同为蓝天醉美杭家赞成杭家低碳摄影系列活动方案.docx
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同为蓝天醉美杭家赞成杭家低碳摄影系列活动方案
同为蓝天醉美杭家
赞成杭家低碳&摄影系列活动方案
一、活动背景
（一）项目背景
1、赞成杭家，正处于“大未来”中已经成熟在望的城北板块，邻近半山国家级森林公园，离西湖直线距离13.6公里、离武林门直线距离11.8公里，是余杭区与杭州主城区接壤最近、处于绕城内最后的价值洼地。
2、赞成杭家目前与杭州新浪乐居紧密合作电商，预计4月初或中旬开放售楼处，同时开放样板房，预计6月中旬开盘。
本次合作房源约800套，以90方左右户型为主，90方大四房，占比超过70%，主要针对刚需人群。
3、前期可结合板块炒作，同期还可穿插一些大型形象活动，推动品牌传播，迅速提升认知度和美誉度。
（二）活动背景
1、活动低碳线：
温室效应，全球气候变暖，威胁着我们和我们的后代，但全球应对气候变化的行动规模仍然不够。
去年11月，潘基文督战华沙气候大会，宣布2014年9月召开气候变化首脑会议，将应对全球气候变化进程提到更高层面。
我国亦在大会上发布首部适应气候变化的国家战略。
在过去一年里，雾霾天气肆虐我国多个城市，连呼吸都成了我们生存的威胁。
”低碳、环保”警钟频频敲响，这将是我们为改善赖以生存的地球环境所要不懈努力的恒远主题。
新浪乐居一直肩负起“呼吁低碳、践行低碳”的社会责任，每年都以各种不同的形式来倡导低碳，促使全民参与，已成为杭城的低碳品牌之一。
赞成杭家可与新浪乐居携手，通过系列低碳活动，将优越的环境资源配套迅速传递给广大市民，促使其从环境开始，更深入感知赞成杭家。
并通过对项目低碳形象的塑造，在杭城建立品牌美誉度，潜移默化转化潜在客户。
2、活动摄影线：
以“我的城市我的家”为主题的摄影大展作为新浪乐居年度重磅品牌活动，已经成功举办多届，俨然成为全国房产界摄影精品活动品牌。
城市在变，变得越来越好，赋予“家”更多的时代特色和内涵。
在城市变化过程中，用镜头记录它精彩的每个瞬间，共同分享城市发展和家的蜕变，将是一个拉进距离，见证成长的品牌走心活动。
赞成杭家可与新浪乐居携手开展“醉美城北爱在杭家”摄影大展活动，通过镜头，发现城北之美，发现赞成杭家之美！
这场走心的摄影活动，将区块和项目之美结合，以大见小，以小见大，相得益彰，将会是赞成杭家事件营销中浓墨重彩的一笔。
因此，在板块炒作的同时，穿插赞成杭家&新浪乐居联手打造的低碳&摄影系列活动，将对项目的认知度迅速提升、品牌形象的塑造以及对潜在客户的潜移默化起到关键作用。
二、活动目的
1、推广低碳生活的理念，让市民全面认识低碳，形成低碳意识，养成健康绿色的生活方式，为改善环境做出应有的贡献。
2、通过系列活动为赞成杭家提供良好的项目宣展平台，传递优越的环境资源信息，促使市民更深层感知。
3、在广大受众心中树立赞成杭家低碳环保、关爱民生的良好形象，提升品牌美誉度，潜移默化潜在客户。
4、通过开展“醉美城北爱在杭家”摄影大展活动，让市民发现城北之美，发现赞成杭家之美。
三、系列活动安排
阶段
时间
内容
细节描述
新浪乐居推广
结合内容
预计参与人群及效果
活动一
3月中下旬（选周末的一天）
“清新做伴健康畅行”半山森林公园健步走
探春毅行，放松身心，感受自然，唤醒低碳环保意识；休闲健身运动，促进身心健康；
活动以步行为主，统一活动服装或马甲；
沿途设置签到点，扫描项目微博、微信二维码，在朋友圈发布签到图文信息，完成所有签到后，到终点领取毅行证书及低碳礼品。
除赞成杭家VIP意向客户外，前期通过微博、微信、微米、等召集参与人员，专题制作推广，乐居官方微博矩阵宣传、新闻链、业主论坛推荐等多项资源推广。
