相亲会招商方案.docx

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相亲会招商方案

x相亲会招商方案

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✧活动简介

✧受众群体

✧宣传形式

✧运营、投资模式

✧招商方案

✧图片资料

✧南京电视台及教科频道栏目简介

活动简介：

古有媒妁之言，今有相亲之约。

南京电视台教科频道与江苏省妇联服务中心联合主办的《我想有个家》月月万人相亲会自2005年12月24日开办以来，经过两年多的成功运作，已发展成为全国最大的相亲交友平台，是南京电视台重磅推出的品牌经营典范。

活动依托南京地区最强势的电视媒体——教科频道，以电视媒体、大型交友活动为主，专场联谊活动为辅的方式；以提供参与人员相互交流的平台、促进彼此了解为目的；以扩大活动宣传范围、提高收视为导向，是一个公众参与、媒体承办、政府协助的多层次、覆盖广、时尚化、互动化的大型交友类活动。

为创建一个真实、可靠的大型交友平台，《我想有个家》月月万人相亲会对所有报名人员进行全面细致严格的资料审核，以确保每一位会员学历、收入、工作环境等自然资料的真实性，维护每一位会员的切身利益，使服务的公信度、美誉度得到保证。

《我想有个家》月月万人相亲会大型交友活动以挂牌形式将会员的自然条件公开展示，让市民面对面地交流，以我们完善的会后服务促进会员自然地交友；专场联谊活动是将会员组织起来共同参与活动，以丰富多彩、趣味横生的互动节目来增进相互交流，加深彼此的了解。

凭借认真严谨的服务理念、丰富全面的服务内容、热情细致的服务态度，《我想有个家》月月万人相亲会从南京众多的婚介机构中脱颖而出，成为市民最为信任和青睐的大型交友平台，累计会员总数两万余人，许多周边省市乃至海外的单身人士也纷纷慕名而来，每场月月万人相亲大型交友活动参与人数均达三至六万余人，成为南京市一道亮丽的风景线。

浩大的相亲活动声势、高昂的市民参与热情，《我想有个家》月月万人相亲会凭借南京地区影响深远、收视率最高的南京电视台教科频道，吸引了大批精明的商家。

以“双赢”为前提，活动开办至今，我们与多家单位成功合作了三十几场月月万人相亲大型交友活动和六十几场专场面对面联谊活动，活动遍布南京、广涉周边省市（包括玄武湖公园、南湖公园、古林公园、南京情侣园、南京中国绿化博览园、山田蒙古草原风情园、江心洲、山西路广场、北极阁广场、汉中门广场、珍珠泉风景区、将军山旅游风景区、明发滨江新城、华欧国际友好城、红场酒吧、Yes吧、蓝雨百合咖啡厅、祖玛娱乐总汇、杭州西溪国家湿地公园、溱潼古镇、安徽滁州、安徽石台等），形成强有力的区域号召力，每场相亲活动，现场人气都很旺，既打响合作方的知名度，又给合作方带来了可观的经济效益，在南京及周边地区产生了爆炸式影响力和知名度，并在社会上获得了良好的口碑，她的诞生使她拥有“南京媒体红娘之王”美称。

受众群体

《我想有个家》月月万人相亲会经过近两年的运作，在社会上拥有较高的知名度，据我们抽样调查，《我想有个家》月月万人相亲会在社会上的关注面非常广泛，男女老少、各行各业都有。

经过随机问答，在社会上听说过《我想有个家》月月万人相亲会的人占了被访者的72.3%，收视群体女性集中在20-65岁，男性集中在22-75岁。

《我想有个家》月月万人相亲会会员网络结构中，更以中青年会员为主，每场大型交友活动均有数以万计中青年会员本人及家人身临现场互动交流。

如此庞大且消费旺盛的受众群必定会为活动的赞助企业（产品、品牌）宣传、推广助一臂之力！

宣传形式：

强势媒体攻略

改版升级的南京电视台教科频道，通过自身的优势宣传平台，在本台其它频道的互动下，进行户外的强势出击，活动声势之大，使《我想有个家》月月万人相亲会大型交友活动成为华东地区乃至全国最具权威、最具影响力的征婚交友活动。

《我想有个家》月月万人相亲会活动是贴近社会、贴近市民，策划出的一场亲民活动；《我想有个家》月月万人相亲会活动切切实实是一项大型公益活动。

电视：

活动宣传以活动前夕每天十几次的移动字幕、宣传片，在南京电视台教科频道《社会全接触》、《法治现场》、《东方在线》《我想有个家》、《第一现场》、《生活能见度》、《有请当事人（特别版）》首复播中滚动播出，宣传中突显赞助企业（品牌）。

