中国广播电视行业发展报告.doc

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2014年中国广播电视行业发展报告

目录

一、广电行业整体发展平稳 4

二、2014年关键词：

整合、创新与服务 6

1、传统媒体与新媒体融合发展 7

2、整合与重组：

资源有效配置 13

3、国网挂牌成立，全面整合全国有线网 15

4、TVOS：

试点与技术齐步走 17

5、有线电视：

技术与内容齐头并进 20

6、高清、4K依然是行业发展趋势 23

7、中央48亿发展地面数字电视无线覆盖再开新花 26

8、加速惠民工程建设完善公共服务长效机制 27

9、行业管理：

监管重实效 27

三、展望：

2015年广播电视发展趋势 29

1、加快传统媒体和新兴媒体融合发展，实现媒体建设战略升级。

29

2、加快有线、无线、卫星协同发展，融合覆盖 30

3、加快NGB中关键技术的攻关和应用 31

4、积极推进TVOS项目深入开展 32

5、积极推进三网融合加快互联互通 32

前言

回首2014，这是广电行业是机遇与挑战并存的一年，也是创新与变革的一年，广电从政策、体制、技术、资产、运营等各方面进行改革，重整产业链，建立生态模式。

2014年，广播影视传统媒体与新媒体加速融合，北京网络广播电视台等纷纷上线；2014年，中国广播电视网络有限公司正式挂牌，建设全国有线电视互联互通平台、专业运营支撑系统，有线网络公司跨省合作渐成趋势，强强联合成广电网络公司新举措；2014年，各省广播电视悄然整合，广东广播电视台等纷纷成立；2014年，应急广播、直播卫星户户通工程等惠民工程取得新进展。

2014年，广电政策频出，在加强规范管理的同时，自有知识产权和标准工作也上了一个新台阶；2014年，云计算、大数据等新兴技术在广播电视领域得到广泛应用，广播电视科技与事业得到了迅速发展。

一、广电行业整体发展平稳

    2014年，广电行业深化改革，以机构整合、转变职能，在广播电视中心、有线、无线、卫星、新媒体、电影、安全监测等方面取得了优异成绩，为“十二五”规划的完成奠定了坚实的基础。

    2014年，直播卫星户户通工作继续推进，广播电视覆盖率进一步增加。

截至2015年1月8日，全国直播卫星户户通用户超过1900万户，“户户通”工程进展顺利。

2014年，农村地区广播电视的人口覆盖率继续增长。

据慧聪研究预测，截止2014年底，全国广播人口综合覆盖率98.08%，全国电视人口综合覆盖率98.72%。

距离“十二五”规划要求的广播电视人口综合覆盖率达到99%已经不远。

    数据显示，2014年第一季度全国广播电视行业创收675.80亿，同比增7.79%；电视广告收入258.71亿元，同比增长1.18%。

    一是广播电视广告收入313.88亿元，占全部创收收入的46.45%，同比增长4.98%，但增幅连续两年下降。

广告收入中，广播广告收入34.72亿元，同比增长6.18%；电视广告收入258.71亿元，同比增长1.18%；报刊、户外等其他广告收入20.45亿元，同比增长93.29%。

从收入层级来看，中央级广告收入81.61亿元，同比减少1.76%。

其中，中央电视台广告收入76.56亿元，同比减少1.20%；电影频道广告收入3.70亿元，同比减少14.35%；省级广告收入168.65亿元，同比增长11.44%；地市级广告收入47.62亿元，同比减少7.06%；县级广告收入16亿元，同比增长19.94%。

    二是广播电视网络收入167.88亿元，占全部创收收入的24.84%，同比增长5.90%。

其中，有线广播电视收视费收入101.95亿元，与2013年同期基本持平；付费数字电视收入14.81亿元，同比增长12.28%；三网融合业务收入11.82亿元，同比增长35.24%。

从收入层级分布来看，省级网络收入108.33亿元，同比增长16.65%；地市级网络收入21.24亿元，同比减少10.72%；县级网络收入35.16亿元，同比减少9.61%。

