第一缤纷大街度营销活动策划纲要.docx

1、第一缤纷大街度营销活动策划纲要江西德安.第一缤纷大街2017年度营销策划活动及媒体推广大纲2017年5月份主题：开业欢乐嘉年华活动活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动（1） 开业欢乐嘉年华活动； 舞龙舞狮表演 龙飞凤舞 神奇魔幻（2） 时尚运动周：诚邀场内运动品牌参与（3） 浪漫狂欢夜 超市（1）让利促销； 影院：获赠“体验券”-试业礼金卡50元；餐饮美食吃100送505月1日-5月7日主题活动星光闪耀1：明星见面会 明星模仿秀才艺秀、签名会多个“仿星”登场 品牌商户：时尚艺术设计展5月3日星光闪耀2：娱乐节目现场秀（特邀几名广州演艺人员）艺员与现场观众一齐

2、游戏互动合作单位：百鹿涂鸦创作大赛5月5日星光闪耀3 ： Mini足球赛（特邀XX足球队球员）球员、现场观众、员工一齐参与赛事，赢取现金消费卡等丰厚大奖5月7日星光闪耀4：宠物大赛 （其中特邀几名广州演艺人员带爱宠来参与活动）艺人爱宠与参赛者爱宠一齐参加评比赛事 情比金坚-零利润诚意发售5月9日现场活动啦啦队、街舞、丝带舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔术、有奖问答5月12-15日开业满月庆满额消费，幸运大抽奖餐饮与零售商家联动静态展示活动见尾页附图示例媒体活动推广手机微信、短信、新媒体电台宣传广告宣传合计： 万(媒体 万)备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范

3、围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。2017年6月份主题：疯狂购物月！活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动（1） 首届啤酒狂欢节； 餐饮感恩大回馈 单车慢骑助庆啤酒节整合超

4、 市资源整合餐饮商家资源6月1-30号主题活动（2） 首届“第一缤纷大街杯”卡拉OK大赛 诚邀主力商家冠名赞助整合KTV资源1月1-15号时尚T台秀诚邀场内服饰商家参与，利用模特行SHOW、展示1月1-7号娱乐综艺节目游戏互动15-30号时尚秀品牌服饰走秀购物达人评选百货、步行街租户家庭总动员餐饮与服饰联动邀请商家参与互动与冠名赞助6月-7月六一儿童节优惠体验儿童业态商家联合6月1-3日静态展活动静态模特展示内街中庭广场媒体推广手机微信、新媒体电台宣传广告宣传合计： 万(媒体 万)备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌

5、深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。7月份主题：第一缤纷大街欢乐署期-挑战赛！活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动单车极限挑战赛自行车飚高挑战全场商家进行针对性

6、促销联动7.24主题活动KTV 玩转世界杯电玩城电子世界杯挑战赛参赛选手送游戏币，获奖选手再送月享卡7月1-7.31KTV 唱享世界杯KTV 流行音乐夜及啦啦宝贝大奖赛参赛选手送欢唱券，获奖选手再送月享卡7月1-7.31现场活动少年轮滑表演组织青少年轮滑培训机构学生在场内外进行轮滑表演，营造暑期氛围运动品牌联动7月初激情拉拉队宝贝表演寻找健身中心进行啦啦队健身舞蹈推广场外商家联动7月10.11日逢周末，进街的顾客无需购物，到达指定地点签到（5个店铺），即可免费领取手机充电器一个，每人每天限领一个，每日限量100份，数量有限赠完为止。儿童业态体验券，代金券免费送电玩城/儿童业态媒体活动推广手机微

7、信、新媒体整合各主力店促销信息，进行发布7.1-7.30区域性媒体（夹报等）7.1-7.30政府宣传通路（县电视台）7.1-7.30品牌推广合计：备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、

8、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。8月份主题：第一缤纷大街“首届美食文化节”活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动首届美食文化节全场商家联动促销8.01-8.31主题活动厨艺大比拼名厨现场表演厨艺，邀请顾客品尝参与评选整合各餐饮品牌资源，现场表演8.1-8.15餐饮商户半价日美食节活动整合各商家资源8.152017版美食护照派送整合各餐饮品牌资源及优惠8.1-8.31现场活动食在缤纷大街 联合全场品牌及主力店参加全场任意消费美食送游戏币及观影券一张全月乐在缤纷大街 联合全场餐饮品牌参加全场餐饮任

9、意消费送游戏币及观影券一张8月1日-22玩在缤纷大街联合全场休闲娱乐品牌品牌参加全场休闲水吧等任意消费送美食抵用券一张8月13-22享在缤纷大街 联合全场品牌及主力店参加全场任意消费美食送游戏币及观影券一张全月媒体活动推广食尚擂台大胃王争霸赛食尚惊喜幸运大转盘食尚有礼甜筒免费送品牌推广DM宣传册发布美食节广告及各商家优惠信息及现场活动内容区域性媒体（夹报等）新媒体合计：备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对街区零售服饰业态通

10、过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。9月份：时尚缤纷大街.畅享购活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动血拼购物狂。时尚达人抢购会全场商户参与联动.举行时尚潮人购物挑战赛，提供体验券，购物竞技大体验大奖送全场欢享券一张。全月双休日主题活动美食对对碰联合场内美食商户进行美食积分接

