视觉传达设计专业毕业设计方案选题原则及要求.docx
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视觉传达设计专业毕业设计方案选题原则及要求
视觉传达设计专业毕业设计选题标准及要求
一、设计标准：
1、真题：
面向企业、面向地方、面向市场
2、实做：
独立设计、规范制作、企业审核
3、关注：
商品性、应用性、创新性或试验性、概念性、引领性
4、关键：
客观选题、过程监控、效果展现
5、实现：
作品——产品——商品
二、选题要求：
基于驻马店地方选题不低于50%，以实物为主选题不低于40%。
三、选体内容：
选题分为3大类，以第一大类为主、突出第二三类，每个大类下有细分方向，每个细分方向全部有明确质量和数量方面要求，选题基于细分方向确定。
1、选题一：
纸质媒介方向，
包装设计——品牌设计——招贴设计——书籍设计——导视设计
2、选题二：
数字媒介方向，
网页设计——APP设计——摄影——影像
3、选题三：
其它
创意插画和宣传品设计——手工制品设计——装置艺术
四、导师和学生双向选择
1、学生在选择导师前务必和导师沟通，提前做好自己预设方案，一旦双方相互确定不得更改。
2、确定导师后，确定毕业设计方向和对应设计作品种类和数量要求，学生应定时和导师取得沟通，直到毕业。
选题一：
纸质媒介方向
1、包装设计：
建立在实体企业、真实产品、用户需求、市场要求上
（1）改良设计
说明：
①沿用企业原有视觉元素；
②改良原有容器造型和包装结构；
③拓展系列产品分类。
设计和任务要求：
1包装容器及结构设计要有创新、且科学合理，可完成不少于3个大系列；每个大系列下要包含不少于5个小分类，每个小分类不少于4个实物产品。
2从容器到结构和装潢全部要求根据商品效果制作。
3全部设计和制作必需原创；
4设计展板内容要求：
现有产品包装设计图片，创新设计后成品效果图，创新设计后包装展开图和包装结构图，包装设计说明。
（2）创新设计
说明：
①对原有标志、产品名称等相关视觉元素设计；
②包装上相关文字信息能够参考同类产品；
③设计要重视设计风格、材料选择、印刷工艺等方面创新。
设计和任务要求：
1包装容器及结构设计要有创新、且科学合理，可完成不少于3个大系列；每个大系列下要包含不少于5个小分类，每个小分类不少于4个实物产品。
2从容器到结构和装潢全部要求根据商品效果制作。
3全部设计和制作必需原创；
4设计展板内容要求：
现有产品包装设计图片，创新设计后成品效果图，创新设计后包装展开图和包装结构图，包装设计说明。
2、品牌设计：
建立在实体企业、用户需求、市场调研、行业规则上
（1）VI设计、品牌设计：
强调项目计划科学合理、原创、实施和表现。
说明：
①可对现有企业、机构、城市形象从新进行系统开发设计；
②也可对虚拟企业、机构进行系统开发设计。
设计和任务要求：
①设计项目整体计划合理，项目数量要能达成实际应用要求；
②基础设计系统设计能很好表现设计对属关键理念，标志、标准字等制图要科学严谨；
③应用设计系统能很好再现设计对属特征，整体项目开发设计含有很强针对性、原创性及现代感，设计整体性强；
④各设计项目设计制作科学、设计实施到位，项目累计不少于50项。
⑤成品要求：
视觉识别手册活页装订（最好带“封套”）；自选部分应用设计项目制作成成品；
⑥设计展板内容要求：
选择部分有代表性项目放置展板上；整体设计创意说明。
（2）品牌推广：
强调品牌设计科学化研究方法及综合设计计划能力、综合设计利用能力；强调品牌个性特征，强调设计原创性、设计实施力和表现力。
说明：
①可对现有品牌进行“改善”或“从新设计”；
②也可对虚拟品牌进行开发设计。
设计和任务要求：
①完成关键视觉元素和扩展视觉元素开发设计，设计项目不少于8项；
②以产品本身（如产品包装）、品牌市场销售（如卖场、专卖店）、推广打造（如推广活动）为切入点，完成品牌终端推广具体项目设计，关键设计项目不少于10项；项目累计不少于15项。
③成品要求：
