浅析创意广告的表现手法.docx

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浅析创意广告的表现手法

浅析创意广告的表现手法

中文摘要：

在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作文某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。

广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说服性语言行为，它总是尽可能的使用最精炼的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目地。

而创意是在现实生活中产生形成的，与人们的思维方式，生活习惯和社会现实有极大的联系。

别出心裁的创意广告形式千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富寓意。

广告词更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。

从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业的知名度和形象。

因此，创意广告以自身的独特魅力，不仅在广告王国中拥有不容小视的力量，更是通过文学来表达广告的新宠。

关键词：

创意独特魅力重要性

Abstract:

intoday'ssociety,advertisinghasbecomeanindispensablepartofdailylife,itisaculturalphenomenonofcomposition,everydaywithdifferentformsintooursociallife,hasbroughtusnotthesamespiritualexperience.Advertisingisakindofcommercialactivity,butalsoaspecialformofverbalcommunication,advertisingisakindofpersuasivelanguagebehavior,itisalwayspossibletousethemostconciselanguagetoconveythefullbeneficialinformation,inordertoattractthepublic,makeconsumeractivelytobuytheirproducts.Originalityisinreallifehaveformed,andpeople'swayofthinking,lifehabitsandsocialrealityhasgreatcontact.Createnewstylesofcreativeadvertisingformthemyriadsofchanges,withdifferentwaysforpeopletoappreciatetheadvertisinglanguagetoconveytherichimplication.Advertisementscanletapersongiftedwithanextraordinaryretentivememory,leftadeepimpression.Inordertoimprovetheratingsandadvertisingappeal,improveproductandenterprisevisibilityandimage.

Therefore,creativeadvertisingtotheirownuniquecharm,notonlyinadvertisinghassuperstrength,itisthroughtheliteraturetoexpressadvertisingnew.

Keywords:

creativeuniquecharmofimportance

第一章关于创意广告

1.1、创意广告的定义

创意广告是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。

创意广告出现的形式有很多种，其中主要有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意,想象力。

因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。

1.2创意广告中的东西方的差异

（1）任何艺术作品都离不开特定的社会文化内容，《东西方电影文化比较研究》旨在摆脱单纯就电影论电影的情况，把世界电影的发展放在文化的大背景中加以介绍，将生动丰富的电影史料，东西方文化，以及不断变化的社会观念，美学观念和科技发展熔为一炉，探讨电影与文化是如何相互影响和相互作用的。

（2）这是一门跨领域的学习，我们将采用比较的方法来剖析东西方电影发展的内在规律和联系。

由于此课的设计是以增强学生的交叉复合的知识结构和参与文化艺术的交流能力为本，我们欢迎并鼓励学生将他们感兴趣的有关问题带入课堂共同讨论。

文化差异来自思维差异：

（3）创意的文化差异首先来自思维差异，东西方在哲学思想源流上各自有不同的来源。

东方体系（特别是中国）深受儒家、道家等传统文化的薰陶，历史悠久丰富，较注重情感的变化，因此东方诸民族观察事物有时是凭直觉、非理性、综合的，他们注重情感诉求。

相对而言，西方的逻辑学承袭自苏格拉底以来的「三段论法」，因此西方的思维方式倾向理性主义、善用逻辑、推理的思考，他们习惯有系统、有秩序地掌握事物的性质。

因此，东方的思维方式通常特点是精神的、感性的、内向的、综合的、主观的；而西方的思维方式通常特点是物质的、理性的、外向的、分析的、客观的。

当然，这只是整体的从东西方人的思维习惯上来看，及至具体，也是因人而异的。

现今社会，广告已经形成了一种独特的文化，具体化当然有其地区的差异，但我们也无法忽视其整体形成的文化。

每年，数以万计的人们欢度饕餮之夜广告盛会；很多流行音乐明星的专辑里都收录有广告歌曲；人们聊天聚会，有人会不时随口说出几句流行广告语……广告，作为一种文化产物，已经形成了一种独特的文化现象，融入了由历史地域冲击所形成的文化环境中。

文化影响广告，广告创新文化，如此循环，创造生活。

第二章创意广告的表现特征与传播效应

2.1创意广告的表现特征

（1）强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点；

（2）户外广告易于表现大形象的视觉张力、诱惑力；

　　（3）创意诉求简洁、广告信息非常单纯时，户外广告同样会因为其夸张的面积和先要的设置场所而产生视觉冲击力；

　　（4）广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，杂志广告的精良印刷和阅读速度会使广告表现力最佳；