活动旗帜、活动服装或马甲、背景板、宣传单页、易拉宝、水、食物、低碳礼品等
100-300人，场面壮观、声势浩大的徒步活动，新闻爆点十足。
健身、低碳与休闲的结合，使活动更丰满，更具感染力，提升项目美誉度。
活动二
3月29日（周六）
2014新浪乐居&赞成杭家地球一小时熄灯晚会
加入地球一小时现场活动；
市民参与感知低碳行动造势；
现场社区低碳代表参与低碳活动；
熄灯仪式及熄灯晚会；
标志性建筑物集体灭灯。
全频道资源推广：
新闻专区；
专题推广；
线下现场图文直播；
人物专题报道；
楼盘展示；
论坛事件炒作；
微博、微信事件炒作。
相关政府领导出席；
企业领导讲话，并表达企业职责和本次系列活动所要倾注的公益事件。
线上：
由于借助微博互动有奖方式，将会吸引亿万微博、微信用户关注本次晚会并积极参与，后期活动专题跟进，向新浪网友正面展示企业做实事的形象；
线下：
区政府领导、公益总会浙江分会领导代表、现场过往市民及低碳社区行中所涉及到的十家以上社区代表
从正面宣传低碳这一公益事业，并隐性植入项目品牌元素。
活动三
4月中旬
“放飞希望、放飞梦想”赞成杭家风筝节
通过举办风筝节活动，推广赞成杭家置业理念，增加项目与VIP意向客户、网友的互动，深化广大受众群体对项目的了解。
凸显项目的自然环境优势，巧妙传播项目信息；树立民众低碳环保理念。
专题、微博矩阵、微信、微米、论坛等齐开报名通道。
前期微博、微信、微米、论坛召集，项目售楼处来访者邀约，专题制作推广，享有乐居首页内广资源、乐居官方微博矩阵宣传、焦点图、新闻链、业主论坛固定推荐等多项资源推广。
参与家庭进行风筝DIY绘制；
根据diy设计、放飞时长、放飞高度等评选出各种奖项，可设置最高风筝奖、最具稳定性奖、综合最佳奖、最有默契家庭等等，最后颁发奖品。
20-50个组队或家庭。
乐居网友、微博微信微米粉丝，以及项目VIP意向客户、意向客户等都将参与其中。
活动四
4-5月
“醉美城北爱在杭家”摄影大展
共同分享城市发展和家的蜕变，通过走心的摄影活动，拉进受众与受众之间、赞成杭家与广大受众之间的距离，利于项目信息与品牌形象渗透。
为预计6月中的首开做长时连续性的造势铺垫，并将本次摄影大展的优秀作品展及获奖作品颁奖最终落地到售楼处。
全频道资源推广：
新闻专区；
专题推广；
论坛事件炒作；
微博矩阵、微信、微米事件炒作；
售楼处活动落地
全程有奖微博活动造势并扩散项目及摄影活动信息，初筛50强作品后，开启网络投票+专家打分，最终评出获奖作品。
入围作品将在售楼处展示，并举行颁奖盛典。
通过全城参与性质的活动，以活动热度炒作项目，建立赞成杭家醉美之家形象，引发市场关注项目，事件营销制造项目声音；
同时释放项目价值，重构城北居住生活价值，并在前期已关注本项目的基础上，强化目标客群对崇贤镇以及赞成杭家的居住满意度，并对本案的居住产生期待。
“同为蓝天醉美杭家”系列活动之一：
“清新做伴健康畅行”半山森林公园健步走
活动背景
毅行活动源自香港，始创于1981年，综合了全民健身、户外运动、慈善助人、团队组织和时尚潮流等多方面的元素，发展至今已成为东南亚地区最有影响力的长途步行活动，并拥有越来越大的影响力。
毅行活动在全国已经在多个城市举办，有常州、无锡、深圳、北京、杭州、成都、武汉、上海、金华、唐山等地。
该活动在华东地区已经有近13年的历史，从2001年的华东清凉峰毅行、2002年的杭州环西湖群山毅行、2003年的苏州西山毅行，到2009无锡环蠡湖毅行活动、2012年的金华首届百里毅行、2013年金华第二届青年百里毅行等等。
毅行活动不是一项竞技比赛，而是一个促进交流的平台，一个感受自然的机会。
作为一项绿色低碳的运动，健步走正成为越来越多杭城市民的一种生活方式。
转瞬将迎来阳春三月，届时春暖花开，最是踏青好时节。
