第一缤纷大街度营销活动策划纲要.docx

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第一缤纷大街度营销活动策划纲要

江西德安.第一缤纷大街

2017年度营销策划活动及媒体推广大纲

2017年5月份主题：

开业欢乐嘉年华活动

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

（1）开业欢乐嘉年华活动；

Ø舞龙舞狮表演

Ø龙飞凤舞

Ø神奇魔幻

（2）时尚运动周：

诚邀场内运动品牌参与

（3）浪漫狂欢夜

超市

（1）让利促销；

影院：

获赠“体验券”--试业礼金卡50元；

餐饮美食吃100送50

5月1日-5月7日

主题活动

星光闪耀1：

明星见面会

明星模仿秀

才艺秀、签名会

多个“仿星”登场

品牌商户：

时尚艺术设计展

5月3日

星光闪耀2：

娱乐节目现场秀（特邀几名广州演艺人员）

艺员与现场观众

一齐游戏互动

合作单位：

百鹿涂鸦创作大赛

5月5日

星光闪耀3：

Mini足球赛（特邀XX足球队球员）

球员、现场观众、员工一齐参与赛事

，赢取现金消费卡等丰厚大奖

5月7日

星光闪耀4：

宠物大赛（其中特邀几名广州演艺人员带爱宠来参与活动）

艺人爱宠与参赛者爱宠一齐参加评比赛事

情比金坚--零利润诚意发售

5月9日

现场活动

啦啦队、街舞、丝带舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔术、有奖问答

5月12-15日

开业满月庆

满额消费，幸运大抽奖

餐饮与零售商家联动

静态展示活动

见尾页附图示例

媒体

活动推广

手机微信、短信、新媒体

电台宣传

广告宣传

合计：

万（媒体万）

备注：

（1）大型活动：

围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。

（2）主题活动：

针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率。

（3）现场活动：

积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

2017年6月份主题：

疯狂购物月！

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

（1）首届啤酒狂欢节；

Ø餐饮感恩大回馈

Ø单车慢骑助庆

啤酒节整合超市资源

整合餐饮商家资源

6月1-30号

主题活动

（2）首届“第一缤纷大街杯”卡拉OK大赛

诚邀主力商家冠名赞助

整合KTV资源

1月1-15号

时尚T台秀

诚邀场内服饰商家参与，利用模特行SHOW、展示

1月1-7号

娱乐综艺节目

游戏互动

15-30号

时尚秀

品牌服饰走秀

购物达人评选

百货、步行街租户

家庭总动员

餐饮与服饰联动

邀请商家参与互动与冠名赞助

6月-7月

六一儿童节

优惠体验

儿童业态商家联合

6月1-3日

静态展活动

静态模特展示

内街中庭广场

媒体推广

手机微信、新媒体

电台宣传

广告宣传

合计：

万（媒体万）

备注：

（1）大型活动：

围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。

（2）主题活动：

针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。

（3）现场活动：

积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

7月份主题：

第一缤纷大街欢乐署期-挑战赛！

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

单车极限挑战赛

自行车飚高挑战

全场商家进行针对性促销联动

7.24

主题活动

KTV玩转世界杯

电玩城电子世界杯挑战赛

参赛选手送游戏币，获奖选手再送月享卡

7月1-7.31

KTV唱享世界杯

KTV流行音乐夜及啦啦宝贝大奖赛

参赛选手送欢唱券，获奖选手再送月享卡

7月1-7.31

现场活动

少年轮滑表演

组织青少年轮滑培训机构学生在场内外进行轮滑表演，营造暑期氛围

运动品牌联动

7月初

激情拉拉队宝贝表演

寻找健身中心进行啦啦队健身舞蹈推广

场外商家联动

7月10.11日

逢周末，进街的顾客无需购物，到达指定地点签到（5个店铺），即可免费领取手机充电器一个，每人每天限领一个，每日限量100份，数量有限赠完为止。

儿童业态体验券，代金券免费送

电玩城/儿童业态

媒体

活动推广

手机微信、新媒体

整合各主力店促销信息，进行发布

7.1-7.30

区域性媒体（夹报等）

7.1-7.30

政府宣传通路（县电视台）

7.1-7.30

品牌推广

合计：

备注：

（1）大型活动：

围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。

（2）主题活动：

针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。

（3）现场活动：

积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

8月份主题：

第一缤纷大街“首届美食文化节”

