哈佛框架下企业发展潜力分析以万科集团为例企业发展毕业论文.docx

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哈佛框架下企业发展潜力分析以万科集团为例企业发展毕业论文

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要

房地产行业自“土地招拍挂”制度推出后迎来了快速发展的黄金时代，是中国经济举足轻重的一部分，在新时代经济的背景下，“房住不炒”更是决定了之后房地产市场的发展方向，也影响着房地产开发商们的战略决策。

随着战略决策对公司发展越来越重要，使用一种合适的财务分析方法，以准确的反映企业财务状况和科学预测企业未来的发展潜力。

目前企业主要使用的财务分析方法是杜邦分析法和比率分析法，无法体现现金流量的分析，决策缺少长期性和实效性，过多注重过去的财务数据，没有通过战略的角度进行发展潜力分析。

而哈佛分析框架是通过分析企业的战略和财务会计，再进行前景预测，将定量和定性分析融为一体，弥补了现主流财务分析方法的不足。

通过哈佛分析框架下对万科集团的发展潜力进行分析，可以发现，随着外部环境和政策改变，万科不断进行战略调整，使得企业竞争力不断加强，经营状况越来越好。

从会计分析看，万科最重要的资产是存货，为此应加强对存货的管理，合理地采用多种渠道增加存货的销售量。

再定量分析万科的财务，并与其他企业进行同期对比，发现企业财务风险较小，经营稳健，但也存在成本费用控制水平较差等问题。

最后以定性的方法分析了万科的前景，重点阐述万科的战略前景和风险预测。

哈佛分析框架是一种先进的财务分析框架，适于万科等大中型企业集战略分析和财务分析的综合分析。

通过对案例企业的分析应用，可以较好地解释万科集团在战略、财务、会计、前景等方面的现状问题，以此预测企业的发展潜力。

关键词：

哈佛分析框架；战略分析；财务分析；前景分析；万科集团；

ABSTRACT

Therealestateindustryhasusheredinthegoldenageofrapiddevelopmentsincetheintroductionofthe"landbiddingandhanging"system.ItisanimportantpartofChina'seconomy.Underthebackgroundoftheneweraeconomy,"housingdoesnotspeculate"determinesthedevelopmentdirectionoftherealestatemarketafterthat,andalsoaffectsthestrategicdecision-makingofrealestatedevelopers.Withstrategicdecision-makingbecomingmoreandmoreimportanttothedevelopmentofthecompany,anappropriatefinancialanalysismethodisusedtoaccuratelyreflectthefinancialsituationoftheenterpriseandscientificallypredictthefuturedevelopmentpotentialoftheenterprise.Atpresent,themainfinancialanalysismethodsusedbyenterprisesareDuPontanalysismethodandratioanalysismethod,whichcannotreflecttheanalysisofcashflow,lackoflong-termandeffectivenessofdecision-making,paytoomuchattentiontothepastfinancialdata,andfailtocarryoutdevelopmentpotentialanalysisfromastrategicperspective.TheHarvardanalysisframeworkcombinesquantitativeandqualitativeanalysistomakeupforthedeficienciesofthecurrentmainstreamfinancialanalysismethodsbyanalyzingtheenterprise'sstrategyandfinancialaccounting,andthenforecastingthefuture.ThroughtheanalysisofVankeGroup'sdevelopmentpotentialundertheHarvardanalysisframework,wecanfindthatVankehasbeenconstantlyadjustingitsstrategywiththechangeofexternalenvironmentandpolicy,whichmakestheenterprise'scompetitivenesscontinuouslystrengthenedanditsoperationconditionbetterandbetter.Fromtheperspectiveofaccountinganalysis,themostimportantassetofVankeisinventory.Therefore,weshouldstrengthenthemanagementofinventoryandrationallyusevariouschannelstoincreasethesalesofinventory.QuantitativeanalysisofVanke'sfinance,andcomparedwithotherenterprisesinthesameperiod,foundthattheenterprise'sfinancialriskissmall,stableoperation,buttherearealsoproblemssuchaspoorcostcontrollevel.Finally,thepaperanalyzedtheprospectofVankebyqualitativemethod,andfocusedonthestrategicprospectandriskpredictionofVanke.

