同为蓝天醉美杭家赞成杭家低碳摄影系列活动方案.docx

1、同为蓝天醉美杭家赞成杭家低碳摄影系列活动方案同为蓝天 醉美杭家赞成杭家低碳&摄影系列活动方案一、 活动背景（一）项目背景1、赞成杭家，正处于“大未来”中已经成熟在望的城北板块，邻近半山国家级森林公园，离西湖直线距离13.6公里、离武林门直线距离11.8公里，是余杭区与杭州主城区接壤最近、处于绕城内最后的价值洼地。2、赞成杭家目前与杭州新浪乐居紧密合作电商，预计4月初或中旬开放售楼处，同时开放样板房，预计6月中旬开盘。本次合作房源约800套，以90方左右户型为主，90方大四房，占比超过70%，主要针对刚需人群。3、前期可结合板块炒作，同期还可穿插一些大型形象活动，推动品牌传播，迅速提升认知度和美

2、誉度。（二）活动背景1、活动低碳线：温室效应，全球气候变暖，威胁着我们和我们的后代，但全球应对气候变化的行动规模仍然不够。去年11月，潘基文督战华沙气候大会，宣布2014年9月召开气候变化首脑会议，将应对全球气候变化进程提到更高层面。我国亦在大会上发布首部适应气候变化的国家战略。在过去一年里，雾霾天气肆虐我国多个城市，连呼吸都成了我们生存的威胁。”低碳、环保”警钟频频敲响，这将是我们为改善赖以生存的地球环境所要不懈努力的恒远主题。新浪乐居一直肩负起“呼吁低碳、践行低碳”的社会责任，每年都以各种不同的形式来倡导低碳，促使全民参与，已成为杭城的低碳品牌之一。赞成杭家可与新浪乐居携手，通过系列低碳活

3、动，将优越的环境资源配套迅速传递给广大市民，促使其从环境开始，更深入感知赞成杭家。并通过对项目低碳形象的塑造，在杭城建立品牌美誉度，潜移默化转化潜在客户。2、活动摄影线：以“我的城市我的家”为主题的摄影大展作为新浪乐居年度重磅品牌活动，已经成功举办多届，俨然成为全国房产界摄影精品活动品牌。城市在变，变得越来越好，赋予“家”更多的时代特色和内涵。在城市变化过程中，用镜头记录它精彩的每个瞬间，共同分享城市发展和家的蜕变，将是一个拉进距离，见证成长的品牌走心活动。赞成杭家可与新浪乐居携手开展“醉美城北 爱在杭家”摄影大展活动，通过镜头，发现城北之美，发现赞成杭家之美！这场走心的摄影活动，将区块和项目

4、之美结合，以大见小，以小见大，相得益彰，将会是赞成杭家事件营销中浓墨重彩的一笔。因此，在板块炒作的同时，穿插赞成杭家&新浪乐居联手打造的低碳&摄影系列活动，将对项目的认知度迅速提升、品牌形象的塑造以及对潜在客户的潜移默化起到关键作用。二、活动目的1、 推广低碳生活的理念，让市民全面认识低碳，形成低碳意识，养成健康绿色的生活方式，为改善环境做出应有的贡献。2、 通过系列活动为赞成杭家提供良好的项目宣展平台，传递优越的环境资源信息，促使市民更深层感知。3、 在广大受众心中树立赞成杭家低碳环保、关爱民生的良好形象，提升品牌美誉度，潜移默化潜在客户。4、 通过开展“醉美城北 爱在杭家”摄影大展活动，让

5、市民发现城北之美，发现赞成杭家之美。三、系列活动安排阶段时间内容细节描述新浪乐居推广结合内容预计参与人群及效果活动一3月中下旬（选周末的一天）“清新做伴 健康畅行”半山森林公园健步走探春毅行，放松身心，感受自然，唤醒低碳环保意识；休闲健身运动，促进身心健康；活动以步行为主，统一活动服装或马甲；沿途设置签到点，扫描项目微博、微信二维码，在朋友圈发布签到图文信息，完成所有签到后，到终点领取毅行证书及低碳礼品。除赞成杭家VIP意向客户外，前期通过微博、微信、微米、等召集参与人员，专题制作推广，乐居官方微博矩阵宣传、新闻链、业主论坛推荐等多项资源推广。活动旗帜、活动服装或马甲、背景板、宣传单页、易拉宝

