《市场营销》2套期末考试题AB卷带答案 模拟测试题.docx

1、市场营销2套期末考试题AB卷带答案 模拟测试题1教材名称：市场营销（第三版） 出版时间：2012年7月1期末考试试卷( A卷120分钟) 题 号一二三四五总 分成 绩阅卷人一、不定项选择题（每小题有一个以上正确答案；多选、少选、错选均不得分；请将正确的答案填写在括号中；每小题1分，共20分）1.市场营销的最终目标是（ ）。A. 盈利 B.顾客满意 C. 满足需求和欲望 D.获得市场认可2.（ ）是市场营销活动的起点。A. 市场调研 B. 产品和服务 C. 顾客价值 D. 需要和欲望3.从卖方角度研究买方市场，市场的形成要有（ ）等几个要素。A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D.消费偏好

2、4.市场营销环境中的宏观环境因素包括（ ）。A. 人口因素 B. 经济因素 C. 政治法律因素 D. 科学技术因素 E. 社会文化因素 F. 自然地理因素5在通常情况下，一个企业所面临的公众主要有以下几种：（ ）。A. 融资公众 B. 媒介公众 C. 政府公众 D. 社团公众E. 当地公众 F. 一般公众6.目标市场的营销包括三个方面主要内容：（ ）。A. 市场调研 B. 市场细分 C. 目标市场选择 D. 市场定位、1、邓小平理论被确定为中国共产党的指导思想并写进党章，是在党的A、 十二大 B、十三大 C、十四大 D、十五大 第 1 页 共 10 页 第 2 页 姓 名 _ 第 3 页 共

3、10 页 第 4 页 姓 名 _ 班 级 _ 第 5 页 共 10 页 第 6 页 姓 名 _ 班 级 _ 第 7 页 共 10 页 第 8 页学号 _姓 名 _班 级 _密封线内不准答题的“善胃得”。他们深知善胃得的疗效远远优于泰胃美。于是公司决定以远远高于泰胃美的价格推出善胃得。结果，这类新药却得以在更高价格的情况下在市场上独领风骚。因为质量出类拔萃，所以采取的定价也是高高在上。高明定价者有4个条件两位专家告诉我们，成为高明的定价者，必须具备4个条件：首先是树立正确的定价观点。在他们看来，影响利润的三要素为是销量、价格和成本（利润销量价格成本）。为了获得更高利润，他们将定价作为企业获利的重

4、中之重。他们不会让“市场”或“竞争者”来决定价格，而是根据企业的长远利益，精心策划一个富有创造性的定价战略。其次，他们建立了有利于定价的档案资料，他们手中的资料比普通定价者更精确，更及时，既包括企业自身的资料，又包括有关消费者的资料。有了这些档案资料，才能做出良好的定价决策。成为高明定价者的第三个条件是要掌握分析工具和界定范围。他们以事实资料为基础，对客户和竞争者系统分析，以便对调整定价策略的可行性进行评估。他们将着眼于长期获利而非短期市场占有率来界定价格。最后一个条件就是要具有定价决定和执行能力。高明的定价者总是善于从企业内部网罗各种人才，组成一个团队来完成这项工作。我国企业熟悉价格战，一波

5、又一波价格战，实际上是一次次的降价战。降价似乎成了企业的制胜武器。而高明的定价者往往会想得更多，看得更远。他们的做法的确值得国内企业去思考一番。问题：案例中的微软、斯沃琪和葛兰素三大外国公司各自采取了什么样的定价策略？我国企业常常采取薄利多销的促销方式，这种方式真的合理而有效吗？为什么？第 9 页 共 10 页 第 10 页1教材名称：市场营销（第三版） 出版时间：2012年7月1期末考试试卷( A卷120分钟) 题 号一二三四五总 分成 绩阅卷人一、不定项选择题（每小题有一个以上正确答案；多选、少选、错选均不得分；请将正确的答案填写在括号中；每小题1分，共20分）1.市场营销的最终目标是（

6、C ）。P5A. 盈利 B.顾客满意 C. 满足需求和欲望 D.获得市场认可2.（ D ）是市场营销活动的起点。P5A. 市场调研 B. 产品和服务 C. 顾客价值 D. 需要和欲望3.从卖方角度研究买方市场，市场的形成要有（A B C ）等几个要素。P4A. 人口 B. 购买力 C. 购买欲望 D.消费偏好4.市场营销环境中的宏观环境因素包括（A B C D E F）。P32A. 人口因素 B. 经济因素 C. 政治法律因素 D. 科学技术因素 E. 社会文化因素 F. 自然地理因素5在通常情况下，一个企业所面临的公众主要有以下几种：（A B C D E F）。P41A. 融资公众 B. 媒

