品牌文化定位形象塑造方案.docx

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品牌文化定位形象塑造方案

品牌文化定位、形象塑造

方案

第一部分：

料酒品牌文化定位、形象塑造

一､品牌案名塑造、诠释

品牌案名塑造应根据品牌定位，结合品牌文化底蕴，应意味深长、强调品牌、简洁适用，具有较强的感受力。

准确传达本品牌的实质容；力求重点突出、底蕴深厚,具有现代感；展现品牌蒸蒸日上的风貌，反映品牌无限发展的美好前景｡

定位一

区域型，标志身份，使品牌与其品牌可以迅速区别开来。

定位二

行业型，追求传播效果，可以扩大品牌的知名度。

定位三

健康型，容易形成市场效应，有利于品牌销售，最终直指客户，达到营销成功。

二､品牌策略定位

品牌口号塑造，口号定位应具直接针对及说明性、朗朗上口、记忆精准，触动受众的心感受,并产生共鸣｡

定位一

提炼企业文化精华

飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化涵，从而传达给消费者这样的信息：

我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。

海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了，海尔从电冰箱起家，做空调、做电脑、做手机，这么庞杂的企业架构与企业业务畴，若没有“真诚到永远”的文化理念，则很难把这么多业务聚合到上起，更别提运作了。

定位二

涵盖企业整体规划

当下频频在电视广告中露脸的海王金樽，一方面宣传了“用海王金樽，第二天舒服一点”的产品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来”。

而后者才是海王的品牌口号。

海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后，再次强调其品牌口号。

海王是做医药连锁的企业，做的是健康事业，其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。

著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”，有口皆碑，谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢？

企业转型定位于移动通信领域，需要重新规划企业的整体框架，提出“科技以人为本”的品牌口号势在必行。

定位三

倡导时尚生活方式

在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行中出类拔萃，成了令厂家颇为头疼的事情，特别是在日用消费品领域，更是如此。

百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号，让百事的产品紧追时尚类消费者。

忠诚的百事可乐拥戴者，长年饮用一口味的饮料，不但不感到单调，相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。

三､品牌文化故事演绎及文化体系建立

结合案名、定位，深化挖掘品牌文化故事，全方位思考、塑造，72味中药提炼而成，寻找品牌根源，追溯类似皇家文化、塑造噱头、引燃共鸣；提炼健康养生文化，建立融入道儒、善孝文化，形成鲜明的､强有力的品牌形象联想｡

“讲故事”，这是一种独特的传播手法。

通过“讲故事”来传播品牌文化最大的优势就是让消费者醉于故事之中，让故事来吸引消费者，让故事来感动消费者，让消费者很自然地认知和认可故事背后所承载着的品牌文化。

相对于赤裸裸的大肆宣传容易引发消费者的抵触情绪，“讲故事”这种独特的传播手法更能够打动消费者，更能够取得较好传播效果。

品牌故事是对品牌文化的一种生动演绎，一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的，这些故事就包括了品牌诞生的传奇故事、品牌发展的传奇故事，对品牌质量严格要求的传奇故事、对品牌真诚为消费者服务的感人故事等等。

一个品牌经历数年、数十年甚至数百年的发展，打动消费者的并不仅仅只是品牌的产品，还包括通过故事与消费者达成情感上的共鸣，并让消费者将品牌铭记于心。

四､品牌形象LOGO创作、诠释

品牌形象LOGO创作，是品牌形象的重要表现，能让消费群直观的辨认品牌｡

定位一

具象表现形式

1、圆形标志图形，2、四方形标志图形，3、三角形的标志图形，4、多边形标志图形，5、方向形标志图形。

定位二

文字表现形式

1、汉字标志图形，2、拉丁字母标志图形，3、数字标志图形。

定位三

抽象标志

1、人体造型的图形，2、动物造型的图形，3、植物造型的图形，4、器物造型的图形，5、自然造型的图形。

五､品牌案名字体创作

品牌案名字体创作，是品牌形象的重要表现，使消费群在识别品牌的同时，提高品牌的认知度｡

定位一

塑造笔形

笔形是字体干变万化的可变元素，什么风格、基调的笔形，所构成的字体也必然地以笔形的风格综合体现。

创造出一种新型的字体，塑造笔形是首要关键。

笔形是构成文字中的笔画的基本形象，在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。

同样是“创意”两个字，我们将每组字体的笔形稍作处理，效果就不一样了。

定位二

重组笔形

字体的笔形犹如人类语言词汇一样，有着非常丰富的构成，这种构成以鲜明的形象风格展现出种种活力。

汉字字体中的宋体、黑体、隶书、碑、楷书、琥珀等，拉丁字体中的古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体等，从种种字体的笔形中部充分地表露着笔形的个性特征。

