xxxx汽车上市活动策划简案.doc

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宝马320i汽车推介活动策划书

目录：

一:

活动背景

二：

活动目的

三：

活动重点

四：

活动方案

五：

时间

六：

地点

七：

场景布置

八：

计费预算

九：

应急预案

十：

工作内容

十一：

效果评估

一、活动背景

宝马汽车销售有限公司在继宝马320F汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过宝马汽车销售有限公司在业内的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。

今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了宝马汽车销售有限公司的理想与抱负。

二、活动目的

       ■鉴于汽车市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

       ■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者 体验夏日的轻松心情。

       ■借助宝马320i“非常宝马，非常空间”的非常空间概念创作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——宝马320i汽车，进一步提高产品的非常空间概念。

       ■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

       ■通过活动拉近消费者与车的距离，提高宝马销售有限公司的品牌形象。

三、活动重点

      ■针对客户：

追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

      ■针对媒介：

要求了解消费者的心理需求，传输宝马320i汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛  围和产品价值 。

      ■针对企业：

了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

      ■针对行业：

不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

         ■活动方案：

炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

         ■活动内容：

营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

 A、开幕仪式：

 ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

         ■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。

         ■领导发表讲话。

 B、亮车仪式：

■由主持人宣布新车登场。

会场万众瞩目，小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。

 ■车模走秀：

车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出宝马320i车的时尚感，个性化。

  C、新车介绍：

由专营店人员介绍新车的外观和功能。

（还是正规些）

                                        首先介绍外型（内容略）

                                        再次介绍功能（内容略）

  D、人与车互动游戏：

以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现宝马320i小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。

具体的游戏形式如下：

                             ■游戏规则：

给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开宝马320I小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多 少获取奖项：

到最后评出一、二、三等，三个奖项

                             ■游戏奖项：

三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内购买宝马320I小汽车者打9.6折优惠）；二等奖 奖现金600元（或10天内购买宝马320I小汽车者打9.7折优惠）；三等奖奖现金300元（或10天内购买宝马320i小汽车者打9.8折 优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。

  E、 活动闭幕：

闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受宝马320i小汽车的非常空间，或仔细体会下宝马320i小汽车的内在功能。

  F、冰点休闲：

所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对宝马320i小汽车的非常空间和独特功能的看法。

再以软文的形式在媒体上发布。

 G、礼品发放：

在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。

五、时间：

2010年6月7日晚上18：

00—22：

30

六、地点：

宝马汽车广场G区1号——宝马320i汽车专营厅

七、场景布置

        ■主题：

“炫动有型、品位独到。

舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车宝马320i汽车隆重上市”

        ■现场布置风格：

简洁大方，力求“阔”的感觉；

                                        色调以骐达汽车主力色为主

                                        风格轻松、时尚、舒适为主

        ■出席的贵宾及工作人员：

           1、行业及宝马公司领导

           2、代理销售公司领导

           3、媒体

           4、客户

           5、同行

        ■报纸：

江南都市报、南昌晚报、都市消费报、江西日报

        ■电视：

省有线电视台、省卫视、南昌市电视台

        ■网络：

新浪

        ■广播电台：

省广播电台、南昌市广播电台

       会场布置详注：

        ■地毯、鲜花2（篮）、

        ■主席台1（张） 、电脑割字

        ■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、

        ■奖品或小礼品

        ■气球6（个）、拱门1（条）、太阳伞3（把）、横架（背景画）、台布1（张）

        ■盆景4（盆）、柳絮

        ■喷绘：

 “炫动有型、品位独到。

舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车宝马320i汽 车隆重上市”

        ■红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯

        ■桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果

        ■礼仪6（名），主持人1（名），服务生6（名），车模2（名），司机1（名），劲舞演员4（名）、糕点师1（名）

        ■X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设

        ■阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花

八、经费预算：

省有线电视台、省卫视、南昌市电视台

60000

省广播电台、南昌市广播电台

50000

新浪

25000

江南都市报、南昌晚报、都市消费报、江西日报

30000

地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带

10000

桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果

15000

主席台1（张），电脑割字

15000

地毯、鲜花2（篮）

20000

礼仪6（名），主持人1（名），服务生6（名），车模2（名），司机1（名），劲舞演员4（名）、糕点师1（名）

12000

气球6（个）、拱门1（条）、太阳伞3（把）、横架（背景画）、台布1（张）

10000

盆景4（盆）、柳絮

4000

奖品或小礼品

5000

喷绘

2800

X展架

5000

阁楼围墙用金黄色的绫或锦

4000

合计总价：

267800

九、应急预案：

如果发生一些不可抗力因素，可以停止本次活动，等下一次在次进行。

如果现场发生一些小意外可以自行处理的就自己处理。

一些不能处理的可与活动策划者或上级领导进行商讨找出解决方案。

十、工作内容：

         现在布置效果图

         户外喷绘一至三幅

         活动背景1个

         X展架、易拉宝设计2款

         活动策划案

         活动现场布置

         现场活动执行

十一、效果评估

       ■在这一系列的活动过后，将会给宝马公司汽车销售带来质的飞跃。

市场对宝马汽车有了明确的认识和印象！

       ■势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立品宝马汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．

       ■宝马320i汽车再造“非常空间”概念，势必会影响和吸引大批的宝马320i汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！

注：

专营厅的人员积极配合和协调活动策划者的工作。