平面设计法则读后感最终版修改版.docx
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平面设计法则读后感最终版修改版
第一篇：
平面设计法则读后感（最终版）
平面设计法则读后感
《平面设计法则》对学习设计的学生来说是一个一站式的资源库，既是有趣的基础教程，同时也是深入设计领域实践的“入门读物”。
《平面设计法则》围绕着三个有递进关系的部分展开基本法则、创作流程的法则和各个领域的设计法则。
基本法则：
由知名设计师从文字、色彩、版式及设计风格等设计元素的角度人手，讲述平面设计基础的、一般性的方法。
创作流程的法则：
结合项目案例，解析从概念策略、市场研究、图形图像到设计工作流程和后期制作的工作方法和要点。
各个领域的设计法则:
通过知名设计师分析自己设计的作品，与读者一起分享宝贵的经验。
这些案例几乎涵盖所有平面设计的领域。
史蒂芬·施德明也成对之评价“这是我见过设计书中最好的一本，精挑细选的三十几个项目包含了大量的爱和关怀。
这些设计师也是我最欣赏的，他们认真研究、精心撰写，并很好地展示了作品。
这对任何设计书来说都非常重要。
”
目录分为自序基本法则、简介、文字设计、色彩、版式没计、风格、创作流程的法则等等
序言介绍了作者第一件事：
在我还只有十二岁的时候，我有一个名叫德比的好朋友。
我们俩都喜欢杂志和时尚，都喜欢画画、看书、写文章。
在进入六年级之前，我们俩用了整个夏天创建了一本杂志，并且根据我们两人的名字为它取了一个名字——Debutante。
我们花了很多时间去写文章、画插图；采访了所有认识的人以便提高杂志的曝光率；进行了关于衣服、男孩儿、约会（尽管当时我们俩都还没有尝试过）的调研。
我们翻阅了很多杂志和书籍来寻找灵感，完全沉溺于自己的创作当中。
我们以讨论采用哪些内容、放弃哪些内容、什么具有重要的文化意义而什么无关紧要，唯一的一次争吵就是到底由谁来保存仅有的一份原稿引发的。
夏天结束的时候，我的爱情也随着杂志的印刷不期而至。
进入大学的时候，我下定决心要成为一个现代版的戴安娜·弗里兰（DianaVreeland）：
富有传奇色彩的（（Vogue））杂志编辑。
但当我迫不及待地想加入学校报社的编辑部，却被礼貌地回绝了。
我是那么地想为报社工作，不禁想象自己给编辑写了几封文笔优美的信，倾倒众生，以至于他们来求我加入报社。
后来事情出现转机。
在没有人愿意报道一次妇女权利集会的情况下，我在最后时刻接到任务去报道了校园健康食品商店旁举行的妇女集会。
我的雄心壮志终于得以实现。
临近毕业的时候，我把自己的作品集投递给了Cond6Nast公司。
不可思议的是，我居然接到了该公司人力资源部门的电话通知我去面试；显然，《名利场》杂志的设计总监查尔斯-乔治瓦特在我的作品集里看到了他欣赏的东西。
这对于我来说无异于中了彩票。
我把所有的时间都用来准备这场面试，为穿什么衣服而头疼不已，换了一套又一套的衣服，希望尽可能给人留下最美好的印象，其中包括了妈妈亲手为我缝制的作为毕业礼物的衣服。
虽然最后失败，但是也让作者懂得自己的缺点,在后来的事业路上少走了弯路
创作流程的法则介绍了:
平面设计不仅仅就是平面设计。
在如今感觉超负荷的视觉设计领域中，再也没有一个大型的市场只瞄准一种产品、一个商标或者一种包装。
一位备受推崇的作家和人类学家格兰特-迈克拉肯指出，尽管生活方式类型最开始只有三种，但是后来慢慢发展成六种、九种、十二种，现在由于变体太多，我们对划分它们的类型已经精疲力尽。
因此，平面设计最终也只是平面设计师工作的一部分。
如今的设计一定要小心翼翼地在文化人类学、行为心理、商业性和创造性之间形成平衡。
平面设计必须考虑所有项目的文化根源。
