VI百事可乐学生作业docx.docx
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VI百事可乐学生作业docx
第三部分VI
一、现状（U）基本要素:
1.标志
企业或品牌就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号,
图1T百事可乐旧新标志
用消费者愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。
百事可乐的标志是图形加名字,标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。
新标准于2008年出，标志的意义来自“微笑”。
既在未来，全力推广微笑服务，新标准加入的感觉“生动、时尚、有趣”。
双色球：
“一起享受，一起可乐”。
其标志紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的不断变化不断地修正，全新百事圆球标识象征着与时俱进
2.标准字
标准字体是指经过的专用以表现企业名称或品牌字体。
百事可乐的字体是设计字体。
图2-1百事可乐设计字体
企业或品牌标志就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号，
用消费者最愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。
百事可乐的字体：
符合产品形象。
符合百事可乐精致、创新、年轻的形象。
符合它创新的风格，独特的形象。
标志每过几年就会换一次，符合它的创新、年轻、精神，符合企业的发展
性。
3.标准色
百事可乐选择湖蓝色.
百事可乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，,在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。
众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志,高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一
2008年新标准的诞生后，百事可乐多了黑色元素的使用（如图3-2）。
4.象征图形
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。
通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。
象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志
图4-1百事可乐象征图形
百事可乐的图像符号是能与核心要素进行最有效搭配作用的图形在企业视觉系统设计和实际运用中，有效的配合了核心要素的扩展和运用，在强化品牌个性、视觉和内涵延伸。
优化企业形象美感方面起着关键作用，更是企业识别系统与理念识别系统的“联络官”
5.宣传口号
清爽、可口，百事可乐
提神、爽心、增进消化
可口之饮料
天然饮料——百事可乐
百事可乐：
可口、健康
百事可乐：
使你才气焕发
喝百事可乐，让你心满意足
这就是健康：
百事可乐品尝百事，你将喜欢它
百事可乐，激励你的士气
一样的价格，双倍的享受
一样的价，双倍的量
百事可乐是属于你的饮料
百事可乐：
更多、更好
口味最好、花钱更少
量多、活力更多
爱社交，喝百事喝百事，增友谊
百事可乐令你心旷神怡
这就是百事，它属于年轻的心
突破创造发现More
全民携手舞动中国
欢聚时刻共享百事
百事我创
LOVE!
PEPSINEX
渴望就是力量
百事可乐标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。
百事可乐标语主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬
间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。
百事可乐标语主要内容是以塑造品牌形象为目标，以产品特性诉求。
百事可乐不断的更换广告语符合了百事可乐年轻、创新的形象。
（二）应用要素
1.
环境空间
图1-1店招、墙上、阳伞上标志使用规范
百事可乐讲品牌的每一个设计要素，以高明正确的图例和说明统一规范
环境空间运用百事可乐标志，增加受众对百事可乐品牌的熟悉度，通过视觉符码，不断的强化受众的意思，从而获得认同。
它可以给人美感，影响人们的情趣，引发联想，乃至具有象征作用
2.产品包装设计
百事可乐的包装最开始是纸包装的，纸包装在运输的时候，容易磨损，这样可乐容易渗出一些来，渗出一些之后，容易附着在纸盒上就有一些污渍。
而且这个纸包装也容易被蹭脏，这样就给人一种印象：
