义守大学形象与招生广告策划书文档格式.docx
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但是，由于大高雄地区存在着很多的科研院校，也有不少的高中生没有选择义守大学而选择了其他的科研院校以及技术学院，这一部分高中生对于义守大学来说成为了潜在的消费对象。
随着义守大学在南台湾地区的影响力的不断提高，这一部分潜在的“消费者”
会在不久的将来也会被义守大学这个最知名的“品牌”所吸引的！
3、产品分析
1、产品生命周期分析
义守大学成立于1986年，原名高雄工学院。
1997年更名为义守大学，目前拥有理工、电机信息、管理、医学及语文暨传播五个学院，共三十一个学系，十七个研究所硕士班，及七个研究所博士班，期以更丰富的系所，供学子们有更多元化的选择。
义守大学目前更以其独特的治学理念及实践精神，一步步踏出地区性大学角色，并放眼国际，朝世界级大学之林进军。
2、产品的品牌形象分析
义守大学是迈入职场的最佳养成大学。
义守大学董事会义联集团事业体遍及亚洲与海峡两岸，多元的事业版图囊括生产、医疗、教育、商业地产开发等事业体，为学生创造丰富的就业平台。
根据104人力银行调查，义守大学为南部企业最爱大学第一名。
3、产品定位分析
学校未来发展特别强调以创造出自己的学术研究金字塔，将朝向综合大学发展的目标，将来预计增设科技育、应用科学学院，使义守大学成为理工、管理、信息、教育与人文兼具的坚强综合大学。
4、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位
义守大学系义联集团董事长林义守先生於其事业有成后，为感念慈母养育之恩，秉持回馈乡里之心，所创办的一所注重实用、倡导知行合一的高等学府。
现设有电机资讯学院、理工学院、管理学院、医学学群（医学院筹备中）、国际学院、观光餐旅学院、传播与设计学院、语文学院共计40个学士班、18个硕士班和7个博士班，期以更丰富的系所，供学子以更多元化之选择，以其独特的治学理念与实践精神，一步步踏出地区性大学角色，放眼国际，朝世界级大学之林进军。
义守大学创办人为义集团董事长林义守先生，于其事业有成之后，为感念当年81岁高龄慈母劬养之恩及幼年辛勤求学之苦与回馈乡里之心，毅然决定创办一所高水准之大学，提供有志青年就学。
并以「务实创新」为校训，「卓越永续」为办学目标，「全人教育」为理念培育人才。
1990年初，该校董事会特别礼聘傅胜利博士担任首任校长。
该年5月，该校以高雄工学院之名奉准参加1990年度大学联合招生，首届新生于同年10月初开始正式上课。
经过多年的努力，无论在教学、研究、行政方面都有卓越的表现，于1997年8月改名为「义守大学」。
2006年9月「燕巢分部」启用，医学学群各学系已陆续迁入，与教学医院「义大医院」紧邻，为将来成立医学院预做准备。
2009年成立国际学院，培育国际人才，企与国际接轨。
电机资讯、理工、管理、语文、医学、传播与设计、观光餐旅及国际学院等8个学院，2011学年度新增5个学系，包括传播与设计学院及餐旅学院，电影与电视学系、创意商品设计学系、数位多媒体设计学系、厨艺学系及娱乐事业管理学系。
学院与学系的增进及研究的成长，都显示着该校正朝向「创新与传播知识、服务社会与人群、永续改进与发展」的国际化综合大学迈进。
义守大学目前更以其独特的治学理念及实践精神，一步步踏出地区性大学角色，并放眼国际，朝世界级大学之林进军。
2、企业的竞争对手
在南台湾建校二十多年的众多科研院校以及技术学院，由于其设立的与义守大学所设的系所相重叠，成为了义守大学的竞争对手，近些年来，高雄医学大学、高雄大学、高雄师范大学、高雄第一科技大学、高雄应用科技大学等一批重点大学也在迅速的发展壮大，而且所设的专业不断的增多，也在积极的研究新的教、研、学的新道路！
各大院校的综合竞争力不断地攀升，成为了义守大学强有力的竞争对手。
