网络在商业中的应用.docx
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网络在商业中的应用
网络在商业中的应用
解放军信息工程大学
信息技术应用与管理（独立本科段）
毕业论文（设计）
网络在商业中的应用
姓 名：
专 业：
信息技术应用与管理
完成时间：
2009.4.20
摘要
随着计算机技术的飞速发展，世界已步入了互联网时代，小到个人，大到国家都在用不同的网络传播形式来做宣传（城市宣传片、企业宣传片、电视宣传片、个人形象宣传片）高新技术、计算机、通讯设备、互联网给信息带来了爆炸性的扩散，使人们在原有了解信息的基础上翻了数十倍之多，这对社会的发展，人类的进步，起到了十分重要的作用。
本毕业论文主要宣传了古老的北京，了解北京，为2008年8月8日的那一天做好宣传。
主要包括了景点欣赏、古老的美食文化、科技迅速发展、传统的习俗、用我们的微笑来迎接北京2008。
在宣传片里，大家能从中又一次的认识北京，知道了中国的文化博大精深，从景点欣赏中叹之古代人们的设计头脑，给初到北京的游人提供了很好的指引。
关键词：
互联网宣传片北京
目录
摘要II
第一章绪论1
1.1课题来源及系统目标1
1.2开发背景及意义1
1.3当前研究现状2
1.4本论文开发目标2
第二章基本理论知识及开发工具介绍4
2.1宣传片知识4
2.2如何设计好宣传片4
2.3设计的内容4
2.3.1视听元素5
2.3.2宣传片设计5
2.3.3城市宣传片艺术设计的特点5
2.4使用软件介绍6
2.4.1Premiere.Pro软件介绍6
2.4.2Cool3D软件介绍7
2.4.3Photoshop软件介绍7
第三章开发过程8
3.1宣传片制作分析8
3.1.1制作宣传片前期工作8
3.1.2掌握好软件的灵活使用8
3.1.3确定宣传片主题9
3.2有创意的做宣传片10
3.2.1推广自己的宣传片10
第四章制作过程12
4.1对片头设计及使用的特效分析12
4.1.2介绍美食时所用到的特效分析13
4.1.3介绍古老文化所用到的特效分析15
4.1.4对片尾设计及使用的特效分析18
4.2.0宣传片的作用与体现18
结束语20
致谢21
参考文献22
第一章绪论
1.1课题来源及系统目标
随着网络信息时代的来临,互联网应用越来越广泛,从网上获并且发布视频已成为现代计算机应用的一大特色。
一个宣传片,是一个传媒,也是一个窗口。
本宣传片主要是利用premiere软件来实现的，从中可感受到北京的伟大与魅力，体验中华民族的精神所在，多视角展现魅力北京，普通人可以通过看宣传片，能更加了解他们（产品、城市风采等），还可通过看图片似是就在眼前一般。
城市宣传片-真实地表现了北京这座城市因举办奥运会而更加自信和乐观的面貌。
一个企业，一个个体可以通过制作宣传片，向全世界宣传自己的产品，给顾客一个更真实的实物，并兼顾销售。
这时,网站也就成为对外的窗口。
同时,网站上普遍都有一些相关视频，从而达到视频共享，使得我们足不出户都能看到各个城市的风采（企业的产品、规模等）。
现在很多城市,企业,乃至个人都有个人的宣传片。
通过互连网让人们进而了解他们。
1.2开发背景及意义
现在是网络成熟并高速发展的时代，我们的生活离不开网络。
推广介绍城市；协助城市招商引资；增强城市综合竞争力。
通过视听的最佳结合在不知不觉中达到传播城市品牌的目的。
让游客在宣传片里看到北京的发展、古老的北京文化、精致的美食，以此来迎接2008。
用我们的微笑、热情来迎接这个重要的日子，中国，加油！
对于宣传片来说也是有赢利的，只要我们制作的宣传片有吸引力、有创新、有眼前一亮的感觉，就深受大家的欢迎，就可以和大家形成互动。
人气就会很旺，到时候，各个地方的游客都会来这里参观，投资者也会来这里进行投资的。
城市宣传片是以后网络发展的趋势，不要等人们都有了你在去有，那你始终是落在别人的后面，要做第一个吃螃蟹的人，打造出有朝气的城市，让宣传片实现完美的城市品牌！
有关数据显示，网民个人家乡宣传片的用途主要为家乡展示，比例为75.4％，其次用途为便于招商引资，网站比例为55.9％，还有43.8％和19.4％的个人宣传片用途为信息发布和空间需求。
所以，个人的力量也是不容忽视的！
1.3当前研究现状
宣传片有两个功能，它们能保持现有的观众，并吸引那些漫游者，即由于厌恶其他频道的节目或决定不收看广告而转换频道的人。
当这些人转到我们的频道时，我们的职责就是吸引并留住他们。