我们这种文化中的行为——不管是否属于对于名人、天气、体育、时尚和金钱的着迷——都对我们的世界观以及我们在这个世界中所处的位置有着重大的影响。
如果我们不能从根本上理解观众们的思路，真正了解他们的想法以及他们的行为原因，那么我们就找不到激发他们想象力的途径。
我们必须了解这个市场，以及
信息是如何影响感觉的。
最具欺骗性的平面设计理念是：
要想成为一名成功的平面设计师就一定要极具天赋。
实际上，在平面设计的专业领域，天赋在商业中仅仅被认为是“操作娴熟”。
天赋只是入门的条件之一。
平面设计的职业生涯往往也意味着你要有天赋且习惯孤独。
天赋并不能保证任何设计师、任何设计项目的成功。
每一个成功的设计的深处都有一个伟大的、富有凝聚力的计划或是策略。
根据哈佛商学院教授迈克尔·波特的说法，“策略”的定义是：
“策略就是选择用不同的方式行事，或者是采取与对手完全不同的行动。
”一个目的明确的强大策略可以在评价平面设计作品时排除很大部分的主观性，而且如果你用证明一个计划会如何有效来代替叫客户“按照你的话去做”，你就可以更有效地出售你的创意。
看完这本呢书让我看到了平面设计中许多经典范例,以及对平面设计的理论知识,获益匪浅.这是一本很好的工具书
第二篇：
平面设计手册简介（最终版）
平面设计手册简介
本港从事广告设计业之人仕与日俱增,市面上有关书刊,通常是较专题性,而没有一本是综合性的,一些外国的书刊又以外文为主,由于语言上之沟通,内容可能不能全部意会,所以决定尝试用中文去编制一本实际而富参考性之'平面设计手册'.本手册之内容着重于实际工作,把设计业日常应用到的资料,一一提供,以多量图例作示范,帮助了解不同制作的要点,令设计得可作出适当的选择,亦可作与广告、设计及印刷营业员的资料手册.
一设计概念
1广告制作概要
2商标、标志与符号概论
3机构形象设计
4印刷物设计
5包装设计
二制作完稿
1电脑在平面设计上之应用
2商业黑房与设计
3商业摄影
4文字基本原理
5插图
6正稿制作
包装设计矢量图库素材：
http:
///aicdr/
第三篇：
平面设计就业前景（最终版）
平面设计就业前景
2013年大学毕业的时候又到了，想到当年我们的时候，感觉自己老了很多。
然而就业形势依然是那么严峻，使许多刚毕业的大学生对平面设计就业前景很是渺茫。
作为过来人，我可以很负责的告诉大家，当今社会哪个行业竞争都比较大，哪个行业就业前景都不会很乐观，包括平面设计的就业前景。
其实只要心中有信念，必定创出一份新的天地，刚毕业一定要把自己看的“低”，关键是在不同的地方，不同的岗位磨练自己，历练自己，脚踏实地一步一步向前走才是正道，想挑个就业前景好，工作又相对轻松，收入又高，难！
幸福生活从来都是靠自己的双手争取的（排除富二代）。
360行，行行出状元！
平面设计专业，关键是你要在学校学到真的知识，一般大学专业都比较杂，所以就平面设计专业而言，那时候我们什么都学，摄影、立体构成、字体设计、3dmax、photoshop展示设计、标志设计等等，后来从学校出来发现，其实学杂一点没什么不好，起码每个都了解一二，上手比较快，比如，在学校学过3dMAX，到社会真的做室内设计行业，只要自己努力自学，很容易学进去。
这也就是我们常说的在学校是老师领进门，毕业后修行靠个人了。
当然在学校也不排除有一类学生属于那种很牛的类型，专业很精，比如学平面设计的，画册、海报设计做的很到位，这一类毕业后比较容易找到工作，因为他们在学校的时候比较用功，没有把心思花
在其他地方，这也是我们常说的，吃的苦中苦，方为人上人的道理。
也有的同学在学校会主动考一些证作为找工作的敲门砖也是可取的，如：
广告设计师资格证。
