栏目广告语.docx
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栏目广告语
栏目广告语
篇一：
栏目冠名广告方案
中央电视台新闻频道《奥运来了》栏目冠名广告方
案
央视国际20XX年07月06日14:
39来源：
自北京成功获得第29届奥运会举办权之后，奥运便成为与政治、经济等诸多领域联系最为紧密的词汇之一，北京奥运的意义已经突破了体育范畴，成为国家和民族发展的重大机遇。
一方面，它为民族精神的体现和弘扬提供了一个平台；另一方面，它推动了城市乃至中国社会的全方位发展。
中央电视台新闻频道大型系列节目《奥运来了》从社会、经济、文化多个视角关注奥运，突出新闻性、贴近性、可视性、国际性，全面充分地展示奥运在凝聚人心、统一思想、促进发展、鼓舞士气方面发挥的巨大作用。
是20XX年奥运会信息发布的主要渠道和权威报道阵地。
节目从20XX年5月份开始每周播出一期，持续到20XX年北京奥运召开。
节目时长20分钟，主要分为四大版块：
?
聚焦20XX
挖掘奥运大事件的新闻价值，高官百姓共谈奥运，形成多层次多角度的透视。
?
我和20XX
对参与奥运的人物展开专访。
?
一起来奥运
发起群众参与的大型奥运活动，征集奥运相关事件创意，营造全民办奥运的氛围，乐在奥运。
?
奥运记忆
记录奥运行进的脚步，在揭密和趣味中传播奥运知识，弘扬奥运理念。
节目播出时间：
ccTV-新闻频道，周六21:
30首播，周日9:
30、周一8:
30重播。
（具体节目编排以《中国电视报》的预告为准）
冠名广告方案（基本回报条款）
1.名额：
独家
2.执行时间：
20XX年8月1日—20XX年12月31日，共计不少于16期节目
3.广告回报：
1）节目片头和片花出现“***（冠名企业名称）—奥运来了”字样：
i.片头播出1次/期；ii.片花在节目中插播，不少于1次/期。
2）冠名标版形式：
冠名标版时长5秒，画面出现冠名企业形象，配口播
广告语：
“本节目由***（冠名企业名称）独家冠名播出”。
冠名标版加冠名企业15秒广告在节目中共插播2次，播出安排如下：
i.片头后正一位置，1次/期；
ii.节目中，1次/期。
3）节目播出时，屏幕右下角出现冠名角标，角标的文字内容为：
“***
（冠名企业名称）—奥运来了”；
冠名角标在节目中出现不少于3次/期，每次时长不少于20秒。
4）主持人使用“***（冠名企业名称）—奥运来了”称谓；
5）片尾鸣谢字幕中出现冠名企业的名称，共计1次/期；
6）新闻频道《奥运来了》节目宣传片，节目宣传片画面出现“***（冠
名企业名称）—奥运来了”画面及配音内容，宣传片后带冠名标版，时长5秒，画面为冠名企业形象，配口播广告语：
“本节目由***（冠
名企业名称）独家冠名播出”。
宣传片及冠名标版在新闻频道播出，全年总计不少于300次。
7）20XX年8月1日——20XX年12月31日期间，ccTV-1《我的奥林匹
克》栏目后15秒广告，播出时间21:
55,客户可任选日期播出，共计
不少于30次。
8）20XX年8月1日——20XX年12月31日期间，ccTV-5《北京20XX》
栏目内15秒贴片广告，播出时间周一至周五18:
35—19:
25,客户可任
选日期播出，共计不少于60次。
9）中央电视台“奥运倒计时一周年”特别节目中安排冠名企业15秒贴
片广告（广告播出安排以中央电视台广告部的贴片广告招商方案为
准）。
独家冠名广告价格：
880万元起
注：
客户可根据自身实际需求，与中央电视台广告部协商，对回报条款进行调整，调整后的广告价格另议。
中央电视台广告部
20XX年6月13日
ccTV-新闻频道
奥运来了
独家赞助播映广告招商方案
自北京成功获得第29届奥运会举办权之后，奥运便成为与政治、经济等诸多领域联系最为紧密的词汇之一，北京奥运的意义已经突破了体育范畴，成为国家和民族发展的重大机遇。
一方面，它为民族精神的体现和弘扬提供了一个平台；另一方面，它推动了城市乃至中国社会的全方位发展。
中央电视台新闻频道大型系列节目《奥运来了》从社会、经济、文化多个视角关注奥运，突出新闻性、贴近性、可视性、国际性，全面充分地展示奥运在凝聚人心、统一思想、促进发展、鼓舞士气方面发挥的巨大作用。
是20XX年奥运会信息发布的主要渠道和权威报道阵地。
节目从20XX年5月份开始每周播出一期，持续到20XX年北京奥运召开。
节目时长20分钟，主要分为四大版块：
?
