浅谈大众传媒视域下的新时期文学.docx
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浅谈大众传媒视域下的新时期文学
浅谈大众传媒视域下的新时期文学
——以足球评述为考察中心
摘要：
从传播历史上看，每一次新媒介的出现所带来的传播方式的改革都会对文学的传播产生深远影响。
大众传媒的兴起和发展，在改变文学生产、传播方式的同时，也催生或推动了一系列现代文体的出现和发展。
而足球评述作为一种独具特色的文体类型，与大众传媒有着密不可分的关系。
大众传媒不仅为足球评述提供了发展的平台，而且作为一种重要的外部力量进入足球评述内部，进而影响足球评述。
足球评述也在依托和利用大众传媒为其提供的媒介向前发展的同时，反作用于大众传媒，在一定程度上引导着媒介的更新换代。
关键词：
大众传媒；媒介优先；足球解说；足球评论
TheNewEraLiteratureStudyingunderTheViewofMedium
——ToTakeTheCommentofFootballGameasAnExample
Abstract:
Studyingthedisseminationdevelopmenthistory,foreachtime,theinnovationofnewkindsofmediumisalwaysrousingthereformsofthemediaindustryandthathavebroughtprofoundimpactonthespreadofliterature.Whilethedevelopmentofmediaindustryhasalteredthemodeofcreationanddisseminationofliterature.Besides,thereformalsospurstheactivityofliterature,andletsoutmanysplendidliteraryproduction.Thecommentoffootballgamethatistakenasafeatureliteralmode,hasatenserelationshipwithmassmediaindustry.Themediaproducesaplatformforthecommentdevelopment.What’smore,asanimportantexternalforces,italsoparticipateintheactivitiesoffootballgamecommentandmakegreatinfluenceonit.Similarly,withthedevelopingofthecommentoffootballgame,italsofeedsbacktothemassmediaindustry,andprovidesaguidanceofthereformofit.
Keywords:
massmedia;mediaispriority;footballcommentator;footballcomments
目录
中文摘要……………………………………………………………………………Ⅰ
英文摘要……………………………………………………………………………Ⅰ
引言………………………………………………………………………………1一、几个相关概念………………………………………………………………3
（一）大众媒体…………………………………………………………3
（二）传播媒介…………………………………………………………3
（三）媒介优先…………………………………………………………3
（四）文学媒介与文学文本…………………………………………4
（五）足球评述…………………………………………………………4
2、我国足球评述的发展历程简述………………………………………………5
