福田汽车大京九活动方案-2004.ppt

福田汽车大京九活动方案-2004.ppt

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“今日大京九，福田汽车行今日大京九，福田汽车行”活动策划案活动策划案二零零四年五月十一日2页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活提案纲要提案纲要3页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活核心主题：

物流促进经济发展物流促进经济发展分主题第一层级（企业形象传播）福田为物流经济助力第二层级（品牌营销公关传播）福田为区域经济做贡献传播活动公关活动1、市长联席会议活动形式：

采访区域的15个地市市长和宣传部长参加的联度会议传播信息：

A公路物流与铁路物流共同促进经济发展；B福田汽车是中国公路物流最佳运乘工具的贡献者1、南昌、深圳“京九物流研讨会”活动形式：

在中心城市，将采访团与以组织用户为主的物流研讨会以及产品新闻发布会相结合，达到组织用户公关的目的传播信息：

A中国物流发展为物流企业带来的机遇；B福田汽车为城市物流提供最佳运乘工具；2、大京九活动启动仪式活动形式：

新闻采访团出发前的新闻发布会传播信息：

福田汽车赞助大京九活动2、当地活动结合活动形式：

在当地铁路广场，以福田小型车展为背景，进行记者团的欢迎仪式，并配合福田当地市场部经理的简短讲话。

传播信息：

A、福田汽车与大京九共同构筑区域物流平台B、福田汽车为区域经济发展做贡献3、大京九物流研讨会活动形式：

以政府官员、物流专家等人员为主进行的京九经济发展模式研讨传播信息：

A公路物流与铁路物流共同促进经济发展；B福田汽车是中国公路物流最佳运乘工具的贡献者公关新闻选题方向1、福田领跑中国公路物流工具发展未来2、关注物流，福田成功之解析3、中国经济靠谁发力？

-对商用车与乘用车发展的思辨4、关注商用车发展，推动区域经济-从福田发展看京九经济带5、物流专家看商用车发展根据当地区域经济特点，进行有针对性的营销公关选择。

选题方向以福田用户在物流发展中的个人以及组织用户的致富与发展之路为主,例如：

衡水：

“时代汽车推动衡水运输业发展”荷泽：

“牡丹花开在福田”商丘：

“公路+铁路，发展+致富”等广告配合经济日报社30个专版刊登，采访稿件福田广告其它名义性传播在各品牌6月份的促销报广中，加入“大京九活动”内容设计报版形式以及图形化LOGO策划框架策划框架4页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活准备阶段4月28日总体新闻规划安邦文化5月12日活动工作计划品牌广告部5月12日意向性合作协议安邦&福田5月12日下发各地新闻采访内容方向品牌广告部5月18日提报业务品牌各地区域性活动计划和福田挖掘的采访题材业务品牌5月10日确定活动整体搭载传播项目广告部&行上行5月11日活动的区域性整合传播方案行上行5月16日第一层级传播实施计划党委宣传部5月25日第二层级传播实施计划行上行实施阶段5月25日15城市市长和宣传部长联席会议安邦、福田、经济日报6月2日活动启动仪式新闻发布会，各地活动预热宣传启动安邦、福田、经济日报6月2日-6月30日采访组各地采访，各地市场活动和宣传配合安邦、经济日报、福田业务品牌6月16日南昌“京九物流研讨会”福田业务发展部6月24日深圳“京九物流研讨会”福田业务发展部8月5日“大京九物流与经济”论坛，今日大京九彩色画册出版发行，各地活动后续新闻报道、论坛话题在各地媒体展开有针对各地情况的讨论安邦、经济日报、福田党委宣传部8.5-9.5制作今日大京九电视记录片安邦、经济日报10月中央电视台经济频道拨出今日大京九电视记录片安邦文化10-11月各地方台播出电视记录片，将市场活动推向高潮安邦、业务品牌工作计划工作计划此时间安排暂定,需与安邦及品牌单位再次确定5页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活活动预算与回报活动预算与回报传播回报公关活动回报115城市市长和宣传部长联席会：