6、、水、食物、低碳礼品等100-300人，场面壮观、声势浩大的徒步活动，新闻爆点十足。健身、低碳与休闲的结合，使活动更丰满，更具感染力，提升项目美誉度。活动二3月29日（周六）2014新浪乐居&赞成杭家地球一小时熄灯晚会加入地球一小时现场活动；市民参与感知低碳行动造势；现场社区低碳代表参与低碳活动；熄灯仪式及熄灯晚会；标志性建筑物集体灭灯。全频道资源推广：新闻专区；专题推广；线下现场图文直播；人物专题报道；楼盘展示；论坛事件炒作；微博、微信事件炒作。相关政府领导出席；企业领导讲话，并表达企业职责和本次系列活动所要倾注的公益事件。线上：由于借助微博互动有奖方式，将会吸引亿万微博、微信用户关注本次晚

7、会并积极参与，后期活动专题跟进，向新浪网友正面展示企业做实事的形象；线下：区政府领导、公益总会浙江分会领导代表、现场过往市民及低碳社区行中所涉及到的十家以上社区代表从正面宣传低碳这一公益事业，并隐性植入项目品牌元素。活动三4月中旬“放飞希望、放飞梦想”赞成杭家风筝节通过举办风筝节活动，推广赞成杭家置业理念，增加项目与VIP意向客户、网友的互动，深化广大受众群体对项目的了解。凸显项目的自然环境优势，巧妙传播项目信息；树立民众低碳环保理念。专题、微博矩阵、微信、微米、论坛等齐开报名通道。前期微博、微信、微米、论坛召集，项目售楼处来访者邀约，专题制作推广，享有乐居首页内广资源、乐居官方微博矩阵宣传、

8、焦点图、新闻链、业主论坛固定推荐等多项资源推广。参与家庭进行风筝DIY绘制；根据diy设计、放飞时长、放飞高度等评选出各种奖项，可设置最高风筝奖、最具稳定性奖、综合最佳奖、最有默契家庭等等，最后颁发奖品。20-50个组队或家庭。乐居网友、微博微信微米粉丝，以及项目VIP意向客户、意向客户等都将参与其中。活动四4-5月“醉美城北 爱在杭家”摄影大展共同分享城市发展和家的蜕变，通过走心的摄影活动，拉进受众与受众之间、赞成杭家与广大受众之间的距离，利于项目信息与品牌形象渗透。为预计6月中的首开做长时连续性的造势铺垫，并将本次摄影大展的优秀作品展及获奖作品颁奖最终落地到售楼处。全频道资源推广：新闻专区

9、；专题推广；论坛事件炒作；微博矩阵、微信、微米事件炒作；售楼处活动落地全程有奖微博活动造势并扩散项目及摄影活动信息，初筛50强作品后，开启网络投票+专家打分，最终评出获奖作品。入围作品将在售楼处展示，并举行颁奖盛典。通过全城参与性质的活动，以活动热度炒作项目，建立赞成杭家醉美之家形象，引发市场关注项目，事件营销制造项目声音；同时释放项目价值，重构城北居住生活价值，并在前期已关注本项目的基础上，强化目标客群对崇贤镇以及赞成杭家的居住满意度，并对本案的居住产生期待。“同为蓝天 醉美杭家”系列活动之一： “清新做伴 健康畅行”半山森林公园健步走活动背景毅行活动源自香港，始创于1981年，综合了全民健

10、身、户外运动、慈善助人、团队组织和时尚潮流等多方面的元素，发展至今已成为东南亚地区最有影响力的长途步行活动，并拥有越来越大的影响力。毅行活动在全国已经在多个城市举办，有常州、无锡、深圳、北京、杭州、成都、武汉、上海、金华、唐山等地。该活动在华东地区已经有近13年的历史，从2001年的华东清凉峰毅行、2002年的杭州环西湖群山毅行、2003年的苏州西山毅行，到2009无锡环蠡湖毅行活动、2012年的金华首届百里毅行、2013年金华第二届青年百里毅行等等。毅行活动不是一项竞技比赛，而是一个促进交流的平台，一个感受自然的机会。作为一项绿色低碳的运动，健步走正成为越来越多杭城市民的一种生活方式。转瞬将