HarvardAnalysisFrameworkisanadvancedfinancialanalysisframework,whichissuitableforthecomprehensiveanalysisofstrategicanalysisandfinancialanalysisoflargeandmedium-sizedenterprisessuchasVanke.Throughtheanalysisandapplicationofcaseenterprises,wecanbetterexplainthecurrentsituationofVankeGroupinstrategy,finance,accounting,prospectsandotheraspects,soastopredictthedevelopmentpotentialoftheenterprise.

Keywords:

HarvardAnalysisFramework;StrategicAnalysis;FinancialAnalysis;ProspectAnalysis;VankeGroup;

第1章绪论

1.1研究背景与意义

房地产经济作为我国经济重要的部分，它不仅推动了GDP增长，改善了居民的生活条件，还推动了城市化进程。

在中国经济发展新时代，为了缓解房价高涨的状态，中央经济工作会议提出了“房住不炒”的指导思想。

此后，与房地产相关的部门陆续出台了与之相配套的政策，这一系列的政策推出将影响房地产开发商们的战略决策。

根据传统房地产财务分析，一般是使用杜邦分析法或者比率分析法，通过比较不同年度、不同企业的财务数据，以比率数据或其增减幅度来反映企业本年经营状况。

虽然这种方法能够较为直观的通过使用历史数据进行大致的财务分析，但报表使用者只能得到浅层的财务数据，忽略了深层的财务或非财务信息，且在预测未来的发展前景方面，参考价值较低。

因而，为了使经营者和投资者获得更准确的、全面的财务信息，则需要一种新的综合性分析方法。

哈佛分析框架作为非常规财务分析思路，是站在企业战略的角度上，结合财务分析和会计分析，再科学的预测发展前景，即将财务数据与非财务信息相结合来进行财务分析。

面对外界更多不确定因素的影响，通过这种新的财务分析框架，以房地产行业的领先者-万科集团为例，从四个角度分析该企业财务管理的优点和问题，综合分析企业的发展潜力，对其问题提出建议，为经营者和投资者做出决策提供依据，为我国企业提供一种全面分析公司发展潜力的方法。

1.2文献综述

1.2.1国外研究现状

财务分析这一次最早源于19世纪，当时银行为了避免和减少信贷风险，而提出的信用分析方法，对客户的资产和负债进行评估的信用分析方法。

1900年，美国的一位学者托马斯在《RailwayReportDecomposition》中首次提出了财务分析这一概念。

RobertF.Meigs和WalterB.Neigs在《FinancialAccounting》一书中提出财务分析的实质是分析与企业决策相关的财务信息并做出判断的过程。

20世纪初，随着商业经济的发展，财务分析在实践中的应用不断深入，美国学者AlexanderWall提出了最原始的比率分析方法，即通过计算重要数据来分析企业财务状况和经营管理能力，并结合分析结果预测未来前景。

比较分析法最早是由JamesH.Bliss提出的，通过比较某一实际数与基础数，说明两者的差异，从而了解经济活动的成果和存在的问题。

为了弥补比率分析法中无法反映财务比率和财务报表之间的对应关系的缺陷，Stephen提出了趋势分析法。

趋势分析法是通过分析相关指标变化趋势，得出财务活动的变化趋势，提供合理预测企业前景依据的分析方法。

然而上述几种分析方法并没有对企业财务进行系统性的分析，因而皮埃尔·杜邦提出了一种财务分析体系，即杜邦分析系统，它通过盈利能力和财务杠杆水平对权益净利率的影响以及财务指标间的联系来分析企业财务信息。

21世纪初，就职于哈佛大学的帕利普、希利和伯纳德在《经营分析与估值》一书中提出了战略角度的财务分析体系，即哈佛分析框架，它是从经营活动到财务报表来分析企业的经营状况，再合理预测企业未来发展。

