国际市场营销学名词解释和简答题答案.docx

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国际市场营销学名词解释和简答题答案

国际市场营销学期末复习题

题型：

1、判断题10*1=10

2、单选题10*1=10

3、多选题10*2=20

4、名词解释5*3=15

5、问答题6*6=36

6、案例分析题1*9=9

一、单项选择题

1、一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（    A   ）。

A、人口的规模    B、人口的分布C、人口的增长率       D、人口的结构

2、国际文化环境中最敏感的因素是（   B  ）。

A、语言          B、宗教C、教育水平        D、社会组织

3、高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（    C  ）？

A、语言          B、宗教C、教育水平       D、物质要素

4、下列行为中不属于政治干预的是（    B ）。

A．没收、征用和国有化  B．外汇管制 C．政治冲突     D．本国化

5、国际商业纠纷的解决途径有（  B  ）

A.友好协商、谈判和诉讼                 B.友好协商、诉讼和仲裁

C.友好协商、谈判和仲裁                  D.诉讼、审判、仲裁

6、东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（  A  ）的表现。

A、民族主义    B、政局不稳定C、文化分裂               D、经济主义

7、“宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水”是消费者市场下列哪个特点的体现？

（  A  ）

A、消费需求复杂   B、购买批量小C、消费需求的流动性    D、非专家购买

8、根据美国对社会阶层的研究，（    B  ）是私人别墅、游艇、游泳池、及名牌轿车的主要消费群体，是各阶层中购买力最强的。

A、上上层    B、上下层C、中上层      D、中下层

9、下列商品中较适宜采用无差异策略的是（   B   ）。

A．服装        B．粮食C．鞋类          D．化妆品

10、把国际市场分成北美、拉美、非洲、亚洲、中东、欧洲等几大市场的细分方法是（A   ）A．地理细分       B．行为细分C．人口细分     D．心理细分

11、细分市场是由类似的（  C   ）组成的。

A．产品            B．行业C．消费者群体       D．企业

12、有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（  B  ）

A.按照地理位置分类 B.按照经济发展水平分类

C.按照经济联盟分类                     D.按照商品类别分类

13、最初级的国际市场进入模式是（   B   ）。

A、直接出口   B、间接出口C、契约进入   D、投资进入

14、最高级的国际市场进入模式是（  D   ）。

A、直接出口       B、间接出口C、契约进入     D、投资进入

15、在国际上，喜来登酒店进入目标市场国家一般采取何种方式（  D）。

A、一般许可     B、特许经营C、合同制造    D、管理合同

16、“巴黎水”矿泉水在法国的宣传点是营养健康，而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不感兴趣，在产品不变的情况下，宣传点则改成“时尚饮料”。