赞成杭家，邻近半山国家级森林公园，坐拥美丽的森林公园风光，可以趁春意盎然之际，开展森林公园徒步大会，通过探春毅行，让广大参与者放松身心，感受城北之美。
这也将是一次吸引眼球、轰动杭城的休闲低碳事件，不仅是对赞成杭家优越环境配套的一次广泛宣传，对扩大赞成杭家的品牌影响力，提升品牌美誉度亦大有裨益。
活动目的和意义
●培养公益、分享、参与、坚持、快乐的毅行精神；
●倡导杭城绿色低碳理念，培养绿色低碳精神，提倡健康生活方式；
●体验低碳生活行走过程中的快乐，培养坚忍不拔的毅力、团队协作；
●让广大市民通过对赞成杭家优越的环境配套的初步认识，进一步关注项目；
●扩大赞成杭家品牌影响力，提升品牌美誉度。
活动时间
3月中下旬周末其中一天9:
00——15:
00
参与人员
户外运动爱好者、企事业单位人员、社区居民、新浪网亿万网友等
活动规模
100-300人
活动线路
半山国家级森林公园毅行：
徒步穿越整个半山国家级森林公园，全长约23公里。
从半山公园出发，途径龙山公园，最终抵达虎山公园，约5小时
活动内容
活动将设定半山公园为起点，沿途设置5个签到站点，最终到达龙山公园。
毅行人员统一服装或马甲，按照每组（约5-10人）签到顺序或自发组队从半山公园出发，途径5个站点，完成站点任务，最后到达终点算作毅行成功。
赞成杭家将为参与活动的人员提供水和干粮。
站点任务说明：
在活动指定站点扫项目微博、微信或新浪微米二维码，关注项目微博、微信，或加入我爱杭州微米群联盟旗下乐居毅行群，在微博、微信朋友圈或微米群发布该站点的随手拍照片，完成所有规定站点的任务到达终点后，凭所发的各个站点微博、微信朋友圈信息或微米群信息，领取活动奖品，并获得由赞成杭家、杭州新浪乐居共同颁发的毅行证书。
◆备注：
新浪微米是新浪乐居新型移动群组社交产品，能实现与新浪乐居的无缝对接互动传播，有效提升品牌知名度。
毅行人员加入我爱杭州微米群联盟旗下乐居毅行群后，将能及时获取毅行群最新动态。
群里可尽情分享、交流毅行心得，亦能随时观测其他毅行人员进度，便于活动方进行团队管理。
活动筹备期
前期需要1-2周时间的活动讨论以及规划，包括前期的活动形式的沟通，物料的筹备，环节的制定，活动进程中可能出现的问题预测预防等
活动报名期
整体活动报名期预计为2-3周，包括开通微博矩阵、新闻、论坛、微信、微米、电话等多种线上入口释放报名方式。
活动落地前，为确定参与的人员购买保险。
活动举办期
本次活动将进行全程的直播，期间配合杭城最具影响力的微博“@乐活在杭州”（粉丝数77万）进行宣传推广转发，从现场的热点转化到线上，从线上的热点转化成品牌的推广与宣传。
活动后宣期
将本次活动的效果话资源进行整理规划，并将进程中的精彩瞬间进行剪辑，专题后期将整体活动进行诠释。
三、现场活动内容设置
毅行流程
8:
30-9:
00半山公园集合，人员陆续签到
9:
00-9:
30赞成杭家&新浪乐居领导发言，发起毅行倡议
9:
30-14:
30毅行人员出发，并到指定站点签到并完成站点任务
14:
30-15:
00抵达虎山公园，发放奖品、毅行证书
15:
00-回程
备注：
亲子家庭可规定完成8KM左右行程，其中两个站点签到即可，抵达同一终点。
四、其他事项
安全问题
活动进程中的人员安全问题（出现意外事故的提前预估，医疗方案预备，医疗应急用品准备）
五、活动费用（以200人算，预计费用）
人手礼版：
物料费用：
20000元（一场费用，含背景板、舞台搭建、展板、指示牌、宣传页、易拉宝、活动马甲、水及干粮、医疗用品等）
礼品费用（人手礼）：
20000元（100元/人）
执行人员费用：
4800元（乐居现场执行人员6名，300元/人；中途设置5个签到点，每个签到点3名兼职工作人员，200元/人）
保险费用：
1000元（5元/人）
主持人费用：
2000元