1.2.2国内研究现状

从新中国成立到大跃进期间，我国财务研究理论大多是直接引用于苏联，暂未形成属于中国的财务理论系统。

不久，许多学者决定通过仿照西方和苏联的理论基础，再结合我国特有的经济情况，开创了属于中国的财务理论---资本流动理论、经济会计理论、成本范围理论和金融系统理论。

1982年，在《工业企业财务管理》一书中，王学庆等学者认为资金周转困难影响了公司的运营。

郭复初在这一理论基础上，认为应该加上以国家为主体的思想，才能体现含有我国特色的财务理论。

杨友红在1994年《西方财务分析浅论》一书中提出了以方法论为核心，运用比较分析、比率分析等方法来揭示企业财务状况。

2006年，蔡蕾、李心合两人在研究了其他财务模型的基础上，提出了在企业价值链的视角上以企业战略为起点的综合型财务框架，对企业财务状况和价值创造等方面进行分析。

张庆龙、李斌（2008）分析了传统杜邦分析法存在的缺陷，即影响净资产收益率的因素无法确定，单纯使用权益乘数衡量财务风险不可取，随即提出了重组杜邦分析系统，依据实际情况对企业资产负债、运用税务筹划减少税务风险和减轻税负。

2016年，周湃通过分析企业财务健康状况和经营成果，为企业管理者的经营决策提供战略意义。

柳春涛（2012）指出了杜邦分析法存在的三大缺陷，即是管理目标的滞后、财务报表反映内容不全面、财务分析不准确，且对这三个缺陷提出建议，从目标定位和构建体系着手，比较了改进前后的杜邦分析法，体现了改进后杜邦分析法的优势。

1.3研究内容及研究方法

1.3.1研究内容

文采用哈本佛分析框架对万科集团2015年至2018年财务报表进行分析，对企业战略、会计估计、财务状况、未来前景进行分析，探讨万科存在的问题和未来发展潜力，并提出相对应的建议。

本文共分为五个部分，内容如下：

第一个章节是绪论，主要介绍本文研究的背景与目的，相关国内外文献综述，研究思路与研究方法。

第二章节为相关理论分析，相比传统财务分析方法，如杜邦分析法，新的哈佛分析框架的优势。

第三章为基于哈佛分析框架下对万科集团发展潜力的分析。

以企业战略分析为起点，对企业的经营战略和筹资战略作出分析。

进而在战略分析的基础上，采用会计分析来评价房地产行业重要资产。

再收集相关财务数据，对企业财务状况进行分析。

最后综合上述分析合理、科学预测该企业发展前景，为企业管理者提供决策支持。

第四章是哈佛分析框架下企业发展潜力分析是否有效的评价，以及解决不足的建议。

第五章是对本文的总结与建议。

1.3.2研究方法

本文运用了以下几种研究方法：

1.文献资料法（利用图书馆、知网等查询相关文献资料，加以分析与研究）

2.案例分析法（通过哈佛分析框架对万科进行战略分析、经营状况和未来前景分析，总结问题和优势，对相关企业提供借鉴）

3.比较分析法（通过对比传统的财务分析方法和哈佛分析框架的优劣势，得出哈佛分析框架企业发展潜力分析的优势）

4.定量分析（通过财务指标进行分析，如：

资产负债率、偿债能力指标等）

5.定性分析（通过非财务指标进行补充分析）

1.4创新点与不足

创新点：

我国目前使用的财务分析方法仍然是杜邦分析法或者比率分析法，很少以企业战略为起点，将财务数据和非财务信息相结合，对企业的财务经营成果进行分析，特别是对企业的发展潜力进行预测估量。

本文选取我国房地产行业领先者—万科集团，基于哈佛分析框架下对其经营战略、经营状况、未来发展进行分析，揭示了万科集团的发展优势和发展潜力，为其他企业提供参考建议。

不足：

本文受笔者理论水平和获取资料有限，发现问题和提出建议的深度有限，研究数据的来源具有一定的局限性，主要来自于万科和对比企业2014年-2018年的年度财务报告、知网、中财网、东方财富网，没有其他参考数据，分析的准确度不够;其次在财务分析时，采用的是比率分析法和比较分析法，可能导致分析结论不够全面;在前景分析时，主要采用的定性分析方法，没怎么涉及定量分析方法，最后的分析成果可能不准确，存在偏颇。