现场宣传：

活动现场背景板、拱门、空飘等出现赞助企业宣传标语。

活动宣传：

活动现场联谊活动均由南京电视台着名主持人口头宣传赞助企业；

活动现场联谊活动可穿插赞助企业节目进行互动。

运营、投资模式：

《我想有个家》月月万人相亲会自2005年12月24日创办以来，经过近两年的成功运作，目前已成为全国规模最大、声势最为热烈的大型交友活动。

庞大的会员机构、成熟的运营机制，既赢得了市民赞誉、树立了相亲会的良好口碑，也打造了独树一帜的“相亲品牌”、为商家带来了更多的投资机遇，形成了一系列创意独特的“双赢”合作模式。

相亲会、楼盘展销同场搭台

2007年的国庆黄金周期间，最热闹的一场活动，莫过于10月2日在南京市中国绿化博览园举办的《我想有个家》月月万人相亲会暨大型楼盘展销会活动。

这是一场巧借《我想有个家》月月万人相亲会超强人气进行的大规模企业（品牌）展销活动，当日活动参与人数达6万余人，为现场参展的南京奥体建设、苏宁环球集团、嘉业房产、明发滨江新城、万科·光明城市、南洋地产·碧瑶花园、欧洲城、华新置业、朗诗·国际街区等十多家大型楼盘的市场推广起到了“先声夺人”的影响力，既打响了参展楼盘的知名度，也为参展楼盘带来了可观的经济效益，现场以及后期咨询订购的市民更是络绎不绝。

杭州西溪、溱潼古镇、安徽滁州、安徽石台……区域互动

庞大的社会影响力与号召力，触动了商家敏锐的目光；遍布四海的会员网络结构，活跃了商家独特的投资思维。

随着《我想有个家》月月万人相亲会市场规模的不断扩大与巩固以及活动样式的不断创新与丰富，大批市外企业（品牌）纷纷前来洽谈合作事宜，借助南京电视台教科频道强势的媒体宣传平台以及《我想有个家》月月万人相亲会庞大的社会宣传平台进行企业（品牌）的宣传炒作。

杭州西溪国家湿地公园、泰州溱潼古镇及溱湖风景区、安徽滁州琅琊山风景区、安徽石台等众多周边省市旅游景区先后邀请我们前往景区开展《我想有个家》月月万人相亲会专场交友活动，缜密而又新颖的活动策划，既有针对性地利用并宣传景区资源，同时又将热闹的活动声势留在了当地百姓心中。

这样一种“双赢”的区域互动，既为合作单位打开了南京市场、同时也为合作单位提升了当地市场的知名度与影响力，让合作单位达到了经济效益与社会效益双丰收的大好局面。

明发滨江专场万人相亲会

强势的媒体、多方位的宣传，成就了《我想有个家》月月万人相亲会轰动的品牌效应。

依托南京电视台教科频道强势的媒体宣传平台，结合多种形式的现场宣传渠道，《我想有个家》月月万人相亲会的每场大型交友活动都能吸引3万余人次市民积极参与。

2007年3月4日（农历正月十五），我们与明发滨江新城友好合作，成功举办了一场明发滨江新城《我想有个家》月月万人相亲会，虽当日天气寒冷、江风猛烈，但丝毫没有影响活动效果，众多南京乃至周边省市的观众慕名来到了远在江北的明发滨江新城，“既相亲又看房”，凭借南京电视台教科频道强势的媒体宣传，“明发滨江《我想有个家》月月万人相亲会”达到了良好的双赢局面。

如此强势的宣传媒体，吸引了众多精明商家的投资目光，明发滨江新城更是以这场红红火火、热热闹闹的《我想有个家》月月万人相亲会为契机，与我们紧密合作，策划并实施了“明发滨江·中外影视金曲群星演唱会”、“明发滨江·美丽梦工场”等系列主题活动，为明发滨江新城打开南京乃至周边市场起到了良好的促进作用。