会场布置、福田主题发言2出行新闻发布会：

会场布置、中央电视台和北京电视台报道3大京九物流研讨会：

会场布置、主题发言、新闻发布会的媒体邀请4欢迎仪式：

主题发言、场地安排5南昌、深圳“大京九物流研讨会”：

记者采访团参与公关新闻回报6经济日报：

30期连续报道及刊登广告（每期一个专版版），其中福田汽车每期1/4版广告，共30期；7所有报道中都需出现“福田汽车独家赞助”的信息内容8大京九沿线十五家地方电视台新闻报道中有出现“福田汽车独家赞助”的信息内容；（北京电视台、衡水电视台、聊城电视台、荷泽电视台、商丘电视台、亳州电视台、阜阳电视台、黄州电视台、九江电视台、南昌电视台、吉安电视台、赣州电视台、河源电视台、惠州电视台、深圳电视台）8福田汽车新闻通稿在十四家地方报纸发稿（衡水日报、聊城日报、荷泽日报、商丘日报、亳州报、阜阳日报、黄州日报、九江日报、南昌日报、吉安日报、赣州日报、河源日报、惠州日报、深圳日报）10人民日报、经济日报各刊登企业形象（企业领导形象）宣传稿件各一篇，每篇2500字，共计5000字；名誉回报11发行20万字的“今日大京九福田汽车行”专题画册12中央电视台经济频道晚8：

0010：

00时间段播放28分钟“今日大京九”专题片。

假设专题片中出现10分钟的福田视觉传播时间，按照同时间段最低广告价格计算，仅此一项可获得至少100万元的收益。

13采访团的着装有“今日大京九，福田汽车行”字样，采访用车有“今日大京九，福田汽车行”外包装项目赞助费用约330万，另加3辆采访用车，项目传播费用约100万，预计430万6页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活目录活动简介活动简介活动策略目标活动策略目标活动信息策略活动信息策略整体活动日程整体活动日程活动组织及分工活动组织及分工各地活动实施流程各地活动实施流程广告配合广告配合活动回报活动回报活动预算活动预算7页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活活动简介活动简介活动策略目标活动策略目标活动信息策略活动信息策略整体活动日程整体活动日程活动组织及分工活动组织及分工各地活动实施流程各地活动实施流程广告配合广告配合活动回报活动回报活动预算活动预算8页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活活动简介活动简介大京九是我国规模最大的铁路干线，全长大京九是我国规模最大的铁路干线，全长2500余公里，于余公里，于1996年建成年建成通车。

全线开通以来，它对沿线区域经济的拉动作用日益凸显。

沿线地区通车。

全线开通以来，它对沿线区域经济的拉动作用日益凸显。

沿线地区的经济发展突飞猛进，几乎都超过了全国同期水平。

的经济发展突飞猛进，几乎都超过了全国同期水平。

“今日大京九今日大京九福田汽福田汽车行车行”新闻报道系列活动是由新闻报道系列活动是由经济日报经济日报发起，以集中整体报道发起，以集中整体报道“大京大京九九”铁路沿线地区的经济发展变化，考察并宣传铁路沿线地区的经济发展变化，考察并宣传“大京九大京九”沿线地区投资沿线地区投资环境，舞动、舞活环境，舞动、舞活“大京九经济带大京九经济带”，以探讨，以探讨“物流条件改善，对地方经物流条件改善，对地方经济的推动作用济的推动作用”为主题为主题的系列采访活动。

采访活动自北向南经过的系列采访活动。

采访活动自北向南经过15个地级个地级以上的城市，途径北京、衡水、聊城、荷泽、商丘、亳州、阜阳、黄州、以上的城市，途径北京、衡水、聊城、荷泽、商丘、亳州、阜阳、黄州、九江、南昌、吉安、赣州、河源、惠州、深圳。

福田汽车股份有限公司作九江、南昌、吉安、赣州、河源、惠州、深圳。

福田汽车股份有限公司作为本次活动的独家支持企业参与本次活动。

利用这一活动平台，树立福田为本次活动的独家支持企业参与本次活动。

利用这一活动平台，树立福田汽车关注中国经济发展，造福百姓生活的企业形象，提升产业品牌的美誉汽车关注中国经济发展，造福百姓生活的企业形象，提升产业品牌的美誉度，同时充分利用活动，搭载有效的客户公关和销售促进活动。

