汽车广告投放策划方案Word格式.docx
《汽车广告投放策划方案Word格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车广告投放策划方案Word格式.docx（6页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
获取更多的楼盘优惠、汽车促销以及专业评价资讯;
沟通：
实时与商家零距离互动，省去中间环节，沟通更加顺畅;
乐趣：
报名参加活动，获得精美礼品并有机会抽中大奖;
省钱：
参加团购活动，一站式购齐，享受最低价最优质的商品;
省力：
出现商家服务质量纠纷时，向第三方申诉维权更有保障;
效果利益：
潜在客户现场团购，最直接、最有效果。
（二）商家得力的营销专家
形象宣传：
售楼部，4S店全部搬到屏幕，产品与消费者全面互动;
广告宣传：
商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全面公告天下;
广告延伸：
人物精英专访、产品PK测评、团购软文报道齐力宣传;
媒体广告：
企业宣传片、产品专题片、媒体软文视频锁住消费眼球;
营销定位：
精准的客户定位营销，让商家节约营销成本;
1
意见反馈：
足不出户获取客户的咨询互动、意见、评价与建议;
实时效益：
参与大型现场团购，精剪人力物力财力，获取团体订单。
（三）房车频道的受众定位
作为面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道，++++房车频道有别于开路的频道，以20小时循环滚动的节目播出模式，无缝覆盖上午、下午、晚间及凌晨各时段，既满足了不同年龄层次、不同收入阶层、不同收视习惯的有效群体，又保证了品牌的曝光度，加大了消费者对品牌的认知和记忆。
四、《++++车视界》栏目介绍
节目名称：
****电视台数字++++房产频道专题栏目《++++车视界》
节目时长：
30分钟
节目内容：
打造“最具本土化的电视汽车杂志”，以电视所特有的直观效果将“汽车”这一新世纪进入生活的主导产品尽可能全面、客观的诉之于电视观众。
通过电视直观的传递方式，建立消费者与汽车经销商及厂家之间一个可以沟通、交流、认可的平台，在让汽车产品赢得电视观众认可的同时，也让受众对汽车生产厂家及经销商能有一个更为深刻的了解和认识，从而帮助汽车厂家和经销商树立良好企业形象。
附属栏目：
****电视台生活服务频道专题栏目《++++车视界》
附属板块：
《车市快讯》、《每周车情》、《试车新概念》、《购车全攻略》、《驾驶训练营》、《车迷3.15》、《爱车小贴士》、《汽车有奖竞猜》。
节目要求：
按营销内容采制
播出天数：
日播
播出频率：
每日滚动播出5次
首播：
每日20∶30
一次复播：
当日00∶30
二次复播：
次日08∶30
三次复播：
次日12∶30
四次复播：
次日16∶30
五、《++++车视界》广告投放方案
（一）套餐模式：
广告套餐A——50000元
1、客户可根据需要在《++++车视界》栏目附属板块《试车新概念》、《车市快讯》、《购车全攻略》等多个板块中选择一个板块冠名一个月（加挂配音、LOGO短片）。
如：
片头LOGO短片提示——《试车新概念》由×
×
公司特约冠名播出。
按《++++车视界》月播出次数计算，曝光频率为30天×
5期×
1次=150次。
2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容，选择相应的板块安排播出8分钟专题节目一次。
1次=150次，曝光时长为150次×
8分钟=1200分钟。
3、在《++++车视界》栏目整档节目中插播15秒的广告宣传片2次。
按《++++
2
车视界》月播出次数计算，曝光频率为30天×
2次=300次，曝光时长为300次×
15秒=75分钟。
赠送大礼包：
在生活频道《++++车视界》栏目中，每月赠送播出8分钟营销专题10次，曝光时长为10次×
8分钟=80分钟。
优惠大礼包：
连续投放广告三个月以上（含三个月），在享受上述套餐的同时，广告费还可优惠至30000元/月。
广告套餐B——30000元
1、客户可根据需要在《++++车视界》栏目附属板块《试车新概念》、《车市快讯》、《购车全攻略》等多个板块中选择一个板块冠名一个月（加挂滚屏字幕）。
片头滚屏字幕提示——《试车新概念》由×
2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容，选择相应的板块安排播出5分钟专题节目一次。