11、龙返礼。活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼品一份。（库存礼品）第一周00休闲对对碰联合场内休闲商户进行休闲品牌积分接龙返礼。活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。第二周0娱乐对对碰联合场内娱乐商户进行娱乐游戏等积分接龙返礼。活动期间，积满2个餐饮品牌以上消费者送礼券一份。第三周0现场活动温馨教师节回馈当日凭教师证送免费观影券影院联动，推出感恩专场9.10日00浓情中秋节美食汇联合场内餐饮推广团员宴场内任意消费送全家餐抵用券9.22日0媒体活动推广DM宣传手机微信、新媒体整合各主力店促销信息，以及针对教师的特惠活动进行发布9.1-9.30品牌推广合计：备注：（1）大型活动：围绕主

12、题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。备注：10月份：金秋十月 缤纷大街婚庆节活动分类/ 主题主要内容主力店及商

13、家促销联动活动时间预算（万元）大型活动金秋十月 音乐节广场音乐节街舞达人选秀场内部分产品促销10.1-10.31主题活动国庆购物节品牌服饰走秀购物达人评选百货、步行街租户10.1-10.7现场活动婚博会现场走秀活动收集整合资源整合婚庆品牌资源持续/婚博会现场抽奖活动收集整合资源整合关联商家资源持续/各商家品牌日活动收集整合资源整合关联商家资源持续/主题活动恋爱影像美丽记忆与影楼、摄影协会共同举办婚纱摄影比赛摄影及影展促销持续/浪漫婚纱美装新娘浪漫婚纱秀全场女装品牌满38元送食享券一张；化妆品满就送。持续/重温经典洞房花烛传统婚礼仪式表演全场餐饮品牌满38元送美容体验券一张10月中/媒体活动推广

14、手机微信、新媒体活动信息发布DM（万份）活动信息发布LED活动信息发布持续广场宣传点位活动信息发布持续品牌推广LED形象广告发布持续/广场宣传点位形象广告发布持续/合计： （1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家

15、，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。备注：11月份主题：首届购物嘉年华活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动第二届购物节与联合主办整合各主力店具有大力度的促销及回馈5.21-5.305主题活动品牌现场走秀表演活动场内商家提供展示服装进行T台秀整合各品牌资源5.21-5.3035购物寻宝之旅在步行街指定商家消费获得寻宝印章，集齐所有印章的消费者获得精美大礼包主力店商家推出抵用券礼包，步行街商家7折优惠，有机会抽LED电视5.21-5.302现场活动百货服饰感恩大回馈！联合场内服饰

16、珠宝化妆品等商家，配合舞台活动推出特惠，其他品类针对性联动媒体活动推广DM宣传册整合各主力店及步行街促销信息，以及购物节现场活动内容进行发布15区域性媒体（夹报等）手机微信、新媒体等媒体品牌推广合计：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动

17、：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。12月份主题：圣诞狂欢嘉年华活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动圣诞狂欢周年庆活动联动各业态，拿出最具力度的促销活动12.3-12.25主题活动欢乐圣诞不夜天圣诞老人神秘礼物派送,全场促销20小时营业全场商户联动12.24-12.25圣诞小镇亮灯仪式及室内外美陈布置亮灯仪式全场商户联动12.3-12.25现场活动主促SP活动满赠、抽奖、寻宝等整合各主力店及步行街商户的促销活动12.3-12.252周年生日会活动整

18、合各商家资源12.20双12狂欢购物节疯狂送不停整合服饰商家2017年度优秀商户颁奖大会优秀商户代表颁奖及才艺展示12.20现场品牌秀及文化活动品牌秀、走秀、圣诞平安夜party商家资源及外协资源12.3-12.25媒体活动推广DM宣传册整合百货、家电等各主力店促销信息，及广场活动内容进行发布，媒体发布充分联动百货，形成连贯强势媒体组合12.3-12.25区域性媒体（夹报地方报等）12.3-12.25手机微信、新媒体12.3-12.25手机短信品牌推广圣诞节期间将由圣诞老人进行圣诞礼品派发，礼品由圣诞老人随机发放，礼品为苹果及糖果等。合计： 备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取

19、在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。2018年1月份主题：缤纷大街，迎新春喜福会 活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间

20、预算（万元）大型活动迎新春 喜福会春节前启动，春节期间以各主力店活动为主导1.1-1.5主题活动各主力店促销活动收集整合活动期间及春节期间百货收集整合电玩城、KTV、影城收集整合苏宁等收集整合现场活动喜福会送祝福活动消费送祝福礼品，庙会门票等整合各主力店及步行街商户的促销活动喜福会现场满赠活动购物满相应额度可获得相应的礼品整合各商家资源媒体活动推广DM宣传册整合各主力店促销信息，在春节档期到来之前进行发布区域性媒体（夹报等）手机微信、新媒体品牌推广合计：备注：（1）大型活动：围绕主题事件开展PR活动，争取在德安及周边乡镇范围制造较大的影响力，逐步使第一缤纷大街的品牌深入人心，拉动广场的人气和商

21、气，预估活动费用在20万元（含）以上的企划活动。（2）主题活动：针对街区零售服饰业态通过暖场活动提升人流，再通过活动的互动或优惠折扣开展规模适中的营销活动，提高项目在周边地区、社区的市场占有率，活动费用在3万元（含）以上5万元（不含）以下的企划活动。（3）现场活动：积极协调主力店和步行街商家，组织进行异业联动、组合营销等SP类活动，有效提升广场的销售，保证广场的稳定经营，活动费用在5万元（含）以上的企划活动。备注：以上为第一缤纷大街2017年年度活动策划大纲，具体实施前将依据当地消费习惯及竟争、费用预算等进行调整。 深圳市缔之美商业经营管理有限公司 2017年1月16日 附：内街区中庭静态展示类活动恐龙展、变形金钢、航模展等