《中国好声音》杨坤演唱会走进中峰集团策划案.doc

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《中国好声音》杨坤演唱会走进中峰集团

策

划

案

《中国好声音》杨坤演唱会走进中峰集团策划案

第一部分　前言

作为当前最为火热的音乐节目《中国好声音》，在中国大陆掀起了一股强劲的音乐热潮。

这不仅仅是因为节目制作精彩，各组学员实力超群，更得益于杨坤、那英、刘欢、庾澄庆四位实力派歌手作为评委老师的加盟。

节目开播以来，收视率居高不下，深得广大音乐爱好者以及年轻人的喜爱。

实力派唱将、创作歌手、《中国好声音》评委之一的杨坤老师在今年有32场演唱会的消息几乎已经尽人皆知。

但是演唱会具体开始时间、各个分站地点至今仍未公布，据知情人士爆料，本次演唱会除了大城市外，也将包括一些二、三线城市，更是吊足了《中国好声音》的爱好者和杨坤粉丝们的胃口。

如今杨坤的人气暴涨，加之《中国好声音》几位学员的献唱，在其他城市举行的演唱会势必取得成功，并会取得空前的经济效益和社会效益。

本次平顶山站演唱会我们力争做到节目更新、制作更精、场面更炫，必将引起媒体的极大关注和社会的强烈反响，掀起新一轮“《中国好声音》”和“杨坤”热潮。

届时作为承办方的中峰集团和四铃啤酒的品牌效应将会大大提升。

相信届时将在平顶山引起轰动，盛况空前。

第二部分　整体思路

1、本次演唱会突破传统模式，把品牌、客户、品牌活动等几种元素有机结合，将演唱会成功的转变为中峰集团和四铃啤酒的品牌活动。

2、在演唱会前后，借势开展一系列与中峰集团和四铃啤酒业务宣传有关的活动，提高四铃啤酒的业务收入。

3、在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传中峰集团旗下的中峰地产、中峰纸业和四铃啤酒三大产业。

演唱会中，穿插“与杨坤共饮四铃啤酒”等活动，使歌迷有机会与偶像实现零距离接触。

4、充分借助河南省电视台以及平顶山各传媒，对此次演唱会活动进行全方位、立体化的强势宣传，市场化运作。

第三部分　演唱会方案

一、组织结构

主办单位：

平顶山市文化投资有限公司（待定）

承办单位：

河南中峰集团

河南四铃实业集团有限公司

河南鹰戈传媒有限公司

协办单位：

平顶山市电视台（待定）

常绿集团（待定）

二、演出时间

暂定为2012年10月27日（周六）

19：

30——22：

00（共2.5小时）

三、演出地点

平顶山市体育村体育场（可容纳2万人）

四、演出曲目

《无所谓》《那一天》

《里约热内卢》《路灯下的小姑娘》

《真的很在乎》《穷浪漫》

《领悟》（关喆）《特别的爱给特别的你》（张玮琪）

以上演出曲目均为待定

五、互动节目

1、“与杨坤共饮四铃啤酒”

在大屏幕上显示三道有关中峰集团或者四铃啤酒的问题，歌迷可以通过发短信的形式参加活动，在答对问题者中选出三名，可以与杨坤实现零距离接触，共饮四铃啤酒。

2、“与杨坤的学员同台飙歌”

在杨坤演唱会——学员演唱环节中选出一位该学员的“铁杆”歌迷，这位歌迷不仅可以与该学员同台演唱，而且还能获赠该学员签名的中峰集团制作的T恤衫。

3、“说出你的心里话”

在现场随机抽取三位歌迷（最好是前排），让TA说出最想跟杨坤或者他的学员的话。

并由杨坤或者其学员提醒该歌迷在演唱会结束后到工作人员那里领取获赠礼品。

六、演出票价

贵宾票：

1280元

一级票：

980元

二级票：

780元

三级票：

580元

四级票：

380元

五级票：

180元

学生票：

100元

七、场内外布置

1、场内布置

以宣传中峰集团品牌和主要产业以及四铃啤酒的主要产品为主，如：

中峰地产项目、中峰纸业投产落成、鹰戈传媒等，还有四铃啤酒的主要产品，包括金典超干、四铃黑啤、四铃易拉罐等。

2、场外布置

针对场外歌迷或者等候孩子的家长，场外布置主要是宣传中峰集团企业形象和四铃啤酒的品牌。

场外同时有四铃啤酒节的活动，免费品尝四铃啤酒，还可以到附近吃到夜市的美食。

八、安全保卫

为了保证本次演唱会的顺利进行，需从武警部门或者公安大队抽调５０人，组成防暴队，在演唱会现场以及场外维持秩序。

第四部分　四铃啤酒活动方案

一、演唱会前期系列活动推广

１、“订啤酒送门票”活动

　　在１０月１０日到１０月２５日期间，凡订购四铃系列箱装啤酒满１０００箱均可获赠演唱会“贵宾票”一张；满８００箱可获赠演唱会“一级票”一张或者“三级票”两张；满５００箱可获赠演唱会“二级票”一张或者“四级票”两张。