    三是广播电视节目销售收入13.55亿元，占总收入的2.01%，同比增长11.34%。

四是从总体创收情况来看，中央级创收收入117.80亿元，同比减少2.05%；省级创收收入421.74亿元，同比增长15.90%；地市级创收收入82.23亿元，同比减少5.93%；县级创收收入54.03亿元，同比减少2.46%。

 2014年，广播电视行业收入增势相对放缓。

预计全国广播电视行业总收入将达到4110亿元。

相比去年增长约10%，相比2013年略有下降。

二、2014年关键词：

整合、创新与服务

    2014年，广电新技术的崛起，互联网思维的引入，为行业带来了全新的体验，正不断推动着行业前进。

2014年，TVOS的研发和推广、有线-无线-卫星协同覆盖、NGB相关标准的国际化及规模化建设等都让广电科技水平再上一个新台阶。

同时，广电的传播模式由传统单向传播方式向多维度多方向发展，服务模式由简单向精细化转变，不仅更好地满足了用户不断增长的新需求，也为广大广电优秀企业提供了广阔的市场机遇。

媒体融合发展无疑是传媒领域一场重大而深刻的变革，融合媒体的新时代正向我们走来。

1、传统媒体与新媒体融合发展

    新媒体时代的到来，给以报纸、广播、电视为代表的传统媒体带来了极大的冲击。

党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出要着力打造一批形态多样的新型主流媒体。

面对新的形势、新的要求，广电要抓住机遇，创新驱动，加快推动传统媒体和新媒体融合发展，牢牢把握舆论宣传的主动权和占领信息传播至高点。

    “央视新闻”新媒体总用户数突破1亿

    2014年12月18日，“央视新闻”新媒体总用户数突破1亿，在规模和影响力方面牢牢占据主流媒体领先地位。

其中，客户端总订户数5215万，在同类媒体中名列前茅；新浪微博粉丝4655万；微信订户234万，连续10多个月保持用户规模最大，并荣登“中国微信500强”榜首。

    央视与中移动合作建设国家4G视频传播中心

    2014年12月24日，中央电视台与中国移动通信集团公司在北京正式签署战略合作框架协议，合作建设国家4G视频传播中心，全面开展4G业务合作。

在项目合作中，中央电视台建设4G手机电视内容聚合与集成播控平台，负责信源的聚合与播控，中国移动负责建设4G手机电视分发平台及运营支撑系统。

双方将联合开发手机伴侣等硬件产品，发展手机视频衍生应用，尝试广告等后向计费模式，探索基于流量的内容运营新模式，共同构建手机原创视频产业圈。

在此基础上，中央电视台与中国移动还将进一步开展动漫、手机阅读、手机音乐等4G业务的深度合作。

    中央人民广播电台：

全面深化改革媒体报道

    中央人民广播电台通过微博、微信和APP等多渠道推出独家的时政报道，彰显了广播的优势和地位。

中央人民广播电台的时政记者在国家领导人活动报道中，发出大量精彩独家的微博，在李克强总理考察活动报道中，尝试发布带音频的微博，凸显广播特色。

精彩的独家微博已经成为广播新媒体报道的一大亮点。

特别是2014年年末习近平主席出席G20会议和李克强总理出席东盟系列峰会，中央人民广播电台尝试在微博、微信和APP上推送专为网络传播而撰写的报道花絮《习行漫记》和《总理去哪儿了》。

