“五芳斋”宣传画册.docx

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嘉兴职业技术学院

毕业设计（论文）

题目名称：

“五芳斋”宣传画册制作

姓名：

梅玲佳

所在分院：

信息技术分院

专业班级：

计算机143班

指导教师：

金智鹏

2016年1月4日

目录

引言 1

1概述 1

1.1画册的认识 1

1.2画册的设计表现 2

1.3画册的特点 2

1.4公司简介 2

2画册总体阐述与设计 2

2.1画册用户需求开发 2

2.2画册logo与色系 3

2.2.1标识诠释 3

2.2.2标准色与辅助色 3

3画册设计初稿 4

3.1封面与封底 4

3.2公司新闻页 4

3.3企业核心产品页 5

4画册设计定稿 5

4.1封面与封底 5

4.2品牌故事与目录 6

4.3标题页 6

4.4裹粽大赛单页 7

4.5公司新闻单页 7

4.6五芳斋发展与核心产业标题 7

4.7食品简介页 8

4.8主打产品单页 8

4.9咸蛋产品与连锁产品 9

4.10连锁产品页 9

4.11电子商务单页 10

4.12米业产品单页 10

4.13品牌文化页 11

结论 12

参考文献 13

作者介绍 13

嘉兴职业技术学院毕业论文（设计）

“五芳斋”宣传画册制作

嘉兴职业技术学院梅玲佳计算机143班142061309

指导老师：

金智鹏职务：

副教授

摘要

宣传画册是以企业文化、企业产品为传播内容，是企业对外最直接、最有效的宣传形式，它能够结合企业和产品的特点，清晰的表达宣传册中的内容，快速传达宣传册中的信息，是宣传画册设计的重点。

材质和印刷工艺对于宣传画册也有很大的影响，在宣传册制作之初要考虑整体的规划，做到和谐统一、有机融合，风格一致，体现出企业的内涵。

本文介绍的是“五芳斋”宣传画册制作。

关键词

宣传画册；平面设计；图文编排

引言

宣传画册要显现企业的形象，拥有企业独特的风格，给人留下深刻的印象。

原创性可以保证企业宣传画册的个性化，出类拔萃的宣传画册才能使企业在众多的同行中脱引而出，有效的宣传画册是企业特征的集中体现。

。

1概述

1.1画册的认识

在现代商务活动中，画册在企业形象推广和产品营销中起到很重要的作用，画册是沟通的桥梁。

高档的画册也是企业综合实力的一种体现，企业的核心产品能在画册中展示给阅读者，让其更直观的了解产品。

一本好的企业画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给群众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。

企业宣传画册是最快速有效让客户了解企业及产品的媒介，公司形象宣传都由画册来介绍。

我们知道，如今已是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到了辅助作用。

因此图片的选择是否清晰，是否符合主题至关重要。

企业宣传画册的设计要从企业的文化，经营理念，背景等要素出发，设计出最适合企业性质的画册，产品方面要体现功能，应用图形创意和设计元素。

1.2画册的设计表现

宣传画册的外观要美观大方，能够突出企业形象，让人第一眼印象深刻，一些特殊的工艺可以加分不少。

内页的部分以图片为主，文字太多容易让人看烦，尽量简洁明了。

最重要的还是要从读者考虑，字体、字体的大小、图片的排版等等，吸引读者的眼球，增强读者对企业的关注度。

1.3画册的特点

通过形象的表现技巧，在作品中塑造出真实的产品艺术形象来吸引消费者，接受广告宣传的主题，以达到准确介绍商品，促进销售的目的。

宣传画册有着近似杂志广告的媒体优势，即印刷精美、精读率高，相对来说这一点是其他的一些广告所不具备的。

画册开本较小便于流传，影响力相对较大，更体现其对于宣传的价值。

1.4公司简介

浙江五芳斋实业股份有限公司成立于1921年，是第一批“中华老字号”。

五芳斋在传承民族饮食文化的基础上不断创新，对明清两代极具盛名的“嘉湖细点”的制作工艺进行了现代化的改造，现已形成粽子为主导，集中式点心、卤味制品、蛋制品等为一体的系列产品群。