就以高雄第一科技大学为例，来说明义守大学的竞争对手的实际情况。
高雄第一科技大学，简称高雄科大、高科大、高科，是所设置于台湾高雄市楠梓区的大学，前身为1995年设立的“高雄技术学院”（台湾三所“国立”技术学院之一），并于1998年改名为“高雄第一科技大学”，同时为大高雄都会区成立的第一所综合性科技大学。
高雄科大现设有工学院、电机资讯学院、管理学院、财务金融学院与外语学院等五学院、十五学系、十五个博士班、二十七研究所、十四所硕士在职专班、与MBA、EMBA、IMBA等经营管理硕士学程。
为因应学制更迭，高雄科大于2011年起将全面停止招收二年制大学部，拟改由招收四年制学士班及新增学院、系所。
概略记事
1993年：
台湾教育主管部门于大高雄地区设立“高雄技术学院筹备处”，系台当局为配合“亚太营运中心（APROC）”计划所创设的大学。
1995年：
正式成立“高雄技术学院（高技）”，即大高雄地区第一所技术学院。
建校之初设有金融学系、电脑与通讯工程学系及营建工程学系大学部学士班。
1996年：
成立风险管理与保险学系、运筹管理学系、资讯管理学系、行销与流通管理学系及财务管理学系大学部学士班。
1997年：
成立环境与安全卫生工程学系、机械与自动化工程学系、应用英语学系、应用日语学系及应用德语学系大学部学士班。
1998年：
改名“高雄第一科技大学（高雄科大）”，为大高雄地区第一所科技大学。
同年并成立工学院、管理学院与外国语文学院。
2005年：
增设教学及学习资源总中心与产学合作总中心。
2006年：
增设电机资讯学院与财务金融学院、电子工程学系及会计资讯学系大学部学士班。
2007年：
招收电机资讯学院高中生不分系工程与电资学院菁英学士班。
2008年：
招收科技大学校院高职生繁星专班。
2009年：
高雄科大建校十五周年。
除此之外，树德科技大学也在不断的发展着。
树德科技大学位于台湾高雄县燕巢乡，1997年8月，在多位热心推动教育的人士努力下，成立了“树德技术学院”，并于2000年8月，通过教育部认可，升格为树德科技大学，以其设计类科系和资讯管理系称著。
为贯彻积极之办学理念与务实精神，促进商业、服务业及设计业之升级，本校於民国75年於高雄县燕巢乡筹办「私立树德技术学院」。
“民国”86年奉准成立后，并於“民国”89年8月1日起奉教育部核准正式改名为树德科技大学，成为南部地区第一所由技术学院改名为科技大学之学校。
本校秉持着「学术、知性、快乐、希望」的校训，以多元、整合、开放、自主、自律的经营理念，营造自主开放的学习环境，建立互重自律的校园生活，藉以培养兼具人文与科技、组织领导与问题解决能力的专业人才，落实理论与实务之平衡发展。
目前设有管理、资讯、设计、应用社会及通识教育等5个学院，包含1个博士班、9个硕士班、19个系、1个科；
学制为研究所、四年制及二年制大学部、二年制专科部及二年制专科进修学校，学生数已逾万人；
以迎合社会潮流与生活应用相辅相成，提供更多升学、进修的管道和机会，得以落实生活科技化，
科技生活化之办学理念。
管理学院
目前设有企业管理系、金融与风险管理系（所）、国际企业与贸易系、休闲事业管理系、运筹管理系、休闲游憩与运动管理系、行销管理系、经营管理研究所等。
资讯学院
目前设有资讯管理系（所）、资讯工程系（所）、电脑与通讯系（所）等。
设计学院
目前设有室内设计系、视觉传达设计系、流行设计系（科）、生活产品设计系、建筑与环境设计系、数位科技与游戏设计系、表演艺术系、应用设计研究所、建筑与室内设计研究所等。
应用社会学院
目前设有应用外语系、儿童与家庭服务系（所）、人类性学研究所。
通识教育学院
目前设有语文组（英文组及中文组）、人文艺术组（人文组及艺术组）、自然科学组、社会科学组及全民国防教育组等。
大学设备
本校为一新设科技大学，在所有的设备采购上，皆以最新科技为主，期能提供学生一个最符合社会潮流的学习环境，设备包括：
一、完善的校园网路基础建设
