《市场营销》2套期末考试题AB卷带答案 模拟测试题.docx
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《市场营销》2套期末考试题AB卷带答案模拟测试题
1教材名称:
市场营销(第三版)出版时间:
2012年7月
1期末考试试卷(A卷120分钟)
题号
一
二
三
四
五
总分
成绩
阅卷人
一、不定项选择题(每小题有一个以上正确答案;多选、少选、错选均不得分;请将正确的答案填写在括号中;每小题1分,共20分)
1.市场营销的最终目标是()。
A.盈利B.顾客满意C.满足需求和欲望D.获得市场认可
2.()是市场营销活动的起点。
A.市场调研B.产品和服务C.顾客价值D.需要和欲望
3.从卖方角度研究买方市场,市场的形成要有()等几个要素。
A.人口B.购买力C.购买欲望D.消费偏好
4.市场营销环境中的宏观环境因素包括()。
A.人口因素B.经济因素C.政治法律因素
D.科学技术因素E.社会文化因素F.自然地理因素
5.在通常情况下,一个企业所面临的公众主要有以下几种:
()。
A.融资公众B.媒介公众C.政府公众D.社团公众
E.当地公众F.一般公众
6.目标市场的营销包括三个方面主要内容:
()。
A.市场调研B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位
、
1、邓小平理论被确定为中国共产党的指导思想并写进党章,是在党的
A、十二大B、十三大C、十四大D、十五大[]
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姓名______________
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班级____________________
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学号________________
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☆
密
封
线
内
不
准
答
题
☆
的“善胃得”。
他们深知善胃得的疗效远远优于泰胃美。
于是公司决定以远远高于泰胃美的价格推出善胃得。
结果,这类新药却得以在更高价格的情况下在市场上独领风骚。
因为质量出类拔萃,所以采取的定价也是高高在上。
高明定价者有4个条件
两位专家告诉我们,成为高明的定价者,必须具备4个条件:
首先是树立正确的定价观点。
在他们看来,影响利润的三要素为是销量、价格和成本(利润=销量×价格-成本)。
为了获得更高利润,他们将定价作为企业获利的重中之重。
他们不会让“市场”或“竞争者”来决定价格,而是根据企业的长远利益,精心策划一个富有创造性的定价战略。
其次,他们建立了有利于定价的档案资料,他们手中的资料比普通定价者更精确,更及时,既包括企业自身的资料,又包括有关消费者的资料。
有了这些档案资料,才能做出良好的定价决策。
成为高明定价者的第三个条件是要掌握分析工具和界定范围。
他们以事实资料为基础,对客户和竞争者系统分析,以便对调整定价策略的可行性进行评估。
他们将着眼于长期获利而非短期市场占有率来界定价格。
最后一个条件就是要具有定价决定和执行能力。
高明的定价者总是善于从企业内部网罗各种人才,组成一个团队来完成这项工作。
我国企业熟悉价格战,一波又一波价格战,实际上是一次次的降价战。
降价似乎成了企业的制胜武器。
而高明的定价者往往会想得更多,看得更远。
他们的做法的确值得国内企业去思考一番。
问题:
⑴案例中的微软、斯沃琪和葛兰素三大外国公司各自采取了什么样的定价策略?
⑵我国企业常常采取薄利多销的促销方式,这种方式真的合理而有效吗?
为什么?