这种产品是次等货。
直到1950年的时候，百事可乐的一个新总裁一—阿尔弗来德斯地乐上才开始使用统一的包装。
提升了百事了品牌形象。
每隔几周，百事公司就将从新设计百事可乐的包装图案，突出年轻、活跃的主题，如体育、音乐、时尚等，不过百事可乐全球标志性的商标和名字、字母保持不变。
百事可乐北美公司高级副总裁赛尼科尔森说：
“表面上看，这或许是包装更新，但实际它的意义远大于此。
我们正在改变与消费者的互动方式，显然，我们现在更加照顾到了消费者的
兴趣。
”
图2-1百事产品包装造型
百事可乐的包装以蓝色为底，从美学角度而言蓝色属于冷色调，是收缩色，一方面能带给人解渴、冰凉的感觉。
另一方面蓝色代表天空、海洋。
蓝色象征着宁静，象征着自由，彰显出创新、年轻和激情，与企业形象相呼应。
百事可乐包装的应用：
百事可乐物体上表现标识都有具体设计规范
图2-3百事可乐造型、包装应用规范
图2-4百事可乐听装、杯子应用规范
3.交通工具识别
交通工具是一种流动性，公开化的企业形象传播方式，其多次给人瞬间记忆，有意无意地建立起企业形象
图3-1百事可乐运输车
百事可乐的标志醒目，色彩强烈易引起人们注意，并最大限度发挥其流动广告的视觉效果。
4.大众传媒识别
4.1平面广告
图4.1-1百事可乐平面广告
百事可乐广告在进行产品宣传时经常利用画面情景等方式来为品牌塑造其独特的形象,把年轻活力寓于广告之中。
4.2报纸
这些新闻都是无形的给百事可乐公司打广告，报纸上的新闻广告适合宽泛的成年目标消费者，说服了深，给百事可乐树立了很好的正面企业形象。
图4.2-1百事可乐食神争霸赛报上发表
4.3电视广告
“渴望无限”是百事可乐品牌理念是百事可乐给年轻人的感情述求,我们不能改变世界,但将从生活中获得精彩人生。
我们追求独立自主的生活，更加对未来充满无限憧憬。
我们深信世界充满机会，相信生命将会无比精彩，他们通过广告都把品牌理念很好的表达出来。
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图4.3-1百事可乐电视广告截图
明星只是广告的扮演角色，是围绕品牌塑造的形象展开而不是把明星做为广告中心，同时也使用品牌形象一致的明星。
百事可乐的成功，在于充分了解年轻人的喜好，使电影、音乐、足球的魅力在现广告中，通过一个小故事和画面把喝百事可乐和性感的、好玩的、休闲的、酷的场景和愉快的心情放在一起，这样就把这样场景和心情转移到了百事可乐中，从而完成百事可乐形象和象征意义的塑造。
4.4音乐广告
这只是百事可乐一小部分的音乐广告：
群星-蓝色飞扬-百事可乐广告歌曲
古天乐-蓝色的缘分-百事可乐广告歌粤语版
f4-渴望无限-百事可乐广告歌曲
britneyspears-joyofpepsi-2002年百事可乐广告歌
王菲-精彩-百事可乐广告'愿望篇'主题曲
f4-askformore-百事可乐观2002广告主题曲
图4.4-1百事可乐音乐广告截图
音乐广告的作用：
帮助百事可乐塑造出积极向上的情感气氛
唤起人们的注意
广告音乐作为•一种边缘线索，具有边缘说服作用，即消费者可能因为对广告音乐的好感而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品的好感或购买欲。
4.5杂志
由美国哥伦比亚广播公司（C据金融时报中文网报道，当《娱乐周刊》（EntertainmentWeekly）的部分读者下月打开杂志时，将看到美国电视剧中的角色从嵌入页BS）和软饮料制造商百事可乐（Pepsi）携手进行的这项市场营销实验，让人想起了《哈利波特》（HarryPotter）系列电影中的魔幻报纸。
这种广告的播放方式非常类似于音乐贺卡，读者只要翻到屏幕所在页面，视频就会自动开始播放。
在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中,百事公司位列第166位,并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。
2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。
2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位
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第一财经周刊登=■
图4.5-1第一经济周刊
这些周刊证明了百事可乐国际影响力，树立了跨国大企业的形象。
例如《财富》杂志，历来都成为经济界关注的焦点，影响巨大。
列入世界500强，对企业来说不仅仅是一种莫大的荣耀，百事可乐登上《财富》杂志全球500强排名中，将说明百事企业得到《财富》以及全球大部分人的认可。
4.6网络
网络中的广告拥有最有活力的消费群体，而这些正是百事可乐针对的消费人群。
图4.6-1百事可乐网络图片