为提供全体师生所需频宽，整合资讯、通讯与视讯多样化之需求，建置以高速乙太光纤网路为主的校园骨干网路，各大楼均以2的双回路与骨干网路连接。
对外网路除原有的台湾学术网路（），同时提供台湾高品质研究学术网路（）连线，提供6、、及多点视讯传输等服务。
提供高品质无线网路环境，而不受时空限制自由上网。
二、教学资源
电子计算机中心有7间开放式电脑教室，提供400多部新款高效能电脑，供全校师生日常上网环境。
同步与非同步网路教学系统。
化自学中心。
各系自有专业电脑教室。
化教室102间（包含数位讲桌、液晶投影机等）。
多媒体视听教室7间（包括、、数位讲桌、单枪投影机、/等）。
三、自动化图书馆
楼地板面积7,700平方公尺，馆藏丰富约31万册；
期刊千馀种，并备有先进多媒体视听设备。
四、专业实验室
计有多媒体、行销流通、网路金融、客房实习教室、艺术管理音乐屋、体适能运\动中心、休闲事业资讯系统、经营模拟、电子商务、决策分析暨统计品管、多媒体网路应用、电子商务与虚拟实境、硬体救护站、金属、陶艺、玻璃、木竹、人因环境数位模拟、虚拟实境、数位传达、保存科学仪器、传统彩绘修护、数位化电脑辅助教学、针织设计、造型设计、服装构成、梭织设计、印染设计、织品科学、流行企划、材料及燃烧、家具与空间等专业实验室等。
五、行政大楼暨礼堂
於民国96年4月21日完成启用，楼地板面积28,764平方公尺，附设多项设备：
5层楼高之礼堂，具有多项功能，设有排球、羽球、篮球等室内球场及深10.5米、宽26.8米、高10米之表演舞台，供校内外团体租借使用。
地下楼层设有健身教室、排练室、团练室（弦乐及国乐）及艺术表演场地等。
大学办学特色
校园建筑整体规划设计巍峨新颖。
科技先进之高速乙太光纤网路。
学生弹性选课自主，课程规划着重多元实务应用。
亚洲首创第一所亚洲性学研究中心。
全国首创唯一人类性学研究中心及研究所。
设立数位艺术中心，发展数位工具进行艺术创作研究。
设置发展中心，发展与国际间之网路交流及对话。
成立创新育成中心，结合本校各学院资源与专长，发展并推动进驻厂商特色。
深入社区，与社区建立互动伙伴关系。
设置全英语学习园区，带动英文生活化，提升英文学习兴趣及能力。
．推出考生平安专案，保障考生安全。
设立百万筑梦计画奖学金，协助学生圆梦。
3、企业与竞争对手的比较
义守大学，原名高雄工学院，于1986年创建于高雄县观音山东麓，1997年改名为义守大学，创办人为烨联钢铁集团董事长林义守先生，现任校长为傅胜利博士。
位于高雄县大树乡学城路一段一号。
目前拥有理工、电机资讯、管理、医学及语文暨传播五个学院，共二十八个科系，十一个研究所硕士班，及四个研究所博士班。
学校简介
义守大学系义联集团董事长林义守先生於其事业有成后，为感念慈母养育之恩，秉持回馈乡里之心，所创办的一所注重实用、倡导知行合一的高等学府。
1990年初，该校董事会特别礼聘傅胜利博士担任首任校长。
电机资讯、理工、管理、语文、医学、传播与设计、观光餐旅及国际学院等8个学院，2011学年度新增5个学系，包括传播与设计学院及餐旅学院，电影与电视学系、创意商品设计学系、数位多媒体设计学系、厨艺学系及娱乐事业管理学系。
学校特色
注重实用，倡导知行合一
有关课程规划及教学内容，皆本着「理论与实用兼顾、授课与实验并重」之原则，积极鼓励教师指导学生从事兼具实用性及学术性之研究，期使学生 能知行合一、手脑并用，毕业后能学以致用且能胜任其工作。
推行整合性教学与研究
无论现有学系之课程与或申请设立之系所，皆依科系整合予以规划。
在教学上特别重视跨学域知识之传授，在研究方面则积极鼓励从事整合性的专题研究。
与企业界密切合作
由于地缘关系加上董事会健全之关系企业，除了有教学与实习便捷外，在建教合作之推展远较他校容易。
配合区域特色
大高雄地区为台湾重工业、化工业、钢铁业之重镇，汇集了许多中小型电机、电子、机械、化工制造业。