省级机关、中国一航、上海梅钢等专场联谊活动

高层次、高收入人群，一直是商家竞相把握的消费群体，也是极难把握的消费群体。

这类“高知人群”虽很挑剔、却也很专一，一旦认定某种品牌（或产品），就会成为该品牌（或产品）的“忠诚客户”，也正因此，才备受商家瞩目。

《我想有个家》月月万人相亲会自开办以来，始终坚持严格把关、真诚服务，成功促成会员四千余对，认真、规范的服务体系，为《我想有个家》月月万人相亲会赢得了良好的信誉与口碑，更吸引了江苏省省直机关工会、省级机关团工委、省级机关妇工委、中国航空工业第一集团公司南京机电液压工程研究中心、上海梅山钢铁股份有限公司、第十四研究所、金城集团等机关、企事业单位的青睐，委托我们承办各类专场面对面交友联谊活动。

每场交友活动的成功，都给委托方留下了良好的印象，同时，也为我们吸纳了更多优秀的“高知会员”。

《我想有个家》月月万人相亲会与我们的“高知会员”一样精选我们的合作单位，我们的友好合作，将为商家带来稳固的“高知消费群体”以及长远的企业（品牌）影响力。

招商方案：

南京电视台教科频道是南京地区最具影响电视媒体之一，已形成《法治现场》、《社会全接触》、《东方在线》、《我想有个家》、《有请当事人（特别版）》五大强势栏目，收视率在同类节目中均名列第一。

赞助企业（品牌）我们将以上述五大栏目为依托，现场活动及平面宣传为补充，全方位进行回报与服务。

婚恋阶段是积极的消费阶段，婚恋男女是需求最为旺盛的消费群体，也是商家最为看重的消费潜力。

南京电视台《我想有个家》月月万人相亲会已成为商家最为看好的广告宣传平台，我们将以最优的运营模式为赞助企业（品牌）进行系列活动的策划与实施。

携手联办，喜事连连，定会超值回报！

招商方案之一

全程冠名

赞助金额：

120万人民币

冠名回报表现形式：

ΧΧ企业（品牌）“我想有个家”月月万人相亲会

本次活动由ΧΧ企业（品牌）冠名赞助

活动时间：

2008年1月至2008年12月

冠名赞助回报方案：

（一）电视宣传回报：

1．电视宣传片回报。

每月《我想有个家》月月万人相亲会活动报名结束前5天，广场活动前5天，共计10天以宣传片的形式，在《法治现场》、《社会全接触》、《东方在线》、《我想有个家》、《有请当事人（特别版）》五大栏目首、复播中滚动播出，每天累计播出10次以上，每一条宣传片均出现冠名赞助企业（品牌）宣传词、“ΧΧ企业（品牌）冠名赞助”等宣传配音、画面及字符。

回报刊例价（以同等广告15秒计算）：

首播：

《法治现场》插播广告：

10080元/15”×2（次）×10（天）×12（月）=241.92万元

《东方在线》、《我想有个家》：

7800元/15”×1（次）×10（天）×12（月）=93.6万元

《有请当事人（特别版）》：

5880元/15”×2（次）×10（天）×12（月）=141.12万元

复播：

《法治现场》插播广告：

1740元/15”×2（次）×10（天）×12（月）=41.76万元

《东方在线》、《我想有个家》：

4680元/15”×1（次）×10（天）×12（月）=56.16万元

《有请当事人（特别版）》：

4680元/15”×2（次）×10（天）×12（月）=112.32万元

宣传片广告宣传总回报价值：

首播：

476.64万元复播：

210.24万元合计：

686.88万元。

2．移动字幕回报。

每月《我想有个家》月月万人相亲会活动报名结束前5天，广场活动前5天，共计10天以宣传字幕的形式，在《法治现场》、《社会全接触》、《东方在线》、《我想有个家》、《有请当事人（特别版）》五大栏目首、复播中滚动播出，每天累计播出18次以上（一次两遍），每一条宣传字幕均出现冠名赞助企业（品牌）宣传词、“ΧΧ企业（品牌）冠名赞助”等字符。

回报刊例价：

2000元×18次×10天×12月=432万元

3.新闻宣传回报。

在每月《我想有个家》月月万人相亲会活动新闻报道中将“由ΧΧ企业（品牌）冠名的《我想有个家》月月万人相亲会”等宣传词合并报道。

同时冠名赞助企业成为南京电视台教科频道的战略合作伙伴，在其他宣传方面教科频道将给予照顾。

电视宣传总回报：

1118.88万元。

（二）现场回报：

1.企业（品牌）以冠名形式赞助《我想有个家》月月万人相亲会活动，可根据冠名企业特殊的宣传需求，策划、安排1-2场“ΧΧ企