工作报告之市场营销开题报告.docx

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工作报告之市场营销开题报告

市场营销开题报告

【篇一：

关于市场营销方面的开题报告范文】

这篇关于市场营销方面的开题报告范文的关键词是开题报告,市场营销,

【市场营销开题报告】

论文题目

论文方向

系部经济与管理工程系

学生姓名

专业名称市场营销

班级/学号

指导教师

开题日期

经济与管理工程系印制

xx年xx月xx日

开题报告

一、选题依据（包括选题经过、理论意义或应用前景、国内外研究介绍、发展趋势等）开题报告有一定的书写格式，

1、选题经过

即什么样的起因促使你选择了这个选题，要说明你是怎么想到要选这个题目，主要是什么问题、现象、原因或者问题引起你的关注，使得你产生了写这方面文章的想法。

2、理论意义或应用前景

然后要着重说明你为什么要选这个题，写它有没有必要，你选这个题目有什么理论意义和实践意义（如对理论建立和发展有什么补充和推动作用，如难以在理论上有突破，那么对实际有什么指导作用，可能在实际中派什么用场，有什么现实意义及应用前景）。

要简洁、直观，很清楚地告诉人家你为什么要定这个，有什么意义!

切记!

!

!

3、国内外研究介绍：

国内外研究介绍：

这部分重点要把有关选题方面的已经有的国内外研究认真介绍一下（有没有，有到了什么程度，还有什么不足），并说现在虽然有了这些研究，但还有很多问题值得研究。

其中要包括你选题将要探讨的问题。

正是由于目前研究不足，所以你要研究。

如果不做综述，很可能你的选题早被别人做得很深了，你就没有研究的必要了。

（这样会给人一个很清楚的概念，你写它是非常必要的）

4、发展趋势

（此处还要扣题，要说明进一步探讨这个话题的好处，从自己的条件看可以从哪些方面获得新的突破?

有了这样细致的分析与估价,写作者就能确定自己的定位,顺利地进入写作阶段。

）

总之所写的一定要围绕告诉人家你怎么想到定这个题目，为什么写，有什么意义，有没有必要，有什么作用。

这样才能说服人家接受你的想法。

二、写作方案（①问题的提出、主要内容提要和拟解决的关键问题;②拟采用的研究方法、实验方案;③初步设想、预计进程及可行性分析;④本文的立论依据、特色或创新之处及预期成果）

1.问题的提出、主要内容提要和拟解决的关键问题：

这部分是把你选题时提出的存在的问题、评述文献研究成果时提出的不足进行综合陈述（前面已经提出过，这里做一归纳）。

主要内容提要是初步提出整个论文的写作大纲或内容结构。

就是有了问题，你准备怎么去找答案，如何去解决这个问题。

如何从不同的角度、不同的方面对这一问题进行论述。

要说一下你大致的思路，可以将论文大致思路、大致的框架写出来,但不需要太具体。

前后要有一定的逻辑性。

要从发现问题、问题产生原因、危害、如何解决、方法策略、发展方向这个结构去构思。

再说明和要拟解决的关键问题

2、拟采用的研究方法、实验方案;

重点阐述你要用什么方法去研究。

如文献分析法、访谈法、问卷法、定量研究、实验研究、理论分析、模型检验、案例分析的方法等等。

你的观点或方法正是需要通过论文研究撰写所要论证的核心内容，提出和论证它是论文的目的和任务，因而并不是定论，研究中可能

推翻，也可能得不出结果。

开题报告的目的就是要请专家帮助判断你所提出的问题是否值得研究，你准备论证的观点方法是否能够研究出来。

3、初步设想、预计进程及可行性分析

初步设想

会达到什么效果，

预计进程

时间进程和时间节点

可行性分析

做这个工作需要什么条件，需要的条件是否具备，自己能否在规定的时间内解决这个问题，必须给出一个明确的回答。

4、本文的立论依据、特色或创新之处及预期成果

提出解决该问题的必要性，拟实现的创新是论文的亮点,要“具体”,“恰当”地写出创新的要点,不要太抽象,要把自己的思路与现有的研究有什么不同的地方说出来,还要说出自己的思路在什么地方比起现有的研究有进步,否则就不能说是“创新”。

三、参考文献（论文：

作者?