聚焦20XX
挖掘奥运大事件的新闻价值，高官百姓共谈奥运，形成多层次多角度的透视。
?
我和20XX
对参与奥运的人物展开专访。
?
一起来奥运
发起群众参与的大型奥运活动，征集奥运相关事件创意，营造全民办奥运的氛围，乐在奥运。
?
奥运记忆
记录奥运行进的脚步，在揭密和趣味中传播奥运知识，弘扬奥运理念。
节目播出时间：
ccTV-新闻频道，周六21:
30首播，周日9：
30、周一8：
30重播。
（具体节目编排以《中国电视报》的预告为准）
本方案适用期
20XX年12月31日前适用。
20XX年8月1日—20XX年12月31日，共计不少于16期节目。
广告播出安排
一、宣传片广告：
1.制作“奥运来了”电视宣传片；
2.制作企业赞助播映标版：
标版时长5秒，画面中可出现特约企业名称及标识，并配口播：
“***（企业名称）与您共迎好运来”（口播内容可协商确定）。
3.电视宣传片+企业赞助播映标版播出安排：
20XX年7月至节目播出结束前，ccTV-新闻频道中滚动播出，总次数不少于150次。
二、《奥运来了》节目内广告：
1.制作企业赞助播映标版，标版时长5秒，画面中可出现特约企业名称及
标识，并配口播语：
“***（企业名称）与您共迎好运来”（口播内容可协商确定）。
2.企业赞助播映标版+15秒企业广告播出安排：
节目片头后正一位置播出，1次/期；
节目片中插播，1次/期。
3.片尾滚动字幕中出现企业名称与标识，1次/期。
广告价格：
410万元
中央电视台广告部
20XX年7月5日
中央电视台新闻频道
《奥运来了》栏目贴片广告方案
自北京成功获得第29届奥运会举办权之后，奥运便成为与政治、经济等诸多领域联系最为紧密的词汇之一，北京奥运的意义已经突破了体育范畴，成为国家和民族发展的重大机遇。
一方面，它为民族精神的体现和弘扬提供了一个平台；另一方面，它推动了城市乃至中国社会的全方位发展。
中央电视台新闻频道大型系列节目《奥运来了》从社会、经济、文化多个视角关注奥运，突出新闻性、贴近性、可视性、国际性，全面充分地展示奥运在凝聚人心、统一思想、促进发展、鼓舞士气方面发挥的巨大作用。
是20XX年奥运会信息发布的主要渠道和权威报道阵地。
节目从20XX年5月份开始每周播出一期，持续到20XX年北京奥运召开。
节目时长20分钟，主要分为四大版块：
?
聚焦20XX
挖掘奥运大事件的新闻价值，高官百姓共谈奥运，形成多层次多角度的透视。
?
我和20XX
对参与奥运的人物展开专访。
?
一起来奥运
发起群众参与的大型奥运活动，征集奥运相关事件创意，营造全民办奥运的氛围，乐在奥运。
?