五芳斋粽子是嘉兴市的一张城市名片。

2画册总体阐述与设计

2.1画册用户需求开发

一、以新品展示为主题

一个企业的画册展现给群众的肯定是当下最新的内容。

所以画册所展现的新品是要有一定的分量的。

这样才能让顾客能够了解新产品信息，从而进行购买。

二、以经典主打为主题

企业画册除了要展示新品让顾客了解外，更主要的是要把公司相应的主打招牌产品推出来。

因为，一个企业的牌子的传承离不开经典的产品，离不开群众脑海里的记忆。

三、找准客户需求　

分析和归纳消费者的欲望，把握其心理的倾向和动机，然后从中找出最佳的表达途径。

这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定企业画册设计的成败。

2.2画册logo与色系

2.2.1标识诠释

五芳斋是嘉兴的老牌子了，用印章的方式体现五芳斋的历史感，一九二一是五芳斋成立的年份。

五芳斋三个字的字体一直没有变过，是五芳斋的标志。

颜色上，印章的红色使用了标志色的深红色（C:

0M:

85Y:

85K:

22），使整体色调更统一。

Logo如图1所示

图1Logo

2.2.2标准色与辅助色

本次设计的封面标准色为深红色（C:

0M:

85Y:

85K:

22）,这个颜色取自五芳斋官网的主色调，五芳斋的店面招牌底色也运用了这个颜色，画册上使用有呼应的效果。

其他的辅助色均取于五芳斋的粽子的颜色，与深红色相配不显得突兀，颜色搭配和谐。

标准色与辅助色如图2所示

图2标准色与辅助色

3画册设计初稿

3.1封面与封底

本次宣传册设计的是横版画册，在画册中主要选用了红色和卡其色为主色调。

辅助色采用了棕色，取于五芳斋的字体色。

在封面封底采用三个同心圆平铺的方式为背景，是粽子被粽叶层层包住的含义，封面右侧是“五芳斋”三个字，标明企业名称。

左边是粽子的图片，直观的看到核心产品，下方是画册的类型。

封底添加了一些五芳斋的相应门店信息。

封面与封底如图3

图3封面与封底

3.2公司新闻页

第二幅作品的名字是公司新闻页的介绍，左边是2016年G20峰会期间，五芳斋组织了志愿者活动，为社会贡献出了一份微薄的力量。

右边是五芳斋公司与迪士尼合作的新闻，使用迪士尼人物用在包装上，吸引了大量的年轻消费者，提升了销售额开创了新的销售方式，获得了很好的成绩。

公司新闻页如图4

图4公司新闻页

3.3企业核心产品页

这幅作品依旧使用了标准色之一以体现风格的统一。

然后核心产品进行排版，因为是传统的产品，所以运用简单的图片排版，右侧则是正规的产品介绍。

企业核心产品页如图5

图5企业核心产品页

4画册设计定稿

4.1封面与封底

第一幅作品是宣传画册的封面与封底，以三个同心圆重叠并平铺的方式作为底纹，寓意粽子层层包裹。

封面标明企业名称，配以粽子的图片，主题明确。

封底主要介绍“五芳斋”门店的一些基本信息。

封面与封底如图6

图6封面与封底

4.2品牌故事与目录

第二幅作品是品牌故事与目录的介绍。

品牌故事简单介绍了“五芳斋”的历史文化以及近几年的发展，背景为“五芳斋”门店的牌匾。

目录页是对整本宣传册内容的预告。

品牌故事与目录如图7

图7品牌故事与目录

4.3标题页

这幅作品是标题页，采用了写书法时使用的红色撒金宣纸样式的图案为背景，红色宣纸的颜色与目录页相呼应，形成整体感。

让读者了解到后几页的内容主要为公司新闻。

标题页如图8

图8标题页

4.4裹粽大赛单页

五芳斋最有名的就是粽子，在制作方面也是佼佼者，一年一度的“五芳斋杯”裹粽大赛中，五芳斋派出的四名裹粽高手最终获得了精英赛并列第一。