7、介公众 C. 政府公众 D. 社团公众E. 当地公众 F. 一般公众6.目标市场的营销包括三个方面主要内容：（ B C D）。P105A. 市场调研 B. 市场细分 C. 目标市场选择 D. 市场定位、姓 名 _2、邓小平理论被确定为中国共产党的指导思想并写进党章，是在党的A、 十二大 B、十三大 C、十四大 D、十五大 第 1 页 共 10 页 第 2 页 姓 名 _ 第 3 页 共 10 页 第 4 页 姓 名 _ 班 级 _ 第 5 页 共 10 页 第 6 页 姓 名 _ 班 级 _ 第 7 页 共 10 页 第 8 页第 9 页 共 10 页 第 10 页 * 市场营销 课程期末考试

8、试卷( B卷120分钟) 题 号一二三四五总 分成 绩阅卷人一、不定项选择题（每小题有一个以上正确答案；多选、少选、错选均不得分；请将正确的答案填写在括号中；每小题1分，共20分）1.（ ）是市场营销的核心，其过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。A.交换 B. 交易 C. 销售 D.推销2. 所谓市场细分，即从满足（ ）出发，根据消费者需求和购买行为的明显的差异性，将整体市场细分为两个或更多具有类似需求的消费者群即子市场，从而确定企业目标市场的一系列活动。A. 消费者需求 B. 消费者个性化需求 C. 购买习惯 D. 消费心理3.市场营销环境中的微观环境因素包

9、括（ ）。A. 供应商 B. 营销中间商 C. 顾客 D. 竞争者E. 社会公众 F. 影响营销管理决策的企业内部各个部门4市场营销宏观环境中的经济因素包括（ ）。A. 消费者收入水平 B. 消费者支出 C. 消费者储蓄和信贷 D. 政府补贴5.在开展市场调研工作时，搜集第一手资料的途径通常有（ ）等。A. 询问法 B. 观察法 C. 实验法 D. 网络调研法6.市场细分的客观基础包括：（ ）。A. 消费者需求偏好的差异性 B. 消费者需求的相似性 C. 消费者需求的无限性 D. 企业资源的有限性7.消费者市场细分标准可归纳为四大类：（ ）。、姓 名 _3、邓小平理论被确定为中国共产党的指导思

10、想并写进党章，是在党的A、 十二大 B、十三大 C、十四大 D、十五大 第 1 页 共 8 页 第 2 页 姓 名 _班 级 _ 第 3 页 共 8 页 第 4 页 姓 名 _ 班 级 _ 第 5 页 共 8 页 第 6 页 第 7 页 共 8 页 第 8 页 * 市场营销 课程期末考试试卷( B卷120分钟) 题 号一二三四五总 分成 绩阅卷人一、不定项选择题（每小题有一个以上正确答案；多选、少选、错选均不得分；请将正确的答案填写在括号中；每小题1分，共20分）1.（ A ）是市场营销的核心，其过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。P5A.交换 B. 交易 C

11、. 销售 D.推销2. 所谓市场细分，即从满足（ B ）出发，根据消费者需求和购买行为的明显的差异性，将整体市场细分为两个或更多具有类似需求的消费者群即子市场，从而确定企业目标市场的一系列活动。P105A. 消费者需求 B. 消费者个性化需求 C. 购买习惯 D. 消费心理3.市场营销环境中的微观环境因素包括（A B C D E F）。P32A. 供应商 B. 营销中间商 C. 顾客 D. 竞争者E. 社会公众 F. 影响营销管理决策的企业内部各个部门4市场营销宏观环境中的经济因素包括（A B C ）。P33A. 消费者收入水平 B. 消费者支出 C. 消费者储蓄和信贷 D. 政府补贴5.在开

12、展市场调研工作时，搜集第一手资料的途径通常有（A B C D）等。P78A. 询问法 B. 观察法 C. 实验法 D. 网络调研法6.市场细分的客观基础包括：（A B D）。P107A. 消费者需求偏好的差异性 B. 消费者需求的相似性 C. 消费者需求的无限性 D. 企业资源的有限性7.消费者市场细分标准可归纳为四大类：（A B C D）。P108、4、邓小平理论被确定为中国共产党的指导思想并写进党章，是在党的A、 十二大 B、十三大 C、十四大 D、十五大 第 1 页 共 8 页 第 2 页 第 3 页 共 8 页 第 4 页 第 5 页 共 8 页 第 6 页 第 7 页 共 8 页 第 8 页