此外，大 高雄地区之经济、人口结构、社会状况等，皆在中北部迥异，也需以异于其它地 区之方式经营与管理。
鉴于上述有关大高雄地区之特色，本校在系所之设置、课 程之规划及教学之内容，皆予以妥当的考虑。
发展成为综合型大学
学校未来发展特别强调以创造出自己的学术研究金字塔，将朝向综合大学发展的目标，将来预计增设科技育、应用科学学院，使义守大学成为理工、管理、信息、教育与人文兼具的坚强综合大学。
义守大学现设有电机资讯学院、理工学院、管理学院、医学学群（医学院筹备中）、国际学院、观光餐旅学院、传播与设计学院、语文学院共计40个学士班、18个硕士班和7个博士班，期以更丰富的系所，供学子以更多元化之选择，电机资讯、理工、管理、语文、医学、传播与设计、观光餐旅及国际学院等8个学院，2011学年度新增5个学系，包括传播与设计学院及餐旅学院，电影与电视学系、创意商品设计学系、数位多媒体设计学系、厨艺学系及娱乐事业管理学系。
对于其竞争对手，不妨以高雄市第一科技大学为例，来清楚的说明竞争对手的情况。
不难看出，以高雄市第一科技大学为代表的义守大学的竞争对手们也在不断地增加系所，增强自己的实力，朝着综合型大学不断的迈进！
5、企业和竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况
由于大高雄地区有许多设立二十多年的私立学校、技术学校等大专院校，并且这些科研院校所设立的系所与义守大学所设立的系所相重叠，这在很大程度上增加了大学与大学之间的竞争。
为了能够在南台湾地区占据一席之地，他们对于广告的宣传也费尽了心思，投入了大量的时间、金钱和精力。
比如说以TVCF、网络及报纸、杂志平面广告为主，广播广告、户外广告及动画为辅。
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
通过年度主题宣传广告以及招生考试宣传期间的招生广告，精确定位，将目标人群进行细分：
主要消费者即：
高中生和次要消费者：
高中生家长等形式，惊醒有针对性的宣传广告。
3、企业和竞争对手的产品定位策略
台湾义守大学的产品定位致力于成为南台湾最好的私立大学。
基于此，通过产学零距离--义守大学形象与招生广告，紧贴实际，抓住重点，深挖南台湾地区的当地所具备的特色以及独特的地理优势，结合学校自身的特点，定位鲜明，策略实际并且新颖。
作为义守大学的南台湾地区的其他的各所院校，也在产品的定位上用心良苦，都立志成为南台湾地区具有影响力的综合型大学，也都在结合着自身的实际情况以及所处的宏观与微观环境去大力宣传，广而告之。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略
义守大学的广告诉求对象明确，有主次之分，主要目标为：
高中生，次要目标为：
高中生家长。
单单从主次之分便可以清晰的看出：
广告诉求策略具有针对性，层次分明。
至于其他的南台湾科研院校，广告诉求策略也具有很强的针对性，这一点广告诉求对象是相同的！
5、企业和广告对手以往的广告媒介策略
选准时机，通过年度主题广告、招生考试宣传期间之招生广告，以TVCF、网络及报纸、杂志平面广告为主，广播广告以及平面广告为辅的形式进行宣传。
第二部分广告策略
1、广告的目标
1、企业提出的目标
创造出自己的学术研究金字塔，将朝向综合大学发展的目标，将来预计增设科技育、应用科学学院，使义守大学成为理工、管理、信息、教育与人文兼具的坚强综合大学。
2、根据市场情况可以达到的目标
提升社会大众对对于义守大学的印象，强化高中学子与家长对义守大学的认同感，进而促进义守大学的招生率。
3、广告目标的表达
通过年度主题形象广告、招生考试期间之招生广告等时机，运用先进的网络平台，比如说：
TVCF、网络及报纸、杂志平面广告为主，以广播广告、户外广告和动画为辅来简单扼要、清晰详实的传达义守大学先进的办学理念以及管理思想，告诉高中学子以及家长对于义守大学的认同感，进而提升社会公众对于义守大学的印象，促进义守大学的招生率。