宣传片还可以塑造城市形象也成为城市招商引资，增强竞争力的重要途径，也是提高政府的社会满意度和树立良好“亲民”形象的重要举措，比如城市宣传片；全方位的突出地展示产品的功能和优点，从而使客户迅速了解您公司的产品,避免了人工介绍的失误和繁琐，比如产品宣传片；宣传片如同一张企业名片，利用影像、声音、动画等资讯形式，随着音乐的节奏，让观众在轻松的环境之中就可以了解本企业的精神、文化和发展状况，比如企业宣传片。
1.4本论文开发目标
为了迎接2008北京奥运，以此做出宣传片，让游客可从中认识北京，了解北京，懂得北京。
宣传片将北京的“魅力”和“活力”两大特征巧妙结合起来，将自然风光和城市形象完美结合起来，将宣传改革开放的巨大成就、展现优美怡人的城市风情与推广特色鲜明的城市理念有机结合起来，并充分调动视觉、听觉各要素的综合运用，使得本片诉求明确，可看性强。
心灵的震撼及其由此引发的广渺遐想,而这正是创意宣传片所希望达到的效果。
第二章基本理论知识及开发工具介绍
2.1宣传片知识
1、要注意解说词写作
解说词不是画面的简单说明，而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化，以传达画面及同其声没有传达或无法传达的信息。
2、要注意表现细节
细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。
3、要注意表现背景
我们要根据不同的创意、题材、主题来选择不同的背景。
4、要注意构思
构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。
2.2如何设计好宣传片
宣传片的片头采用静、动相结合的方式，即静态的图片和动态的背景相结合，体现城市的勃勃生气，静态图片方式介绍古老的建筑风采、优美的景色。
有重点的介绍，有吸引人的地方，相信我们独特的眼力会达到此次的宣传作用的。
2.3设计的内容
设计活动中包含着主观和客观两方面的因素，在确立了宣传片主题之后，首先要明确和熟悉设计的对象和构成的要素。
宣传片艺术设计涉及的具体内容很多，可以概括为视听元素和独特的构思两个方面。
2.3.1视听元素
宣传片里的特效要灵活运用，特技如果运用得当，独具匠心，无疑可以激发观众的欣赏情趣，增强观众的记忆。
如果过多的滥用特技效果，不按需要，只图新鲜，没有经过深思熟虑就随意加上特技，其结果只会使观众对电视片产生厌恶感和不信任感。
音乐必须与宣传片的主题、节奏相吻合的。
不同节奏的背景音乐加在相同内容的画面上给人留下了不同的心理效果。
音乐的起落、节奏、主题旋律选择合适，将使宣传片画面内容相得益彰，锦上添花。
一个宣传片的基调主要由全部内容的节奏、色彩和与之相适应的音乐组合而成。
2.3.2宣传片设计
使用Premiere.pre\COOL3D\Photoshop等软件制作片头动画，并进行画面剪辑，再加上字幕、特技效果使制作出的宣传片达到相得益彰的效果。
2.3.3城市宣传片艺术设计的特点
城市宣传片兼有报纸、广播和城市的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点已成为最时尚也最引人注目的宣传形式。
在我看来，一部优秀的城市宣传片能够勾画出城市的“魂”，让人触到它的“心”，让人看片子以后，拨动人心里想去念头。
"魂兮，城之韵所依。
"也就是，观众看到宣传片这个“魂”，就能看到城市的韵味。
宣传片仅几分钟就演示了整个城市的城市品质和生活质量；另外，优美的音乐和恰当的语言，如同万红丛中一点绿，有淡妆浓抹总相宜的感觉。
2.4使用软件介绍
2.4.1PremierePro软件介绍
AdobePremierecs2软件以其优异的性能和广阔的发展前景，能够满足各种用户的不同需求，成为了一把打开视频创作之门的金钥匙。
用户可以使用它随心所欲地对各种视频图像、动画进行编辑；对音频进行进一步的处理；轻而易举地创建网页上的视频动画；对视频格式进行转换。
AdobePremiere在多媒体制作的领域扮演着举足轻重的脚色。
它能使用多轨的影像与声音来合成与剪辑avi、mov等动态影像格式，Premiere兼顾了广大视频用户的不同需求，提供了一个低成本的视频编辑方案。
Premiere特点具体包括下面内容：
1、使用非线性编辑功能进行即时修改。
以幻灯片风格播放剪辑，具有可变的焦距和单帧播放能力。
2、在项目管理中，使用具有文件夹的类似的寻找器界面来组织素材。
按名称、图标或注释对素材进行排序、查看或搜索。