品牌视觉指导手册活页装订；完成关键设计项目成品制作；成品制作受到限制，可经过电脑效果图表现出来；
④设计表现所用素材全部必需原创；
⑤设计展板内容要求：
选择关键视觉元素和有代表性扩展视觉元素设计项目，关键设计项目成品效果图放置展板上；整体设计创意说明。
3、招贴设计：
建立在热点专题、调查分析、技法全方面、反响强烈上
强调设计和市场把控、设计创意思维、设计表现和实施能力；强调设计原创性。
说明：
①依据现有产品、品牌市场策略，进行有一定概念和专题系列广告设计；
②也可针对某一个公益专题，进行系列广告设计；
③也可针对某一专题题进行艺术系列海报设计。
设计和任务要求：
1全部设计元素必需是“原创”；
2每张作品完成不少于15张创意思绪草图；
3系列作品成品不少于4张，整体设计不少于5个系列；
4设计展板内容要求：
草图、过程、作品一并展示，不少于3个展板，展板（卷轴）尺寸暂定90cm+180cm，每张作品下方附设计创意说明。
4、书籍设计：
建立在真实内容、用户需求、专业排版、实物展现上
包含：
概念书设计制作、书籍整体设计和印制
（1）设计内容：
a、依命题搜集分析相关资料，进行书籍装帧设计和制作实物样本。
系列设计不少于5册，每册不少于40张（正反）。
b、专题概念书设计，从观念、文本、图像、文字及制作手段全部必需有独创性，不能大量使用现成资料。
选题观念独特，经过指导老师同意，能够独立作为毕业设计选题。
c、依书籍装帧设计要求，完善设计书籍各项内容：
封面、封底、书脊、护封、扉页、环衬、目录、序言、版权页、页眉、页脚、版式、内容排版等，要求整体结构合理和风格统一。
（2）设计要求：
a、自选类别, 依不一样选题采取适宜装帧方法，创意要符合书籍专题，提倡创新书籍形式和装帧工艺，设计精装书籍一套或一个系列。
b、整套书必需有外包装、函套或函盒。
套书中每本要有独立护封、勒口（线装、经折装等特定装帧形式除外），衬页、扉页、目录、版权页齐全，每本书正文部分不可用白页替换，依据此套书中相关内容为每本书配制插图最少一张。
c、书籍设计要满足审美需求及艺术化表现形式，合理利用视觉组成元素（图形、色彩、文字），遵照构图规律传输文化品位和时代气息，表现独特征实现创新，正确了解设计定位给予文化内涵，风格统一、设计语言表述正确，达成形势和内容友好，版式设计便于阅读，兼顾艺术和实用性完美结合。
5、导视设计
导向标识则又是从铭牌标识中延伸和向三维空间扩展，而在多年来得以长足发展一类功效性标识。
导向标识系统是在环境中指导大家活动行为安全、合理、秩序化环境公共设施。
在不一样区域中?
可分别由不一样子系统负担各自功效。
以共同组成整个环境导视系统。
依据导向标识功效差异，可将导向标识分为五个不一样子系统，识别系统、方向系统、空间系统、说明系统、管理系统。
选题二：
数字媒介方向
1、网页设计：
强调网站栏目整体计划和界面设计形式表示；
融商业（市场应用性）、艺术（界面美观性）和技术（体验易用性）于一体。
选题范围：
关键分为：
宣传展示型/营销推广型/H5推广设计
①宣传展示型：
依据现有真实企业、品牌机构进行整体网页设计；
②营销推广型：
可针对具体品牌或产品活动，进行线上推广网页设计；
③H5推广设计：
结合其它选题如品牌VI设计、招贴设计，插画设计、摄影类等完成相关专题推广设计。
说明：
以上方向可任选其一或两类结合，其中第①和②两类以企业或品牌实际应用、反馈效果（如网站点击率、访问量）为关键评定标准，第③类需具体结合其它选题综合完成。
设计和任务要求：
①网页整体计划合理，有整体思维导图，栏目层级计划合理，各页面导航设计条理清楚；
②版面设计时尚新奇，网页色彩符合企业行业特色，以实际应用为标准，完成整体网页设计制作，其中主页面设计1页，二级及三级内页面总计不少于14页，全部页面最终完成前端HTML代码交互页面设计和实现；
③依据各版面内容设计要求，页面有必需原创BANNER设计（不少于10个）、FLASH动画或javascript动态效果展示（不少于5个），各页面图片及文字代码链接正确，页面title标题，meta头标签关键字等复合SEO要求。
