特步促销策划方案doc.docx

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特步促销策划方案doc

特步促销策划方案

篇一：

“特步”校园活动策划方案2011810

“特步”校园活动策划方案

一、活动名称：

“特步”校园自行车拉力赛

二、活动背景

为增强在校大学生“节能减排”意识，增强大学生身体素质，减轻学生乘车压力，推广自行车运动，加强我校与周边有好高校的联系与交流，并增强我协会的活动的组织协调能力。

三、活动目的及意义

活动目的及意义：

1）增加特步在大学生中的影响力，以及知名度。

2）鼓励更多的大学生积极参加体育运动。

四、活动主题

特步，非一般的感觉，带你体验飞一般的感觉

五、活动方式及要求

活动时间：

2013年11月20日周三下午（遇阴雨天气顺延一周）下午两点半集合，三点正式开始比赛。

活动地点：

杭州师范大学下沙校区周边地带（学源街，学林街，学府街，之江东路，云涛南路）

活动对象：

热爱运动，时尚前卫的大学生。

活动组织者：

校学生会

活动赞助商：

特步

活动形式：

以个人为单位，开展室外自行车拉力赛活动，并最终决出一二三等奖。

（根据报名参赛的人员数量，决定是进行一场比赛，还是分初赛和决赛）报名方式：

1）在行政楼XX室，填写报名表报名。

2）在11月6日、13日周三下午在二期广场填写报名表报名。

六、前期工作安排

1）制定比赛路线

2）发布宣传海报和参赛通知，做好全面的前期宣传工作。

3）事先邀请活动期间的各位裁判和嘉宾。

4）置备活动期间所需的各种用品（如水，运动损伤常用药品），并且配备一定数量的医药人员。

5）活动开始前比赛活动现场的布置（如封锁比赛道路，放置指示标志，警告标志等）。

人员的组织安排（如安排人员站在赛场的各个路段或路口，以及跟随选手报道赛况的人员）。

七、活动流程

1）开幕仪式：

在杭师南门搭建舞台，请校街舞队进行开场表演

2）比赛线路：

所有人员在比赛起点（杭州师范大学南门）集合，待开始信号发出后，开始比赛，从学林街行驶到云涛南路经学源街，之江东路，学府街，学林支路到杭师北门为

一圈（第二圈开始不必经过学林街，第十圈结束时由路口志愿者提示，行驶回杭师南门）。

行驶10圈，先到终点者胜出。

3）闭幕仪式：

在杭师南门举办闭幕仪式，领导致辞、颁奖（依次颁发一二三等奖。

一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名）。

4）奖品设置：

由特步校园活动负责人颁发奖品

一等奖：

奖杯、证书和奖金（1000元）

二等奖：

奖杯、证书和奖金（500元）

三等奖：

奖杯、证书和奖金（200元）

八、经费预算

1）前期的宣传经费500

2）工作人员工资1000

3）水，医药用品500

4）号码牌，指示牌等杂物500

5）场地及音响等多媒体的租赁3000

6）奖品2600

总计8100

九、可预见的困难及注意问题及细节

1）提前清理赛道，需要交警和保安的帮助

2）选手比赛过程中，可能会出现一些交通事故，引起受伤，因此需要安排医药人员随时待命。

微信营销

首先，我们要创建一个微信号。

然后，在制作海报时，在海报上添加微信号二维码。

还可以通过学生会成员推广该微信号。

学生可以通过扫描二维码，添加微信号。

添加了账号的同学可以参加微信互动游戏，通过微信聊天，回答问题，有机会获得奖品。

我们还会在平台上每日不定期发布活动状态和中奖微信号。

并且将微信号成功推荐给好友的，有机会参与现场抽奖。

我们定期在朋友圈发布信息，告知大家比赛当天会有一位“神秘嘉宾”到场，让学生产生好奇心，吸引学生当天来比赛现场观赛。

微博营销

首先我们要注册一个官方活动微博，并在这个微博上随时更新和发布最新情况。

用这个微博发布信息，如“关注这个官方微博，并且@3个好友的人，将有机会抽中一双特步的袜子，中奖几率约为三分之一。

”