（一）足球解说…………………………………………………………5
1广播期……………………………………………………5
2电视期……………………………………………………6
3网络期……………………………………………………9
4全媒体交互时期…………………………………………9
（二）足球评论…………………………………………………………10
1报纸期…………………………………………………………11
2期刊杂志期……………………………………………………11
3网络博客期………………………………………………11
3、当前足球评述领域存在的问题及解决建议…………………………………13
（一）解说员自身素质的局限性…………………………………………………13
（二）什么样的足球解说才能吸引观众…………………………………………13
1基本功扎实…………………………………………………………13
2风格鲜明、特点突出…………………………………………13
3解说形式多样、增强与观众的互动………………………………13
结语……………………………………………………………………………14
参考文献……………………………………………………………………………15
后记……………………………………………………………………………16
引言
文学传播在文学活动全过程中占有极其重要的地位。
通过各种传播媒介，文学的社会价值得以实现。
由此可见，传播媒介为文学提供服务，推动文学发展方面显示出了难以估量的巨大作用。
有言为证“文学生产目的的实现依赖于传播，传播作为文学活动中的一个环节，是文学生产与文学消费之间的桥梁，是文学艺术价值实现的必要条件。
”[1]与此同时，传播媒介也使用、利用，甚至是制约着文学，两者间产生了互动关系。
大众传媒，“也称大众媒体、大众传播媒介等，是指在一个国家或地区中具有大量受众的一类传播媒体”，[2]它同时具备第三产业、知识产业和信息产业的共同特征，是传播学的主要研究对象。
大众传媒是作为一种外来事物被引入中国的，并借着时代的力量不断发展壮大。
尤其是20世纪90年代中期以后，其发展势头可用迅猛来形容。
作为一种传播工具和传播途径，大众传媒的发展与变革促进了大众文化的兴起。
大众传媒所带来的影响表现在文学领域，便是促进了文学文体的变革和改变了文学的传播方式。
新时期文学，这一文学历史范畴，借着社会变革的东风，继“十七年文学”和“文革十年文学”后，走入了人们的视野，并发展至今。
尽管在新时期文学产生和发展的30余年的历史中存在着诸如文学前进步伐不甚均衡，各类文体发展进度和程度不一，单一文体（如诗歌）内部也存在时兴时颓的状况等问题，但新时期文学依旧取得了不俗的进展。
有言曰“用‘盛世繁荣’来概括新时期的文学景象并不夸张。
”[3]新时期文学较之于先前的分期文学具有描写内容更为丰富多样，创作模式更为多元化等特点。
自20世纪90年代中后期开始，借着大众文化大繁荣的趋势和体育等娱乐产业的蓬勃兴起，足球评述这种文学形式发展起来。
可以说，文学与大众传媒有着“你中有我，我中有你”的关系，对二者之间关系的研究正是文化研究中的一个重要方面。
在文学的大家庭中，足球评述与大众传媒的结合度可称得上是相对紧密的。
现阶段，学界对足球评述与大众传媒之间关系的研究处于理论滞后于实践阶段，还有很大研究空间。
有人指出，“当今中国足球评述尚无自己的学术团体或组织，学术性的活动也只限于谈话或者书面形式的经验交流，未能发挥集团理论研究优势，也没有理论研究的带头人。
”[1]究其原因，讲白了就是——研究足球的，大多是研究技战术的，如李强、韩玉的《国家级足球队技战术风格的传承发展》等；研究足球评述的，也大多是研究职业标准和特点特色的，如田秋生的《体育解说员的角色定位与行为规范——兼评世界杯“解说门”》等；而研究传媒的，多是研究传媒自身发展历程或演变的，如文春英、陆琼、隋欣的《当代中国大众传媒格局的演变》等，更是少有将眼光置于大众传媒与足球评述两者关系之上的。