老字号员工娴熟而精湛的技艺也是对传统文化的传承。

五芳斋优秀的员工也是一种实力的体现。

在文字内容的介绍下方放置了一张员工裹粽的图片。

左边是剥开的粽子给人更直观的感受。

裹粽大赛单页如图9

图9裹粽大赛单页

4.5公司新闻单页

五芳斋集团开展护航G20志愿者活动，相比文字，图片更能吸引眼球，G20的LOGO直观地让人了解到这是一篇关于G20的文章。

右边是五芳斋与迪士尼的跨界合作，迪士尼经典的人物形象出现在五芳斋的礼盒上，让人在传统中看到新鲜的元素，给人眼前一亮。

公司新闻单页如图10

图10公司新闻单页

4.6五芳斋发展与核心产业标题

这份作品介绍了“五芳斋”与“高速时代”，用文字的来说明在这个“快”时代中，五芳斋与时俱进，将经典与现代结合，没有被时代所淘汰，在新的潮流中给自己创造了自己的同一片天地。

五芳斋发展与核心产业标题如图11

图11五芳斋发展与核心产业标题

4.7食品简介页

在这张作品中用图文结合的方式，介绍了一些食品的分类。

主图是一张粽子的图片，意为这是一篇食品的简介，旁边六张小图片是食品的小类别。

右边是两个粽子礼盒的特写，只介绍了两个比较有特色的礼盒装，旁边的文字简单标注了产品名称和净含量。

食品简介页如图12

图12食品简介页

4.8主打产品单页

左边这张作品介绍了真空粽子和八宝饭两个类别，两者都使用了四种各具特色的产品，真空粽子有经典的传统包装、迪士尼系列包装、漫威系列包装及新口味包装。

八宝饭有四种不同的口味，其重量也有差异。

右边作品介绍了传统的“嘉湖细点”和“卤味”，在图片下方添加了文字介绍，让读者了解到产品的历史文化。

通过对产品的展示和介绍，提升读者的购买欲。

主打产品单页如图13

图13主打产品单页

4.9咸蛋产品与连锁产品

根据图11中对“五芳斋”食品的简介，这一页的作品介绍了咸蛋类产品，这类产品主要的差别在于数量上体现，不同数量的礼盒装产品的包装也有不同，在产品的右侧介绍了产品名和净含量。

在右边页的作品是“五芳斋”连锁产品的主要分类。

在这个“快”时代人们减少了自己烧饭煮菜的时间，更多的选择在外吃饭，尤其是在工作餐时间段内，一碗热腾腾的面或是一份荤素搭配的套餐能给人带来温暖，“五芳斋”就提供了这种便利。

咸蛋产品与连锁产品如图14

图14咸蛋产品与连锁产品

4.10连锁产品页

这两页的作品以图片的方式展现，配以产品名称作简单介绍。

从图片给人以视觉冲击，引发读者对于“五芳斋”产品的食欲，让人印象深刻。

连锁产品提供饭、面、粽子等，为行程匆忙的现代人提供便利。

主打产品单页如图15、图16

图15连锁产品页

（1）

图16连锁产品页

（2）

4.11电子商务单页

作为中华老字号，“五芳斋”没有被淘汰，反而越做越好也是因为它的与时俱进，传统的粽子走上了电子商务之路，通过网络营销获得不错的销量，这样便利的方式，让全国人民都能够品尝到嘉兴的特色美味。

网络营销除了粽子还提供月饼和坚果，让人们有了更多的选择。

右边的作品提供了五芳斋网络销售的途径，让读者了解到可以通过这些网站购买到“五芳斋”的产品。

主打产品单页如图17

图17电子商务单页

4.12米业产品单页

这张作品介绍了“五芳斋”的一支产业——米业，主图横跨两个页面，左下角添加简介的文字，右侧则是米业的种类。

不同的种类在米粒的外形和口感上也有很大的不同。

米业单页如图18

图18米业单页

4.13品牌文化页

一个企业是需要有文化的，有了文化的企业能够走得更远，员工更有团队意识，“五芳斋”在企业文化的建设上做了很多