多重注释文件可以进行精确控制。
3、特殊效果的运用，使用运动控制使任何静止或移动的图像沿某个路径飞翔，并具有扭转、变焦、旋转和变形效果。
可从众多的过渡（包括溶解、涂抹、旋转等）中进行选择，也可自己创建过渡。
具有更加丰富的生产和创作选择，支持插件滤镜，包括那些与Photoshop兼容的插件滤镜。
4、具有最流畅的动作，子像素的运动和可反映所有效果的选项，支持4个单独的声道。
5、完美的节省时间能力使用预置（样式表）来简化对输出、压缩和其他任务的关键选项的设置。
在初始编辑之后，通过以高分辨率版本取代低分辨率版本，实现磁盘空间的高效使用。
接受利用可扩充体系结构添加功能的插接模块。
使用内建的和第三方声频处理滤镜强化和改变声频特点。
6、随着多媒体技术在Internet领域的发展，在Web上出现了很多新的多媒体技术。
Premiere开发了一个插件RealNetworks，由于运用“流”技术，使用户可在网上即时观看由Premiere制作的Realvideo视频，Adobe还开发了制作Gif89a动画的Plug-in，使用Premiere可直接可生成Gif89a动画。
7、支持多种音频格式，包括Mid、Wav、MP3等等，使得用户很容易找到自己需要的音乐素材，并将其应用到自己制作的宣传片里面去。
2.4.2Cool3D软件介绍
Cool3D是Ulead公司出品的一个专门制作文字3D效果的软件，我们可以用它方便的生成具有各种特殊效果的3D动画文字。
3D静态与动态字形制作工具，内建非常多的材质与动画特效模板可供选择套用。
用COOL3D，你也可以制作出很酷的立体字，美化你的网页。
你不仅能制作jpeg和gif图，你还可以做动画gif，你不仅能用COOL3D做网页上的图形，你还可以用它做有各种效果的标题、对象、标志等等。
2.4.3Photoshop软件介绍
AdobePhotoshop是公认的最好的通用平面美术设计软件。
由Adobe公司开发设计。
其用户界面易懂，功能完善，性能稳定，所以，在几乎所有的广告、出版、软件公司，Photoshop都是首选的平面工具。
第三章开发过程
3.1宣传片制作分析
3.1.1制作宣传片前期工作
制作宣传片首先要明确目的。
城市制作宣传片是为了提升城市形象，为了提升城市形象那当然是做城市形象片。
再就是定位，因为定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置，由此而形成这个城市鲜明的品牌个性，定位的基础上，确立自己的核心价值，将城市的历史传统、地区文化、民风民俗、市民风范、城市标志、城市特色、经济支柱等要素塑造出可以感受到的“神形合一”的附加值。
城市品牌是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总和，同时也是目标受众对城市产生的清晰、明确的印象和美好的联想。
进而，通过宣传片改善了城市的软硬环境，扩大了城市的知名度，吸引了全球的旅游者、投资者。
3.1.2掌握好软件的灵活使用
一个宣传片往往有多个素材组成，这些素材可能是动态的素材，也可能是静态的图片或者标题素材，在制作过程中我们需要根据不同的内容和题材，进行多次的画面更换。
在影视编辑里面所谓的蒙太奇指的就是各组镜头的构成和衔接。
如果没有必要的画面更换，就如同文章不分段一样让人感到不自然。
这种画面的更换或者说各个场面的过渡在Premiere中我们一般称为transitions，即转场。
COOL3D的灵活使用
图1
如图1按钮用于对输入的文字进行再次编辑，如果你发现输入的文字有错，可以点击这个按钮对其进行编辑，还可为文字添加材质、边框、光线、颜色、动画等效果。
3.1.3确定宣传片主题
主题:
城市风采宣传片-魅力北京
宣传片里包括如下几部分：
1、景色优美的北京
北京是一座博物馆,紫禁城就是博物馆中的珍藏,故宫是一幅画,北京古老的建筑之美，大自然赋予了大地之美，那优美的亲水画面让人心旷神怡。
利用图片来表现，图片有北京的主要的景点（包括故宫，长城，颐和园等优美的山水画），同时用了辅助软件photoshop来处理图片，所用到音乐是快速的，让人有眼前一亮的效果。
2、色香味俱全的美食文化
先在COOL3D里做出字体，利用轨迹运动的效果，让图片是活的，是动感的，用的图片有北京的烤鸭，驴打滚，北京糖葫芦等闻名的名食，整体画面是清新的，为了达到很还的美食物效果，背景音乐则用了让人轻松愉快的音乐。
3、传统的中国文化
中国文化博大精深，重要以少林工夫来突出这一特点.