而且研究者绝大部分都是直接从事足球评述的评述员，不一定具有学术研究兴趣。
本文中，笔者将试以一些相关的各学科理论，结合受众的观察角度和感受来分析与阐释大众传媒中的足球评述。
1、几个相关概念
基于笔者学力和能力有限，以下列出的概念多为转引，再加入一些个人的分析与理解。
而以下列出的定义或概念中与文学相关的，皆系参考王一川著《文学理论（修订版）》（北京大学出版社2011年版），后若涉及，当做补录。
（一）大众传播：
当消息来源（通常是某个组织）使用一项技术作为媒介与大规模的受众进行沟通时，就被称为大众传播。
[1]比如，《人民日报》（某个组织）的专业人士使用印刷机和报纸（技术和中介）来影响他们的读者（大规模的受众）；有线电视新闻节目的编辑、出品人、制作者及其他专业人士使用不同的试听技术、卫星、有线电视和家庭接收器来和受众交流；中国电信公司在杂志上刊登广告告诉读者哪些服务项目可供自主选择。
（二）传播媒介：
传播学中的媒介是指直接为受众者传递或运载特定符号的物质实体（即载体）。
从技术意义上来讲，迄今为止，媒介的发展大致经历了以下几种形态：
口语——文字——印刷——电子技术——网络媒介。
[2]反映在新时期文学（甚至是全文学范畴）上，则表现为文学传播媒介的嬗变，如A作家在与朋友交谈时产生的文学兴辞（口语媒介），作家回家后将之书写出来（文字媒介），报社和出版社的人员与作家协商后，决定以连载或书籍的形式发表、出版作家的作品（印刷媒介），作品市场反映良好并被改变成影视作品（电子媒介），作家决定让出部分或全部版权，在网络上发表作品（网络媒介）。
（三）媒介优先：
是指媒介在文学活动各环节中具有一种先行的和传导的作用。
先行，是说媒介总是先于文学活动的其他环节而作用于读者。
比如，我们欣赏文学作品是，首先接触到的往往是诸如报纸、杂志、书籍、电视或广播等的文学媒介。
传导，是说媒介总是对读者起到一种导向或中介作用。
从文学媒介的演化过程来看，历史上每一种文学媒介都具有自身的特点，正是这种媒介特点会对读者的阅读起到一定的先入为主的导向和制约作用。
如，口语媒介通常让你感到面对面传播才有的真切和生动，但难以重复阅读和流传久远。
文字媒介会丧失口语媒介特有的真切和生动感，但可能带来反复阅读和共同品评的愉快。
[3]
（四）文学媒介与文学文本：
文学媒介是指文学的兴辞得以传播的外在物质形态及渠道，包括口语媒介、文字媒介、印刷媒介、大众媒介和网络媒介等类型。
文学文本，正是文学的兴辞特性的客观的具体承担物。
可以说，文学文本是由媒介传输的具有完整表意系统和文采的兴辞构造，包括诗歌文本、小说文本。
散文文本、报告文学文本、剧本文本等多种形态，[1]例如《詹俊：
解说员海归大潮中的样本》是在杂志《中国新闻周刊》2012年10月22日那一期上发表的，正是这种基于机械印刷术的现代杂志媒介将文本传输给读者。
而文本则由实际的具有完整表意系统和文采的汉语构造而成，表达出作者对于特定现象的观点或看法。
（五）足球评述：
顾名思义，指的是与足球相关的评论性和叙述性文体，我们所熟识的电视足球解说、报纸足球评论等等都包括在内。
他们大多以口语或文字形式存在，广泛传播于各种媒介形式之中。
2、
我国足球评述的发展历程简述
（1）足球解说
作为球迷欣赏足球比赛时的调味品（甚至可称之为必需品），足球解说这一体育解说的分支自上世纪中期以后被我国人民逐渐熟知，尤其是七八十年代以后，足球解说这一大众传播形式与电视这一广泛有效的传播媒介结合之后，更是掀起了一番品评热潮。
优秀的足球解说（或者说是优秀的足球解说员的优秀的解说词）对于观众观看一场足球比赛来说是难得的享受。
笔者作为一名球迷，很是享受一边在电视屏幕上观赏流畅、精彩的比赛画面，一边让耳边飘着解说员优美适宜的解说词。
当然，遇到不理想的解说员的时候，也有球迷或关掉声音，只看画面。
