青奥会推广策划案.docx

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青奥会推广策划案

走

进

校

园

走

近

青

奥

策划人：

XXX

XXX

XXX

XXX

XXX

目录：

1.青奥会背景……………………………………………………………2

2.南京环境分析………………………………………………………3

3．推广策略………………………………………………………………6

4.策划创意一…………………………………………………………7

5.策划创意二…………………………………………………………15

5.媒介计划…………………………………………………………19

一、青奥会简介

青少年奥林匹克运动会（TheYouthOlympicGames,YOG），简称为青少年奥运会、青奥会。

它是一项专为年轻人设立的体育赛事，揉和了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。

青奥会每四年一届。

夏季青奥会最长12天。

2001年，国际奥林匹克委员会主席雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。

国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会。

首届青少年奥林匹克运动会在新加坡举行。

1.青奥会视觉标识

青奥会是国际奥委会专门为14岁至18岁青年人设计的综合运动会，是在现任国际奥委会主席罗格的倡议下，国际奥委会于2007年决定创办的。

青奥会与奥运会一样也是每4年举办一届，分为冬季青奥会和夏季青奥会。

2010年8月，新加坡举办首届夏季青年奥运会。

2014年的夏季青奥会举办权花落南京。

2.青奥会项目

夏季青奥会项目

　　青奥会项目设定已经原则确定，它包括游泳（跳水）、射箭、田径、羽毛球、篮球（奥运项目篮球或街头篮球）、拳击、划艇、自行车（小轮车、山地自行车）、马术（障碍）、击剑、足球、体操、手球、曲棍球、柔道、现代五项、划船、帆板、射击、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、排球（室内或沙滩排球）、举重、摔跤（女子自由式摔跤、男子古典式摔跤）26个大项。

冬季青奥会项目

青年冬季奥运会的运动员将有1000人左右，年龄在14到18岁之间，所设项目包括花样滑冰、滑雪、冰球、冬季两项、冰壶、雪橇等7个大项，与2010年在加拿大温哥华举行的冬奥会设项一样。

二、南京背景分析

第一届夏季青年奥运会

首届夏季青年奥运会于2010年8月14日至26日在新加坡举行。

第二届夏季青年奥运会

第二届夏季青年奥运会于2014年8月16日至8月28日在南京举行。

1.申奥过程

第二届夏季青奥会会徽

　　总部位于瑞士洛桑的国际奥委会3日宣布，中国、印度尼西亚、摩洛哥、墨西哥、波兰和土耳其的国家奥委会已经向国际奥运会递交了申办2014年第二届青年夏季奥运会的申请。

　国际奥委会称，这六个国家中，中国南京、印度尼西亚雅加达、波兰波兹南已宣布申办本届青年夏季奥运会，其他三个国家的奥委会还没有决定由本国哪个城市申办，请求给予更多时间研究决定。

国际奥委会提出必须在2009年4月1日之前递交申办城市名单。

按照国际奥委会公布的申办程序，所有申办城市须在2009年9月4日前递交正式的申办报告，国际奥委会执行委员会将在12月份宣布最终的候选城市，2010年在加拿大温哥华举行的国际奥委会第122届全会上将宣布最终获选城市。

