app上线活动策划.docx

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app上线活动策划

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篇一：

aPP推广策划书

aPP推广策划书

第1章

项目概述

1.1项目背景

为进一步推动企业发展，顺应移动互联网化趋势，公司20XX年将积极推进“aPP应用”手机客户端开发推广，目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道，拓展互联网服务模式，通过手机屏幕创造更多商业价值。

1.2项目目的

通过“aPP应用”收集关键服务触点反馈，有针对性地发展目标手机用户，线上线下联动，通过客户端的意见反馈渠道、线上问卷调查方式收集关键服务触点、用户服务需求及产品合理化意见。

因此，针对aPP应用实施网络推广是非常有必要的，通过互联网不但可以迅速增加aPP应用的品牌曝光度，提前为产品宣传造势，从而让更多用户下载使用，而且能增加aPP应用在互联网上的美誉度，提升企业品牌形象。

第2章

aPP推广方案

aPP应用手机客户端，作为一款服务智能手机用户的应用，选择适合移动互联网的营销推广方式是比较合适的，因此，此次网络推广方案主要为围绕应用市场、搜索引擎、社交媒体、门户网站、移动广告5大平台进行策划执行。

2.1aPP应用市场推广

应用市场亦称应用商店，泛指专门为移动设备手机，平板电脑等提供收费（免费）游戏，应用下载服务的电子应用商店。

应用市场是用户下载应用的主要通道，围绕应用市场推广aPP

应用是非常关键的第一步。

2.1.1aPP应用提交

将aPP应用aPP提交至苹果aPPStore和安卓市场、安智市场、3G门户、机锋市场、应用汇、n多等国内主流的android应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道，方便

用户通过各种渠道进行下载使用。

在选择应用市场时候，我们可以通过aLEXa排名来获悉应用市场是否属于流量较高的，从而判断其是否属于主流的应用市场，部分应用市场相关信息如下：

2.1.2aPP论坛置顶

应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，每天都有许多信息通过论坛进行发布，吸引用户的眼球，但是单篇论坛帖子如果不维护的话，很快就会沉底，因此，发布论坛帖子并安排专人进行维护置顶是很有必要的。

在国内的话，android论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等，ioS论坛主要是威锋、麦芽地、爱应用等，aPP应用属于应用软件，因此，撰写关于aPP应用的评测软文、特色功

能、所获荣誉等都是非常好的题材。

2.1.3aPP论坛活动

通过与应用市场论坛官方合作，策划利于aPP应用推广的活动主题，以提升aPP应用曝光率为目标的签到互动，让客户提前知晓aPP应用的品牌信息。

后期活动策划：

比如在活动期内，通过空间、苹果appStore等渠道下载aPP应用手机客户端，并给与好评，通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中，即算参加了本次活动，将会有机会获得aPP应用推广设置的精美奖品（比如iPhone5s、话费、流量等）。

获奖规则可以灵活设置，比如获奖规则：

活动结束次日下午收盘深证指数后四位+上证指数后四位=最终获奖楼层，例如活动结束次日收盘时两证指数分别为1025.89和9787.21，则

获奖楼层为2589+8721=11310楼；如活动截止时间未达到获奖楼层数，将用指数后四位相减，

则获奖楼层为8721-2589=6132；如遇负数，负号取消，如：

2589-8721=-6132，则获奖楼层为6132。

2.1.4aPP有奖竞猜

相对于论坛活动，有奖竞猜更具备趣味性，选择与人气较旺的论坛合作，置顶竞猜活动主题，论坛用户可以根据自己的知识经验竞猜结果。

具体操作方法可以根据实时热点、娱乐新闻等，选择与aPP应用匹配的话题进行结合推广，比如猜足球比赛比分，特别与中国足球进行结合，比如新国足新征程，aPP应用与广大

网友共同期待好成绩。

参与方式：

①收听aPP应用腾讯微博②转播此微博并写上竞猜比分。

每个id以第一次竞猜比分为准。

截至时间，获奖规则：

①前三位猜对比分的听众各奖励礼品；

②在其他猜对比分的听众中随机抽取三位各奖励礼品。

2.1.5aPP有奖问答

aPP应用作为一款新上线的手机应用，肯定无法做到尽善尽美，如何进行有效改进呢？

有奖问答是一个很不错的形式，既推广了aPP应用的知名度，又可以获得活跃用户的真实建

议，同时通过“有奖”形式发放礼品，增加用户的忠诚度。

具体操作方式，可以通过与应用市场的深度合作，在人气活跃的相关版面，发布有奖问卷调查，并安排专人进行及时回复，增加与用户的互动性，并及时解答用户的使用疑问，第一时间让用户使用的方面和通畅。

