市场营销单选题题库.docx
《市场营销单选题题库.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销单选题题库.docx（78页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
市场营销单选题题库
单项选择、
"生产家用电器的企业与房地产公司是（）
A.一般竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者"B.
"一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫（）
A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争D.不完全垄断"B.
"生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）
A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者"C.
"铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）
A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者"B.
单项选择"产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线"B.
单项选择"企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A.长度B.宽度C.深度D.密度"B.
单项选择"企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A.长度B.宽度C.深度D.密度"A.长度、
"人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品"A.
单项选择"企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A.宽度B.长度C.深度D.关联度、、、、、、、、"C.
单项选择"产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期"、、、、、C.
单项选择"在产品生命周期的（），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
、
A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期"D.
单项选择"若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（、）、
A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强"D.
单项选择"营销学中换代新产品是指（）
A.应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品
C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品"D.、
单项选择"如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
A.延长产品寿命，巩固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率
C.加大推销力度，获取最大限度利润D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解"B.
单项选择"在新产品试销期间，如果（），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低
C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高"C.
单项选择"相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）
A.可感知性B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权"C.
单项选择"向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A.有形产品B.附加产品C.核心产品D.期望产品"C.
单项选择"服务质量同顾客的感受关系很大，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务水平的对比。
因此，服务质量是一个_________。
A．主观范畴B．客观范畴C．道德范畴"A
单项选择"由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_________。
A．质量B．品种C．服务D"C
单项选择"品牌资产是一种特殊的_________。
A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产B
单项选择"产品市场生命周期是指（）
A．使用寿命B．使用寿命和经济寿命C．经济寿命D．市场寿命D
单项选择"市场上已有的本企业模仿而生产的产品称为（）
A．全新产品B．换代产品C．改进产品D．仿制产品D
单项选择"在消费者所购买产品中，正常情况下能多次使用的有形物品，叫做（B）
A．非耐用品B．耐用品C．服务D．附加产品
单项选择"品牌中可以被认出而且能用言语称呼的部分，叫做（）
A．品牌名称B．品牌标志C．商标D．品种利益A
单项选择"在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）
A．产品延伸政策B．产品差异化策略C．扩大产品组合策略D．多品牌策略"C
单项选择"凡士林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场需求总量的方法是（）
A．发现新用户B．多角化C．开辟新用途D．增加使用量"C
单项选择"移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各厂商根据消费者需求差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国所处的产品周期为（）
A．引入期B．成熟期C．成长期D．衰退期"B
单项选择"消费者在正常情况下能多次使用的有形物品是
A．非耐用品B．耐用品C．服务D．选购品"B
单项选择"企业为自己的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子，这种牌子统分策略指的是（）
A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．多品牌"C
单项选择"美国通用电气公司的所有产品都一致使用“CE”这个牌子名称，这种品牌策略是（）
A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．企业名称加个别品牌"B
单项选择"企业对同一种商品采用不同等级的包装，以适应不同的购买能力，指的是（）
A．复用包装策略B．分等级包装策略C．附赠品包装策略D．改变包装策略"B
多项选择题"下列属于密集增长战略的有（）
A．市场渗透B．市场开发C．产品渗透D．产品开发E．多元化发展"ABD
单项选择"正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品（如文具等），被称为（ ）
A．耐用品B．非耐用品C．服务产品D．特殊品"B
单项选择"企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是（）
A．产品组合的宽度B．产品组合的长度C．产品组合的深度D．产品组合的相关性"A
单项选择"如果企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸策略属于（）
A．向下延伸B．向上延伸C．双向延伸D．全面延伸"A
单项选择"企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌统分策略是（）
A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．特殊品牌"B
单项选择"化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装，以适用不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于（）
A．相关包装策略B．多用途包装策略C．多等级包装策略D．附赠品包装策略"C
单项选择"产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售，或同属于一个价格幅度）的一组产品指的是（）
A.产品集B.产品组织C.产品大类D.产品线"C
单项选择"国内某汽车制造企业原来以生产低档轿车为主，后决定进军中高档轿车市场，这种产品延伸策略属于（）
A.向上延伸B.向下延伸C.全面延伸D.双向延伸"A
单项选择"甲公司主要生产香烟、果汁和饼干三类食品，每类产品各使用一个不同的品牌，则这种品牌统分策略属于（）
A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.特殊品牌"C
单项选择"某饮料厂在其产品包装内附赠奖券以吸引消费者购买，这种包装策略属于（）
A.相关包装策略B.多用途包装策略C.分等级包装策略D.附赠品包装策略"D
单项选择"目前电饭锅已经进入多数家庭，市场销售量增长缓慢，利润增长接近于零，这表明电饭锅所处的产品生命周期阶段是（）
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期"C