11、迎来阳春三月，届时春暖花开，最是踏青好时节。赞成杭家，邻近半山国家级森林公园，坐拥美丽的森林公园风光，可以趁春意盎然之际，开展森林公园徒步大会，通过探春毅行，让广大参与者放松身心，感受城北之美。这也将是一次吸引眼球、轰动杭城的休闲低碳事件，不仅是对赞成杭家优越环境配套的一次广泛宣传，对扩大赞成杭家的品牌影响力，提升品牌美誉度亦大有裨益。活动目的和意义 培养公益、分享、参与、坚持、快乐的毅行精神； 倡导杭城绿色低碳理念，培养绿色低碳精神，提倡健康生活方式； 体验低碳生活行走过程中的快乐，培养坚忍不拔的毅力、团队协作； 让广大市民通过对赞成杭家优越的环境配套的初步认识，进一步关注项目； 扩大赞成杭

12、家品牌影响力，提升品牌美誉度。活动时间3月中下旬 周末其中一天 9:0015:00参与人员户外运动爱好者、企事业单位人员、社区居民、新浪网亿万网友等活动规模100-300人活动线路半山国家级森林公园毅行：徒步穿越整个半山国家级森林公园，全长约23公里。从半山公园出发，途径龙山公园，最终抵达虎山公园，约5小时活动内容活动将设定半山公园为起点，沿途设置5个签到站点，最终到达龙山公园。毅行人员统一服装或马甲，按照每组（约5-10人）签到顺序或自发组队从半山公园出发，途径5个站点，完成站点任务，最后到达终点算作毅行成功。赞成杭家将为参与活动的人员提供水和干粮。站点任务说明：在活动指定站点扫项目微博、微

13、信或新浪微米二维码，关注项目微博、微信，或加入我爱杭州微米群联盟旗下乐居毅行群，在微博、微信朋友圈或微米群发布该站点的随手拍照片，完成所有规定站点的任务到达终点后，凭所发的各个站点微博、微信朋友圈信息或微米群信息，领取活动奖品，并获得由赞成杭家、杭州新浪乐居共同颁发的毅行证书。 备注： 新浪微米是新浪乐居新型移动群组社交产品，能实现与新浪乐居的无缝对接互动传播，有效提升品牌知名度。毅行人员加入我爱杭州微米群联盟旗下乐居毅行群后，将能及时获取毅行群最新动态。群里可尽情分享、交流毅行心得，亦能随时观测其他毅行人员进度，便于活动方进行团队管理。活动筹备期 前期需要1-2周时间的活动讨论以及规划，包括

14、前期的活动形式的沟通，物料的筹备，环节的制定，活动进程中可能出现的问题预测预防等活动报名期 整体活动报名期预计为2-3周，包括开通微博矩阵、新闻、论坛、微信、微米、电话等多种线上入口释放报名方式。活动落地前，为确定参与的人员购买保险。活动举办期 本次活动将进行全程的直播，期间配合杭城最具影响力的微博“乐活在杭州”（粉丝数77万）进行宣传推广转发，从现场的热点转化到线上，从线上的热点转化成品牌的推广与宣传。活动后宣期 将本次活动的效果话资源进行整理规划，并将进程中的精彩瞬间进行剪辑，专题后期将整体活动进行诠释。三、现场活动内容设置毅行流程8:30-9:00 半山公园集合，人员陆续签到9:00-9

15、:30 赞成杭家&新浪乐居领导发言，发起毅行倡议9:30-14:30 毅行人员出发，并到指定站点签到并完成站点任务14:30-15:00 抵达虎山公园，发放奖品、毅行证书15:00- 回程备注：亲子家庭可规定完成8KM左右行程，其中两个站点签到即可，抵达同一终点。四、其他事项安全问题活动进程中的人员安全问题（出现意外事故的提前预估，医疗方案预备，医疗应急用品准备） 五、活动费用（以200人算，预计费用）人手礼版：物料费用：20000元（一场费用，含背景板、舞台搭建、展板、指示牌、宣传页、易拉宝、活动马甲、水及干粮、医疗用品等）礼品费用（人手礼）：20000元（100元/人）执行人员费用：480

