VI百事可乐学生作业docx.docx

1、VI百事可乐学生作业docx第三部分VI一、现状 (U)基本要素:1.标志企业或品牌就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号,图1T百事可乐旧新标志用消费者愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。百事可乐的标志是图形加名字, 标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。新标准于2008年出，标志的意义来自“微笑”。既在未来，全力推广微笑服务，新标准 加入的感觉“生动、时尚、有趣”。双色球：“一起享受，一起可乐”。其标志紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的不 断变化不断地修正，全新百事圆球标识象征着与时俱进2.标准字标准字体是指经过的专用以表现企业名称或品牌字体。百事可乐

2、的字体是设计字体。图2-1百事可乐设计字体企业或品牌标志就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉 符号，用消费者最愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。百事可乐的字体：符合产品形象。符合百事可乐精致、创新、年轻的形象。符合它创新的风 格，独特的形象。标志每过几年就会换一次，符合它的创新、年轻、精神，符合企业的发展性。3.标准色百事可乐选择湖蓝色.百事可乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，, 在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志, 高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被

3、称为“蓝色巨人”，百事可乐 的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一2008年新标准的诞生后，百事可乐多了黑色元素的使用（如图3-2）。4.象征图形企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现 企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志 符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图 案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志图4-1百事可乐象征图形百事可乐的图像符号是能与核心要素进行最有效搭配作用的图形在企业视觉系统设计和实 际运用中，有效的配合了核心要素的扩展和运用，在强

4、化品牌个性、视觉和内涵延伸。优化 企业形象美感方面起着关键作用，更是企业识别系统与理念识别系统的“联络官”5.宣传口号清爽、可口，百事可乐提神、爽心、增进消化可口之饮料天然饮料百事可乐百事可乐：可口、健康百事可乐：使你才气焕发喝百事可乐，让你心满意足这就是健康：百事可乐品尝百事，你将喜欢它百事可乐，激励你的士气一样的价格，双倍的享受一样的价，双倍的量百事可乐是属于你的饮料百事可乐：更多、更好口味最好、花钱更少量多、活力更多爱社交，喝百事喝百事，增友谊百事可乐令你心旷神怡这就是百事，它属于年轻的心突破创造发现More全民携手舞动中国欢聚时刻共享百事百事我创LOVE!PEPSI NEX渴望就是力量

5、百事可乐标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。百事可乐标语主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。百事可乐标语主要内容是以塑造品牌形象为目标，以产品特性诉求。百事可乐不断的更换广告语符合了百事可乐年轻、创新的形象。（二）应用要素1.环境空间图1-1店招、墙上、阳伞上标志使用规范百事可乐讲品牌的每一个设计要素，以高明正确的图例和说明统一规范环境空间运用百事可乐标志，增加受众对百事可乐品牌的熟悉度，通过视觉符码，不断的强 化受众的意思，从而获得认同。它可以给人美感，影响人们的情趣，引发联想，乃至具有象征作用2.产品包装

6、设计百事可乐的包装最开始是纸包装的，纸包装在运输的时候，容易磨损，这样可乐容易渗 出一些来，渗出一些之后，容易附着在纸盒上就有一些污渍。而且这个纸包装也容易被蹭脏， 这样就给人一种印象：这种产品是次等货。直到1950年的时候，百事可乐的一个新总裁一 阿尔弗来德斯地乐上才开始使用统一的包装。提升了百事了品牌形象。每隔几周，百事公司就将从新设计百事可乐的包装图案，突出年轻、活跃的主题，如体 育、音乐、时尚等，不过百事可乐全球标志性的商标和名字、字母保持不变。百事可乐北美公司高级副总裁赛尼科尔森说：“表面上看，这或许是包装更新，但实际它的 意义远大于此。我们正在改变与消费者的互动方式，显然，我们现在

7、更加照顾到了消费者的兴趣。”图2-1百事产品包装造型百事可乐的包装以蓝色为底，从美学角度而言蓝色属于冷色调，是收缩色，一方面能带 给人解渴、冰凉的感觉。另一方面蓝色代表天空、海洋。蓝色象征着宁静，象征着自由，彰 显出创新、年轻和激情，与企业形象相呼应。百事可乐包装的应用：百事可乐物体上表现标识都有具体设计规范图2-3百事可乐造型、包装应用规范图2-4百事可乐听装、杯子应用规范3.交通工具识别交通工具是一种流动性，公开化的企业形象传播方式，其多次给人瞬间记忆，有意无意 地建立起企业形象图3-1百事可乐运输车百事可乐的标志醒目，色彩强烈易引起人们注意，并最大限度发挥其流动广告的视觉效 果。4.大众