单项选择"某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（）
A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化"A
单项选择"企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）
A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者"D
单项选择"消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明书，安装，维修等，在产品整体概念中属于（）
A.有形产品B.延伸产品C.附加产品D.扩展产品"B
单项选择"企业产品组合中所拥有的产品线数目是（）
A.产品组合的宽度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的相关性"A
单项选择"日常用的洗发水包装瓶属于（）
A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.间接包装"A
单项选择"某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）
A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化"C
单项选择"国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）
A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化"A
单项选择"生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）
A.集团多元化B.水平多元化C.同心多元化D.垂直多元化"B
单项选择"某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）
A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度
C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度"A
单项选择"人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）
A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌"B
单项选择"某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）
A.5，B.11，C.5，D.5，24"B
单项选择"产品生命周期指的是（）
A.产品使用寿命B.产品物理寿命C.产品合理寿命D.产品市场寿命"D
单项选择"电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）
A.全新产品B.改进产品C.换代产品D.仿制产品"C
单项选择"密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（）
A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营"B
单项选择"某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（）
A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化"C
单项选择"旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是（）
A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者"C
单项选择"顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等，指的是（）
A.核心产品B.期望产品C.延伸产品D.潜在产品"C
单项选择"某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是（）
A.产品线B.产品大类C.产品项目D.产品深度"C
单项选择"品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是（）
A.商标B.品牌资产C.品牌标志D.品牌名称"A
单项选择"企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售，如系列化妆品包装，这种包装策略属于（）
A.相似包装策略B.差异包装策略C.相关包装策略D.复用包装策略"C
单项选择"企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。
这种新业务发展战略属于（）
A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.市场扩张"A
单项选择"依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是（）
A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品"A
单项选择"“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（）
A.中间商品牌B.生产者品牌C.个别品牌D.分类品牌"A
单项选择"“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。
这种增长战略属于（）
A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化发展"C
单项选择"某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于（）
A.业务一体化B.后向一体化C.前向一体化D.水平一体化"C
单项选择"沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。
这种多元化增长方式属于（）
A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化"A
单项选择"某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（）
A.统一品牌B.个别品牌C.主副品牌D.企业名称加个别品牌"B
单项选择"能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（）
A.高档包装策略B.分等级包装策略C.附赠品包装策略D.相似包装策略"D
单项选择"企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为（ ）
A.同心多元化B.前向多元化C.水平多元化D.集团多元化"A
单项选择"甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于（ ）
A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者"C
单项选择"品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的部分，被称为（ ）
A.厂牌B.品牌名称C.品牌标志D.商标"B
单项选择"XX酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是（ ）
A.相似包装策略B.复用包装策略C.相关包装策略D.差异包装策略"B
单项选择"在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销策略是（ ）
A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透"A
单项选择"在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了（ ）
A.成熟期B.投入期C.衰退期D.成长期"A
单项选择"下列关于产品成长期的描述中，不正确的是
A．产品的生产工艺趋于稳定B.大批竞争者加入，市场竞争加剧
C.消费者对产品已熟悉，销售量增长很快D.由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨"D
单项选择"品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有
A．属性B.利益C.商标D.用户"C
单项选择"某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。
该公司可以考虑采用的产品组合策略是
A．双向延伸策略B.向上延伸策略C.向下延伸策略D.水平延伸策略"C
单项选择"新产品开发流程的第一步是
A．寻求创意B.营业分析C.市场试销D.形成产品概念"A
单项选择"通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为
A．便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品"D
单项选择"消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买行为属于
A．协调型购买B.变换型购买C.复杂型购买D.习惯型购买"C
单项选择"某油漆生产企业为了生产经营的需要，收购了20家油漆经销商店，该增长战略属于
A．同心多元化B.水平多元化C.前向一体化D.后向一体化"C