题目?

刊名?

卷（期）?

页码;著作：

作者?

书名?

出版社?

年份）要有10篇以上的参考资料，要想写好一稿文章至少要读三十篇以上的相关文章。

参考文献要注明作者、出处（什么杂志或什么网络）、年份（第几期），要多用杂志上的文章，而不是书，因为书总有些滞后。

另外请有机会到学校图书馆查阅清华同方期刊数据库、万方数据库、万方数据库（最新期刊）等电子杂志，可能会有更新的资料

格式举例

[1]杜黎明，范哲锋，张瑞凤.荷移反应—荧光光谱法测定氟罗沙星.光谱学与光谱分析.2003，23

（2）：

328~330

四、开题报告考评记分

考评项目分项

合计

满分打分

文字报告

1、选题依据15分

2、创新性15分

3、选题难度和可行性10分

4、写作方案的合理性10分

5、写作进程安排的合理性10分

【篇二：

市场营销开题报告】

本科生毕业设计（论文）开题报告题目：

意达科技有限责任公司营销策略的探究

学院：

经济与管理学院系市场营销

专业：

市场营销学号：

姓名：

指导教师：

填表日期：

2011年2月9日

一、选题依据及意义

（一）选题依据：

论文选题来源于本人在意达公司半年的工作实践，参与了意达公司电脑数控雕刻机的市场开发到渠道管理的整个过程，对整个雕刻行业状况和意达公司的营销策略都有较深入的了解。

此次选题是希望能够在老师的指导下，结合自己的工作经验，尝试对广告雕刻行业及其营销策略进行探究，以期理论结合实际达到学以致用的目的。

（二）选题意义：

论文是在上述背景下针对意达公司的市场营销活动中出现的问题，结合了电脑数控雕刻机市场营销环境，产品组合，定价，销售渠道，促销等各个理论，对意达公司进行了市场营销策略方面的探究，以期能对意达公司的市场营销实践有一定的帮助，并希望对于本行业也能具有一定的借鉴和指导意义。

本文的研究具有以下几点现实的意义：

（1）通过对意达公司的市场营销策略的深入研究，可以对我国电脑数控雕刻行业市场营销策略的有进一步的了解，有助于丰富行业营销的规律。

（2）通过实践性的调查研究，可以了解到，在本行业中一些知名公司在市场营销策略中采用的经典方法，总结出在该行业中市场营销策略的成功经验，从而将先进的市场营销理论引进到意达公司。

（3）通过对知名公司成功经验的学习与借鉴，不仅为意达公司拓展业务提供理论上的指导，也在实际方面有一定的帮助，同时可以总结出各种经验，也可

以为其他从事广告设备营销的公司提供一些可供借鉴的一般性规律。

本文所用到的各种市场营销理论及营销策略设计过程中体现的不同思维方式、设计方法等对各个企业就如何基于行业分析、如何有效进行市场营销管理、竞争对手研究和消费者行为分析等，并应用于市场营销策略的设计具有比较强的实践指导作用。

二、国内外研究现状及发展趋势（含文献综述）

美国市场营销大师菲利普.科特勒于1997年在其新著《营销学导论》一书中对市场营销的概念进行了重新的定义:

“个人和群体通过创造产品和价值并同他人进行交换，以获得所需所欲的一种社会和管理过程。

”[2]

丁宁在《企业战略管理》中说，“传统营销系统是建立在传统市场营销‘4ps’理论（产品product、价格price、渠道place、促销promotion）指导下构建的，销售系统是企业营销系统中最传统、最重要的组成要素。

在传统的营销环节中，企业首先要明确目标需求或者消费者群体，设计出适当的产品，建立分销网络，并制定出市场营销方案，并通过投入高额的市场宣传及广告费用，采用大众化营销模式来开展营销活动，企业营销活动的唯一目的就是利润。

”[6]