奥运记忆
记录奥运行进的脚步，在揭密和趣味中传播奥运知识，弘扬奥运理念。
节目播出时间：
ccTV-新闻频道，周六21:
30首播，周日9:
30、周一8:
30重播。
（具体节目编排以《中国电视报》的预告为准）
篇二：
电视栏目文案
第一部分：
电视栏目《百姓生活》策划略案
1：
栏目类别：
纪实性民生新闻播报类节目
2：
栏目的定位：
贴近百姓生活，服务基层百姓，反应民生民情，为六安的百姓营造一个优良的舆论和生活环境，栏目依旧遵循“三贴近”原则，贴近百姓生活，贴近六安特色，贴近新闻事实，为六安的百姓提供了一个了解六安，说出心声的平台，在坚持新闻真实性，新鲜性，时效性的基础上注重节目的服务性、民生性和朴实性，了解六安百姓最真实的生活，聆听六安百姓最真实的声音，关注六安百姓最关注的新闻，让普通百姓自己走上银屏，说出自己最感人的故事，说出自己对热点问题最真实的看法，百姓平台，百姓说。
致力于打造六安市最全面反映老百姓心声的特色品牌性纪实性民生王牌节目。
3：
栏目的内容：
a：
百姓新闻：
主要报道与六安百姓生活息息相关且是老百姓关注的民生新闻，这些新闻都是小而贴近百姓生活的，如天灾人祸，治安管理，交通事故，街谈巷议，轶闻趣事，民事纠纷等等。
B：
百姓关注：
主要是反映民情，通过一些老百姓来电来信或留言中的线索来选择具有代表性和实际意义的百姓关注点来进行报道，其中主要是报道那些侵犯老百姓权利，影响老百姓日常生活的违法乱纪行为，以此来向上反映民情，引起相关部门的关注，从而为老百姓的生活服务。
c：
百姓视角：
以老百姓的视角去看待新闻，分析报道新闻。
d：
百姓服务：
主要是关于六安的一些服务性信息，包括天气预报，菜价市场，招聘信息，教育信息等等。
4：
栏目的时间：
播出的时间为每周晚上六点到六点十五分
5：
栏目的结构：
栏目采用主持人播报讲解、新闻现场采访视频加片花的形式，营造一种别样的新闻播报方式，主持人播报采用说新闻的方式，不像正规播报那样用很书面的形式播新闻，而是一种说的方式呈现新闻内容，在说的过程中用大白话，还可以适当加入地方口语，让栏目气氛轻松活跃，具有接近性和地方特色。
6：
栏目的风格：
节目的整体风格定位于轻松、自然、朴实、流畅，栏目将根据实际需要采取不同的形式，总的宗旨是将栏目做的精致，使其成为广大群众喜爱的电视民生节目，采取与电视机前观众以手机短信、电话或者留言的互动方式来进行交流，增强栏目的时效性和群众的参与性，以此作为本栏目的整体风格。
7：
栏目的运营模式：
经费主要来源于广告，栏目中间预制两分钟广告时间，争取作为栏目运作的主要经费来源，但在运营中插播的广告最好选择与人们生活息息相关的人或者产品，不可为了经济利益而偏离栏目的总定位，而广告收入则由电视台相关部门来定，同时栏目经费也要根据台里的具体情况来安排。
8：
观众参与栏目的设想：
因为这个栏目最大的亮点就是全民参与的特点，所以栏目及其重视与群众的互动和交流，采取与电视机前观众以手机短信、电话或者留言的互动方式来进行互动，同时建立观众云平台，及时了解民情和民意，在群众中找新闻，让群众说新闻，让群众真正的参与到节目中间来，打造民生类新闻播报的王牌节目。
第二部分：
《百姓生活》母亲节专题策划文案
1：
节目的立足点：
但丁曾经这样说：
“世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤。
”提起“母亲”这两个字，我们心中应该是充满爱与感恩，崇敬而又心悯的。
20来个年头，无论经历风雨，还是面迎阳光，母亲总是用她的坚定和慈爱守候在我们身旁。
在孩子和母亲之间，母亲始终是一只超载的轮船，任凭风吹浪打，历经千辛万苦也心甘情愿。