平面设计就业前景其实属于比较乐观，只是工作的好坏、环境的好坏，小到打字复印店，大到品牌设计策划公司，也有专门做房地产平面广告设计的，每个人需要根据自己的能力去选择公司，当然对于打字复印店类型的，尽量不要去，有点屈才，只是打个比方。
第四篇：
平面广告设计基础（最终版）
平面广告设计基础知识
常用图片格式简介
1、BMP
BMP（Window标准位图）是最普遍的点阵图格式之一，也是Window系统下的标准格式，是将Window下显示的点阵图以无损形式保存的文件，其优点是不会降低图片的质量，但文件大小比较大。
2、JPG/JPEG
（联合图形专家组图片格式）最适合于使用真彩色或平滑过渡式的照片和图片。
该格式使用有损压缩来减少图片的大小，因此用户将看到随着文件的减小，图片的质量也降低了，当图片转换成.jpg文件时，图片中的透明区域将转化为纯色。
3、PNG
（可移植的网络图形格式）适合于任何类型，任何颜色深度的图片。
该格式使用无损压缩来减少图片的大小，同时保留图片中的透明区域，所以文件也略大。
尽管该格式适用于所有的图片，但有的Web浏览器并不支持它。
Macromedia公司的Fireworks软件的默认格式就是PNG
4、GIF
GIF（图形交换格式）最适合用于线条图（如最多含有256色）的剪贴画以及使用大块纯色的图片。
该格式使用无损压缩来减少图片的大小，当用户要保存图片为.GIF时，可以自行决定是否保存透明区域或者转换为纯色。
同时，通过多幅图片的转换，GIF格式还可以保存动画文件。
但要注意的是，GIF最多只能支持256色。
网页上较普遍使用的图片格式为gif和jpg（jpeg）这两种图片压缩格式，在网上的装载速度很快。
GIF和JPEG比较与选择
根据图形的情况而定。
需要考虑图形的尺寸及下载速率两个方面。
考虑所用图形的类型。
如果图形使用了很多颜色，特别是不同颜色相互交叉，最好是采用JPEG格式。
如果所用图形的颜色比较简单，应采用GIF格式。
多颜色图形采用JPEG格式的原因是，JPEG可以保存几百万种颜色，而GIF只局限于256种颜色。
另一个重要的问题是文件的尺寸。
JPEG允许压缩比大一些。
GIF的压缩比小一些。
对于比较大的图形，宜采用JPEG。
JPEG几乎能保持图形的原貌。
GIF可以做到一些JPEG不能做到的事情。
比如，你可以对GIF进行交织处理。
交织处理的GIF图形可以先以低清晰度全部下载，然后再慢慢变清晰。
这样，读者就可以先快速看到是一个什么图形。
而JPEG则智能一行一行地下载，直到全图下载完毕，才可以看到整个图形。
5、TIFF格式
TIFF（TagImageFileFormat）是Mac中广泛使用的图像格式，它由Aldus和微软联合开发，最初是出于跨平台存储扫描图像的需要而设计的。
它的特点是图像格式复杂、存贮信息多。
正因为它存储的图像细微层次的信息非常多，图像的质量也得以提高，故而非常有利于原稿的复制。
该格式有压缩和非压缩二种形式，其中压缩可采用LZW无损压缩方案存储。
目前在Mac和PC机上移植TIFF文件也十分便捷，因而TIFF现在也是微机上使用最广泛的图像文件格式之一。
6、PSD格式
这是著名的Adobe公司的图像处理软件Photoshop的专用格式PhotoshopDocument（PSD）。
PSD其实是Photoshop进行平面设计的一张"草稿图"，它里面包含有各种图层、通道、遮罩等多种设计的样稿，以便于下次打开文件时可以修改上一次的设计。
平面广告设计工具
广告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。
1、Photoshop学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用;图像色彩的校正；各种特效滤镜的使用;特效字的制作;图像输出与优化等,灵活运用图层风格，流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。