赵辉（2003）在《我国电脑雕刻机市场状况》一文中说“服务失误并不可怕，可怕的是发现失误不进行补救。

服务失误通常会给客户造成两种影响----实际问题和感情问题，对于这两类问题企业都要加以解决。

”[8]

孙立娟、侯石柱在《中小企业成长环境与成长性的实证研究——以廊坊市为例》中说：

“内部支持环境因素对企业的成长性有更显著的影响，其中人力资源管理、市场营销和质量管理等三个最主要影响因素。

”[9]

《我国市场营销的现状和发展趋势》一文中指出“人员推销是市场营销的前沿性业务，因为推销员技术水平如何直接影响着销售量和销售成本，进而影响企业的整体市场营销战略。

这就要求推销员既要有吃苦耐劳、不怕挫折的精神，同时还要勤于思考、不断总结，采用各种手段发现、搜集和利用各种信息，运用好促销的心理战术。

”[11]

《温家宝在广东调研强调支持中小企业发展》中说，2010年11月15日，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝在广东对中小企业进行调研时指出：

“中小企业要发挥积极性、主动性、创造性，着力调整结构、改变发展方式、加快自主创新，充分利用经营机制灵活、船小好掉头的优势，把解决当前困难和谋求长远发展结合起来，坚定信心、艰苦奋斗，实现新发展。

”[16]

在经济全球化的推动下，中国将不可避免地被卷入这场金融危机，其中中国的中小企业受到的冲击是相当大的。

此外，中小企业要想成功渡过困难，必须借

助于政府的帮助，中小企业自身也需要增强信心，抓住机遇，提高企业自主创新能力，在公司中建立适当的横向纵向一体化的网络营销模式，只有采取这些措施才有助于在金融危机背景下的生存和发展，才能在激烈的竞争中立于不败之地，以实现危机后的增长。

三、本课题研究内容

本文以意达科技有限公司为例对小企业营销策略的进行调查和研究。

主要研究内容：

1）了解所调查企业的基本情况；

2）有关企业营销策略方面的理论依据；

3）被调查企业营销策略制定与实施方面的具体情况；

4）被调查企业营销策略方面存在的问题；

5）调查企业营销策略方面存在的问题应采取哪些解决措施。

论文由五部分组成，思路大致如下：

第一章：

绪论。

主要介绍了本论文的选题背景和意义，并且对论文主要的内容和思路作了介绍。

第二章：

电脑数控雕刻产品的简单介绍。

本章对电脑数控雕刻机产品作了简单扼要介绍。

第三章：

对意达公司的营销环境及存在问题展开分析。

本章详细分析了意达公司内部外部营销环境，并总结了意达公司在市场营销中存在的一些问题。

第四章：

意达公司市场营销的应对策略。

本章在前面几章的基础上，针对意达公司在市场营销中实际情况和存在的问题，提出了针对意达公司市场营销的组合策略。

第五章：

结论。

结论及有待继续研究的问题。

四、本课题研究方案

（1）调查研究法

对企业的高级管理层进行访谈；对企业全体员工进行调查问卷；到图书馆、资料室、相关的互联网网站查阅资料。

（2）比较分析法

对企业近十年的营销策略以及取得的成果情况比较分析。

五、研究目标

1．推陈出新：

从传统理论的学习，升华出移动营销新理论观点。

2．突破思维：

在对整个移动营销的系统的认识中，能够不局限于现有的一些理论束缚，整理到自我的但不脱离传统实际的观点。

3．指导作用：

论文能够对我国大部分中小企业在移动营销认识上，起到指导作用，同时，针对我国企业进入的移动营销各种误区，起到防范劝戒作用。

六、工作进度：

1、认识导师，确定选题方向2010.12.01—2010.12.10

2、准备文献资料、相关书籍2010.12.11—2010.12.31

3、阅读书籍、整理文献2011.1.1—2011.1.30

3、正式确定题目2011.2.1—2011.2.2

4、完成开题报告并提交导师2011.2.3—2011.2.5

5、撰写论文初稿并提交论文2011.2.6—2011.4.10

6、第一次论文修改2011.4.15—2011.4.30

7、第二次论文修改2011.5.1—2011.5.5

8、论文定稿、提交201