单项选择"根据消费者送礼和自用两种目的，杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约两种包装，并制定不同的价格。
这种包装策略是
A．相关包装策略B.分等级包装策略C.差异包装策略D.相似包装策略"B
单项选择"某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是
A．调整品牌B.调整市场C.调整产品D.调整投资"B
单项选择"某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌统分策略是
A．统一品牌策略B.个别品牌策略C.主副品牌策略D.企业名称加个别品牌策略"B
单项选择"新产品开发过程包括八个阶段。
在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是
A．形成产品概念B.制定营销策略C.营业分析D.产品开发"C
单项选择"产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ）
A导入期B成长期C成熟期D衰退期"C
单项选择"产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
A产品品种B产品项目C产品品牌D产品线"A
单项选择"如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ）
A延长产品寿命，巩固市场占有率B努力开拓市场，提高市场占有率
C加大推销力度，获取最大限度利润D加大推销力度，增进顾客对产品的了解"B
单项选择"向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（ ）
A有形产品B附加产品C核心产品D期望产品"C
单项选择"国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（ ）
A大量市场营销B差异市场营销C集中市场营销D无差异市场营销"B
单项选择"（）是指从品牌开始被消费者接受，产品进入批量生产，其市场销量和利润大幅度上升的阶段。
A、品牌导入期B、品牌成长期C、品牌成熟期D、品牌衰退期B
单项选择"（）指产品被大多数潜在购买者所接受，销售增长速度开始放缓，进入平销时期。
A、品牌导入期B、品牌成长期C、品牌成熟期D、品牌衰退期"C
单项选择"由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_________。
A．质量B．品种C．服务"C
单项选择"品牌资产是一种特殊的_________。
A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产"B
单项选择"企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。
A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场D
单项选择"每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。
A．服务B．质量C．效用D．功能A
单项选择"影响购买材料和部件的最重要因素是和供应商的可信度。
A．质量B．品种C．规格D．价格
D
单项选择"由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买
的主要因素是价格和。
A．质量B．品种C．服务D．功能"C
单项选择"产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。
A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌"B
单项选择"产品组合的长度是指的总数。
A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌"A
单项选择"产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A．宽度B．长度C．关联度D．深度"D
单项选择"产品生命周期由的生命周期决定。
A．企业与市场B．需求与技术C．质量与价格D．促销与服务"B
单项选择"机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）
A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务"C.
单项选择"批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现。
A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化"A
单项选择"在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量
B.C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率"B.
单项选择"企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）
A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化"B.
单项选择"企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）
A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.集团多角化"B.
单项选择"市场渗透战略适用的情况是（）
A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品
C.现有市场——现有产品D.新市场——新产品"C.
单项选择"轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现。
A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化"B.
单项选择"某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）
A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化"B.
单项选择"企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）
A.保持B.收割C.发展增大D.放弃"C.
单项选择"企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A.?
市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略"A.
单项选择"生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营"B
单项选择"根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）
A.收割B.发展C.放弃D.维持"D.
单项选择"生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）
A.产品开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化"A.
单项选择"企业对于金牛类产品，宜采取（）战略。
A.拓展B.淘汰C.维护D.选择性拓展?
"C.
单项选择"相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A.明星产品B.金牛产品C.风险产品D.衰退产品"B.
单项选择"具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。
A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类"B
单项选择"就市场经济活动参与者的目的而言，市场体系可以被分为两大部：
市场营销组织系统和（）D
A．官方的管理机构B．非官方的市场协调组织C．工商行政管理局D．市场行政管理系统
"单项选择"在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即（）
A．权力和公共关系B．权力和政府力量C．广告和公共关系D．公共关系和政策A
单项选择"企业通过收购或兼并若干原料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。
这种新业务方法属于（）
A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．多元一体化"A
单项选择"传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（）
A．营销战术支配营销战略，然后战略推动战术B．营销战术等同于营销战略
C．只考虑营销战术D．营销战术不能对经营产生创意"A
单项选择"识别竞争者的两个方面是（）
A．产业和市场B．市场和市场细分C．产业和产品细分D．产品细分和产业细分"A
单项选择"市场挑战者最间接的进攻战略是（）
A．正面进攻B．侧翼进攻C．包围进攻D．迂回进攻"D
单项选择"企业所创造的总利润与企业全部资产的比率叫做（）
A．销售利润率B．资产收益率C．净资产收益率D．资产周转率"B
单项选择"企业最主要的社会责任是（）
A．保护消费者权益B．遵守法律规范C．承担对于所处环境的社会义务
D．制定合理的价格以谋求暴利"A
单项选择"在负需求的情况下，市场营销管理的任务是（）
A．改变市场营销B．刺激市场营销C．开发市场营销D．协调市场营销"A
单项选择"相对市场占有率指的是（）
A．企业的市场占有率占整个市场的比率
B．
升级会员 