第2章相关论述及理论基础

2.1财务分析概述

2.1.1财务分析方法

财务分析是对企业往年财务活动进行评价，也是进行财务预测和财务决策的基础步骤。

通过会计核算和分析财务报表、评价企业过去和现在的经营结果，使管理者更好了解企业发展状况，为投资者、债权人提供决策依据。

传统的财务分析方法有：

比率分析法、比较分析法、杜邦分析法等。

最原始的比率分析法则是通过会计报表中的重要项目占基数程度来揭示企业的经营状况和成长能力。

比较分析法则是对不同报告期的财务数据进行比较，确定其金额增减和变化趋势，说明企业财务状况和经营成果，以此分析企业的未来前景。

杜邦分析法是从权益净利率出发，再结合宏观环境和行业环境下，层层分解，揭示了企业财务状况和获利能力，对企业经营业绩进行综合性分析的财务方法。

2.1.2传统财务分析方法的局限性

比较分析法的局限性：

由于各个企业经营方式上存在差别，经济活动也不一致，直接与同行业其他企业进行对比，会存在一定的片面性甚至影响可比性。

此外，在会计政策和会计处理方式上采取不同方式也会导致数据的差异。

再者，将分析数据同上一期实际数据相比较，容易忽略其他非财务因素或限制性因素造成数据偏差。

比率分析法的局限性：

当发生同性质经济业务时，企业可以选择不同的会计处理方式，可能会造成虚增虚减利润，导致财务信息虚假不可比。

再者，企业提供的财务数据属于历史数据，可能与实际情况有所偏差，导致实效性缺陷。

财务报表包含的多是准确计量的数据，而忽略了非量化因素如企业文化，企业管理，导致财务比率存在片面性，无法全面反映经营状况。

杜邦分析法的不足：

每每对公司的财务状况使用杜邦分析法时，资产负债表和利润表的分析是重点，忽略了现金流量表的分析，从而不能对公司的现金获得能力进行估计，无法全面反映公司的财务状况。

再者，杜邦分析法很少考虑对公司经营风险的评估数据，无法对公司经营中遇到的风险进行全面评估。

而且，使用杜邦分析法很少对公司未来发展潜力和增值能力进行预测，无法体现公司可持续发展的能力

2.2哈佛分析框架

2.2.1哈佛分析框架理论

哈佛分析框架是就职于哈佛大学的学者K.G.Palepu、P.M.healy、V.L.Bernard在“Business Analysis and Valuation”中提出的新财务分析思路，它以企业战略分析为起点，综合会计分析和财务分析的结论，为企业未来发展指明方向

战略分析：

企业的战略是经营管理的一个重要部分，也是哈佛分析框架的起点，它通过收集资料和整理分析企业的内外环境，了解环境的变化，以此判断环境变化带来的危机和机遇，调整面对这些因素企业应适用的战略。

也为接下来的会计和财务分析奠定基础，为最后的前景预测提供定性分析。

从战略分析的角度上看，可以使用SWOT分析法、内部因素评价法、外部要素评价法、竞争态势评价法、波士顿矩阵法。

会计分析：

通过对企业的应收账款、存货及固定资产等主要资产进行会计政策和会计估计分析,并对具体项目进行质量分析，评价其会计信息质量和财务数据的真实性,为财务分析进一步奠定了基础。

财务分析：

采用专门的方法对企业过去和现在的经济活动进行分析，对企业偿债能力、经营能力、增长能力等状况的进行评价。

不同于会计分析注重于会计估计、会计政策，财务分析注重于历史数据所代表的企业增长能力、偿债能力，为经营者和决策者提供依据。

前景分析：

在综合了战略分析、会计分析和财务分析的基础上，对企业未来发展方向和发展潜力做出科学预测，为企业管理者提供决策支持。

2.2.2哈佛分析框架的优势

一般而言，传统的财务分析方法是基于往年的数据、会计信息的基础上进行分析的，存在财务信息的滞后性和数据时效性，这会影响对企业经营状况的判断，无法对企业的未来发展做出较为科学全面的预测。

另一个，传统的财务分析方法和企业战略、宏观环境变化相关性较弱，仅仅是分析企业已发生的业务。

而实际上，一个企业的财务分析都是在不同的企业战略下，不同的环境中的不同反映。

对企业的系统性分析，应该结合企业战略、未来前景等方面来进行。

所以我们应该选择更加全面适用的财务分析模型—哈佛分析框架。

首先，哈佛分析框架从企业战略的角度对企业进行分析，结合了国家政策和市场环境，更加深入的探讨一个企业的战略方向的重要性。

第二，它将会计政策和会计估计列入其中，使得提供的会计信息更加贴合实际。

第三，不仅注重财务数据的重要性，还对企业的前景进行了分析，为经营者提供了健康发展企业的依据。

哈佛分析框架是一种全新升级后的财务分析方法，在2006年中国首次使用之后，许多行业的领先企业开始使用这种方法。

这种方法相比传统方法能够减少“水分”，提供更为准确、真实的信息，企业经营者可以通过这种方式得到更为全面准确地财务信息，预测未来发展趋势，调整合适的企业经营战略，使企业的发展前景更为广阔。