④H5推广设计要符合企业品牌形象及推广策略需求，或能愈加好辅助其它选题类别实现网络推广，有实际推广价值。
布展要求：
毕设布展除要求统一展板要求外，需要相关功效介绍视频或动画，时长2-3分钟左右，有文字介绍及配音，关键介绍产品功效特点及用户使用场景体验。
2、APP设计：
强调APP产品功效关键特点及界面设计形式表示；
融商业（市场应用性）、艺术（界面美观性）和技术（体验易用性）于一体。
关键分为：
宣传展示型APP/营销推广型APP/概念功效型APP/其它类型
①宣传展示型APP:
依据现有真实企业、机构进行品牌宣传或产品展示APP设计；
②营销推广型APP:
可针对某一品牌或产品活动，进行整体线上推广APP设计，或基于微信公众平台“轻APP设计”。
③概念功效型APP，结合专业所学，针对某类人群及功效需求，针对苹果或安卓移动平台，完成相关功效APP设计，要有完整市场分析、策划及推广方案。
④其它类型，结合中国外比赛或影响力高开放平台，可针对大赛或平台具体要求参与赛事APP界面设计，如小米MIUI专题设计，或华为EMUI专题设计等。
说明：
非大赛类型设计，重在实用性，应针对具体平台要求完成开发，第①和②类APP栏目功效设计不低于5类，总体界面不少于20页，微信“轻APP”以界面设计和反馈效果（如阅读量、点击量）为综合评定标准，考虑用户使用体验，切记版面设计反复雷同；
第③类概念性APP设计关键针对创业大赛展开设计，功效及界面设计合理，市场策划方案完整，有一定市场前景，以大赛获奖名次为评判参考依据，注意参与这类选题学生需要和指导老师提前沟通，确定选题；
第④类答辩时需提供相关大赛细则、专题平台具体要求及相关获奖证实，便于答辩评委评定参考，通常数目不少于3个，以获奖证书，参赛名次为参考评判标准。
设计和任务要求：
①APP设计要具体针对某一平台设计，如ios、安卓、微信平台，小米等，图标设计合理规范，要求原创；
②APP概念功效型产品特色突出，针对目标人群要有策划及推广方案，含有一定市场前景，激励以创业大赛为背景，完成相关APP功效及界面设计；
③其它要求：
全部APP类别激励作品参赛检验。
布展要求：
毕设布展除院要求统一展板要求外，需要完整功效介绍创意视频或动画，时长2-3分钟左右，有文字介绍及配音，关键介绍产品功效特点及用户使用场景体验。
3、摄影：
强调对专题深入了解认识和表现形式把握，并含有很好艺术审美、市场应用价值、人文关心意义。
选题范围释义：
关键分为：
商业类摄影、艺术类摄影、纪录类摄影
①商业类摄影:
商业摄影是指以推介某种商品、服务理念或消费方法为目标摄影作品，包含但不局限于商品广告、人像、时装展现、城市建筑等。
对创作技法不作限制。
②艺术类摄影:
艺术摄影是指为表示审美意趣、倾诉主观情感而创作摄影作品。
题材可涵盖人文景观、民俗风情、人物、静物、动植物等，也包含创意影像、观念影像、试验性影像等。
对创作技法不作限制。
③纪录类摄影：
纪录摄影是指以客观统计方法关注人类社会生活、自然生态环境及民俗风情等各类题材摄影作品。
涵盖新闻摄影、专题报道摄影、社会纪实摄影、自然纪实摄影等。
对创作技法不作限制。
设计和任务要求：
①总体要求：
1、专题真实性2、拍摄原创性3、表现多样性4、内容深入性
②具体要求：
1、商业类摄影\艺术类摄影\纪录类摄影，每类均应是对一个具体专题进行完整表示专题。
在进行创作之前，深入生活，挖掘真实有效专题内容，尤其是商业类摄影，专题为实际市场项目。
纪录类作品不得对原始影像内容进行增加或删减。
在后期制作中，对影调和色调等适度调整，以不违反拍摄对象客观真实属性为准。
彩色能够整体（不可局部）转变为黑白（或单色）。
每件作品除标题外，应有简明说明商业类摄影\艺术类摄影\纪录类摄影，每组作品应由30幅以上照片组成，需同时提交专题叙述文章一篇及每幅照片图片说明。
叙述文章在2500字以内，每幅照片说明文字在100字以内（包含时间、地点、事件关键点）。
2、数码相机拍摄作品需提供RAW格式或未经修改JPG格式图片，胶片拍摄作品需提供扫描后不低于20MTIF格式图片。