满３００箱可获赠演唱会“五级票”三张。

（活动箱数待定）

２、“四铃啤酒节”活动

在10月22日到10月28日期间举行四铃啤酒节。

在演唱会会场的附近搭建简易帐篷，设置中峰集团文化墙等。

在帐篷内展示四铃啤酒各种产品酒以及新鲜的扎啤，并可免费品尝或者以名义价格（超低价）进行售卖。

３、“大型演出活动”

在啤酒节开幕式以及期间，举办两场大型演出活动。

演出节目包括杨坤歌曲的模仿、歌舞、魔术、杂技、通俗戏曲等，而且还有对演唱会曲目歌曲的模仿，为演唱会造势，使现场气氛达到高潮。

４、“夜市美食一条街”

啤酒节期间，邀请夜市摊主到演唱会会场附近为广大歌迷爱好者提供美食。

集团为摊主设置好摊位，凡在此期间到美食一条街消费的顾客，均可享受四铃啤酒“喝一瓶送一瓶”的优惠活动。

５、“大型售卖促销活动相结合”

啤酒节期间，集团设置专门的售卖区，并对主推产品进行促销活动（可参照路演促销活动方案）。

让广大歌迷以及其他消费者在免费品尝啤酒产生购买欲望的同时，享受到最大的优惠。

二、演唱会后期系列活动推广（购买啤酒数量待定）

１、购买啤酒获赠杨坤演唱会ＣＤ

时　　间：

１１月１日到１１月３０日

活动内容：

在此期间，凡购买四铃黑啤３０箱或者四铃超干罐装５０箱（个人、团体购买或者商户订购）均可获赠杨坤演唱会ＣＤ一张。

２、购买啤酒获“杨坤好声音”秘笈

时　　间：

１１月１日到１１月３０日

活动内容：

在此期间，凡购买四铃金典超干５０箱，均可获赠杨坤个人资料，杨坤的成长历程以及杨坤与《中国好声音》的不解之缘等杨坤系列资料一册。

３、购买啤酒让杨坤和《中国好声音》学员就在你身边

时　　间：

１１月１日到１１月３０日

活动内容：

在此期间，凡购买四铃箱装系列啤酒５０箱，均可获赠杨坤演唱会照片一套（３张）＋海报一张。

购买１００箱，均可获赠杨坤演唱会照片一套＋海报一张＋杨坤Ｔ恤一件。

第五部分　　宣传方案

一、宣传主题

“四铃啤酒　喝出好声音”