第3章哈佛分析框架下企业发展潜力分析

生存和发展是企业永恒的主题，发展潜力是用来衡量企业能否发展的重要指标，是企业能否继续存在的关键。

通过对企业发展潜力分析，可以为企业制定可持续战略提供依据，也可以为投资者提供有力支持。

3.1战略分析

随着新经济发展，我国企业市场竞争愈发激烈，外部环境更为严峻，为了使企业的发展更为顺利，我们必须站在战略的角度上分析企业现有的发展状态，在现有基础上提高企业竞争力，提升企业发展潜力。

在哈佛分析框架中，战略分析是一个重要部分，通过对整体行业背景分析和企业经营战略的分析来对某企业经营状况进行一个合理分析。

在战略分析基础上分析企业发展潜力，主要目标是寻找影响企业发展的外界因素，定性分析企业的长期可持续战略，并归纳公司的战略发展模式，之后定量分析企业财务规模和结构，从企业战略对外界宏观环境的适应能力和调整速度来分析。

3.2会计分析

为了从会计分析的角度对企业的发展潜力进行分析，分析者通常可以在评估企业会计信息的基础上，再对企业会计政策的适用性进行评估分析企业的营运能力，保障会计信息的高质量，避免会计信息错误导致企业歪曲真实经营状况，为进行企业财务打下良好基础。

除此之外，还可以从重要资产的会计政策和会计估计两个方面，来分析企业主要资产的营运规模和周转能力，体现企业的发展潜力。

3.3财务分析

财务分析环节是立足于公司已发生的财务数据，对企业过去和现在的业绩进行评价，然后合理预测企业的可持续发展。

一般通过偿债能力和盈利能力等分析结果来反映企业的发展前景。

企业的偿债能力分析通常分为短期和长期债务偿还能力。

企业的偿债能力强弱与否会对企业的正常生存和健康发展产生影响，对企业掌权人、投资人、债权人都至关重要。

一般可以通过衡量企业的流动比率和速动比率反映企业偿还债务的能力。

其中，速动比率相对于流动比率排除了存货等因素更能体现一家企业在较长时期里的债务偿还能力。

也有学者们认为速动比率高不仅代表企业的偿还能力强，也存在收到的应收款项无法盈利的状况。

如果该比率偏低，那么企业可能为了弥补到期债务的空缺，而出售存货或举新债。

在财务报表中，利息保障倍数也能体现企业的偿还利息的能力，当这个数值越高，越能表明这家企业有足够的资金偿还债务利息。

企业的盈利能力本质上就是利用可利用的经济资源从其经营活动中创造利润的能力，通常使用销售利润率来衡量销售过程中获得利润的能力。

总资产收益率反映了企业通过计算利润占总资产的比例，以充分利用所有资产的能力。

总资产报酬率指标越高越说明企业的资产利用率高，创造的利润空间越大，企业的经营管理水平和盈利能力越强。

另一个利润率是成本与营业利润的比率，反映了企业的成本控制能力和企业管理水平，指数越高，企业获利同时的成本低，盈利能力越强。

3.4前景分析

哈佛分析框架的最后一个分析角度是前景分析，这也是相比传统分析方法存在优势的一点。

一个公司的前景发展是投资者的重要决策依据，没有良好发展前景的公司，投资者和债权人无法看到公司的投资价值。

分析每一个企业的未来发展方向是这种分析角度的最终目标，常常会使用财务预测和风险预测，结合前三个步骤的分析结果来预测公司的发展潜力。

第4章万科的发展潜力分析

4.1万科集团简介

万科企业股份有限公司，又称万科集团，于1984年正式在深圳成立，2019年万科市值约达3000亿元，在房地产行业排名领先。

在1988年，万科将房地产确立为主营业务。

约四十年的迅速发展，该企业业务不仅覆盖了全国经济活跃的三大经济圈，还将中