在这种种现存字体的笔形中，如果我们任意地在两种字体中拉上一根直线，以这两种笔形为基调，经过重组的过程，是否可形成另一种笔形风格的字体。

技照这种原理再去审视各种字体的笔形，以它们为基点，将会繁衍出更多笔形风格的字体。

六､品牌形象辅助图形创作

品牌形象辅助图形在品牌推广中占据重要位置，在品牌平面、影视等推广中，画面均需配合辅助图形，使品牌整体视觉更为统一。

定位一

延伸型

以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化等演变。

常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行变化，这样作的好处是既能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。

联通的辅助图形设计就是由标志表达的中国结延化而来的，并对应用效果做了相应的规定，力图适应不同的媒介，与标志呼应，树立独特的企业形象。

定位二

独立性

重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。

不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。

好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。

七､项目VI基础系统规设计

品牌通过VI设计，对可以征得员工的认同感，归属感，加强品牌凝聚力，对外可以树立品牌的整体形象，资源整合，有控制的将品牌的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同｡

1、企业标志设计

□企业标志及标志创意说明、□标志墨稿、□标志反白效果图、□标志标准化制图、□标志方格坐标制图、□标志预留空间与最小比例限定、□标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体

□企业全称中文字体、□企业简称中文字体、□企业全称中文字体方格坐标制图、□企业简称中文字体方格坐标制图、□企业全称英文字体、□企业简称英文字体、□企业全称英文字体方格坐标制图、□企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色

□企业标准色（印刷色）、□辅助色系列、□背景色使用规定、□色彩搭配组合专用表、□背景色色度、色相

4、企业辅助图形

□辅助图形图形彩色稿（单元图形）、□辅助图形延展效果稿、□辅助图形使用规、□辅助图形组合规

5、企业专用印刷字体

□企业专用印刷字体（中文）、□企业专用印刷字体（英文）

6、基本要素组合规

□标志与标准字组合多种模式、□标志与辅助图形组合多种模式、□基本要素禁止组合多种模式

八、项目VI应用系统规设计

品牌通过VI设计，对可以征得员工的认同感，归属感，加强品牌凝聚力，对外可以树立品牌的整体形象，资源整合，有控制的将品牌的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同｡

应用系统

□品牌管理层名片、□品牌非管理层名片、□信封、□大信封、□信纸、□便笺、□识别卡（工作证）、□文件夹、□文件袋、□纸杯、□吊旗、□标志伞

九､料酒系列组合包装创作

包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，因为包装除了有包裹盒承装的功能外，对产品进行修饰，获得受众的青睐才是包装的重要作用。

料酒包装创作应定位高端路线，提炼健康养生文化，融入道儒、善孝文化，整体形象高端大气，极具品质。

料酒包装

□瓶身、□外盒包装、□产品说明书、□手提袋、□包装纸配件包装纸箱（单色纸箱）、□封箱胶

第二部分：

企业文化定位、形象塑造

一、企业案名塑造、诠释

案名定位应于主打产品相辅相成，独具特色，底蕴深厚，彰显中国文化，后缀定位为生物科技，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调企业的风，三是可以使视众更容易引发关于企业的联想。

定位一

区域型，标志身份，使品牌与其品牌可以迅速区别开来。

定位二

行业型，追求传播效果，可以扩大品牌的知名度。

定位三

健康型，容易形成市场效应，有利于品牌销售，最终直指客户，达到营销成功。

二、企业核心定位

企业的发展由自身所拥有的与众不同的资源决定，企业需要围绕这些资源构建自己的能力体系，以实现自己的竞争优势。

定位一

整合和协调观的核心

表中的整合观、协调观、网络观、组合观等都属此类。

核心是组织对企业拥有的资源、技能、知识的整合能力,是一种积累性学识，这种积累过程涉及企业不同生产技巧的协调,不同技术的组合,价值观念的传递，通过核心能力的积累,组织可以很快发现产品和市场的机会,获得更多的超额利润。

定位二

文化观的核心

表中的知识观,文化观等，企业中难以完全仿效的有价值的组织文化是公司最为重要的核心竞争力,并强调,核心竞争力蕴含在企业的文化中,表现于企业的诸多方面,包括技巧和知识。

技术价值观系统和管理系统。

核心是某一组织部一系列互补的技术和知识的组合,它具有使一项或多项关键业务达到业界一流水平的能力?