原始数据文件指直接从相机或数码后背中导出、未经任何软件处理、含有拍摄机型、拍摄时间、相关参数等完整原始数据文件。
3、商业类摄影\艺术类摄影\纪录类摄影，每类专题平面介质展现包含海报、宣传册、名片、影像作品或作品集等（可售卖）。
规格尺寸（适适用于组照，包含白边）：
长方形作品为长边10英寸（25.4厘米）；正方形作品为8英寸×8英寸（20.32厘米×20.32厘米）；宽幅等很规百分比作品面积不超出80平方英寸。
其它平面介质尺寸可依据实际情况自行裁定，全部作品一律不得装裱。
除平面展现外，可借助多媒体（声光电）进行整体设计。
4、应确保其为作品实际作者（原创性），还应确保其作品不违反现行法律、法规，不侵犯第三人包含著作权、肖像权、声誉权、隐私权等在内正当权益。
凡因上述问题所产生责任均由本人自行负担。
对于足以妨害公序良俗摄影作品及行为（包含但不限于可能严重误导公众认知、含有欺诈性质等一切违反法律、道德、公共秩序或善良风俗等情形），一经发觉将被取消毕业答辩资格。
布展要求：
1、商业类摄影\艺术类摄影\纪录类摄影，每幅作品需冲洗或印刷输出一定尺寸，具体尺寸及输出介质、装裱设计可依据实际布展情况而定。
2、布展中，需进行装置空间设计（空间维度，造型元素，色彩、材料等）方便愈加好完善及展示。
4、多媒体影像（商业广告、微电影、试验影像、DV作品）
强调对专题深入了解认识和表现形式把握，并含有很好艺术审美、市场应用价值、人文关心意义。
选题范围释义：
指将静态影像和动态影像结合，并配以音频、特效等多个视听艺术手段而创作影视作品。
设计和任务要求：
1、该类别重视创新性、艺术性、社会性，并激励探索新视听作品。
2、多媒体影像作品每部时长不得超出8分钟。
作品须以DVD数据光盘或计算机用数据存放器（可经过计算机相关软件播放）形式。
请采取Windows系统兼容方法，并采取MPEG4格式（H.264编码，文件后缀名为.mp4、m4v、mov格式）。
作品画幅尺寸不低于标准清楚度水平（720*576）。
需借助多媒体（声光电）进行整体展现，包含手机、电视、LED动态、平板电脑等。
除动态展现外，需影像平面介质展现，包含海报、宣传册、名片、影像作品或作品集等（可售卖）。
规格尺寸可依据实际情况自行裁定，全部作品一律不得装裱。
3、多媒体类影像作品如为集体创作完成，须注明主创者姓名和分工，集体创作人数不超出3人。
布展要求：
1、作品需冲洗或印刷输出一定尺寸，具体尺寸及输出介质、装裱设计可依据实际布展情况而定。
2、布展中，需进行装置空间设计（声光电设计及空间维度，造型元素，色彩、材料等）方便愈加好完善及展示。
三、选题三：
其它
1、创意插画和宣传品设计
（1）设计内容：
a、作品风格、表现手法内容不限，插画作品（含图书插图、游戏原画、绘本、凃鸦、漫画单幅或多幅、3D插画）。
小说插画能够多幅连成小说，也可单独成画。
传统手绘、数码制作均可。
系列作品不少于15幅，按系列专题绘制。
b.制作相关衍生产品（如笔记本、鼠标垫、文化衫、器皿、布偶、吉祥物、图形卡片、徽章、吊饰、挂饰、抱枕等），不少于30件。
（2）设计要求：
a、作品所表现形象，应符合审美和实用性相统一标准。
b、作品要求既含有艺术审美视觉观赏价值，又有传达商品信息实用功
能，并成为对大家审美及文化取向一个特殊表示形式。
c、作品情节及形象设计要求生动、贴近生活、含有美感、构思巧妙。
d、作品风格及表现手法结合设计命题制订。
2、手工制品设计
1）设计内容：
a、依专题搜集分析相关资料，进行装饰品、旅游纪念品、室内陈设品、工艺品等设计和实物制作。
系列设计作品不少于30个，要求系列作品符合专题特点和要求，含有很好制作工艺及完美表现效果。
b、专题概念手工制作品设计，从观念、材料、造型及制作手段全部必需有独创性，不能大量使用现成资料。
选题观念独特，经过指导老师同意，能够独立作为毕业设计选题。
2）设计要求：
a、手工制作关键以综合材料实物创作为主。
b、依据所表现专题，选择对应材料进行综合材料实物创作。