梁文道曾经做过一个实验，将电视上转播的足球赛旁述声录下，配上肥皂剧；或者同时安排了几部电视机，有的是有画无声的球赛，有的是足球评述的声音伴着新闻报道，还有的是荧光屏上是球赛，喇叭里传出的却是单调重复的钟声。
最后，他得出了“在电视机的荧光屏上欣赏一场赛季，声音可能要比画面还重要”的结论。
[1]这从一个侧面说明了解说词的作用。
为了行文便利，笔者按传播媒介的差异将我国足球解说分成广播期、电视期、网络期和全媒体交互式时期等四个阶段。
1.广播期
追溯中国足球解说的历史，不少人耳畔回响起来的会是宋世雄老师那独具特色的嗓音，如“中央电视台，中央电视台，观众朋友们，您现在收看到的是1994年世界杯足球赛的决赛……”，宋老师的声音确实是一代甚至是几代中国人记忆中抹不去的痕迹。
“宋世雄的历史地位可以用八个字来概括：
承先启后，继往开来。
”[2]承先承的便是中国电视体育解说的开山鼻祖——张之。
由于年代有些久远，相关材料中很少有关于张之先生的记载，笔者转引他人文中一段张之先生的回忆：
“1957年6月，我转播了中国足球队同印度尼西亚队为参加世界足球锦标赛而举行的预选赛，中国足球队以4比3获胜。
比赛结束，编辑部收到四百多封来信。
解放军海防战士来信说：
‘我们聚精会神地收听广播，屋子里静得连掉一根毫毛都听得见。
在球赛进行中。
饺子熟了，可是大家都不吃。
最后，我们胜利了，大家高兴得跳啊、喊啊。
’北京铁道学院同学来信说：
‘收音机旁围满了同学，我们的心弦绷得简直快要断了。
当打成3比3时，我们焦急极了。
很快传来4比3的喜讯，顿时饭厅里碗筷敲击声和欢呼声齐鸣。
’听众的热烈反映是我劳动的收获，我深受鼓舞。
我看到一场比赛牵动着几十万颗，甚至几百万颗心，体育实况转播不仅可以使听众参加体育锻炼，还可以鼓舞广大听众的爱国热情，提高社会主义建设的积极性。
我感到自己责任重大，要加强各方面的修养，使体育转播工作发挥更大的鼓动性。
”[1]
宋世雄是我国电视足球解说乃至体育解说史上里程碑式的人物，他的解说陪伴了中国一代又一代的广播电视体育迷，就连国外也有人对宋老师颇有兴趣，1995年，时任美国奥林匹克运动委员会主席的勒罗伊·沃克尔对当年拿下‘最佳国际广播电视体育主持人奖’的宋世雄做出了如下评价：
“中国这个世界上最大的国家（之一），宋世雄先生为把体育节目带给那里的男人、女人和儿童作出了贡献。
36年中，他是中国人民的眼和耳；他是世界上最受人尊敬的体育节目主持人之一。
”
由于张、宋两人是这一时期的足球解说界的代表性人物，因此这一时期的足球解说不免烙上二人的印记。
“宋氏解说”的最大特点是口齿伶俐、吐字清楚、反应机敏、富有激情、出口成章、言简意赅。
张之的解说则以声音高亢洪亮，口齿清新快捷，节奏鲜明，感情色彩浓厚，颇有感染力和穿透力闻名。
从语言特点上来看，他们较多使用生动性极强的语词，有效弥补了广播观众所缺失的现场感。
同时，受广播媒介自身条件的限制，解说员也会更加注重有血有肉的细节描写，以为观众营造更佳的现场感。
张、宋之后，解说员这一行当有了很大发展。
依托新的媒介，足球解说也进入了发展的一个高峰期。
2.电视期
毫无疑问，在电视时期足球解说迎来了他的大发展、大繁荣阶段。
电视技术整合了比赛现场的画面与声音，使观众对比赛现场的情况一目了然。
电视转播足球比赛其过程包括这样几个环节：
比赛现场——电视画面+解说——电波传送——观众接收。
与此同时，大量的比赛资源也得以进入广播电视领域，有学者指出，“中国电视体育报道曾经有两个阶段的高潮，一个是在20世纪80年代初，另一个是在20世纪90年代中期。
前者是由于我国电视机的社会拥有量急剧增加、女排五连冠，加上中央电视台通过卫星转播比赛。
后者则基本由足球推动，适逢当时实行每周双休日制、职业联赛甲A兴起及电视台转播比赛以及几次世界杯足球赛给国人带来的冲击和震动，又将电视体育节目提升到新的水平。
”[1]中央电视台体育频道和各地方电视台及体育频道都为广大观众提供了丰富的比赛转播和视频集锦节目，为足球解说的生产和传播推波助澜。