这一提法强调了核心能力是以知识的形式存在于企业的各方面能力中。

定位三

技术观的核心

企业的创新能力和技术水平的差异是企业异质性存在的根本原因。

核心竞争力是企业在研究开发、生产制造和市场营销等方面的能力,并且,这种能力的强与弱直接影响企业绩效的好坏。

三、企业愿景

体现了企业家的立场和信仰，是企业最高管理者头脑中的一种概念，是这些最高管理者对企业未来的设想。

是对“我们代表什么”“我们希望成为怎样的企业？

”的持久性回答和承诺。

企业愿景也不断地激励着企业奋勇向前，拼搏向上。

何谓企业愿景？

是指企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，体现组织永恒的追求。

企业愿景是企业的发展方向及战略定位的体现，聚焦企业管理八大领域，快速提升CEO自身领导力及管理能力籍此达到推动企业成长的目的。

定位一

企业目的的确认

企业目的就是企业存在的理由，即企业为什么要存在。

一般来说，有什么样的企业目的，就有什么样的企业理念。

正确的企业目的会产生良好的理念识别，并引导企业的成功；错误的企业目的会产生不良的理念识别，并最终导致企业的失败。

定位二

明确企业使命

企业使命和企业宗旨是同义语，是企业经营理念指导下，企业为其生产经营活动的方向、性质、责任所下的定义，它是企业经营哲学的具体化，集中反映了企业的任务和目标，表达了企业的社会态度和行为准则。