16、0元（乐居现场执行人员6名，300元/人；中途设置5个签到点，每个签到点3名兼职工作人员， 200元/人）保险费用：1000元（5元/人）主持人费用：2000元活动总费用预计：47800元抽奖版：总费用均同，只是可以将人手礼改成抽奖形式，该项费用可变为对最终到达人群进行抽奖奖励，设置20000左右的奖品（iPhone 5S、iPad mini、超市卡等）。“同为蓝天 醉美杭家”系列活动之二：2014新浪乐居&赞成杭家地球熄灯一小时晚会 活动时间：3月29日(周六) 14：00-21:30 活动地点：半山文体广场 活动内容：1. 白天现场互动 ： 活动现场低碳宣传单页 小朋友环保画 和小新小浪合

17、影 市民低碳宣言 赠送环保袋及乐居宣传品 低碳互动游戏(需要游戏小礼品)垃圾对对碰：将不同垃圾种类分别放入正确的垃圾桶中，每次3组人玩游戏，最先正确区分垃圾的一组获胜 消灭汽车尾气：用可乐瓶代表不同排量的汽车，以投保龄球的形式消灭汽车尾气，每次3组人玩游戏，每组有3个投球机会，最后消灭最大排量汽车的组获胜2. 熄灯晚会概况：19:3020:30熄灯仪式 开场白+宣传片（视频：1、WWF世界自然基金会2014年地球一小时宣传片；2、2014杭州低碳行动宣传片；） 主持人介绍系列活动主旨与意义（主）及地球一小时的活动背景（次） 嘉宾代表发言 政府代表发言（相关领导） 赞成杭家项目代表发言 媒体代表

18、发言（易居中国乐居互联网及电商集团浙闽大区兼杭州地区总经理、杭州乐居二手房总经理 斯海洲先生） 志愿者代表发言（阐述从自己做起影响身边人等倡议） 熄灯环节20：2520：35(大学生志愿者环绕60) 关灯仪式倒计时开始（视频：倒计时） 大学生志愿者歌舞 共同现场见证杭州新浪乐居、赞成杭家&广大网友共同响应熄灯视频 学生志愿者、赞助商志愿者节目表演 低碳知识抢答 活动费用：（预计费用）物料及运输费用：40000元（一场费用）工作人员、兼职人员、主持人等费用：6000元礼品费用：5000元合计：51000元“同为蓝天 醉美杭家”系列活动之三：“放飞希望、放飞梦想“ 赞成杭家风筝节主办单位:赞成杭家

19、、杭州新浪乐居、杭州市体育局、杭州市风筝协会一、 活动目的：1、 通过举办风筝节活动，推广赞成杭家置业理念，增加项目与VIP意向客户、网友的互动，深化广大受众群体对项目的了解。2、 以风筝为主线，主要针对年轻人群体及赞成杭家VIP意向客户，让其亲身感受春天的阳光，身处项目楼盘周边，强化“家”的归属感及主人翁意识；以DIY风筝以及放飞风筝为主要活动。放飞梦想，飞的更高、更远！3、 凸显项目的自然环境优势，巧妙传播项目信息；树立民众低碳环保理念，塑造品牌美誉度。二、活动主题：放飞希望、放飞梦想三、活动时间：4月中旬四、活动场地：风筝活动对场地要求较高，约两个足球场大小，空旷，无高压线，可定于半山文

20、体广场（占地约11亩，离半山桥几分钟路程，南面紧邻上塘河，场地开阔）五、活动形式：1、以2-3人组队或家庭为单位，组织一场3050组的风筝制作以及放风筝比赛，一场定胜负，当场角逐各种奖项，并且颁发奖品；2、以2-3人组队或家庭为单位，每场组织2030组风筝制作以及放风筝比赛，共组织3场，最终每场的优胜者进行最后角逐各种奖项，并且颁发奖品。六、活动流程：12：3013：00 业主网友到达现场网友业主自行到达现场或者统一组织大巴车到达13：0014：30 DIY风筝以组队或家庭为单位，根据提供的统一的简易风筝轮廓进行绘画设计14：3016：00 风筝放飞以组队或家庭为单位放飞，风筝协会专业放飞者从