通过这种方式，可以使更多的人关注活动的动态，增加宣传的广度，并为接下来的活动宣传做铺垫，使以后的活动深度能更有效的提高。

然后我们可以利用微博直接法发布广告，宣传片等，也可以发一些比如直接植入广告的图片、视频和比较趣味的短语等。

使微博保持一种较为活跃的状态，出现在人们的眼中，增加人们认识的深度。

由于这次活动是在杭州师范大学学校里的，我们可以通过在二期广场挂宣传海报，在上面打印二维码，使更多学校里的同学能关注微博。

接着，我们可以利用名人效应，让特步的代言人，如谢霆锋，蔡依林，twins，桂纶镁，潘玮柏等，发布一些微博表示对这次比赛的兴趣，为这次比赛造势。

使他们的粉丝们也能知道这件事。

可以弄一些关于活动的热门话题，如大学生的自行车锻炼等等的利弊啊，现代大学生的身体素质啊，让人们参与讨论。

并为特步的这次活动做一些正面的宣传报道，如关注大学生的身体健康等。

然后，如果可以的话，还可以让一个“神秘嘉宾”如“特步”代言人，突然出现在比赛现场，露个脸，然后被“抓拍”，然后用另一个学生的微博发出去，并借机炒作。

这样，下次特步在做其他的活动宣传时，人们会抱着可能会碰到明星的心理去关注。

2011810368陈洁妮

2011810396严如洁

篇二：

特步校园行营销推广方案

2014---2015学年第一学期网络营销期中考试

姓名虞茹静

学号2012811024

系部经管

专业班级市场营销1202

指导教师褚利

评分

2014年10月27日

o2o营销推广方案

【实训目的】：

o2o线上线下营销推广。

【实训内容及要求】：

1策划组织”特步”校园活动，主题不限，2.组织执行之后，将组织情况通过QQ、人人网、微信、微博、校园BBS等进行网络营销推广；

【实验报告要求】：

将活动的策划、组织和执行，编写成报告提交纸；标题字体宋体3号、正文字体小4号宋体、行距1.5倍。

线上线下整合营销环节评分标准如下：

任选QQ、人人网、微信、微博等网络营销途径中的两个，策划、组织、执行。

营销推广方案

一、

活动背景

作为善于利用网络开展各类营销的“特步”，此次借助校园活动进行网络营销炒作，利用线上线下活动结合的方式吸引人群，与网络平台及微信微博合作，引起关注，到宣传效果。

二、

活动主题

“特步”网络营销推广为了丰富大学的校园生活，营造积极向上，充满活力的校园氛围，学校与“特步”赞助商合力开展寻宝大赛，调动学生的组织能力和探索精神，给大学生活留下一份珍贵的回忆。