定位三

企业的社会使命

亦即企业成员对社会做出贡献及协调各种利益集团之间关系的使命。

四、企业宗旨理念

企业宗旨是关于企业存在的目的或对社会发展的某一方面应做出的贡献的述，有时也称为企业使命，是指规定企业去执行或打算执行的活动，以及现在的或期望的企业类型。

企业的宗旨往往被认为是对企业生存的一种肯定。

当然，每一个企业都有其独特的生存理由，尽管不一定刻意以书面形式表达出来。

定位一

企业的价值标准（价值观）

确保企业部对企业的目的合适项目的主要行动达成共识。

企业宗旨中关于企业存在的根本目的的述，为全体员工树立了一个共同为之奋斗的价值标准。

企业的价值标准是企业以及全体员工选择自身行为的总规和总指导。

个人的行为和目标，部门的行为和目标乃至整个企业的行为和目标是否符合企业发展的方向，其最总的价值标准就是企业的价值标准。

同时，以企业存在的根本目的所表达的企业价值标准还起着激励员工的作用。

定位二

树立区别于其他企业的形象

企业宗旨中关于企业经营思想的行为准则的述，有利于企业树立一个特别的，个性的，不同于其它竞争对手的企业形象。

因为，它反映了企业处理自身和社会关系的重点和态度，反映了企业处理与各种相关利害团体和个人关系的观点和态度。

良好的社会形象是企业宝贵的无形财产。

五、团队文化理念

团队文化是指团队成员在相互合作的过程中，为实现各自的人生价值，并为完成团队共同目标而形成的一种潜意识文化。

团队文化是社会文化与团队长期形成的传统文化观念的产物，包含价值观、最高目标、行为准则、管理制度、道德风尚等容。

它以全体员工为工作对象，通过宣传、教育、培训和文化娱乐、交心联谊等方式，以最大限度地统一员工意志，规员工行为，凝聚员工力量，为团队总目标服务。

定位一

目标型团队

有人说，这是一个“团队胜出，英雄淡出”的年代，团队精神就是发挥出1+1＞2的优势。

在这个大家庭中，没有英雄，只有英雄的团队！

取得骄人成绩的背后，每位伙伴都付出了努力与艰辛，仅靠个人是远远不够的，这是每位伙伴不懈努力、爱岗敬业的最好体现。

大家在工作中相互学习、共同提高，积极促进了中心的各项工作健康有序的发展。

因为，大家知道，劲往一处使，有着共同的目标才能够事半功倍，提升企业的服务品质。

定位二

学习型团队

我们自信，因为我们有完整的培训队伍。

经过了无数次的学习、培训，认识问题、思考问题、解决问题的方式发生了很大的变化。

学习能力、创新能力、凝聚力不断提高。

通过开展形式多样的互动培训活动，在整个企业营造出一种在工作中学习、在学习中工作的良好氛围。

六、企业形象LOGO创作、诠释

品牌形象LOGO创作，是品牌形象的重要表现，能让消费群直观的辨认品牌｡

定位一

具象表现形式

1、圆形标志图形，2、四方形标志图形，3、三角形的标志图形，4、多边形标志图形，5、方向形标志图形。

定位二

文字表现形式

1、汉字标志图形，2、拉丁字母标志图形，3、数字标志图形。

定位三

抽象标志

1、人体造型的图形，2、动物造型的图形，3、植物造型的图形，4、器物造型的图形，5、自然造型的图形。

七、企业案名字体创作

品牌案名字体创作，是品牌形象的重要表现，使消费群在识别品牌的同时，提高品牌的认知度｡

定位一

塑造笔形

笔形是字体干变万化的可变元素，什么风格、基调的笔形，所构成的字体也必然地以笔形的风格综合体现。

创造出一种新型的字体，塑造笔形是首要关键。

笔形是构成文字中的笔画的基本形象，在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。

如图3，同样是“创意”两个字，我们将每组字体的笔形稍作处理，效果就不一样了。

定位二

重组笔形

字体的笔形犹如人类语言词汇一样，有着非常丰富的构成，这种构成以鲜明的形象风格展现出种种活力。

汉字字体中的宋体、黑体、隶书、碑、楷书、琥珀等，拉丁字体中的古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体等，从种种字体的笔形中部充分地表露着笔形的个性特征。

在这种种现存字体的笔形中，如果我们任意地在两种字体中拉上一根直线，以这两种笔形为基调，经过重组的过程，是否可形成另一种笔形风格的字体。

技照这种原理再去审视各种字体的笔形，以它们为基点，将会繁衍出更多笔形风格的字体。

八、企业形象辅助图形创作演绎

品牌形象辅助图形在品牌推广中占据重要位置，在品牌平面、影视等推广中，画面均需配合辅助图形，使品牌整体视觉更为统一。

定位一

延伸型

以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化等演变。

常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行变化，这样作的好处是既能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。

联通的辅助图形设计就是由标志表达的中国结延化而来的，并对应用效果做了相应的规定，力图适应不同的媒介，与标志呼应，树立独特的企业形象。

定位二

独立性

重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。

不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。

好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。

九、项目VI基础系统规设计

品牌通过VI设计，对可以征得员工的认同感，归属感，加强品牌凝聚力，对外可以树立品牌的整体形象，资源整合，有控制的将品牌的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同｡

1、企业标志设计

□企业标志及标志创意说明、□标志墨稿、□标志反白效果图、□标志标准化制图、□标志方格坐标制图、□标志预留空间与最小比例限定、□标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体

□企业全称中文字体、□企业简称中文字体、□企业全称中文字体方格坐标制图、□企业简称中文字体方格坐标制图、□企业全称英文字体、□企业简称英文字体、□企业全称英文字体方格坐标制图、□企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色

□企业标准色（印刷色）、□辅助色系列、□背景色使用规定、□色彩搭配组合专用表、□背景色色度、色相

4、企业辅助图形

□辅助图形图形彩色稿（单元图形）、□辅助图形延展效果稿、□辅助图形使用规、□辅助图形组合规

5、企业专用印刷字体

□企业专用印刷字体（中文）、□企业专用印刷字体（英文）

6、基本要素组合规

□标志与标准字组合多种模式、□标志与辅助图形组合多种模式、□基本要素禁止组合多种模式

十、项目VI应用系统规设计

品牌通过VI设计，对可以征得员工的认同感，归属感，加强品牌凝聚力，对外可以树立品牌的整体形象，资源整合，有控制的将品牌的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同｡

应用系统

□企业管理层名片、□企业非管理层名片、□信封、□大信封、□信纸、□便笺、□识别卡（工作证）、□文件夹、□文件袋、□企业徽章、□纸杯、□吊旗、□桌旗、□标志伞