从中导入了动态背景，从而来衬托图片的古老、经典，音乐选择了古老的音乐来配合图片，达到中国的文化是博大精深的。
4、2008用微笑迎接奥运
为即将到来的奥运献上我们最真实的一面，他们也将成为中国北京最好的名片。
音乐选择了超越梦想，以此来体现我们中国运动的激情，积极向上的态度，画面冲击力比较强，有动感，有节奏的进行。
3.2有创意的做宣传片
创意并不是一件容易事，它要求创意者对生活，对人类有深入的了解和剖析，更有赖于其潜意识里有足够的情报和自由的想象空间。
传统的习惯思维方式是“因为……所以……”的因果关系，而宣传片创意的思维方式却往往是“应该……但是……”的逆向思维。
所谓“意料之外，情理之中”，正是广告吸引受众。
在做宣传片时，首先要先在脑海里想象出来，因为宣传片不是写出来的，有了空间的想象，才为以后的制作打下了基础，画面的感觉要有条理，使人信服。
画面令人耳目一新，背景音乐听起来舒畅、宣传片口号能扣动人心等因素。
3.2.1推广自己的宣传片
宣传片营销推广也占着重要的地位，在推广宣传片之前，请确保已经做好了以下内容：
1、网络媒体推广
利用网络、杂志、无线广播、报纸以及户外看板等媒介推广宣传片已成为推广活动中运用的越来越多的手段。
比方说，为了宣传新近开播的电视节目，网络上不能想要的宣传作用，那就需借助知名的报纸--比如<大河报>--上刊登广告。
推广活动经常超过一周，因为宣传片制作商希望在此前一周就能够吸引聚集更多的受众。
这一条法则尤其适合在各个知名网站上。
一晚或一周的推广也可能并没有被足够的潜在观众注意到，因此没有取得推广效果。
在报纸和广播媒体的付费宣传往往遵循一周的推广模式，并需要把推广宣传片自身的社论内容情感倾向和听众的收听模式考虑在内。
2、跨频道推广
为了能够吸引不收看本台节目的观众，则要采用跨频道推广（crosspromotion）的方式，即通过两个或两个以上的电视频道达成协议互相播放各自宣传片。
3、本台播放推广
本台播放推广（on-airpromotion）是指电视频道占用自己的时段向观众预告即将播出的电视节目的一种推广方式，它常以两分钟或三分钟的视频音频讯息作为电视广告片，在节目之间的广告时段中播出。
这些讯息被称之为“电视宣传片”（promos）。
第四章制作过程
4.1对片头设计及使用的特效分析
图2
利用COOL3D做出“魅力北京”字体，里面加了视频来突出北京的气势宏大（如图2所示），步骤如下：
1、在COOL3D里先字体工具里写上魅力北京四个字；
2、加上相机的特效、色彩这一特效，让颜色有一定的变化（控制关键桢，改变原有的颜色）；
3、就是导出视频（Gif格式）；
4、再将在COOL3D里做的视频导到Premiere.pre里，调整速度；
5、在Premiere.pre里的视频2轨道上导入太阳声起来的视频，效果为画中画效果。
图3
依次从四个方面逐一介绍北京、宣传北京、推广北京文化（如图3所示），步骤如下：
1、在网上收集的图片，在Photoshop上做出羽化的效果；
2、依次导如到Premiere.pre里，为视频3，4，5，6；
3、分别在图片上都加入淡入淡出的特效；
4、一个图片代表着北京的一特点，视频围绕这四张图片来介绍北京；
5、排列好顺序。
第一张图片为介绍北京优美的景色，第二张为北京的美食文化，第三张为北京古老的文化，第四张为现在的北京、发展之快的北京。
4.1.2介绍美食时所用到的特效分析
图4
介绍美食时，用到边缘羽化的效果，更能使图片有真实性（如图4所示），步骤如下：
1、在COOL3D里先做出meishi这一标题，利用COOL3D里的轨迹运动，；
2、生成Gif动画，导如到Premiere.pre里；
3、依次排列好图片；
4、在图片上加入Premiere.pre里的转换—边缘羽化，数量为44；
5、在后面的三张图片上依次都复制—粘贴属性，达到同样的效果；
6、中间的图片做为背景，先在新建字幕上做出一个方框，方框为白色；