度，同时充分利用活动，搭载有效的客户公关和销售促进活动。

9页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活活动简介活动简介活动策略目标活动策略目标活动信息策略活动信息策略整体活动日程整体活动日程活动组织及分工活动组织及分工各地活动实施流程各地活动实施流程广告配合广告配合活动回报活动回报活动预算活动预算10页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活活动目的活动目的以大京九新闻采访活动为平台，以大京九新闻采访活动为平台，承载福田汽车产业品牌的形象传播。

承载福田汽车产业品牌的形象传播。

以大京九新闻采访活动行程为基础，以大京九新闻采访活动行程为基础，贯穿京九沿线福田汽车各品牌的阶段性市场活动。

贯穿京九沿线福田汽车各品牌的阶段性市场活动。

第一层级第一层级第二层级第二层级11页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活活动策略活动策略大京九大京九经济发展经济发展关联词关联词物流物流铁路铁路轨道交通轨道交通公路公路分流交通分流交通交通网络交通网络+物流网络物流网络12页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活活动名称活动名称“今日大京九，福田汽车行今日大京九，福田汽车行”核心主题核心主题物流畅通，促进（推动）区域经济发展物流畅通，促进（推动）区域经济发展13页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活备选活动名称备选活动名称今日大京九今日大京九,南北润福田南北润福田京九福田汽车行京九福田汽车行备选核心主题备选核心主题物流链动区域经济发展物流链动区域经济发展14页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活活动简介活动简介活动策略目标活动策略目标活动信息策略活动信息策略整体活动日程整体活动日程活动组织及分工活动组织及分工各地活动实施流程各地活动实施流程广告配合广告配合活动回报活动回报活动预算活动预算15页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活策略构架策略构架核心主题核心主题:

物流发展拉动中国区域经济物流发展拉动中国区域经济第一层级第一层级:

福田为物流经济助力福田为物流经济助力第二层级第二层级:

福田汽车为区域经济做贡献福田汽车为区域经济做贡献分分主题主题公关活动公关活动11、市长联席会议、市长联席会议22、大京九活动启动仪式、大京九活动启动仪式33、大京九物流研讨会、大京九物流研讨会44、京九大物流专题片、京九大物流专题片公关新闻公关新闻经济日报经济日报3030篇连续报道篇连续报道中央电视台、中央电视台、1414家中央家中央级报纸新闻报道级报纸新闻报道公关活动公关活动11、地方欢迎仪式、地方欢迎仪式22、深圳、南昌、深圳、南昌“京九物流研讨会京九物流研讨会”公关新闻公关新闻1515个地方电视与报纸媒体个地方电视与报纸媒体促销关联传播促销关联传播16页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活第一层级传播信息分解福田汽车注重自身发展，同时关注地区经济发展福田企业正在向国际化的企业发展企业立足于商用车自主品牌的发展，已拥有全系列商务用车品牌和产品商用车辅助轨道交通保证物流畅通，物流畅通推动区域经济发展，福田汽车为沿线经济发展做贡献通过论坛讨论“商务用车对经济的推动作用”引发国家对商务车产业发展的关注福田为物流经济助力福田为物流经济助力17页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活活动形式：

采访区域的15个地市市长和宣传部长参加的联度会议传播信息：

1、福田汽车注重自身发展，同时关注地区经济发展2、公路物流与铁路物流共同促进经济发展；3、福田汽车是中国公路物流最佳运乘工具的贡献者市长联席会议市长联席会议18页码：

致力人文科技致力人文科技驱动现代生活驱动现代生活活动形式：

新闻采访团出发前的新闻发布会活动现场布置车展传播信息：

1、福田汽车赞助大京九活动2、福田汽车作为国际化的企业，注重自身发展的同时也关注地区经济发展3、铁路物流公路物流组成有效的物流网络，促进京九沿线发展4、福田的发展已成为中国公路物流工具领跑者，一直以来为最大限度的发挥大京九的物流功能，提