8、传媒识别4. 1平面广告图4. 1-1百事可乐平面广告百事可乐广告在进行产品宣传时经常利用画面情景等方式来为品牌塑造其独特的形象, 把年轻活力寓于广告之中。4. 2报纸这些新闻都是无形的给百事可乐公司打广告，报纸上的新闻广告适合宽泛的成年目标消 费者，说服了深，给百事可乐树立了很好的正面企业形象。图4. 2-1百事可乐食神争霸赛报上发表4. 3电视广告“渴望无限”是百事可乐品牌理念是百事可乐给年轻人的感情述求,我们不能改变世界, 但将从生活中获得精彩人生。我们追求独立自主的生活，更加对未来充满无限憧憬。我们深 信世界充满机会，相信生命将会无比精彩，他们通过广告都把品牌理念很好的表达出来。ej

9、rg-百辛司乐成bisCB706KRM0:00:24EJ百享可乐对可乐壬车S21 30MWMV0:00:32ej百亭司乐#幻mO2 55MRM0:01:01E BT 布三尼为百李可乐满璟的女色斗士剧Iff MTV S26 95MRM0 02-59EJ百辜可乐之开幕式主题曲sa1 60MWMV0:00 44E百率可乐广吉运勃笑碱* astQ2 84MWMV00037E百事可乐(气死可口司乐)SB1.12MAVI0:00:29田百率可乐唧811信SB4 28MWMV0:00:40E3巨辜可乐-我身斗622 70MAVI0:00 30田百卒可乐-惫险W(NEW)S37.94MWMV0:02.00图4

10、. 3-1百事可乐电视广告截图明星只是广告的扮演角色，是围绕品牌塑造的形象展开而不是把明星做为广告中心，同 时也使用品牌形象一致的明星。百事可乐的成功，在于充分了解年轻人的喜好，使电影、音乐、足球的魅力在现广告中， 通过一个小故事和画面把喝百事可乐和性感的、好玩的、休闲的、酷的场景和愉快的心情放 在一起，这样就把这样场景和心情转移到了百事可乐中，从而完成百事可乐形象和象征意义 的塑造。4. 4音乐广告这只是百事可乐一小部分的音乐广告：群星-蓝色飞扬-百事可乐广告歌曲古天乐-蓝色的缘分-百事可乐广告歌粤语版f4 -渴望无限-百事可乐广告歌曲britney spears - joy of peps

11、i - 2002年百事可乐广告歌王菲-精彩-百事可乐广告愿望篇主题曲f4 - ask for more -百事可乐观2002广告主题曲图4.4-1百事可乐音乐广告截图音乐广告的作用：帮助百事可乐塑造出积极向上的情感气氛唤起人们的注意广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服作用，即消费者可能因为 对广告音乐的好感而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品的好感或购买 欲。4. 5杂志由美国哥伦比亚广播公司(C据金融时报中文网报道，当娱乐周刊(Entertainment Weekly)的部分 读者下月打开杂志时，将看到美国电视剧中的角色从嵌入页BS)和软饮料制造商百事可乐(Pepsi)携手进

12、行 的这项市场营销实验，让人想起了哈利波特(Harry Potter)系列电影中的魔幻报纸。这种广告的播放 方式非常类似于音乐贺卡，读者只要翻到屏幕所在页面，视频就会自动开始播放。在2004年公布的财富杂志全球500强排名中,百事公司位列第166位,并于最近连续 两年被评为财富“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。2004年福布斯杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。2003年8月商业周刊评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品 牌排名在第二十三位CBNweekly第一财经周刊登=图4. 5-1第一经济周刊这些周刊证明了百事可乐国际影响力，树立了跨国大企业的形象。例如

13、财富杂志，历来都成为经济界关注的焦点，影响巨大。列入世界500强，对企 业来说不仅仅是一种莫大的荣耀，百事可乐登上财富杂志全球500强排名中，将说明百 事企业得到财富以及全球大部分人的认可。4. 6网络网络中的广告拥有最有活力的消费群体，而这些正是百事可乐针对的消费人群。图4. 6-1百事可乐网络图片游戏为社交网站及社区带来了巨大好处，它可吸引年轻机敏、性别均衡的受众群与其访 问的网络内容积极互动。这类用户更为主动，更容易对广告产生响应，百事可乐在游戏中 背景则依然是创新的标志和年轻的蓝色。二、特点一个世纪多以来，百事可乐在激烈的市场竞争中，历经沧桑，几番沉浮，从小到大，从 弱到强，最终与可口