这种国际产品选择策略属于（B ）

A．产品和促销直接延伸            B．产品直接延伸，促销策略改变

C．产品改变、促销直接延伸        D．产品促销双向延伸

17、当产品处于（   C  ）时，利润达到最大。

A．成长期    B．投入期C．成熟期      D．衰退期

18、产品功能和效用属于产品整体概念中的（   A ）

A.核心产品         B.延伸产品C.形式产品       D.潜在产品

19、不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（   C ）。

A.产品调整—促销调整   B.产品延伸—促销扩展

C.产品适应—促销适应                    D.产品创新

20、下列（ C   ）因素是企业定价的上限（即最高价格）。

A．利润    B．成本C．需求      D．竞争

21、跨国公司通过转移定价能达到除（     C   ）外的下列目标。

A.灵活调动资金  B．减轻税收C．减缓市场变化   D．规避东道国政策管制

22、下面哪种定价策略可以在一段时间内留住一个消费者或用户（   C  ）

A．现金折扣   B．换新折扣C．数量累计折扣   D．功能折扣

23、下列哪些产品除（    C ）外一般都适合于成本加成定价法。

A．商品房      B．皮鞋         C．古董           D．服装

24、跨国公司制定价格时考虑的首要因素应该是（ A   ）

A.产品成本    B.消费需求C.产品价值   D.利润

25、国际营销公共关系的最主要作用是（     C   ）。

A．短期内促进产品销售B．了解客户的需求C．树立企业良好形象  D．比广告促销节省成本

26、（    C）是一种为了刺激需求、扩大销量而采取的能迅速产生激励的促销措施，如折扣、降价、抽奖、交易印花等。

A．广告    B．人员推销C．营业推广   D．公共关系

27、公共关系与广告的不同之处是（  C  ）

A.非人员  B.和销售直接关联度小C.非付费     D.利用大众媒介

28、（  D   ）是指企业在一定时期，为完成一定任务所采用的能够迅速产生激励作用的各种短期促销措施。

A、广告     B、人员推销C、公共关系   D、营业推广

29、在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（C）

A.广告促销B.公共关系C.营业推广D.联合促销

30、分销商与代理商的根本区别在于是否（A）

A.拥有产品的所有权B.签订合同C.提供市场信息D.拥有产品的定价权

31、哪种类型的企业购买决策过程最复杂？

（B）

A.直接再购买B.首次购买C.修正再购买D.互惠购买

32、根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（A）

A.随行就市定价法B.标准化定价法C.心理定价法D.成本加成定价法

33、企业给销往各地市场的产品都制定统一的出厂价格，这是（A）

A.标准化定价法B.多样化定价法C.主动竞争定价法D.地心定价法

34、在欧盟，宝洁公司推出超浓缩的织物软化剂利诺（Lenor），以可重装的塑料袋销售，从而节省了包装材料的85%。

这一做法属于（D）

A.强制性要求的产品适应B.文化要求的产品适应

C.产品使用习惯的适应D.环境保护要求的适应

35、对于市场规模、潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式？

（E）

A.间接出口B.许可交易C.直接出口D.合同模式E、投资进入模式

36、在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。

这种营销策略是（B）

A.无差异国际营销B.差异型国际营销C.密集型国际营销D.细分型国际营销

37、以下哪种途径获得的信息属于二手资料？

（D）

A.通过访谈B.通过调查问卷C.通过市场试验D.通过报纸、刊物

38、属于社会文化环境因素的是（B）

A.人口状况B.风俗习惯C.国际关系D.国际争端

39、印度、埃及和菲律宾等国经济属于（C）

A.自给型经济B.原料出口型经济C.工业化进程中的经济D.工业化经济

40、国际市场营销是指（C）

A.各国之间商品交换B.向他国出口产品

C.跨国界的市场营销活动D.在某国生产产品

41、国际营销活动中政治风险多种多样，其中最严重的是被当地政府（A）

A.没收B.征用C.国有化D.管制

42、国际市场营销主要着眼于（C）

A.国家利益B.地区利益C.企业利益D.消费者利益

43、能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（C）

A.自然资源B.基础设施C.通货膨胀率D.外国投资状况

44、对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（C）

A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究

45、能够体现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手段是（A）

A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系

46、从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的（C）

A.经济环境B.政治环境C.不可控制因素D.可控制因素

47、下面哪种定价策略可以在一段时间内留住一个消费者或用户（ C   ）

A.现金折扣B.换新折扣C.数量累计折扣D.功能折扣

48、国际贸易和国际营销在以下哪个环节是不同的（  D   ）

A.定价B.利润C.购销D.促销

49、国际营销公共关系的最主要作用是（    C    ）

A.短期内促进产品销售B.了解客户的需求

C.树立企业良好形象D.比广告促销节省成本

50、下列（   C ）因素是企业定价的上限（即最高价格）。

A.利润B.成本C.需求D.竞争价格

51、细分市场是由类似的（   C    ）组成的

A.产品B.行业C.消费者群体D.企业

52、决定消费者欲望和行为最深层的外在因素是（  A    ）

A.文化因素B.心理动机C.经济因素D.体验和经验

53、高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（   C   ）

A.语言B.宗教C.教育水平D.物质要素

54、东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（ A   ）

A.民族主义B.政局不稳定C.文化分裂D.经济主义

55、下列行为中不属于政治干预的是（B     ）

A.没收、征用和国有化B.外汇管制C.政治冲突D.本国化

56、许多企业为了刺激消费者购买的兴趣,采用有奖销售的形式,这种促销方式是（D）

A.广告B.人员推广C.公共关系D.营业推广

57、国际广告的（B）是指企业要适应不同国家或地区的文化,广告制作要迎合当地的口味.

A.标准化B.本地化C.形象策略D.产品策略

58、（D）是广告与广告对象之间信息传递的载体,是沟通广告主体及广告对象之间的信息桥梁.

A.人员推销B.公共关系C.报纸D.广告媒体

59、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（D）

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念

60、国际市场的（B）是指企业将各种促销方式综合运用,各种促销方式相互配合的整体系统.

A.销售促进B.促销组合C.人员推销D.营业推广

61、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（A）

A.集团多角化B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化

二、多项选择题

1、国际营销中的外部环境因素，也就是不可控制因素，包括（ABCDE　　）。

A．政治因素　　B．经济因素C．竞争因素　D．文化因素E．法律因素

2、（　ABCDE　　）等因素均属于文化因素，它们对企业的国际营销决策将产生重大影响。

A．语言　　B．社会组织