　　最后国际奥委会第122届全会2010年2月11日凌晨在温哥华决定，将2014年第二届夏季青年奥林匹克运动会的承办权授予中国南京市。

2.口号：

分享青春共筑未来

3.合作

　　南京2014年夏季青奥会于2014年8月16日（周六）至2014年8月28日（周四）举行，赛程为期12天，比赛项目已经原则上确定为26个大项。

4.会徽

2011年5月19日，第二届青年奥林匹克运动会组委会正式发布南京2014青奥会的会徽。

当晚，南京隆重举行了主题为“青春南京”的会徽发布仪式。

仪式上播放了国际奥委会主席罗格的视频致辞。

5.青奥场馆

　　青奥会比赛将在“三大场馆区”的15个不同竞赛场馆进行。

这些场馆大部分都举办过十运会和各类世界、洲际单项体育赛事，完全能满足青奥会需要。

　　这些场馆与青年奥运村、国际奥委会酒店、主媒体中心的距离基本在30分钟车程内。

南京青奥会主体育中心-南京奥体中心

南京2014年青奥会比赛场馆“三大场馆区”分别为：

●“奥体中心区”：

由南京奥林匹克体育中心等主要场馆设施组成，集中了全部15个比赛场馆中33%的场馆和全部26个比赛项目中55%的项目。

青年奥运村以及开、闭幕式场所都位于该区域。

该区域以体育特色为主，充分展示奥林匹克文化。

●"人文风景区"：

由玄武湖风景区、钟山风景区和老山国家森林公园、金牛湖风景区四大风景区组成，集中了47%的比赛场馆和33%的比赛项目。

该区域以城市人文自然风景为特色，积极倡导人与自然的和谐共生。

南京青奥会体育场馆---大学场馆区

●"大学城场馆区"：

由南京江宁大学城地区的体育场馆设施组成，集中了20%的比赛场馆和12%的比赛项目。

该区域与江宁大学城重合，影响力覆盖15所高校的20万在校师生，让广大青年师生有机会直接感受奥林匹克的魅力。

　　青年奥组委将与国际奥委会、国际单项体育联合会以及国际专家们紧密合作，为参与南京2014年青奥会的各国青年人和全世界致力于奥林匹克运动发展的人们，奉献一场青年奥运盛会。

、

5.南京欢迎你

南京青奥会会徽巧妙地利用线条和色块将南京明城墙城门和江南民居轮廓设计到“NANJING”字样中,其中第一个“N”和最后一个“N”均呈现出一个城门的孔洞状,同时以简单的几笔“N”形线条在城门后勾勒成立体结构,形成写意的江南民居造型。

　　王敏说:

“这个会徽的设计和以往的都有很大不同,发挥空间很小,但我们还是希望能尽可能的体现出南京文化、中国文化的特色,因为国际奥委会不允许加很多图形,所以我们考虑还是在文字本身做文章,最终就有了这样的设计。

”南京明城墙是世界上现存最长的都市城墙,已成为南京的标志之一,江南民居同样是六朝古都南京的一个符号,目前城内仍有大量江南民居留存。

　　林存真表示,民居没有一个具体的原型,“这是一个抽象的、记忆中的江南民居的总结”,会徽中民居线条颇似民居中的马头墙,把握住了江南民居特色的精髓。

她透露,会徽中城门的原始构思出自南京玄武门,巧合的是,南京青奥会会徽发布仪式也正是在玄武门内广场进行。

林存真说:

“‘城门’一方面是南京的城市符号,同时又有开门迎宾的意义,欢迎五湖四海的年轻人到南京来参加青奥会。

”

6.各界对南京青奥会的期望

雅克·罗格：

向世界青年发出振奋人心的信息　　

国际奥委会主席雅克·罗格向这次发布仪式专门发来了贺信。

他在贺信中说：

“今年的早些时候，你们发布了色彩鲜明且富于动感的南京青奥会会徽，这是青奥会瞩目的焦点。

如果说会徽亮明的是青奥会的身份，口号则展示了青奥会的愿景，向全世界的青年发出了振奋人心的信息。

”　　

他表示，南京青奥会的口号，把南京人民的热情和友善、以及愿意分享你们文化和遗产的愿望成功地传达给了世界各地的青年人。

中国奥委会：

青奥运动与南京文化的交汇　　

国家体育总局、中国奥委会在昨日发来的贺信中指出，口号是文化精髓的表达。

南京青奥会口号是青年奥林匹克运动与南京这座城市文化交汇的品牌载体，更是青奥文化理念的高度概括和集中体现。

她将承载青年人和青奥会的基本特征，将承载卓越、友谊、尊重价值的广泛传播。

杨卫泽：

传播青奥口号，全球推介南京　　

省委常委、南京市委书记杨卫泽在昨日的发布仪式上表示，2014年青奥会是我国继北京奥运会、广州亚运会、深圳大运会之后，承办的又一国际性综合大型体育赛事，是南京乃至江苏承办的一次规格最高的体育盛会。