2.1.6

aPP应用推荐

应用市场作为第三方，具备较高的公信力，因此，aPP应用作为应用市场的推荐软件，将会获得更多的关注和信任。

2.1.7

Banner广告

国内主流的应用市场每天都有上百万的手机用户进行登录并浏览，特别是android的机锋，和ioS的威锋网，购买相应的首屏、通栏等Banner广告，可以为aPP应用获得大量曝光，

从而提升品牌知名度。

2.2搜索引擎推广

搜索引擎是互联网用户获取信息的主要渠道，一般用户在完成搜索后，习惯按排名顺序进行浏览，因此，保证aPP应用相关关键词能够排名靠前是非常关键的。

由于搜索引擎的结

果是多样化的特点，包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息，针对上述信息类型进行推广是非常有限需要考虑的。

2.2.1

网站优化

网站优化，又称搜索引擎优化（SEo），是针对网站进行利于搜索引擎排名的优化，优化内容包含：

关键词优化、架构优化、内容优化、链接优化、cmS优化。

关键词优化，主要是对网页的关键词分布，关键词密度进行优化建议。

许多搜索引擎包括Google、XX、yahoo！

等都将关键字密度做为其排名算法考虑因素之一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。

合理的关键字密度可使你获得较高的排名位置，密度过大，起到相反的效果。

我们根据选取的网站关键词，参考XX为主，查看关键词在XX排名前10位网站的关键词密度，以他们的关键词密度范围为基准，优化自己网站的关键词密度。

以下是aPP应用，可供参考的关键词。

网站关键词要求合理的布局，要让用户进来一目了然，知道网页的主题。

根据关键词的难易程度与关键词和网站页面的匹配度，选择关键词的适合排名页面。

热门关键词建议用主页来排名，因为主页的权重一般情况下是最高的；如果排在前10位的页面基本是用首页来排

名，那么我们建议也用首页；如果排在前10位的全是分页面，也就可以用分页面和它们竞争。

标题、关键词、描述是非常重要的，即meta。

选择好目标关键词后，写标题和描述时要注意标点符号的使用。

这是对网站的建设非常重要的一部分。

同时图片优化一定要加aLT标签，加上相应的关键词或者是图片描述。

最后要考虑关键词密度。

关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。

2-8%、3-7%、低于10%、5%左右都可以成为关键词密度的标准！

关键词密度并不是越高越好，而是要保证一个合适的范围。

既要保证密度够高，让搜索引擎在索引过程中认可该词为网站的主要内容，同时又要合理控制密度，避免堆积。

网站架构：

网站结构是指网站中页面间的层次关系；按性质可分为逻辑结构及物理结构。

网站层级结构为扁平化最好，重要的栏目可以适度提升层级，针对搜索引擎特点，网站栏目一般都是以首页、新闻中心、产品中心、专题、联系方式五层结构去实现。

结构优化使搜索引擎所有内容利于搜索引擎收录。

1、网站结构在决定页面重要性（即页面权重）方面起着非常关键的作用。

2、网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。

清晰的网站结构可以帮助用户快速获取所需信息;相反，如果一个网站的结构极其糟糕的话，用户在访问时就犹如走进了一座迷宫，最后只会选择放弃浏览。

3.网站结构还直接影响搜索引擎对页面的收录，一个合理的网站结构可以引导搜索引擎从中抓取更多有价值的页面。

内容优化，主要从以下几个方面着手：

网站的技术层面（是否为div+css），html代码是否简洁，页面标题（Title）、关键词（Keyword），描述（description）、网页的内容是否充实，图片标签。

div+css：

diV+cSS是网站标准（或称“wEB标准”）中常用术语之一，通常为了说明与HTmL网页设计语言中的表格（table）定位方式的区别，因为XHTmL网站设计标准中，不再