活动总费用预计：
47800元
抽奖版：
总费用均同，只是可以将人手礼改成抽奖形式，该项费用可变为对最终到达人群进行抽奖奖励，设置20000左右的奖品（iPhone5S、iPadmini、超市卡等）。
“同为蓝天醉美杭家”系列活动之二：
2014新浪乐居&赞成杭家地球熄灯一小时晚会
Ø活动时间：
3月29日（周六）14：
00-21:
30
Ø活动地点：
半山文体广场
Ø
活动内容：
1.白天现场互动：
●活动现场低碳宣传单页
●小朋友环保画
●和小新小浪合影
●市民低碳宣言
●赠送环保袋及乐居宣传品
●低碳互动游戏（需要游戏小礼品）
垃圾对对碰：
将不同垃圾种类分别放入正确的垃圾桶中，每次3组人玩游戏，最先正确区分垃圾的一组获胜
消灭汽车尾气：
用可乐瓶代表不同排量的汽车，以投保龄球的形式消灭汽车尾气，每次3组人玩游戏，每组有3个投球机会，最后消灭最大排量汽车的组获胜
2.熄灯晚会概况：
19:
30—20:
30熄灯仪式
●开场白+宣传片（视频：
1、《WWF世界自然基金会2014年地球一小时宣传片》；2、《2014杭州低碳行动宣传片》；）
●主持人介绍系列活动主旨与意义（主）及地球一小时的活动背景（次）
●嘉宾代表发言
●政府代表发言（相关领导）
●赞成杭家项目代表发言
●媒体代表发言（易居中国乐居互联网及电商集团浙闽大区兼杭州地区总经理、杭州乐居二手房总经理斯海洲先生）
●志愿者代表发言（阐述从自己做起影响身边人等倡议）
●熄灯环节20：
25—20：
35（大学生志愿者环绕60）关灯仪式倒计时开始（视频：
倒计时）
●
大学生志愿者歌舞
●共同现场见证杭州新浪乐居、赞成杭家&广大网友共同响应熄灯视频
●学生志愿者、赞助商志愿者节目表演
●低碳知识抢答
Ø活动费用：
（预计费用）
物料及运输费用：
40000元（一场费用）
工作人员、兼职人员、主持人等费用：
6000元
礼品费用：
5000元
合计：
51000元
“同为蓝天醉美杭家”系列活动之三：
“放飞希望、放飞梦想“赞成杭家风筝节
主办单位:
赞成杭家、杭州新浪乐居、杭州市体育局、杭州市风筝协会
一、活动目的：
1、通过举办风筝节活动，推广赞成杭家置业理念，增加项目与VIP意向客户、网友的互动，深化广大受众群体对项目的了解。
2、以风筝为主线，主要针对年轻人群体及赞成杭家VIP意向客户，让其亲身感受春天的阳光，身处项目楼盘周边，强化“家”的归属感及主人翁意识；以DIY风筝以及放飞风筝为主要活动。
放飞梦想，飞的更高、更远！
3、凸显项目的自然环境优势，巧妙传播项目信息；树立民众低碳环保理念，塑造品牌美誉度。
二、活动主题：
放飞希望、放飞梦想
三、活动时间：
4月中旬
四、活动场地：
风筝活动对场地要求较高，约两个足球场大小，空旷，无高压线，可定于半山文体广场（占地约11亩，离半山桥几分钟路程，南面紧邻上塘河，场地开阔）
五、活动形式：
1、以2-3人组队或家庭为单位，组织一场30~50组的风筝制作以及放风筝比赛，一场定胜负，当场角逐各种奖项，并且颁发奖品；
2、以2-3人组队或家庭为单位，每场组织20~30组风筝制作以及放风筝比赛，共组织3场，最终每场的优胜者进行最后角逐各种奖项，并且颁发奖品。
六、活动流程：
12：
30~13：
00业主网友到达现场
网友业主自行到达现场或者统一组织大巴车到达
13：
00~14：
30DIY风筝
以组队或家庭为单位，根据提供的统一的简易风筝轮廓进行绘画设计
14：
30~16：
00风筝放飞
以组队或家庭为单位放飞，风筝协会专业放飞者从旁指导，另外风筝协会专业放飞者在外围放大风筝以及异形风筝，风筝带活动主题、项目logo等（收取费用）
16：
00~16：
30评奖
根据diy设计、放飞时长、放飞高度等评选出各种奖项，可设置最高风筝奖、最具稳定性奖、综合最佳奖、最有默契家庭等等，最后颁发奖品。