14、可乐并驾齐驱，屹立于世界饮料行业的前沿。而与此同时，百事可乐现 在也已经不仅仅是一种解渴的饮料，它形成了自己的一套完整的符号系统。百事可乐所带给 人们的，更多的则是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信 念。从符号学角度看，名称属于语言符号。“百事可乐”，最开始仅仅是皮尔士符号分类中的 名词性符号，通过百事可乐百年的发展和广告宣传，已经赋予了这个词文化的意义，成为象 征性符号。对于广告所起的重要作用，后文在详细论述。Coca Cola的命名是取可乐倒进杯中，喀啦喀啦的声音，与此相对应Pepsi cola的命 名则是取打开瓶盖可乐冒气拍嘘的声音，两种可乐音同而首字不同。体

15、现了百事可乐的 追随策略。进入中国市场，他采用了既雅致又达意的中文名称一一百事可乐。为其在中国的发展奠 定了一个很好的基础：有一定的民族性；符合韵律学，平仄对应，便于记忆，琅琅上口；取 悦了目标消费者，符合了年轻一代的口味，爱好和习惯；含义抽象，涵盖面广，符合国际品 牌发展趋势，中性，无特殊含义，且为品牌个性塑造留下广阔的想象空间；有现代感，反映 了现代生活气息，现在已经成为人们广为传颂的话，还常用于祝贺语。如电视广告中出现的： 祝你百事可乐！百事可乐公司生产很多其它产品，如七喜，美连达等，他们仍沿用原来的名称，产品形 象等符号系统。标志的本义就是图形、符号，其本身不具备什么实际意义，它所有的

16、内涵与意义，都是 人们强加于其上的。一是设计者本身将它比附上诸多深意，二是持有者将自己的想法加了进 去，三是消费者看待它又有自己的眼光与观点。标志的内涵是逐步形成的，是长期的。百事可乐的品牌标志以蓝色为标准色，单纯、强烈、醒目。不仅与其最强劲的对手一一 可口可乐的红色标准色区隔开来，蓝色还与其品牌文化相一致一一年轻，受欢迎，好玩。标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并 根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是 生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的 消费者紧密联系在一起。企业

17、标志是非语言性符号，有时比语言性符号更迅速、更有力、更准确，而且世界通用。 为百事可乐作CI策划的T 丹尼埃威松说，“标志能表现企业性格”。企业或品牌标志就 是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号，用消费者最愿意接 受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。百事可乐的广告有很大部分在广告表现上树立了 “年轻、活泼、时代”的形象。百事 可乐广告在进行产品宣传时经常利用情景等方式来为品牌塑造起独特的形象，把年轻与活力 寓于广告的场景之中。首先他们的图片都非常有意思能抓住受众的注意力，都能给观众带来 悬念，激发他们的阅读欲。而广告语“joy of cola 则传达出百事一贯的想带

18、给受众的 和百事可乐能带来乐趣的信息，而且语言很简练，同时给受众审美的功能，激发了手中的欲 望，创造了信任，然后促进销售。三、评述百事可乐做到了明显地将企业与其他企业分开来同时又确立该企业明显的行为特征或 其他重要特征（如：蓝色巨人）确保企业在经济活动当中的独立性和不可代替性，明确该企 业的市场定位。成功传达企业的经营理念和企业文化（如：百事可乐，新一代的选择）、企业形象（如： 年轻、创新），以形象的视觉形式宣传企业。百事可乐以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆使消费者对企业所 提供的产品产生最高的品牌忠诚度。因为各种媒体的极速膨胀，传播途径不一而从，受众面对大量繁杂的信息，变得无所适 从。而百事可乐用统一的、集中的VI设计传播个性和身份识别，然而取得了好的成果百事可乐VI设计让企业的形象高度统一（年轻、自由、创新），使企业的视觉传播资源 充分利用，达到最理想的品牌传播效果。百事可乐通过VI设计对外树立企业的整体形象，有控制的将企业的信息传达给受众。通过视觉符码不断强化观众的意思，从而获得认同。此文档是我在校（成都大学）期间的作业，里面的内容大多来自网上 的材料。上传是给需要的人借鉴、参考！