哲学家说，母爱不仅仅指母亲对孩子的爱，也包括了孩子对母亲的爱。
也许内敛的我们并不会将那浓浓的爱挂在嘴边，而母亲节正是提供了这样一个机会，让我们表达，让我们感谢！
而当我们把目光聚焦我们这一辈人身上时，城市的另一端，有这样一些孩子永远都不知道什么是切肤的生母之爱。
他们也许心灵灰暗，游走在边缘地带，并不懂得这个世界光辉与温情。
而社会的关爱，让大多数的他们有了可以容纳自己的“家”。
在电信产业非常发达的时代，以明信片和书信通讯已经成为这个时代的稀有方式。
而上一代人的年轻时代正是以这种交流方式为主流写下了一段又一段感人的故事，在这个忙碌的世界我们总是会忘记我们身边最亲最亲的亲人，甚至忘记去向他们表达我们的爱，今年的这个母亲节，我们栏目组就走进六安的大街小巷，看看人们都是怎么为自己的母亲过节的。
2：
节目的内容：
本期节目是通过走进幼儿培训学校采访学前儿童，以70,80,90年不同年龄段的人群，看看他们在母亲节都为自己母亲做了些什么，同时对于一些在母亲节不能和母亲一起过节的孩子，他们是如
何表达对母亲的爱的？
（这部分主要是通过网络调查实现的），通过主持人的播报和现场采访视频的结合以及网络的微博互动等形式展现六安人民在母亲节这一天的生活万象，从而深化和揭示这一期母亲节专题的主题。
3：
节目架构构想：
a：
主持人的前口播
B：
学前儿童的相关采访
c：
主持人出像
d：
对80、90人群的采访视频以及同期声
E：
主持人出像
F：
对母亲的采访
G：
主持人出像
H：
微博互动
i：
主持人的后口播
4：
节目的核心元素：
节目的核心元素主要是以下几个方面，一是不同年龄段的人群是如何为母亲庆祝母亲节的，他们持有不同的观点和态度，我们通过报道进行评析，二是每个人的表达方式都不同，为我们展现出不同的节日氛围，也为广大的观众朋友们提供了很多的范例，为我们以后为母亲庆祝提供了更多的好点子，好意见，丰富了我们的生活，三是一些不能和母亲一起过节的孩子，他们也有自己的表达方
篇三：
栏目策划格式
前期工作准备
《1》选定栏目
1.栏目名称：
2.栏目的宗旨：
3.栏目的定位及平台：
4.栏目选材：
5.栏目的表现形式与结构形式：
6.栏目主持人的选定：
7，栏目风格与特色：
8.频道选择
《2》市场分析
1.时段分析：
2.播出平台分析：
。
3.目标受众分析：
4.经营获利的渠道分析：
5.节目营销后续扩展：
《3》实施栏目
1.占用时段及时长：
2.预期经费（短期）：
4.人员构成：
5.预期设备：
6.运作周期：
《4》栏目包装
1.视觉识别系统：
a画面根据所选的主题设置画面（或青春靓丽，或沉郁，或严肃······）.
B色彩根据不同期的主题而设定。
c字幕（主要指节目开始上演时或宣传的字幕）
d栏目名称：
E栏目表识：
F话筒标志：
G记者采访服：
H采访车装潢：
i栏目宣传短片:
J栏目片头：
m栏目片花：
2.音频包装：
a节目用语
B音乐片头与片尾采取欢快的音乐，节目中根据需要选择合适音乐。
c音响：
d音效：
一档节目策划的播出事例
《1》背景介绍：
《2》节目主体
1.节目名称：
2.频道：
3.主持人
4.播出时段
5播出形式
6直播地点
7人数
8嘉宾与观众：
9背景音乐：
10舞蹈：
11节目形式：
《3》节目框架及简要内容
1.入场：
2.第二场:
3.第三场：
4.出场：
栏目的后期推广发展（主要面向世界）：
1.受众：
2.节目参与者：
3.播出平台：
4.频道：
5.经费来源：
注意问题：
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