七、活动奖品
获得最xx的家庭分别获得奖金2000元，另外每组家庭获得人手礼一份。
八、活动亮点：
1、结合杭州市体育局、杭州市风筝协会，活动极具专业性与规范性
2、专业风筝放飞可放飞大风筝，让活动更具观赏性和宣传性
3、项目周边进行，对项目宣传也十分有利
九、活动费用（预计费用）
物料费用：
15000元（一场费用）
邀请风筝协会专家指导、放飞大型风筝：
10000元
礼品费用：
20000元
合计：
45000元
“同为蓝天醉美杭家”系列活动之四：
“醉美城北爱在杭家”摄影大展
二、活动目的：
1、共同分享城市发展和家的蜕变，通过走心的摄影活动，拉进受众与受众之间、赞成杭家与广大受众之间的距离，利于项目信息与品牌形象渗透。
2、发现板块之美，发现赞成杭家之美，将区块和项目之美结合，以大见小，以小见大，相得益彰。
3、为预计6月中旬的首开做长时连续性的造势铺垫，并将本次摄影大展的优秀作品展及获奖作品颁奖最终落地到售楼处。
二、活动主题：
“醉美城北爱在杭家”
三、活动时间：
4月~5月（约一个半月）
四、摄影作品征集活动
1、作品题材：
以“醉美城北爱在杭家”为主题的照片，可以是城北城市变迁的原创记忆照片或现时的随手拍，亦可以是生活中对城北之家的动人画面、温情体现，亦可以是引发时代思考的磅礴大作。
2、作品征集：
Ø有奖话题传播：
设置#醉美城北爱在杭家#有奖话题转发讨论，快速扩散摄影活动及项目信息
Ø2条参与渠道：
微博发布摄影作品并@赞成杭家（开通微博并申V）@杭州新浪房产电商EJU，或活动总专题直接上传作品
Ø4类参与人群：
新浪乐居论坛网友+新浪乐居官方微博矩阵、微信、微米粉丝+赞成杭家VIP意向客户+媒体、业内
示例：
专题页面上传：
3、作品展示
所有征集来的作品，将统一展示于总专题页面。
专题展示如图：
4、评选方式
●作品初评：
截稿后，从所有投稿中，由专家评审团初筛50个入围作品。
●作品总评：
经专家初筛的50强入围作品将进行为期10天的集中展示，并接受广大网友的网络投票评选。
同时再次接受权威专家评审团的专业评审打分，网络投票权重与专业评审权重按照5：
5的比例进行最终的汇总，最终公平、公正、公开产生各个奖项结果
●专家评审团：
将邀请国内知名摄影家、行业领导及资深人士等担纲（名单将在大展总评前公布）
5、优秀作品展暨颁奖典礼
最后将在售楼处对50强入围作品进行展示，并邀请入围者及网友到场参加颁奖盛典。
一同分享见证“醉美城北爱在杭家”时刻。
6、活动费用
●有奖微博活动奖品（三周）预计3000元
●摄影大展获奖作品奖品预计20000元
●摄影大展入围作品展暨颁奖典礼落地活动预计25000元
摄影大展活动总费用预计48000元
新浪乐居资源优势
打造O2O营销四大强势平台
杭州新浪乐居活动推广资源
杭州新浪乐居专题、微博矩阵、新闻、论坛、视频、微信、微米等丰富推广资源、推广渠道整合，多元传播通道。
1、活动专题页上线推广并召集报名（示例）
活动专题示例：
新浪乐居活动专题上线并在房产首页推广
杭州新浪乐居房产首页:
2、前期有奖微博炒作、微矩阵传播
乐活在杭州、杭州新浪房产电商EJU、杭州新浪乐居、杭州乐居会、杭州XX乐居、杭州房产策划等微矩阵齐力推广
近200万活跃粉丝，集聚超高人气
示例：
3、新浪乐居新闻、论坛、视频新鲜动态
4、微信推广
5、微米推广
打通6亿新浪微博好友关系
微米为新浪乐居推出的热门移动群组社交产品
与众不同的群组/圈子社交模式
●以兴趣点结合的活跃群
●强大群联盟管理
●玩转微米，轻松搞定微博微信
微米群推广及微米进社区将为活动提供更多增值服务
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