21、旁指导，另外风筝协会专业放飞者在外围放大风筝以及异形风筝，风筝带活动主题、项目logo等（收取费用）16：0016：30 评奖根据diy设计、放飞时长、放飞高度等评选出各种奖项，可设置最高风筝奖、最具稳定性奖、综合最佳奖、最有默契家庭等等，最后颁发奖品。七、活动奖品获得最xx的家庭分别获得奖金2000元，另外每组家庭获得人手礼一份。八、活动亮点：1、结合杭州市体育局、杭州市风筝协会，活动极具专业性与规范性2、专业风筝放飞可放飞大风筝，让活动更具观赏性和宣传性3、项目周边进行，对项目宣传也十分有利九、活动费用（预计费用）物料费用：15000元（一场费用）邀请风筝协会专家指导、放飞大型风筝：100

22、00元礼品费用：20000元合计：45000元“同为蓝天 醉美杭家”系列活动之四：“醉美城北 爱在杭家”摄影大展二、 活动目的：1、 共同分享城市发展和家的蜕变，通过走心的摄影活动，拉进受众与受众之间、赞成杭家与广大受众之间的距离，利于项目信息与品牌形象渗透。2、 发现板块之美，发现赞成杭家之美，将区块和项目之美结合，以大见小，以小见大，相得益彰。3、 为预计6月中旬的首开做长时连续性的造势铺垫，并将本次摄影大展的优秀作品展及获奖作品颁奖最终落地到售楼处。二、活动主题：“醉美城北 爱在杭家”三、活动时间：4月5月（约一个半月）四、摄影作品征集活动1、作品题材：以“醉美城北 爱在杭家”为主题的照

23、片，可以是城北城市变迁的原创记忆照片或现时的随手拍，亦可以是生活中对城北之家的动人画面、温情体现，亦可以是引发时代思考的磅礴大作。2、作品征集： 有奖话题传播：设置#醉美城北 爱在杭家#有奖话题转发讨论，快速扩散摄影活动及项目信息 2条参与渠道：微博发布摄影作品并赞成杭家（开通微博并申V） 杭州新浪房产电商EJU，或活动总专题直接上传作品 4类参与人群：新浪乐居论坛网友+新浪乐居官方微博矩阵、微信、微米粉丝+赞成杭家VIP意向客户+媒体、业内示例：专题页面上传：3、作品展示所有征集来的作品，将统一展示于总专题页面。专题展示如图：4、评选方式 作品初评：截稿后，从所有投稿中，由专家评审团初筛50

24、个入围作品。 作品总评：经专家初筛的50强入围作品将进行为期10天的集中展示，并接受广大网友的网络投票评选。同时再次接受权威专家评审团的专业评审打分，网络投票权重与专业评审权重按照5：5的比例进行最终的汇总，最终公平、公正、公开产生各个奖项结果 专家评审团：将邀请国内知名摄影家、行业领导及资深人士等担纲（名单将在大展总评前公布）5、优秀作品展暨颁奖典礼 最后将在售楼处对50强入围作品进行展示，并邀请入围者及网友到场参加颁奖盛典。一同分享见证“醉美城北 爱在杭家”时刻。6、活动费用 有奖微博活动奖品（三周） 预计3000元 摄影大展获奖作品奖品 预计20000元 摄影大展入围作品展暨颁奖典礼落地

25、活动 预计25000元摄影大展活动总费用预计48000元新浪乐居资源优势打造O2O营销四大强势平台 杭州新浪乐居活动推广资源杭州新浪乐居专题、微博矩阵、新闻、论坛、视频、微信、微米等丰富推广资源、推广渠道整合，多元传播通道。1、 活动专题页上线推广并召集报名（示例） 活动专题示例： 新浪乐居活动专题上线并在房产首页推广杭州新浪乐居房产首页: 2、 前期有奖微博炒作、微矩阵传播乐活在杭州、杭州新浪房产电商EJU、杭州新浪乐居、杭州乐居会、杭州XX乐居、杭州房产策划等微矩阵齐力推广近200万活跃粉丝，集聚超高人气示例： 3、新浪乐居新闻、论坛、视频新鲜动态 4、微信推广 5、微米推广打通6亿新浪微博好友关系微米为新浪乐居推出的热门移动群组社交产品与众不同的群组/圈子社交模式 以兴趣点结合的活跃群 强大群联盟管理 玩转微米，轻松搞定微博微信微米群推广及微米进社区将为活动提供更多增值服务