游戏为社交网站及社区带来了巨大好处，它可吸引年轻机敏、性别均衡的受众群与其访问的网络内容积极互动。
这类用户更为主动，更容易对广告产生响应，百事可乐在游戏中背景则依然是创新的标志和年轻的蓝色。
二、特点
一个世纪多以来，百事可乐在激烈的市场竞争中，历经沧桑，几番沉浮，从小到大，从弱到强，最终与可口可乐并驾齐驱，屹立于世界饮料行业的前沿。
而与此同时，百事可乐现在也已经不仅仅是一种解渴的饮料，它形成了自己的一套完整的符号系统。
百事可乐所带给人们的，更多的则是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念。
从符号学角度看，名称属于语言符号。
“百事可乐”，最开始仅仅是皮尔士符号分类中的名词性符号，通过百事可乐百年的发展和广告宣传，已经赋予了这个词文化的意义，成为象征性符号。
对于广告所起的重要作用，后文在详细论述。
CocaCola的命名是取可乐倒进杯中，喀啦喀啦的声音，与此相对应Pepsicola的命名则是取打开瓶盖可乐冒气"拍嘘"的声音，两种可乐音同而首字不同。
体现了百事可乐的追随策略。
进入中国市场，他采用了既雅致又达意的中文名称一一百事可乐。
为其在中国的发展奠定了一个很好的基础：
有一定的民族性；符合韵律学，平仄对应，便于记忆，琅琅上口；取悦了目标消费者，符合了年轻一代的口味，爱好和习惯；含义抽象，涵盖面广，符合国际品牌发展趋势，中性，无特殊含义，且为品牌个性塑造留下广阔的想象空间；有现代感，反映了现代生活气息，现在已经成为人们广为传颂的话，还常用于祝贺语。
如电视广告中出现的：
祝你百事可乐！
百事可乐公司生产很多其它产品，如七喜，美连达等，他们仍沿用原来的名称，产品形象等符号系统。
标志的本义就是图形、符号，其本身不具备什么实际意义，它所有的内涵与意义，都是人们强加于其上的。
一是设计者本身将它比附上诸多深意，二是持有者将自己的想法加了进去，三是消费者看待它又有自己的眼光与观点。
标志的内涵是逐步形成的，是长期的。
百事可乐的品牌标志以蓝色为标准色，单纯、强烈、醒目。
不仅与其最强劲的对手一一可口可乐的红色标准色区隔开来，蓝色还与其品牌文化相一致一一年轻，受欢迎，好玩。
标志是红、白、蓝相间的球体，富有'动感。
其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。
今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。
取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。
全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。
企业标志是非语言性符号，有时比语言性符号更迅速、更有■力、更准确，而且世界通用。
为百事可乐作CI策划的T•丹尼埃•威松说，“标志能表现企业性格”。
企业或品牌标志就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号，用消费者最愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。
百事可乐的广告有很大部分在广告表现上树立了“年轻、活泼、时代”的形象。
百事可乐广告在进行产品宣传时经常利用情景等方式来为品牌塑造起独特的形象，把年轻与活力寓于广告的场景之中。
首先他们的图片都非常有意思能抓住受众的注意力，都能给观众带来悬念，激发他们的阅读欲。
而广告语“joyofcola"则传达出百事一贯的想带给受众的和百事可乐能带来乐趣的信息，而且语言很简练，同时给受众审美的功能，激发了手中的欲望，创造了信任，然后促进销售。
三、评述
百事可乐做到了明显地将企业与其他企业分开来同时又确立该企业明显的行为特征或其他重要特征（如：
蓝色巨人）确保企业在经济活动当中的独立性和不可代替性，明确该企业的市场定位。
成功传达企业的经营理念和企业文化（如：
百事可乐，新一代的选择）、企业形象（如：
年轻、创新），以形象的视觉形式宣传企业。
百事可乐以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆使消费者对企业所提供的产品产生最高的品牌忠诚度。
因为各种媒体的极速膨胀，传播途径不一而从，受众面对大量繁杂的信息，变得无所适从。
而百事可乐用统一的、集中的VI设计传播个性和身份识别，然而取得了好的成果
百事可乐VI设计让企业的形象高度统一（年轻、自由、创新），使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。
百事可乐通过VI设计对外树立企业的整体形象，有控制的将企业的信息传达给受众。
通过视觉符码不断强化观众的意思，从而获得认同。
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