c、在创作过程中必需重视材料质地、色彩、肌理等自然条件合理利。
用，使材和质、形和色，装饰艺术形式美得到充足表现。
d、在材料选择和处理过程中，要抓住材料内在特征，努力争取达成形式
和材料内在品质同一。
3、装置艺术
装置艺术，是指艺术家在特定时空环境里，将人类日常生活中已消费或未消费过物质文化实体、进行艺术性地有效选择、利用、改造、组合，以令其演绎出新展示个体或群体丰富精神文化意蕴艺术形态。
简单地讲，装置艺术，就是“场地+材料+情感”综合展示艺术。
（1）、分类项目：
材料装配组合和展示布局设计、海报设计、设计说明书
（2）、材料装配组合和展示布局设计：
1.由两件以上拾得物或现成品装配和并置而成，设计过程中要把握不一样材料物理特征，充足发挥材料功效性，选择适宜材料进行组合，选择材料能够是自然材料、人造材料、多媒体材料、现成品等等。
2.设计专题要鲜明并含有时代性，比如：
人和自然关系、社会历史再现和讲述、社会理念诉求和表示等等。
3.展示场地面积大于3㎡。
制订出两种以上场地利用方案。
后附表1
注意：
1、学生在确定选题后须和导师签署作品设计、制作原创确保书。
2、全部选题均需展板展示，尺寸暂定90cmx180cm，展板内容也依据选题和导师协商；以实物为主选题需制作展板1个，网页、APP、海报、导视、VI等需制作海报3张和A4精装作品集1本。
3、全部毕业设计选题均需完成A3尺寸设计手册，内容包含：
个人信息和选题页、目录、选题调研、设计说明（方案）、设计草图（过程）、作品展现等基础项目。
4、设计每个选题具体细节和要求，个人不得私自更改，如有特殊要求请和导师协商，导师同意后方可更改。
5、要求毕业设计全过程监控，提供设计源文件和制作场景全过程图片，缺乏过程监控资料一律不得参与答辩。
6、毕业设计过程要求
6-7月确定基础选题。
7-8月依据选题制订市场调研计划，并进行调研。
9月底完成一份完整市场调研汇报，并开始设计。
2月底完成全部设计方案，系院进行中期检验（检验不合格不得参与首次答辩）。
4月底完成全部方案制作、修改。
附表1
视觉传达设计专业毕业设计选题论证活页
（该活页是客观选题和毕业答辩关键立案，填写尽可能简明、扼要、正确）
姓名：
秦蕊
班级：
视传1303B
选定题目（确定后不可更改）：
万物生
选题依据（有调研汇报支撑）：
1.作品名称依据：
善于观察美好事物，艺术充满生活。
一片叶子、掉落花瓣、枯树、老房子、老街、花砖、云卷云舒、光影......
捕捉万物，总是激动于任何美好事物，在心中万物生长。
2.专题选定依据：
伴随时代快速发展，国际间文化交流也逐步增多，多种不一样国家文化传统流入中国，而带来了大家对部分中国传统文化和民族文化遗忘。
而中国作为一个含有5000多年历史大国，她文化底蕴绝对是无法衡量，是别文化无法替换。
试图将民族和传统部分元素抽象化和现代插画相结合，进行一系列或多系列创意设计。
会有独特不一样风格。
以上就是我选题依据。
3.产品推广依据：
实施计划（能具体落实）：
1.进行绘画材料选择（纸张、工具等）
2.用黑白线条或彩色颜料表现含有一定冲击力系列图案（>=15）
3.将民族相关元素加入插画中
4.将部分插画元素提炼出来进行品牌推广（部分宣传附产品T恤、卡片等）
预期可能完成结果（参考新版毕业设计选题标准里要求列出自己预期完成内容）：
1.表现出含有一定视觉冲击力效果，画法细腻、形象生动，有很强装饰效果，。
2.将插画经过部分延伸品进行宣传和推广。
3.作品风格含有一定视觉冲击力和装饰效果。
导师意见（不可代签）：
导师外教授意见（最少2人、不可代签）：
本人签字（不可代签）：
导师外备选教授：
陈向阳、刘红伟、丁烨、张瑞、胡滨、刘明、李媛媛、董庆涛、刘牧原、殷良
备注：
今年6月放暑假前已就毕业设计相关前期工作进行解读和安排。
该表务必于本月离校前提交，并作为上报学校选题汇总表关键依据，没有提交视为未提交选题。
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