略
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案E,D,A
解析
16.
（5分）消费者需求动机有：
（ ）。
·A.生理性动机
·B.心理性动机
·C.惠顾性动机
·D.欲望性动机
·E.攀比性动机
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
展开解析
答案A,B,C
解析
17.
（5分）广告战略策划的原则是：
（ ）。
·A.全面开花
·B.突出重点
·C.把握未来
·D.立足竞争
·E.审时度势
得分：
5
知识点：
广告策划与创意
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