由于电视时期跨度很大，所以代表人物自然也很多。
比如中央电视台的韩乔生、刘建宏、张斌、黄健翔、段暄、贺炜、刘嘉远；上海五星体育频道的唐蒙、娄一晨、刘越、周亮；北京电视台体育频道的魏翊东、李欣；广东体育台的偏正中、詹俊，还有与广东同气连枝的香港的林尚义、丁伟杰、黄兴桂等等。
足球解说发展到电视时期，与先前的广播时期的一大不同便是引入了解说嘉宾，进行双人解说。
解说员与嘉宾在看球、说球的同时，有了交流与碰撞，更容易激起火花。
依足球评述员詹俊说“足球解说大致上分为两种，一种是解说员单口解说，另一种就是解说员和一位解说嘉宾或顾问的配搭解说模式。
解说员负责比赛的评述和讲解，有相关专业背景的嘉宾或顾问负责技、战术方面的分析与点评个人一直坚持主持人+专业出身的嘉宾是体育解说的专业配置。
”[2]评述员刘嘉远也说过，“就算说一万场球，我也不认为自己能成专家，因为我没有职业足球的从业经历。
从电视的特点来说，解说员要做的就是尽可能准确，尽量在资料性内容上减少错误，这是技术训练，观点留给嘉宾，因为我没有验证条件和经验。
”[3]
这一时期的足球评述丰富多彩、特色鲜明。
总的来说，解说员在集成前人的基础上开始有意识的寻求突破，加入个人评论成分，解说的信息量开始增大。
评论性得到加强，相对于过去的足球解说员，足球评论员需要更精深的专业理论或实践。
这与观众素质的提高和审美需求的扩大化有很大的关系，观众看足球比赛不再仅是一般的外行看热闹，而是需要更深层次、具有权威性的分析和点评。
此外，这一时期还出现了一些足球类的专题节目，如《足球之夜》、《天下足球》、《豪门盛宴》等等。
接下来，笔者将结合实例浅析这一时期足球解说的特点。
（1）幽默诙谐
足球解说是观众观看精彩的足球比赛所不可缺少的一剂调味品，它天然具有娱乐大众的特性，幽默诙谐，自然是其一大特点。
1.“所以，从这个场上表现来看，可以用这个动物来形容了。
像阿曼，阿曼感觉就是，额，阿曼像是一只西亚的猎豹，他们在曼谷，尽管天气炎热，但空气中的湿的空气让他们如鱼得水。
再看澳洲袋鼠，在地面上的迁徙使他们水土不服，澳洲袋鼠现在已经失去了弹跳力，他们在场上威力大减，这让人们怀疑，这些澳洲袋鼠难道都中暑了么？
”（韩乔生，2007年亚洲杯，澳大利亚VS阿曼）难道韩老师在赛前看了赵忠祥的《动物世界》？
2.“球应该是碰到了南安普顿队的球员再出了底线。
（镜头移向托雷斯）托雷斯是在和西汉姆联队的比赛里面出现了受伤的情况，所以现在要带着一个面具坚持打比赛。
前段时间是登巴·巴，现在这个面具也换到了托雷斯的脸上了，但托妞脸小得很，也许尺寸得改哈。
”（詹俊，2013年英格兰足球超级联赛第31轮，南安普顿VS切尔西）
（2）激情洋溢
与较早时期的解说员相比，这一时期的解说员更具激情。
1.“格罗索，过他，好的，进去啦。
亚昆塔，哎？
点球！
点球！
点球！
格罗索立功啦！
格罗索立功啦！
不要给澳大利亚人任何的机会！
伟大的意大利的左后卫，他继承了意大利的光荣的传统！
……球进啦！
比赛结束啦！
意大利队获得了胜利！
淘汰了澳大利亚队！
他们没有再一次倒在希丁克的球队面前。
伟大的意大利！
伟大的意大利的左后卫！
马尔蒂尼今天生日快乐！
意大利万岁！
”（黄健翔，2006年世界杯，意大利VS澳大利亚）
2.荷兰队进决赛之后，他还给自己的拜仁慕尼黑的队友，像范博梅尔啊、罗本啊，发了短信祝贺。
头球，球进啦！
进啦进啦进啦进啦进啦！
普约尔！
……普约尔像狮子一样，甩头攻门，把球狠狠的砸进了球门，漂亮的进球，完美的进球，把德国队逼向绝境的进球！
（刘建宏，2010年世界杯，西班牙VS德国）
（3）信息量大，背景丰富
这一时期的足球解说员很多都是专业出身，且大多具有较为深厚的功底。
他们的解说词具有包罗甚广的特点。
1.“如果说鲁尼是不列颠的亚瑟王的话，现在他身边并没有兰斯洛特、高文、格拉海德这些圆桌骑士。