7、再导入图片，把方框放到图片的下面做一个修饰的作用；
8、再添加噪点特效，利用关键桢来进行控制；
9、最后再把Gif动画放到视频1轨道上，与之中间相对应。
图5
这张图片也是用来介绍北京的美食文化的（如图5所示），步骤如下：
1、上左一张图片为水牛石，制作出运动的效果，位置分三步完成（利用关键桢来控制），分别为：
909.2、-39.4，467.9、239.4，230.6、210.0；
2、再进行旋转控制，分别为30、0.0、-8.5；
3、后三长图片都进行属性的复制，做出相应的变化；
4、在视频1轨道上导如素材库里动态背景来作为这四张的背景；
5、动态背景的透明度改一下，从67.0%-54.0%进行变化。
4.1.3介绍古老文化所用到的特效分析
图6
介绍北京古老文化主要用了推移这一特效（如图6所示），步骤如下：
1、在Premiere.pre里，名称—新建字幕，标题为文化，在字体面板上写上“中国的文化博大精深”天家渐变效果：
2、图片为六张，添加视频切换—滑动—推移效果
3、导入动态背景，用他体现北京文化的经典，图片都将岁之惊醒放大或缩小。
图7
图8
结合北京奥运做出相应的宣传（如图7所示），步骤如下：
1、结合COOL3D软件作出火焰的字体，为“新奥运新北京”；
2、对奥运标志做出比例的变化，从小到大，再添加暴光效果，阀值为94；
3、图8为另一特效，用奥运五环作为背景图象，透明度21.0%；
4、图片利用Premiere.pre里的边角畸变达到效果。
4.1.4对片尾设计及使用的特效分析
图9
步骤如下：
1、在photoshop里处理图片，新建图层1，在图片上写上字体，保存到素材库上；
2、把图片导入到Premiere.pre；
3、把图片放到视频轨道上，对图片进行放大或缩小；
4、做出图片运动的效果，用透明度来实现，从0.0%—45.0%—0.0%；
5、粘贴属性（如图9所示）。
4.2.0宣传片的作用与体现
魅力北京宣传片可以很好的为北京做好宣传，画面有冲击力，他也将成为锁定人们眼球的有有效的途径和手段。
在2008年到来之际，让各地的人们先从宣传片了解北京的文化，景色优美，伴随着音乐可以更好的吸引住人们的眼球，吸引着他们的到来，宣传片有图片，有视频，有音乐，相信将会是更好的宣传北京，为2008奥运到来做好铺垫作用。
结束语
我的毕业设计是关于魅力北京宣传片，做的过程中遇见了很的问题。
从开始找素材到作品的结束，再到论文从开始创建题目到作品的完成，再到论文文章的完成，每一步对我们来说都是新的尝试与挑战，然而在老师的细心指导和严格要求下才得以顺利画上句号。
衷心感谢指导老师本毕业设计是在他的悉心关怀和精心指导下完成的。
毕业设计中的许多思想和方法得益于指导老师的指导和启发，从设计选题到论文写作都倾注了指导老师的巨大心血。
本设计能顺利的完成也归功与各位老师的认真负责，使我们能够很好的掌握和运用专业知识，并在设计中得一体现。
在此向全体老师表示由衷的谢意，感谢他们三年来的辛勤栽培，在做这次毕业设计过程中使我学到了很多，我感到不论做什么事都要真真正正用心去做，才会使自己更加的成长，没有学习就不可能有实践的能力，没有自己的实践就不会有所突破，希望这次的经历能让我们在以后的学习生活中不断成长与进步。
致谢
通过这次宣传片设计，使我曾加了很多的知识，也掌握了很多的技巧，虽然仍有很多不足之处有在改良和增进，但这以不重要，重要的是我对宣传片的设计又有了更深的了解。
这次毕业设计过程中，得到了很多同学及信大老师的精心的指点才得以完成，他们给我提供了很多premiere.pre设计的书和材料，并抽出时间帮我修改与纠正，感谢华北水利水电学院水利职业学院信息工程系的全体老师！
感谢你们，虽然这一切的一切就要过去，但是未来的道路上，将是我最美好的回忆。
感谢大家！
参考文献
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