　　（5）创意重点在于营造超现实意境，传达丰富的联想时，广告的音效会让受众的想象力大为活跃；

　　（6）需要以表演、情节来传达广告诉求的创意时，使用电视媒体的表现力最强；

　　（7）当商品的功能、服务的细节以及销售网络等信息需要同时向受众传达时，报纸广告优势明显；

　　（8）希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的情绪。

广告创意表现的发展趋势[1]

　　戏剧化：

增强感染力，提高关注。

　　知识化：

传达知识，改变消费观念。

　　柔性化：

从硬性推销到柔性广告。

广告创意表现的基本要素[1]

　　1、构图

（1）、构图的视觉平衡；

（2）、构图的比例

　　（3）、构图的力场

　　（4）、构图中不同部位给人的心理感觉是不一样的

　　（5）、构图的对称法则也会影响人的心理

　　（6）、构图的均衡法则，可形成新颖、别致、醒目和充满现代气息的感觉

　　（7）、构图空白的运用可给人留下想象和思考的空间

　　（8）、构图的分割。

　　2、色彩

　　红色——是一种激奋的色彩。

刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。

　　绿色——介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。

它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。

　　橙色——也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。

　　黄色——具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。

　　蓝色——是最具凉爽，清新，专业的色彩。

它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛。

　　白色——具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。

　　黑色——具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。

　　灰色——具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。

　　三、音响

　　同期声：

指与电视画面同步发生的声响。

　　效果声：

即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。

　　模拟效果声：

是指用人工方法制造的各种音响。

广告创意表现手法[1]

　　一、写实

　　直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点，动员消费者去购买。

真实、明显、艺术性。

　　二、比较

（1）与竞争者比较

（2）与相关事物比较

　　（3）与自身产品比较

　　三、权威

（1）利用权威时刻及关键时机进行广告宣传

　　例如：

1988年《莫斯科新闻》派克：

笔比剑更强。

画面为1987年美苏里根与戈尔巴乔夫用派克笔签署销毁中程导弹条约的大幅照片。

（2）借用名人形象进行广告宣传

　　四、示证

　　通过实物的实际表演、操作、使用、品尝等方式来证实商品质量优良、功效良好。

　　五、抒情

　　3B原则：

Beauty、Baby、Beast

（1）对动物或植物的感情

（2）对儿童的感情

　　（3）对俊男美女的欣赏之情

　　六、幽默

　　幽默广告是指运用理性倒错，寓庄于谐的表现手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。

可以吸引受众注意，激发购买欲。

　　七、夸张

（1）艺术夸张：

夸大型夸张、缩小型夸张、关系型夸张。

（2）事实夸张：

功能特点夸张、产品业绩夸张、使用效果夸张、背离常理夸张、警示劝诫夸张。

　　八、叙事

　　叙述故事，突出产品效用。

　　九、排比

（1）平行排比

（2）递进排比

　（3）递减排比

3、论文作者应在选题前后阅读有关文献，学士学位申请人的文献阅读量不少于20篇。

综述部分应对所读文献加以分析和综合。

在论文中引用了文献内容的，必须将其列入参考文献表，并在正文中引用内容处注明参考文献编号（按出现先后顺序编）。

4、量和单位及其符号均应符合国家标准的规定，国家标准中未规定的，应执行国际标准或行业标准；不同的量必须用不同的符号表示，不得一符多义，含义相同的量则必须用同一符号表示。

毕业论文应用最新颁布的汉语简化文字，符合《出版物汉字使用管理规定》；专业术语应统一使用全国自然科学名词审定委员会公布的各学科名词，或本学科权威专著和期刊通用的专业术语，且前后应一致；标点符号的使用应符合国家标准《标点符号用法》的规定；数字的使用应符合国家标准《出版物上数字用法的规定》。

5、图要精选，切忌与文字或表内容重复，图中文字、数据和符号应准确无误且与文字叙述一致，图应有图号和图名，图名应简洁明确且与图中内容相符。

表应有表序和表名，表名应简洁并与内容相符。

图、表和公式应分别顺序编号。

二、题名

题名应恰当、准确地反映本课题的研究内容。

毕业论文的中文题名一般不超过25字。

不设副标题。

题名应避免使用不常见的缩略词、字符、代号和公式等。

三、摘要与关键词

1、摘要即摘录论文要点，是论文要点，不加注释和评论的一篇完整的陈述性短文，具有很强的自含性和独立性，能独立使用和被引用。

2、应含有毕业论文全文的主要信息，本科生毕业论文摘要应突出新见解或创新性