”和“足球就是一项攻守平衡的游戏，在你的防守遇到压力的时候你的进攻也不会像之前那样的轻松，中国的武术家曾经有句话叫‘一拳打得开，少得百拳来’就是这个道理。
”（贺炜。
2010年世界杯，德国VS英格兰）
2.“主裁判拉诺瓦吹响了全场比赛结束的哨音。
意大利队90分钟凭借巴洛特里的两粒进球，2:
1战胜了德国队。
意大利队延续了1962年以来在世界大赛对德国队保持不败的记录。
而德国队本届赛事创造的国际大赛正赛的15场连胜到此也停止了。
……要感谢意大利和德国。
他们使得比赛在90分钟内打出非常精彩、非常丰富的战术变化。
这两个国家的足球都曾经品尝过现代足球的巅峰荣耀，也曾经遇到过各自前进路上的挫折和坎坷。
德国足球正在从德意志森林哲学的这种严肃中向轻巧和灵动变化，意大利足球呢则在从比较功利的比赛哲学里头努力恢复他们天生的地中海浪漫情怀。
勒夫和普兰德利是各自身后传统勇敢的改革者，但是在改革的路上遭遇失败，就像蝴蝶飞不过沧海，没有谁忍心责怪！
”（刘嘉远，2012年欧洲杯，德国VS意大利）
3.网络期
90年代以来，互联网走入了大众生活，由于其本身具有传播速度快、受众面积广等特点，大量媒体人转向这一领域。
借着网络这个平台和相关技术的大发展的东风，足球解说也迎来了又一个高潮。
新浪、搜狐、网易等门户网站的体育版纷纷开辟比赛直播和视频集锦等节目，再加上一批由海外回归国内的解说员，如苏东、桂斌、刘勇、李元魁等的努力，这一时期的足球解说的专业化和国际化水准显著提升。
由于网络期的足球解说历时较短，且与全媒体交互式时期特点相近，笔者将在下文为大家一同分析。
4.全媒体交互式时期
顾名思义，全媒体交互式时期综合利用了各种媒介的特点，如广播期的有声传播，电视期的音画结合，网络期的速度快、面积广等，为大家观看足球比赛提供了一个更佳的平台。
这一时期大家在看球、听球的同时，还可以在网络上与球迷或者解说员进行互动，表达自己的情感。
从受众感受出发，与往期相比，这是一个不小的进步。
这一时期的足球解说更为娱乐性与专业性并举，又增加了观众的可选择性（同一场比赛有不同媒体在同时直播，观众可根据自己的喜好来选择）。
同时，一些视频集锦类节目大量出现，为球迷朋友们提供了更多的福利。
笔者将结合《英超精华》的解说词，为大家浅析这一时期足球解说的特点。
（1）口头文学色彩浓厚
这一时期的解说员大多功底深厚，很多解说词都具有格式工整有对照，文学性强的特点。
1.“红魔不怕先落后，因为我们有豌豆。
有此神豆，夫复何求？
”（詹俊，《英超精华》，2012——13赛季第19期）
2.“这可真是范大将军一出手，便知有没有。
将军一出手，见血便封喉。
”（詹俊，《英超精华》，2012——13赛季第21期）
（2）开头和结尾处有背景信息交代，增加故事性
每期英超精华的开头处和结尾处都有当期内容的介绍和总结，使得整个节目具备了完整的故事情节。
1.“尽管英伦三岛近期是天气恶劣，但利物浦的球迷仍然可以高唱，安菲尔德的天，是晴朗的天啊。
红军主场豪取三连胜，一共进了12个球，后防线上一球不丢。
新加盟的斯图里奇和苏亚雷斯双剑合璧，威力无比！
队长杰拉德还是宝刀未老。
莫非进入2013，终于轮到红旗招展？
”（詹俊，《英超精华》，2012——13赛季第23期）
2.“士别三日，当刮目相看。
热刺不再是曼联的送分童子，白鹿巷球场双方必有恶战。
飞雪连天，伦敦德比战异常热闹，登巴巴力争帮助切尔西破除主场魔咒。
”（同上）
（3）幽默风趣，拉近与观众的距离
全媒体交互式时期的足球节目与足球解说与以往的节目大有不同，其取悦观众的视角已由先前时期的俯视，过渡到平视甚至是仰视。
解说员多使用大众熟悉的语言内容，使得观众更易于也更乐于欣赏节目。
1.“唉哟~这次是对方中卫莱恩比内特乌龙了，估计球场的另外一端，卡拉格也笑了，欢迎加入乌龙院！
”（詹俊，《英超精华》，201
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