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

首届美食文化节

全场商家联动促销

8.01-8.31

主题活动

厨艺大比拼

名厨现场表演厨艺，邀请顾客品尝参与评选

整合各餐饮品牌资源，现场表演

8.1-8.15

餐饮商户半价日

美食节活动

整合各商家资源

8.15

2017版美食护照派送

整合各餐饮品牌资源及优惠

8.1-8.31

现场活动

食在缤纷大街

联合全场品牌及主力店参加

全场任意消费美食送游戏币及观影券一张

全月

乐在缤纷大街

联合全场餐饮品牌参加

全场餐饮任意消费送游戏币及观影券一张

8月1日-22

玩在缤纷大街

联合全场休闲娱乐品牌品牌参加

全场休闲水吧等任意消费送美食抵用券一张

8月13-22

享在缤纷大街

联合全场品牌及主力店参加

全场任意消费美食送游戏币及观影券一张

全月

媒体

活动推广

食尚擂台——大胃王争霸赛

食尚惊喜——幸运大转盘

食尚有礼——甜筒免费送

品牌推广

DM宣传册

发布美食节广告及各商家优惠信息及现场活动内容

区域性媒体（夹报等）

新媒体

合计：

备注：

（1）大型活动：

围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。

（2）主题活动：

针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。

（3）现场活动：

积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

9月份：

时尚缤纷大街.畅享购

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

血拼购物狂。

时尚达人抢购会

全场商户参与联动.举行时尚潮人购物挑战赛，提供体验券，购物竞技大体验大奖送全场欢享券一张。

全月双休日

主题活动

美食对对碰

联合场内美食商户进行美食积分接龙返礼。

活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼品一份。

（库存礼品）

第一周

0

0

休闲对对碰

联合场内休闲商户进行休闲品牌积分接龙返礼。

活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。

第二周

0

娱乐对对碰

联合场内娱乐商户进行娱乐游戏等积分接龙返礼。

活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。

第三周

0

现场活动

温馨教师节回馈

当日凭教师证送免费观影券

影院联动，推出感恩专场

9.10日

0

0

浓情中秋节美食汇

联合场内餐饮推广团员宴

场内任意消费送全家餐抵用券

9.22日

0

媒体

活动推广

DM宣传

手机微信、新媒体

整合各主力店促销信息，以及针对教师的特惠活动进行发布

9.1-9.30

品牌推广

合计：

备注：

（1）大型活动：

围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。

（2）主题活动：

针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。

（3）现场活动：

积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

备注：

10月份：

金秋十月缤纷大街婚庆节

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

金秋十月音乐节

广场音乐节

街舞达人选秀

场内部分产品促销

10.1-10.31

主题活动

国庆购物节

品牌服饰走秀

购物达人评选

百货、步行街租户

10.1-10.7

现场活动

婚博会现场走秀活动

收集整合资源

整合婚庆品牌资源

持续

/

婚博会现场抽奖活动

收集整合资源

整合关联商家资源

持续

/

各商家品牌日活动

收集整合资源

整合关联商家资源

持续

/

主题活动

恋爱影像·美丽记忆

与影楼、摄影协会共同举办婚纱摄影比赛

摄影及影展促销

持续

/

浪漫婚纱·美装新娘

浪漫婚纱秀

全场女装品牌满38元送食享券一张；

化妆品满就送。

持续

/

重温经典·洞房花烛

传统婚礼仪式表演

全场餐饮品牌满38元送美容体验券一张

10月中

/

媒体

活动推广

手机微信、新媒体

活动信息发布

DM（万份）

活动信息发布

LED

活动信息发布

持续

广场宣传点位

活动信息发布

持续

品牌推广

LED

形象广告发布

持续

/

广场宣传点位

形象广告发布

持续

/

合计：

（1）大型活动：

围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。

（2）主题活动：