2、PageMaker学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧，工具箱、快捷键的使用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项，报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。
3、Illustrator学习图形绘制、包装、宣传页的制作，方便进行LOGO及CI设计。
4、Freehand不论是个人作品设计、公司徽标、海报制作，都可以轻松完成，应用于广告、印刷等行业。
5、CorelDraw通过CorelDRAW的全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中，制作矢量的插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。
Photoshop的应用领域
PHOTOSHOP的应用领域很广泛的，在图像、图形、文字、视频、出版各方面都有涉及。
1、平面设计
2平面设计是PHOTOSHOP应用最为广泛的领域，无论是我们正在阅读的图书封面，还是大街上看到的招帖、海报，这些具有丰富图像的平面印刷品，基本上都需要PHOTOSHOP软件对图像进行处理。
2、修复照片
PHOTOSHOP具有强大的图像修饰功能。
利用这些功能，可以快速修复一张破损的老照片，也可以修复人脸上的斑点等缺陷。
3、广告摄影
广告摄影作为一种对视觉要求非常严格的工作，其最终成品往往要经过PHOTOSHOP的修改才能得到满意的效果。
4、影像创意
通过PHOTOSHOP的处理，可以将原本风马牛不相及的对象组合在一起，也可以使用“狸猫换太子”的手段使图像发生面目全非的巨大变化。
5、艺术文字
利用PHOTOSHOP可以使文字发生各种各样的变化，并利用这些艺术化处理后的文字为图像增加效果。
6、网页制作
PHOTOSHOP是制作网页必不可少的图像处理软件。
7、建筑效果图后期修饰
在制作建筑效果图包括许多三维场景时，人物与配景包括场景的颜色常常需要在PHOTOSHOP中增加并调整。
8、绘画
由于PHOTOSHOP具有良好的绘画与调色功能，许多插画设计制作者往往使用铅笔绘制草稿，然后用PHOTOSHOP填色的方法来绘制插画。
9、绘制或处理三维帖图
在三维软件中，如果能够制作出精良的模型，而无法为模型应用逼真的帖图，也无法得到较好的渲染效果。
利用PHOTOSHOP可以制作在三维软件中无法得到的效果。
10、婚纱照片设计
当前越来越多的婚纱影楼开始使用数码相机，这也使得婚纱照片设计的处理成为一个新兴的行业。
11、视觉创意
视觉创意为广大设计爱好者提供了广阔的设计空间，因此越来越多的设计爱好者开始了学习PHOTOSHOP，并进行具有个人特色与风格的视觉创意。
12、图标制作
虽然使用PHOTOSHOP制作图标在感觉上有些大材小用，但使用此软件制作的图标的确非常精美。
3
广告业务流程
1、承接广告
2、确定目标
收集信息，明确宣传方向。
3、广告定位
明确商品个性，确定目标受众，寻求商品在竞争中的定位。
4、媒体策略
选择媒体类型、媒体排期
5、广告创意
对广告进行创意和设计
6、文案创作
广告标题、广告正文、附文及广告口号
7、广告计划
广告制作、发布计划，广告预算
8、广告效果评估
调研、反馈广告效果
平面广告的设计与制作流程
1、设计准备
广告目的、市场情况、消费动机、企业广告信息与资源、宣传方式、预算
2、设计创意