使用表格定位技术，而是采用diV+cSS的方式实现各种定位。

网站链接：

网站链接包括内部链接和外部链接。

内部链接：

内部链接是指本网站内部网页之间的链接（包含了导航栏和面包屑导航）。

外部链接：

外部链接是指本网站外部的链接，分为导入链接和导出链接两种。

网站内链：

让主关键词，长尾词，通为一词，让关键词变得可扩展性。

达到金字塔效果。

内部链接是指本网站内部网页之间的链接（包含了导航栏和面包屑导航），使用面包屑导航可以让用户了解目前所处位置，以及当前页面在整个网站中的位置。

网站外链策略：

在做外链的同时，要联想到防止链接权重不均衡现象。

这里强调注意导出链接（主要指友情链接）过多会分散网站自身的权重，导出链接建议控制在15个之内。

cmS优化，即动态发布系统优化，是集内容发布、编辑、管理检索等于一体的网站管理系统，支持多种分类方式，使用它可方便实现个性化网站的设计、开发与维护。

2.2.2搜索百科

搜索百科作为搜索引擎自由产品，具备很高的网站权重和公信力，往往在搜索结果中排名靠前，因此制作aPP应用的搜索百科是非常必要的。

XX百科、搜搜百科、互动百科，是推广aPP的三个主要载体，撰写利于aPP应用推广的词条并通过审核，便于用户通过关键词搜到相关aPP应用，了解更多详情。

2.2.3知识问答

知识问答是树立企业口碑和产品口碑的重要渠道，知识问答的倾向性是产品口碑的互联网体现，能更清晰的描述aPP应用的产品特征与品牌特征。

基于搜索的互动式知识问答分享平台进行推广的重要性不言而喻，用户可以根据自身的需求，有针对性地提出问题；同时，这些答案又将作为搜索结果呈现给其他潜在用户，除了能提高网站的外链数量与外链质量，更重要的是能通过第三方立场给网站带来稳定精准的流量，从而提升网站的转化率。

抓取和分析各种网络问答平台上与“aPP应用”相关的问答。

根据已有问题的数量和质量选取关键词，针对这些关键词设计制作有利于“aPP应用”推广的问题。

发布问题及答案，

并把答案选为最佳答案；发布于XX知道、天涯问答、搜搜问问等平台。

并利用SEo技术提

升排名至平台首页。

平台选择：

XX知道、搜搜问问、新浪爱问、天涯问答、XX百科、维基百科等；执行步骤：

1、根据关键字、网民搜索习惯设定知道问题和百科文案；

2、针对aPP应用，完成知道答案的设计；

3、按照时间规划，完成知道问题、答案的发布，以及答案选为最优。

预期效果：

1、知道平台，搜索目标关键词，相关问答出现在首页；

2、搜索引擎平台搜索目标关键词，首页有相关问题出现；

3、对aPP应用功能性相关的问题，都可以在知道平台找到相关答案。

2.2.4文库

给别人一个下载你的aPP的理由！

通过设计并发布文库，在搜索引擎中展现aPP应用的功效，可以获得良好的口碑传播。

特别是上传一些aPP应用的产品介绍、使用评测、详细攻

略等，可以更加方便用户了解和使用aPP应用应用。

根据用户的搜索习惯，选择上传文库素材，并根据上传规则优化好文库文章标题并优化内容，选择国内主流平台XX文库、豆丁等进行上传。

2.2.5网络新闻

网络新闻作为公众舆论的一个风向标，，根据搜索关键词，定期发布利于aPP应用的网络新闻，能够很好的提升aPP应用的品牌曝光，让用户搜索资料、浏览新闻时，能够获得更

多更全面的关于aPP应用的介绍。

全方位覆盖门户、垂直网站，根据主题、特点和细节提炼，将行业、产品、服务等关键词纳入其中，除起到本身的公关作用以外，另一个重要作用是引导和优化搜索引擎的搜索结果。

2.2.6搜索视频

将aPP应用相关视频上传至