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1教材名称:
市场营销(第三版)出版时间:
2012年7月
1期末考试试卷(A卷120分钟)
题号
一
二
三
四
五
总分
成绩
阅卷人
一、不定项选择题(每小题有一个以上正确答案;多选、少选、错选均不得分;请将正确的答案填写在括号中;每小题1分,共20分)
1.市场营销的最终目标是(C)。
P5
A.盈利B.顾客满意C.满足需求和欲望D.获得市场认可
2.(D)是市场营销活动的起点。
P5
A.市场调研B.产品和服务C.顾客价值D.需要和欲望
3.从卖方角度研究买方市场,市场的形成要有(ABC)等几个要素。
P4
A.人口B.购买力C.购买欲望D.消费偏好
4.市场营销环境中的宏观环境因素包括(ABCDEF)。
P32
A.人口因素B.经济因素C.政治法律因素
D.科学技术因素E.社会文化因素F.自然地理因素
5.在通常情况下,一个企业所面临的公众主要有以下几种:
(ABCDEF)。
P41
A.融资公众B.媒介公众C.政府公众D.社团公众
E.当地公众F.一般公众
6.目标市场的营销包括三个方面主要内容:
(BCD)。
P105
A.市场调研B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位
、
姓名______________
2、邓小平理论被确定为中国共产党的指导思想并写进党章,是在党的
A、十二大B、十三大C、十四大D、十五大[]
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市场营销课程期末考试试卷(B卷120分钟)
题号
一
二
三
四
五
总分
成绩
阅卷人
一、不定项选择题(每小题有一个以上正确答案;多选、少选、错选均不得分;请将正确的答案填写在括号中;每小题1分,共20分)
1.()是市场营销的核心,其过程是一个主动、积极寻找机会,满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。
A.交换B.交易C.销售D.推销
2.所谓市场细分,即从满足()出发,根据消费者需求和购买行为的明显的差异性,将整体市场细分为两个或更多具有类似需求的消费者群即子市场,从而确定企业目标市场的一系列活动。
A.消费者需求B.消费者个性化需求C.购买习惯D.消费心理
3.市场营销环境中的微观环境因素包括()。
A.供应商B.营销中间商C.顾客D.竞争者
E.社会公众F.影响营销管理决策的企业内部各个部门
4.市场营销宏观环境中的经济因素包括()。
A.消费者收入水平B.消费者支出C.消费者储蓄和信贷D.政府补贴
5.在开展市场调研工作时,搜集第一手资料的途径通常有()等。
A.询问法B.观察法C.实验法D.网络调研法
6.市场细分的客观基础包括:
()。
A.消费者需求偏好的差异性B.消费者需求的相似性
C.消费者需求的无限性D.企业资源的有限性
7.消费者市场细分标准可归纳为四大类:
()。
、
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3、邓小平理论被确定为中国共产党的指导思想并写进党章,是在党的
A、十二大B、十三大C、十四大D、十五大[]
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班级____________________
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市场营销课程期末考试试卷(B卷120分钟)
题号
一
二
三
四
五
总分
成绩
阅卷人
一、不定项选择题(每小题有一个以上正确答案;多选、少选、错选均不得分;请将正确的答案填写在括号中;每小题1分,共20分)
1.(A)是市场营销的核心,其过程是一个主动、积极寻找机会,满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。
P5
A.交换B.交易C.销售D.推销
2.所谓市场细分,即从满足(B)出发,根据消费者需求和购买行为的明显的差异性,将整体市场细分为两个或更多具有类似需求的消费者群即子市场,从而确定企业目标市场的一系列活动。
P105
A.消费者需求B.消费者个性化需求C.购买习惯D.消费心理
3.市场营销环境中的微观环境因素包括(ABCDEF)。
P32
A.供应商B.营销中间商C.顾客D.竞争者
E.社会公众F.影响营销管理决策的企业内部各个部门
4.市场营销宏观环境中的经济因素包括(ABC)。
P33
A.消费者收入水平B.消费者支出C.消费者储蓄和信贷D.政府补贴
5.在开展市场调研工作时,搜集第一手资料的途径通常有(ABCD)等。
P78
A.询问法B.观察法C.实验法D.网络调研法
6.市场细分的客观基础包括:
(ABD)。
P107
A.消费者需求偏好的差异性B.消费者需求的相似性
C.消费者需求的无限性D.企业资源的有限性
7.消费者市场细分标准可归纳为四大类:
(ABCD)。
P108
、
4、邓小平理论被确定为中国共产党的指导思想并写进党章,是在党的
A、十二大B、十三大C、十四大D、十五大[]
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