针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。

（3）现场活动：

积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

备注：

11月份主题：

首届购物嘉年华

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

第二届购物节

与联合主办

整合各主力店具有大力度的促销及回馈

5.21-5.30

5

主题活动

品牌现场走秀表演活动

场内商家提供展示服装进行T台秀

整合各品牌资源

5.21-5.30

3

5

购物寻宝之旅

在步行街指定商家消费获得寻宝印章，集齐所有印章的消费者获得精美大礼包

主力店商家推出抵用券礼包，步行街商家7折优惠，有机会抽LED电视

5.21-5.30

2

现场活动

百货服饰感恩大回馈！

联合场内服饰珠宝化妆品等商家，配合舞台活动

推出特惠，其他品类针对性联动

媒体

活动推广

DM宣传册

整合各主力店及步行街促销信息，以及购物节现场活动内容进行发布

15

区域性媒体（夹报等）

手机微信、新媒体等媒体

品牌推广

合计：

（1）大型活动：

围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。

（2）主题活动：

针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。

（3）现场活动：

积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

12月份主题：

圣诞狂欢嘉年华

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

圣诞狂欢周年庆活动

联动各业态，拿出最具力度的促销活动

12.3-12.25

主题活动

欢乐圣诞不夜天

圣诞老人神秘礼物派送,全场促销20小时营业

全场商户联动

12.24-12.25

圣诞小镇亮灯仪式及室内外美陈布置

亮灯仪式

全场商户联动

12.3-12.25

现场活动

主促SP活动

满赠、抽奖、寻宝等

整合各主力店及步行街商户的促销活动

12.3-12.25

2周年生日会活动

整合各商家资源

12.20

双12狂欢购物节

疯狂送不停

整合服饰商家

2017年度优秀商户颁奖大会

优秀商户代表颁奖及才艺展示

12.20

现场品牌秀及文化活动

品牌秀、走秀、圣诞平安夜party

商家资源及外协资源

12.3-12.25

媒体

活动推广

DM宣传册

整合百货、家电等各主力店促销信息，及广场活动内容进行发布，

媒体发布充分联动百货，形成连贯强势媒体组合

12.3-12.25

区域性媒体（夹报地方报等）

12.3-12.25

手机微信、新媒体

12.3-12.25

手机短信

品牌推广

圣诞节期间将由圣诞老人进行圣诞礼品派发，礼品由圣诞老人随机发放，礼品为苹果及糖果等。

合计：

备注：

（1）大型活动：

围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。

（2）主题活动：

针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。

（3）现场活动：

积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

2018年1月份主题：

缤纷大街，迎新春喜福会

活动分类/主题

主要内容

主力店及商家促销联动

活动时间

预算

（万元）

大型活动

迎新春喜福会

春节前启动，春节期间以各主力店活动为主导

1.1-1.5

主题活动

各主力店促销活动

收集整合

活动期间及春节期间

百货

收集整合

电玩城、KTV、影城

收集整合

苏宁等

收集整合

现场活动

喜福会送祝福活动

消费送祝福礼品，庙会门票等

整合各主力店及步行街商户的促销活动

喜福会现场满赠活动

购物满相应额度可获得相应的礼品

整合各商家资源

媒体

活动推广

DM宣传册

整合各主力店促销信息，在春节档期到来之前进行发布

区域性媒体（夹报等）

手机微信、新媒体

品牌推广

合计：

备注：

（1）大型活动：

围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。

（2）主题活动：

针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。

（3）现场活动：

积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。

备注：

以上为第一缤纷大街2017年年度活动策划大纲，具体实施前将依据当地消费习惯及竟争、费用预算等进行调整。

深圳市缔之美商业经营管理有限公司

2017年1月16日

●附：

内街区中庭静态展示类活动

恐龙展、变形金钢、航模展等