5分钟=750分钟。
。
3、在《++++车视界》栏目整档节目中插播10秒的广告宣传片2次。
10秒=50分钟。
生活频道《++++车视界》栏目每月赠送播出5分钟营销专题10次，曝光时长为10次×
5分钟=50分钟。
（二）点餐模式
广告点餐A——80000元
《++++车视界》栏目在12个月内，为汽车经销商制作播出营销专题25期，每期时长5分钟，一期播放周期为4天，一天播放次数5次，即曝光频率为25期×
4天×
5次=500次，曝光时长为500次×
5分钟=250分钟。
年度广告投放费用：
80000元。
1、在生活频道《++++车视界》栏目中，12个月内播出5分钟营销专题12次，曝光时长为12次×
5分钟=60分钟。
2、在房车频道中，12月内赠送播出10秒广告150条，曝光时长为10秒×
150条=25分钟。
广告点餐B——60000元
《++++车视界》栏目年度冠名费用：
60000元/年，按《++++车视界》每月播出次数计算，即曝光频率为365天×
1次=1825次。
在《++++车视界》附属板块中播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期×
5次×
广告点餐C——5000元
《++++车视界》栏目月度冠名费用：
5000元/月。
按《++++车视界》每月播
出次数计算：
30天×
在《++++车视界》整档节目中，每月播出10秒广告30条，曝光时长为10秒×
30条=5分钟。
广告点餐D——4000元/6000元
根据客户需要在《++++车视界》的《试车新概念》、《车市快讯》、《购车全攻略》等多个板块中选择一个板块，拍摄制作并播出单期营销专题片的规格分为：
6分钟收费4000元、8分钟收费6000元。
播出周期为4天，一天播放次数为5次，即1期×
5次=20次。
在生活频道《++++车视界》栏目中，当月赠送播出6分钟营销专题1次。
广告点餐E——15000元
《++++车视界》栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。
按《++++车视界》每月播出次数计算：
2条=300条×
50元=15000元。
在《++++车视界》附属板块中，当月播出2期5分钟营销专题片。
广告点餐F——1000元
根据客户需要对《++++车视界》栏目附属板块《汽车有奖竞猜》进行冠名，并向热心观众赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。
《汽车有奖竞猜》每期只奖励前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。
在《++++车视界》附属板块中，当月播出1期5分钟营销专题片。
六、《影视车世界》栏目介绍
****电视台数字++++房产频道影视剧类节目《影视车世界》节目时长：
60分钟
本栏目为拉动房车频道收视率的重要栏目，通过收集与，播出guo内外各类有关汽车的影视作品，根据收拾需求和营销需求重新剪切、，形成名车品牌推广的另类平台。
通过经典影片的精彩片段，介绍影片中出现的车辆性能、配置等信息与知识。
《影视有奖竞猜》
影片更新速度快、影片评论新颖时尚
每日21∶00
当日01∶00
次日09∶00
次日13∶00
次日17∶00
七、《影视车世界》广告投放方案
广告点餐A——60000元
《影视车世界》栏目年度冠名费用：
60000元/年，按《影视车世界》每月播出次数计算：
365天×
在《++++车视界》附属板块中，12个月内播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期×
广告点餐B——5000元
《影视车世界》栏目月度冠名费用：
按《影视车世界》每月播出次数计算：
在《影视车世界》整档节目中，每月播出10秒广告30条，曝光时长为10秒×
广告点餐C——15000元
《影视车世界》栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。
广告点餐D——1000元
根据客户需要对《影视车世界》栏目附属板块《影视有奖竞猜》进行冠名，并向热心观众赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。
《影视有奖竞猜》每期只奖励前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。
升级会员 