这是历史赋予南京的重大机遇，是南京向全世界展现新面貌的绝佳契机。

　　“南京青奥会口号不仅是青奥会的形象代言，承载着表达赛事精神、传播办会理念的重要使命，同时也是展现举办城市风采、凸显城市文化底蕴和人文精神的文化载体。

”杨卫泽说，从今天开始，青奥会筹办工作进入了新的阶段，南京要更加致力于传播青奥会理念和口号，提升广大青少年的体育运动意识和参与感，在全世界推广南京青奥会理念，激发全世界青年人参与南京青奥会的热情和活力，更好地传播南京优秀的历史文化，进一步提升南京文化软实力和南京城市美誉度。

三、青奥会营销策划

1.青奥会目标

1、将全世界的青年运动员们都集合起来，并为他们而欢庆。

2、用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神。

3、以一种创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育和讨论。

4、在节日般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化。

5、向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神。

6、在年轻人之间提升体育运动意识和参与感。

7、在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台。

8、成为能代表国际最高运动水平的赛事之一。

2.青奥会原则

青奥会旨在聚集世界范围内所有的具有天赋的青年运动员——参赛选手的年龄应在14岁到18岁之间——以组织一项具有高度竞技水平的赛事。

此外，还应该在奥林匹克精神方面成立一项具有教育意义的项目，让青年们从运动中收获健康的生活方式。

3.青奥会特点

青奥会在规格上和赛事上堪称“小奥运”，具备以下四个方面的特点：

一、城市申办和举办：

国际奥委会文件要求一个国家和某一个城市申办和举办青奥会，举办城市需要用现有的体育和文化教育设施，不需要新建设施，尽可能减少对城市市民生活的干扰。

二、重视文化教育交流：

国际奥委会文件特别强调文化教育生活和体育竞技同样重要，并完美融合。

青奥会应回归奥林匹克精神，呈现出独特的魅力。

因此，要求参加青奥会的运动员从开幕式到闭幕式都要参加体育竞赛和文化教育计划规定的活动，而不应离开青奥会。

三、树立奥林匹克精神：

青奥会设想是基于青少年，为了青少年，在青少年中广泛传播“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克理念，使之成为青少年的共同理想；树立健康向上的青少年榜样，鼓励和引导青少年积极参与体育运动，在参与、互动、共享氛围中快乐的成长。

四、凸显改革和创新：

具体表现在城市举办、文化教育计划、适应青少年的竞赛项目和规则等方面，其宗旨是突出世界青少年之间的交流和合作。

4.与其他运动盛会相比较

青奥会与奥运会相比较，还较为年轻，参与者也只能是14—18周岁的青年运动员，因为只举办过一届，因此认知度还不高

四、

策划活动一：

走进校园，走近青奥

*青奥会的主要参赛者是14岁至18岁的青年人，但青奥会的目的是为让青年们从运动中收获更加健康的生活方式。

为了青少年，在青少年中广泛传播“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克理念，使之成为青少年的共同理想；树立健康向上的青少年榜样，鼓励和引导青少年积极参与体育运动，在参与、互动、共享氛围中快乐的成长。

所以，我们让我们的奥运会走进高中，中学，小学。

让我们的青少年感受青奥的气氛，

活动计划：

1、与地方中小学协商举行校园运动会。

2、比赛项目在学校条件具备的情况下于青奥会项目大致相同。

3、携手腾讯微博。

把自己以及同学好友在赛场的风姿发到微博，进行分享。

关注青奥会官方微博账号

（一）运动会主题

活动口号：

走进校园、走近青奥

运动会标语：

体艺如花绽放美丽校园，

青春似火燃烧精彩人生！

（二）运动会主要流程

（一）开幕式

开幕式活动程序安排（2012年6月07日）

1、07:

30～07:

45：

全体工作人员到岗，各工作组检查准备工作（各组长负责）。

2、07:

45：

学生观众入场就坐。

各仪仗队和各系代表队在操场指定位置集合列队。

（由各队指挥人负责）。

3、07:

55：

领导、嘉宾上台就座。

4、08:

00：

开幕式正式开始。

宣布各方队入场

进场顺序：

国旗校旗运动会旗花队旗队裁判方队各系方队（经管学院第一出场，其他系按顺序出场）

5、08:

30～09:

00

（1）全体肃立、奏国歌、升国旗。

（2）宣布运动会开幕、致开幕辞（宣布开始时在操场四角及主席台前放鸽子）

（3）裁判员代表宣誓

（4）运动员宣誓

（5）宣布大会纪律

6、09:

00各方队退场，啦啦操表演开始（五个系表演）

7、10：

00运动会比赛开始

（二）活动项目

（1）2012年06月27日

10：

00男子100米10：

20女子100米

10：

40男子400米11：

10女子400米

参赛队员不准穿长钉鞋，起跑时必须蹲立起跑，发令枪响后才能起跑，抢跑两次者取消参赛资格，起跑后不准换道不准拉扯否则取消参赛资格。

最后取成绩最好的前八名进行决赛

（2）10：

30男子三级跳11：

00女子三级跳

要求：

两组分别进行，队员按抽签先后顺序进行比赛，每组进行2轮，每名队员取最佳成绩作为最后成绩。

（3）13：

30男子800米14：

00女子800米

起跑后即可换道，过程中不准拉人，不准带跑，不准换人，如有发现，取消比赛资格。

（4）13：

30男子跳远14：

00女子跳远

选手起跳时不能踏过跳板，否则按犯规处理，选手可以跳三次，按最好成绩算。

最后取成绩最好的前十名进行决赛

（5）14：

20男子跳高15：

00女子跳高

对于每位运动员在自选高度上有3次试跳机会，按照高度运动员依次出场

（6）接力赛：

2012年06月28日

9：

00男子4乘100米接力9：

30女子4乘400米接力

10：

00男子4乘400米接力11：

30女子4乘400米接力

比赛规则：

四个选手分别站在指定的旗袍位置，由第1个选手起跑，依次将棒传到第2个的选手手中，依次进行，有最后一个选手冲刺，每人跑规定的路程。

比赛过程中选手不能窜道，否则取消比赛资格。

（7）9：

00男子铅球9：

50女子铅球

规定的次数能取最好有效成绩，没有预赛，直接根据成绩决出最后名次

（8）10：

30男子铁饼11：

10女子铁饼

规定的次数能取最好有效成绩，没有预赛，直接根据成绩决出最后名次（注意比赛区域，避免意外受伤情况）

（9）13：

30男子5000米14：

30女子3000米

起跑后即可换道，过程中不准拉人，不准带跑，不准换人，如有发现，取消比赛资格。

（10）13：

30男子标枪14：

30女子标枪

按顺序出场进行第一轮初赛，成绩前十名进行最后决赛。

（注意比赛区域，避免意外受伤情况）

所有选手参赛前必须出事有效证件，如有顶替者取消资格。

如身体不易剧烈活动的同学请勿参加。

（三）闭幕式

闭幕式活动程序安排（2012年6月28日）

1、15：

20：

表演的啦啦操队在操场指定地点集合

2、15：

30：

闭幕式正式开始。

啦啦操表演（4个系表演）

3、16：

30：

表演方队退场，裁判，运动员，各系代表队入场

4、16：

35：

宣布精神文明创建活动评选结果颁奖

宣布比赛成绩颁奖

6、17：

00：

由经300名经管学院学生进行集体表演。

表演结束后，致闭幕词运动会结束。

运动会后在操场上举行联欢活动，观众，运动员，老师自愿参加，有小礼品。

（三）运动会的宣传方案：

宣传总体按“两个板块，三个阶段，具体方案”进行

（一）两个板块

1、媒体宣传，借助广播站、校报、舍报、团委等媒介，加大宣传力度，为运动会的成功举办提供强有力的舆论支持。

2、校园宣传，主要结合比赛项目，利用横幅、展板，彩旗等进行进行必要的宣传活动。

（二）三个阶段

1、会前宣传阶段：

从3月开始到运动会开幕前，主要宣传运动会的筹备情况进展情况，前期举办的各项准备工作，青奥会的运动精神。

2、会中宣传阶段：

从运动会开幕到闭幕，主要宣传决赛的比赛和重要活动。

3、会后宣传阶段：

主要宣传青奥会运动会对体育事业发展起到的推动作用。

（三）具体安排

1、横幅:

为期一个月的大横幅宣传,在学校内悬挂横幅,（横幅内容为运动会的内容和赞助公司的相关宣传--赞助商名称），活动之前悬挂在一食，礼堂之间，操场围栏等路段，活动前三天粘贴在运动场等人流量最多的位置。

悬挂时间是一天24小时不间断性。

2、我们将在运动会的宣传海报中点明赞助单位。

（前期宣传）

3、立式广告牌。

在运动会期间作为独立的宣传方式在学校内进行宣传。

（由赞助单位提供）

4、宣传海报，主要由学校班干部优秀团员宣传部门负责，其他部门配合。

（海报内容：

正面印有比赛项目的照片，背面印有青奥会识别标志的宣传照，如大氢气球，丝带等。

海报下方印赞助单位的宣传语。

）

传单，在运动会开始前一星期，在各主要路口法传单。

（传单内容：

运动会举办时间、主办单位、吸引人的特色等。

）

5、在运动会举行期间，向裁判员和保安志愿者分发有标志的帽子，加大宣传力度。

6、校广播站负责运动会进行期间的广播宣传。

7、运动会前后在学校网页上宣传并且发放传单。

8、宣传棋方阵。

在运动会期间在会场主干道，主席台等显眼位置放置彩旗进行宣传。

几条主干道的数上绑写宣青奥会标语的宽丝带。

9、气球方阵。

在运动会期间在一些重要位置利用氢气球悬挂宣传。

在观众席入口出发放写有青奥会标语的气球。

10、调查问卷：

活动结束后，出调查问卷我们运动会举办的成功与否

11、在运动会期间在校内设立宣传台、服务台。

（四）运动会经费预算

（一）宣传

1、宣传展板：

100元/块×5块＝500元

　　2、宣传横幅：

150元/条×5条＝750元

　　3、宣传海报：

30元/张×6张＝180元

4、照相费用：

100元

（二）后勤费用

1、饮用水：

15元/箱，50箱，总计650元

2　工作人员和运动员救护药品：

400元

3、会场防晒伞：

300元

4、会场值班人员饮食：

200元

5、会场保洁费：

100

（三）裁判费用

1服装及道具：

2500

2裁判饭补：

300

（四）颁奖及奖品费用

1、奖品费用

一等奖1名:

600元+2014年青奥会入场门票一张

二等奖2名:

300元+2014年青奥会入场门票一张

三等奖3名:

100元+2014年青奥会入场门票一张

2、颁奖

（1）礼仪服装：

800

（2）鲜花：

30元/束

（五）会场布置

1横幅：

200

2彩旗：

1500

3大气球：

1000

4盆装鲜花租赁：

300

（五）人员配备

开幕式讲话：

学校校长

主持人：

学校校长

广播员：

学校副校长

闭幕式讲话：

学校校长

（一）体育部（负责人：

李辉成员：

20）

1．完善各种资料，办理运动员的注册手续和报名工作；

2．入场式方阵，广播操参赛人员的训练；

3．比赛进行前现场分发号码布，并于所有比赛结束后现场收回；

4．运动会现场安排人员，提醒运动员按时参加比赛，并提前了解参赛场地及时带领运动员前往比赛地点，切实做好检录工作；

5．协调各部门工作，做好工作导向；

6．负责购买运动会相关物品及药物。

（二）办公室（负责人：

  王鹏人员：

10）

1．督促各工作组落实各项工作，协调各部门的工作；

2．根据运动会需要安排相关会议及比赛期间的临时会议，负责有关会议的组织、召集、记录工作，并迅速落实会议有关事项；

3．书写各项通知；

4．协助体育部落实运动员参赛秩序；

5．做好运动会期间经费收支报告。

（三）分团委组织部、繁星文学社（负责人：

韩庚人员：

8）

1．负责广播稿的积极投稿工作（于精神文明奖至关重要），及时报道好人好事；

2．策划入场式方案并即时与主席团，体育部商议；

3．协助生活部做好休息场地的卫生工作。

（四）宣传部（负责人：

刘一祥  人员：

10）

1．拟定有关标语，口号，开幕式中的方阵入场式解说词；

2．配合办公室书写各项通知并做好新闻报道工作；

3．做好各项宣传工作，以多种形式宣传运动会，营造良好比赛氛围（出海报等）。

（五）学习部（负责人：

王丽丽 人员：

5）

1．准备两块宣传板，根据赛程安排和现场广播及时提前公布比赛项目和参赛人员名单；

2．及时公布比赛成绩，提醒取得名次的运动员参加颁奖仪式和领取奖品；

3．书面记录所有获奖情况，并于运动会结束后上交办公室作为档案；

4．协助生活部作好休息场地的卫生工作。

（六）保卫部（负责人：

刘大壮人员：

20）

1．负责开，闭幕式秩序的管理（看台上的观众），保证一定数量的人员参加闭幕式；

2．做好人身，财产保卫措施，看管好运动人员的物品（尤其是中午休息时段要安排专人看管休息处的财物），对需要帮助的运动员及时给予帮助；

3．与维权中心共同负责运动会所有使用物品的搬运工作（并且及时搬回）；

（七）维权中心（负责人：

李逸  人员：

7）

1．负责有关运动员请假事宜，防止不参加比赛出现的倒扣分情况；

2．协助体育部在现场做好人员安排，了解赛程，根据宣传板报，在每项比赛开始前提醒运动员不得缺席；

3．与保卫部共同负责我院运动会使用物品的搬运工作（并且及时搬回）。

（八）生活部（负责人：

李小璐  人员：

12）

1．赛前根据运动员需要，准备固定号码布所需的别针，饮用水，钉鞋等一切物品；

2．全权负责做好钉鞋的发放和收回及转送等工作并做好相关记录，看管好比赛用品；

3．每半天比赛全部结束后做好器材检查，归类，保管工作；

4．带扫帚，畚箕以及垃圾袋到休息处，做好休息场地的卫生负责工作。

（九）外联部（负责人：

王晓  人员：

7）

1．协助体育部购买所需的物品，制作相关横幅。

2．做为机动部门及时协调突发事件，（哪个部门缺人就到哪个部门）。

（十）分团委宣传部（负责人：

王菲 人员：

12）

1．负责拍照新闻工作，向投稿中心报道好人好事事迹；

2．协助外联部做好机动工作，应对突发事件。

（十一）现场观看加油人员（负责人：

汪涵）

1．务必做到分团委学生会全体成员到场，任何请假都需主席团批准；

2．1-5年级每班必须组织十名以上人员观看比赛，同时当天各班向主席团通报人数，开幕式和闭幕式要求都要参加。

（六）传播方式

1.海报宣传：

在校园宣传栏（宿舍楼区、食堂、教学楼等人流量大的区域）张贴精美海报，宣传相关活动，告知、鼓励学生积极参与，由专职人员全权负责宣传。

2.校报：

设定专门的版面来介绍青奥知识，如青奥历史、徽标、口号等。

3.校园广播：

校广播制定专门的青奥栏目，随时跟进青奥会筹办进展，并介绍其他学校及省市的相关青奥活动，激发学生兴趣。

4.高校论坛：

在各高校论坛发帖，每周定期更新青奥知识，内容有中国参赛选手、世界著名选手、青奥发展历史等。

并发布社会上一些青奥活动，鼓励同学积极参与进去。

5.新浪微博、人人网：

网络上青少年群体聚集的主要站点，青少年关注相对较多。

附录：

1、运动会报名表

2、运动会裁判员名单

3、运动会秩序册

学院第10届运动会报名表

序号

姓名

号码

联系电话

项目

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

策划活动二：

爱心捐助

活动背景

爱与爱的传递，心与心的交替，似乎从未间断，每个人都有