（1）开展创意方案会议—头脑风暴
（2）小组成员独立创意，筛选最佳创意
3、设计表现
确定广告的构成要素：
标题、正文、插图及色彩等。
4、设计编排
创意构图，设计方案电脑化，修改与完善。
5、审查定稿
客户审核通过或进一步修改。
6、校对、打样、印刷
几种类型广告诉求方式
一、汽车广告设计
相关调查显示，消费者在购买汽车时所关心的问题依次是：
价格、品牌、性能、安全、舒适度、外观、服务及附加值。
汽车广告设计诉求点
1、品牌诉求
当各个品牌的汽车不能在价格方面拉开距离时，消费者的购买行为就会受到汽车品牌的影响。
无论从大环境还是从汽车这种小气候来说，品牌都应该是广告设计中的首要问题。
在实际操作中，设计人员要充分挖掘汽车品牌的内涵，并通过简单易懂的方式通过广告传递给消费者。
品牌诉求不是一个短期行为，而是一个漫长的行为。
2、感性诉求
感性诉求以情感诉求为主，因此更容易打动消费者，并使其对广告的内容产生共鸣，从而带动其消费行为。
需要指出的是，如果汽车过于昂贵，这种诉求方式在影响消费行为的发生时则效果较弱，通过这种诉求虽可以改变其基本印象，但难以促成其购买行为。
3、性能诉求
当产品价格或品牌效应不相上下时，性能则成为商家广告的诉求点。
同时如果某款汽车的某种性能相当卓越，在广告设计中应侧重这方面的表现。
除上述诉求以外，设计人员还可以根据实际情况，以个性、舒适度、外观或服务等为诉求点制作广告；也可以将这些诉求点组合到一幅广告中，这样更能体现出该车卓越的性能和性价比，但其缺点是容易冲淡主题诉求点。
二、房地产广告设计概述
房地产广告的主要目的是宣传楼盘的特点以及优越性，介绍楼盘的位置、环境和性能价格等，以此吸引用户购买。
购房者都是先接触广告，只有广告打动了购房者的心，才能使购房者去购买。
房地产广告的诉求点
1、家园式诉求
在进行广告设计时，设计师应根据已经设计好的楼盘的定位，帮助消费者设计一个美丽家园的“梦”，让消费者进入我们帮助他设计好的憧憬中，去体会、去感受。
当房地产广告以“家园”为思想、灵魂时，要打动人心，其诉求的不仅仅是房子，更需要营造
5一个家的氛围和情调。
2、黄金地段式诉求
地段就是楼盘所在的位置，它对于不同的购房人具有不同的意义，因而对地段的重视程度也不一样。
因而对于一处在地段上具有优势的房地产而言，在设计广告时，其诉求点要有所侧重。
3、健康、环境式诉求
随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始重视生活环境及自身的健康问题，楼盘的绿化率、通风性、房屋密度等问题都是人们在购房时关注的焦点。
因此在设计楼盘广告时，可以重点突出楼盘的环境特点。
Photoshop快捷键必备
普通快速操作F1-帮助
F2-剪切
F3-拷贝
F4-粘贴
F5-隐藏/显示画笔面板
F6-隐藏/显示颜色面板
F7-隐藏/显示图层面板
F8-隐藏/显示信息面板
F9-隐藏/显示动作面板
F12-恢复
Shift+f5-填充
Shift+f6-羽化
Shift+f7-选择→反选
ctrl+h-隐藏选定区域
ctrl+d-取消选定区域
ctrl+w-关闭文件
ctrl+Q-退出PHOTOSHOPEsc-取消操作
6工具栏操作
矩形、椭圆选框工具【M】
裁剪工具【C】
移动工具【V】
套索、多边形套索、磁性套索【L】
魔棒工具【W】
喷枪工具【J】画笔工具【B】
像皮图章、图案图章【S】
历史记录画笔工具【Y】
像皮擦工具【E】
铅笔、直线工具【N】
模糊、锐化、涂抹工具【R】
减淡、加深、海棉工具【O】
钢笔、自由钢笔、磁性钢笔【P】添加锚点工具【+】
删除锚点工具【-】
直接选取工具【A】
文字、文字蒙板、直排文字、直排文字蒙板【T】
度量工具【U】