三、

活动目的

为了让学生增加对校园状况的了解，增强学生的自豪感和对未来的自信心，提高学生的运动激情。

同时通过本次活动加强同学们对“特步”的品牌文化的认知，更加了解特步这个公司，促进购买欲望。

四、

活动内容

（一）活动时间：

2014年11月20日

（二）活动对象：

杭州师范大学全体学生（三）主办单位及协办单位：

杭州师范大学学生会（四）

工作组人员名单及分工：

1、活动组——组长：

xxx

职责：

了解各项工作进展，监督其他各项工作，及时发现工作的不足并予以

完善。

2、规划组：

xxx

职责：

游园活动场地规划、布置，开展活动场地卫生监督。

3、后勤组：

xxx

职责：

了解本组各项工作进展，监督其他各组工作，适时安排其他组工作进行，衔接各组工作，统计经费。

（五）活动地点：

杭州师范大学内

五、活动流程

（一）活动准备

1.准备活动策划，经主席团及赞助商代表审核，通过后方可开展;2.活动部与宣传部相互协调，完成相应的宣传工作；

3.规划活动场地，设定好每个关口，并制定活动场地引导简图；4.购买准备好活动中需要的道具和奖品；

5.通过微信或者现场报名，再在报名人员中筛选出36名学生，男女比例适当，分成A~F组，每组6名；

（二）活动开展

1.主持人致辞，宣布游戏开始

2.参赛人员应遵从游园活动相关负责人的安排，游戏主持将活动卡片发于参赛选手，选手通过提示去寻找线索

3.在寻找过程中会有一些闯关游戏，如：

猜谜、投篮、唱歌等，通过方可进入下一项；

4.得宝最多的第一名，名次随得宝数量递减5.颁奖：

奖品由特步提供，并致辞感谢赞助商（三）活动结束：

场地清理（四）活动注意事项：

1.活动当天，应注意关口设置在安全的地方；

2.每个活动要公平竞争，不得有违各协会所定制的游戏规则；3.工作人员不能私自拿奖卷，一经发现给予严厉处罚；4.不得在地上乱扔垃圾；

5.与非参赛人员勿故意在场地上走动；

6.遇到突发事件时，不要惊慌乱跑、聚集围观，应在现场工作人员的指挥下疏散，并注意现场的播音提示；（五）活动安全应急预案：

活动必须有专人负责，统一指挥，并安排医护人员专门负责医疗救护工作。

活动前进行认真检查活动场所、设施有无安全隐患，如有隐患或者其它不安全因素存在，坚决不能举行活动；活动时，保卫处、学生处、团委必须安排工作人员必须在现场维护秩

序，保卫处门卫人员要认真守好大门，严禁无关人员进入校园。

六、

线上推广

（一）微信营销

1、组建微信公众平台，通过前期张贴海报，一方面进行前期活动宣传；另一方面通过扫描二维码加大微信的关注量，利用微信平台发布消息来增加活动的关注度与参与度。

2、活动前期，利用微信进行参赛人员的报名，再通过微信定期发布有关活动的比赛内容和规则，引起大家的兴趣，增加活动的关注量

3、活动期间，可以让每一位关注活动的同学积极参与到比赛中去，通过微信投票

猜最后哪组参赛组会获胜，猜对的可以获得由“特步”提供精美礼品一份，主办方通过在微信公众平台发送活动的照片以及视频，加大对活动的宣传效果，只要学生在朋友圈上发送通过美拍记录比赛精彩瞬间信息并@“特步”寻宝大赛，就可得到特步的代金劵。

（二）微博推广

利用新浪微博发布校园“特步”寻宝大赛活动信息以及有关活动的创意图片，通过线下活动互动以及后期的亮点，聚集人气，吸引人群关注、传播。

1、微博发布活动内容以及推广：

微博发布项目活动，通过校园学生会微博以及一些校园人气微博转发以及直接用特步官方微博发送相关信息，其自身微博的影响力和号召力，让众多粉丝关注和参与传播，最终实现校园“特步”寻宝大赛活动的曝光量和传播量，实现推广目的；

2、项目推广期间：

通过主办方将校园“特步”寻宝大赛线下活动照片和视频通过微博发送出去，该视频需包括参赛者各比赛精彩的过程以及观赛者激动的场景，通过视频照片感染更多人来关注该比赛，观赛期间可以结合时下热门娱乐活动，如奔跑吧兄弟、runningman等，将其结合在一起用图片、漫画或长微博形式展示出来，更容易实现传播，当然，学生也可以用美拍或其他拍摄工具将自己认为精彩的过程记录下来，并@“特步”寻宝大赛，即可得到特步的代金劵。

3、校园“特步”寻宝大赛活动微博转发抽奖，以及编辑有关活动的微博转发量最多的博主（活动期间，编辑有关活动的微博必须包含“特步”等关键字）可得到特步的代金劵以及由特步提供的精美礼品

篇三：

特步广告策划方案

特

步

广

告

策

划

方案

商学院10营本1朱恕强20100440155

一、前言..............................................3

二、市场分析..........................................3

1、市场概况........................................3

2、竞争状况........................................4

3、消费者分析......................................4

三、广告战略战术......................................5