2、目标市场策略
1、市场细分
台湾义守大学的主要诉求对象是南高雄地区的高中生，这属于市场中的消费者人群细分。
除此之外，义守大学也根据南高雄地区属于南台湾的工业重镇这一天然的优势，结合着自身学校的实际特设，在系所之设置、课 程之规划及教学之内容，都进行了妥当的考虑。
可以说真正的对于市场进行了细分。
2、企业的目标市场策略
义守大学属于综合性的大学，学校了也设置了很多的专业供学生选择，它的目标市场定位在了南高雄地区，针对本地区的特殊的地理优势以及宏观与微观经济优势，以及在南台湾地区有许多建校二十多年并且所设的系所与义守大学相重叠，义守大学首先发展了自身的优势，同时也在广告宣传上花了很多的精力和时间，通过年度广告主题宣传，招生考试期间的招生考试广告，很有针对性的、恰到好处的推销除了义守大学的良好的社会形象。
3、广告诉求策略
1、广告的诉求对象
诉求是指外界事物促使人们从认知到行动的心理活动。
广告诉求，就是告诉消费者有哪些需要，如何去满足需要，并敦促他们去为满足需要而购买商品。
广告诉求主要有知觉诉求、理性诉求、情感诉求、观念诉求。
义守大学进行的广告宣传，首先找准备广告的诉求对象，针对广告的诉求对象，及时合理地进行广告宣传，对于广告的诉求对象即：
南台湾地区的高中生，实行了最有效的宣传，相信会收到很好的效果！
2、广告的诉求重点
义守大学的赌球对象有主次之分，主要诉求重点就是南台湾地区的高中生，其次就是高中生家长，虽然说高中生家长对于高中生选择哪所大学起到了很关键的作用，但是义守大学认为最终的选择权仍然在高中生的手里，基于此，义守大学的广告的诉求对象的重点是南台湾地区的高中生。
3、诉求方法策略
可以说，高中生考入大学的最终目标就是将来大学毕业以后能够找到一份好工作，更好更加轻松的迈入职场，成为职场的佼佼者，正是因为此，义守大学针对学生的将来的就业心理，对自己的学校品牌形象进行了宣传：
“产学零距离，”除此之外，由于义守大学董事会义联集团事业体遍及亚洲与海峡两岸，多元的事业版图囊括生产、医疗、教育、商业地产开发等事业体，可以为学生创造丰富的就业平台，所以说义守大学是大学生成功迈入职场的最佳的大学。
5、广告表现策略
1、广告主题策略
义守大学的广告主题就是义守大学本身，义守大学正如在南台湾市场上的众多商品的其中一件，通过广告的形式对于义守大学这件商品进行包装宣传，清楚明了的说明义守大学的自身的优势以及对于学生在成功就业方面的帮助，以年度主题广告宣传、招生考试期间的招生广告的形式去吸引众多学子的关注，成功的把义守大学这个产品品牌打出去！
2、广告创意策略
广告的创意策略其实质就是一种优雅的沟通方式，是通过有效的信息诉求改变消费者头脑中已形成的某种认知，促使形成新的认知并由此改变人们的行为，旨在通过广告宣传让消费者对广告产品以及品牌产生良好态度，进而购买广告传播的产品或服务。
义守大学的广告创意策略也是根据这一主线，通过品牌认知影响品牌的策略。
所谓的品牌认知，其实就是指消费者对某一种品牌的产品的认识。
消费者的品牌认知对品牌态度形成的影响，犹如对一个人的认识，影响着对这个人的态度一样。
有时会因为这个人外貌漂亮或者帅气而喜欢她，有时会因为性格温柔或刚强而喜欢她；
相反，有时也会因为这个人的某些不吸引人的地方而讨厌她。
3、广告表现的其他内容
义守大学在通过广告宣传自己的学校的品牌的同时，也在一定程度上将学校的未来的愿景与学校的管理方法以及管理哲学向她的诉求对象传达了出去，显示了一所优秀大学所具备的很高的修养！
6、广告媒介策略
1、对媒介策略的总体表述
根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式，对所使用的传播媒介进行一个总体的概括，其中包括：
封面、广告策划小组、目录、前言、正文等。
2、媒介的地域
升级会员 