释义：

本次活动主要是与四铃啤酒节相结合，同时进行的。

四铃啤酒能够与《中国好声音》相结合，可以达到更好的宣传效果。

二、受众目标

１、杨坤的歌迷以及《中国好声音》节目的爱好者

特点：

对新事物接受能力强，啤酒消费的主要群体，以青少年为主。

２、四铃啤酒已经拥有的客户和潜在客户

特点：

分布范围广，容易成为客户或者忠实客户

３、追求时尚的年轻人

特点：

追求时尚化、感性化、独特化

三、宣传目的

１、通过“四铃啤酒，喝出好声音”演唱会的宣传，对中峰集团以及四铃啤酒品牌形象进行推广。

２、通过宣传，扩大杨坤演唱会以及《中国好声音》的辐射面，增强《中国好声音》及其学员的影响力。

３、演唱会与啤酒节、现场促销活动同时进行，能够很大程度上促进啤酒的销售以及库存处理，为来年的销售做好准备。

４、吸引观众的注意，让更多的人参与到演唱会中，促进门票的销售。

四、宣传策略

１、以“中峰集团和四铃啤酒”品牌形象宣传为中心，以“四铃啤酒节”宣传和“四铃啤酒，喝出好声音”演唱会为两条主线进行推广。

２、将产业和产品以舞台表现和游戏的形式进行宣传，在轻松地宣传中让大家了解更多的中峰集团和四铃啤酒，配合大量的宣传资料，能够更有效地突出品牌形象。

３、以点带面的宣传方式，以四铃啤酒各个终端商户、合作单位、大型商超、学校等青少年集中的场所为主要宣传点，带动全方位的平面辐射宣传。

４、多媒体、多渠道、多方位的立体宣传攻势，利用电视、电台、广播、报纸、杂志传统媒体和网络、短信等新兴媒体全面宣传。

五、宣传阶段

１、前期造势（９月２０日——１０月２６日）

以媒体宣传造势，通过系列宣传活动，调动“四铃啤酒，喝出好声音”的受众目标的兴趣，全面启动“中峰集团以及四铃啤酒”的品牌宣传，为演唱会宣传成熟奠定基础。

２、重点宣传（１０月１７日——１０月２７日）

针对演唱会和啤酒节重点宣传，通过全方位的视觉、听觉、感受等宣传接触，将杨坤演唱会和中峰集团、四铃啤酒节的信息，通过各种方式强加给目标人群。

３、后期延续（１０月２８日——１１月３０日）

　　演唱会结束之后，在活动宣传和品牌推广成熟之后，对客户目标进行市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动带来的销售客户量。

六、公关推广

１、中峰集团“四铃啤酒，喝出好声音”杨坤演唱会新闻发布会

时间：

１０月２６日

地点：

佳田国际大酒店（待定）

内容：

“中峰集团、四铃啤酒”品牌形象代言，演唱会说明。

目的：

利用新闻发布会、媒体炒作、加深对“中峰集团和四铃啤酒”品牌的宣传。

２、杨坤现场签售活动

时间：

１０月２８日

地点：

体育村

内容：

买卡赠签名、买卡赠碟。

目的：

利用签售的形式，再次推动“中峰集团和四铃啤酒”品牌形象的宣传。

七、媒体选择

１、电视：

河南电视台影视频道、平顶山市电视台各种频道

２、电台：

交通广播电台、音乐广播电台等

３、报纸：

《大河报》、《平顶山日报》、《平顶山晚报》

４、杂志：

娱乐杂志（待定）

５、短信群发：

移动短信

６、网络：

大豫网、新浪网

７、宣传品：

节目单、门票、宣传单页、海报、展板、条幅、易拉宝、纸杯。

第六部分　　接待方案

一、接待安排

１、设置杨坤演唱会接待组。

２、在火车站、长途汽车站、高速公路出口处，悬挂横幅，树接待站牌，设接待站。

３、杨坤及其学员等随身工作人员统一安排在佳田国际大酒店食宿。

４、在佳田国际大酒店大厅设立接待站，置欢迎标牌。

二、交通工具安排

１、根据本次演唱会规模初步确定租用豪华轿车５辆（杨坤及其学院乘坐），普通轿车１０辆（舞美人员乘坐），卡车３辆（运输舞台设备）：

２、每车配贴中峰集团统一标识。

３、每车配工作人员１人，饮用水两箱。

４、所用车辆须车况良好，车内卫生清洁，乘座舒适，驾驶员热心有礼，行车安全，按时按点，服从统一调度指挥。

三、餐饮安排

１、餐饮安排总负责人。

２、协助酒店制定每餐的食谱，做到花样翻新，搭配合理，并保证食品新鲜，于演唱会前１５天提供配菜单给演唱会组委会领导审定。

３、就餐安排如下：

（省略）

第八部分　　费用预算

一、出场费等基础费用

１、杨坤出场费：

５０万元

２、场地费用：

５万元

３、舞台搭建费用：

２万元

４、往返路费：

３万元

５、审批费：

１万元

基础费用小计：

６１万元

二、接待费用

１、车费：

３万元

２、住宿费：

２０人×９００／人／天×２天＝３．６万元

３、餐饮费用：

２０人×６餐×１５０标准／餐＝１．８万元

接待费小计：

５．４万元

三、现场布置费用

１、主持人费用：

２０００元×２个＝４０００元

２、彩虹门租赁费用：

１００元／天×２个×２天＝４００元

３、工作人员用餐：

１０元／份／人×２０人×２天＝４００元

４、防暴队费用：

５０人×１００元／人＝５０００元

５、设备运输费用：

５００元／趟×２（往返）×３辆＝３０００元

现场布置费用小计：

１．２８万元

四、宣传等其他费用

１、宣传品设计制作费用：

１０万元（包括宣传册、宣传页、海报、展板、条幅、纪念品等设计制作）

２、新闻发布会费用：

１０万元

３、媒体发布费用：

１０万元

４、其他不可预见费用：

５万元

宣传等其他费用小计：

３５万元

五、啤酒节活动费用

１、活动用酒费用：

１０万元

２、场地费用：

５万元

３、活动演出费用：

３万元