报道以图片、视频为主，文字为辅，由前方记者抓住精彩瞬间进行独家发布，打破了时政新闻一贯的神秘感，力求亲和、贴近、接地气。

报道在微信上推出后，起到了意想不到的传播效果。

    此外，在APEC会议期间，中国之声与“蜻蜓fm”合作推出“中国之声APEC新闻台”，播放量超过100万次，开创了重大新闻报道的新模式。

中国之声APEC报道以“中国进入APEC时间”作为开场白，被德国《世界报》等海外媒体引用，彰显了广播的国际影响力。

中国之声全面充分报道APEC会议的亮点和成果，报道习近平主席与会情况和重要讲话。

APEC期间，中国之声官方微博阅读量达到1亿次以上，转发评论超过1万条。

    央广网还充分利用中央电台中国之声、经济之声等频率及各地方记者站资源优势，将记者原创采访稿件以网络传播形式推广。

同时，将重点稿件推送微博、微信公共号及央广网手机端进行多平台报道。

截至2015年1月29日，央广网共推出相关主题专题6个，其中9篇稿件获得国信办认可准予全网推广。

    国际台：

积极推进媒体融合发展

    2014年国际台积极推进媒体融合发展，各项业务实现全面转型。

一是全球多语种全媒体云服务平台建设项目入选中宣部媒体融合发展重点项目；二是完成重大建设工程项目申报工作；三是中文国际在线推出移动广播平台和移动客户端，中华网22个文种网站、6个语种移动客户端上线运营；四是启动“吸铁石计划”等新媒体建设项目，哈萨克文《知中国》等类型化客户端相继上线，多语种优质广播节目登上新媒体音频节目平台。

    2014年8月7日，国广东方网络（北京）有限公司（中国国际广播电视网络台，简称CIBN）在“4G时代广电媒体发展论坛”上正式发布互联网电视的智慧生活战略，这标志着作为互联网电视七大牌照方之一，国广东方正式进入互联网电视市场。

CIBN的产业布局现状主要分三块：

国广东方国内OTT业务布局、国广东方的游戏业务布局、国广东方海外业务布局。

国内OTT业务布局上，CIBN采取全产业链的策略实践，垂直市场、水平市场齐头并进。

    北京网络广播电视台面向全球开播

    2014年1月8日，北京网络广播电视台BRTN在全球上线开播。

北京网络广播电视台以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体，由北京电视台具体负责建设和运营。

北京网络广播电视台目前已与北京电视台各个电视频道联合成立项目组，共同运营维护频道网页，并在网站首页焦点位置推出原创全球资讯“我在现场”。

同步上线的“BTV大媒体”移动客户端软件，为观众带来手机端、PC端、电视端多屏互动的全新内容体验和丰富多样的生活服务信息。

    重庆网络广播电视台上线运行

    2014年3月26日，重庆网络广播电视台全球上线暨重庆网络广播电视联盟启动仪式在重庆大剧院时尚厅举行。

重庆网络广播电视台上线运行后，聚合了广播、电视、网站、手机等多种媒体，涵盖“文字、图片、视频、音频”等传播形式，进军全媒体，并是通过集约化、规模化经营，组建各区县、各部门、各企事业单位专属网络电视、手机电视，力争实现网络电视、手机电视全市全覆盖。

    湖南卫视扶持芒果TV杀入媒体：

版权独播不分销

    2014年5月9日，湖南卫视在微博披露湖南广播电视台台长吕焕斌的一段表态：

“今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，由“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。

”他同时强调，整个湖南广播电视台一定要高度重视版权，包括互联网版权，购买节目的版权，特别是自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权，所有节目版权都要掌握在自己手上。

    河北电视台微博发布厅启动上线推动网台融合

    2014年9月15日，河北电视台微博发布厅正式启动上线，开启了电视媒体微博集成发布与互动交流的新模式。

河北电视台微博发布厅是由河北电视台借力第三方平台，是和新浪河北联手打造的一个微博发布平台，是河北电视台手机台“三微一端”建设的一个重要项目，旨在推动网台融合，拓展电视台在网络空间的传播渠道，增强电视台节目网络传播效果。

    广东网络广播电视台荔枝台上线

    2014年10月16日，广东网络广播电视台荔枝台移动客户端矩阵上线暨战略合作协议签约仪式在广州举行。

该台完成了三款移动产品的开发，其中“荔枝热点APP”主打“新闻热点、记者看点、分享说点”的移动端新闻资讯产品；“荔枝搜视”依托海量视频新闻的云媒资资源，为用户提供