直线渐变、径向渐变、对称渐变、角度渐变、菱形渐变【G】
油漆桶工具【K】
吸管、颜色取样器【I】
抓手工具【H】
缩放工具【Z】
默认前景色和背景色【D】
切换前景色和背景色【X】
切换标准模式和快速蒙板模式【Q】
标准屏幕模式、带有菜单栏的全屏模式、全屏模式【F】
临时使用移动工具【Ctrl】
临时使用吸色工具【Alt】临时使用抓手工具【空格】
7打开工具选项面板【Enter】
快速输入工具选项（当前工具选项面板中至少有一个可调节数字）【0】至【9】
循环选择画笔【[】或【]】
选择第一个画笔【Shift】+【[】
选择最后一个画笔【Shift】+【]】
建立新渐变（在”渐变编辑器”中）【Ctrl】+【N】
文件操作
新建图形文件【Ctrl】+【N】
用默认设置创建新文件【Ctrl】+【Alt】+【N】
打开已有的图像【Ctrl】+【O】
打开为...【Ctrl】+【Alt】+【O】
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设置“内存与图像高速缓存”（在预置对话框中）【Ctrl】+【8】
编辑操作
还原/重做前一步操作【Ctrl】+【Z】
还原两步以上操作【Ctrl】+【Alt】+【Z】
8重做两步以上操作【Ctrl】+【Shift】+【Z】
剪切选取的图像或路径【Ctrl】+【X】或【F2】
拷贝选取的图像或路径【Ctrl】+【C】
合并拷贝【Ctrl】+【Shift】+【C】
将剪贴板的内容粘到当前图形中【Ctrl】+【V】或【F4】
将剪贴板的内容粘到选框中【Ctrl】+【Shift】+【V】
自由变换【Ctrl】+【T】
应用自由变换（在自由变换模式下）【Enter】
从中心或对称点开始变换（在自由变换模式下）【Alt】
限制（在自由变换模式下）【Shift】扭曲（在自由变换模式下）【Ctrl】
取消变形（在自由变换模式下）【Esc】
自由变换复制的象素数据【Ctrl】+【Shift】+【T】
再次变换复制的象素数据并建立一个副本【Ctrl】+【Shift】+【Alt】+【T】
删除选框中的图案或选取的路径【DEL】
用背景色填充所选区域或整个图层【Ctrl】+【BackSpace】或【Ctrl】+【Del】
用前景色填充所选区域或整个图层【Alt】+【BackSpace】或【Alt】+【Del】
弹出“填充”对话框【Shift】+【BackSpace】
从历史记录中填充【Alt】+【Ctrl】+【Backspace】
图像调整
调整色阶【Ctrl】+【L】
自动调整色阶【Ctrl】+【Shift】+【L】
打开曲线调整对话框【Ctrl】+【M】
在所选通道的曲线上添加新的点（„曲线‟对话框中）在图象中【Ctrl】加点按
在复合曲线以外的所有曲线上添加新的点（„曲线‟对话框中）【Ctrl】+【Shift】
移动所选点（„曲线‟对话框中）【↑】/【↓】/【←】/【→】
以10点为增幅移动所选点（„曲线‟对话框中）【Shift】+【箭头】
选择多个控制点（„曲线‟对话框中）【Shift】加点按
前移控制点（„曲线‟对话框中）【Ctrl】+【Tab】
后移控制点（„曲线‟对话框中）【Ctrl】+【Shift】+【Tab】
添加新的点（„曲线‟对话框中）点按网格
9删除点（„曲线‟对话框中）【Ctrl】加点按点
取消选择所选通道上的所有点（„曲线‟对话框中）【Ctrl】+【D】
使曲线网格更精细或更粗糙（„曲线‟对话框中）【Alt】加点按网格
选择彩色通道（„曲线‟对话框中）【Ctrl】+【~】
选择单色通道（„曲线‟对话框中）【Ctrl】+【数字】
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