浅析标志设计中的创意构思Word文件下载.docx

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随着社会的不断发展和进步，人类的社会活动及思维方式日趋复杂，国家及民族的差异、语言的不同，形成了交流中的各种障碍、而标志以其丰富的形象语言，表达了特定的内涵，为人们提供了快捷方便的记忆条件，达到了沟通思想、传递信息、宣传形象的作用。

2.标志设计的分类

标志设计大致分为三类，一是商业性标志—商标，商标是指一种商品表面或包装上的标志、记号，它使这种商品和同类的其他商品有所区别。

商标代表着一种权益，由商标法保护的权益是商标拥有者的一种工业和知识产权，别人不得伪造及制造商的质量、信誉及人们对商品的印象，因此，现在许多厂家和企业都把商标和厂标统一起来，使之成为一个完整的企业形象标志，将它用于企业所涉及的任何场合，这就是企业形象计划。

二是非商业性标志—徽标，企业、公司、社会团体、学校、政府部门、重大公共活动的标志称为徽标、徽标的使用范围是最为广泛的，从公司、团体、企业、机关到国家及个人，都有属于自己的徽标，如个人有自己的图章，警察有警徽，军队有军徽，党有党徽，国有国徽。

还有一个是公共系统的标志—公共标识，公共标识是用于公共场所的识别符号，这类标志包括：

交通标识、产品使用标识、安全标识、质量标识、体育运动项目标识，场所标识、指示牌、路牌等。

它们被广泛应用于公共场所，是无声的向导，也是被大多数公众所理解并接受的识别符号，它们超越语言、地区、民族的界限，具有更为广泛的通用性及国际性。

这种标志不仅要易于识别，更要易于理解、便于记忆。

二、创意的基本元素

1.名称

标志名称大多借物比物，其意义都较抽象和概念化，只有当在经营中不断升华、凝练、认同后，名称的实质意义才会显露出来。

有许多标志名称并没有任何意义，但伴随经营的成功，最终却意义非凡。

标志必须能看懂，并且能读出名字来。

标志起名与人的起名一样，是为了做到区别和认同。

2.符号

符号的造型样式不同，气质也不同，要依据企业与品牌的风格特点来选择定夺，如能突破固有模式来独创更好，标志设计没有最好的，只有最合适的！

标志符号可分为：

语言性标志符号（即字符）；

图符性标志符号；

混合型标志符号；

动态性标志符号。

不管是何种标志样式，都是以视觉传导方式来实现沟通识别，所以视觉造型是标志设计中的根本性的工作。

3.字体

字体除全称外应考虑简称的设计，在沟通中人们习惯简明易记的方式，所以“简语”被称作信息时代最流行的传达语。

字体关系标志的正确沟通，如何运用信息传达、视觉认知的原理加以处理，并完美整合在标志系统中，这些都要我们很仔细的研究。

4.色彩

色彩也作为信号的元素来开发，而非紧紧利用其审美与象征性。

并且，千万不能凭感觉来再现色彩。

色彩具有优秀的区隔功能和运识功能，这是文字与图像无法达到的。

色彩在标志识别系统中是非常重要的元素，作为视觉诉求，色彩具有先声夺人的效果。

三、创意的构思方向

（图3-1）（图3-2）

1.以对象名称为主的创意

名称是企业在社会活动中用以表现自己并区别于其他企业的符号，基本的作用在于使企业在社会活动中能够被特定化。

以对象的全称、简称、缩写进行创意设计。

（如图3-1）英特尔的标志展示了它独特的理念，“Intel.Leapahead”（超越未来），它代表了英特尔公司的品牌承诺，传达公司的发展源动力以及它所追求的永无止境、超越未来的目标。

英特尔的这个新标志对比原来的标志更加生动具体富有内涵。

英特尔的标志是典型的以对象为名称来进行创意设计，之所以这样设计，是因为它是一个电子品牌，主张的是简洁化、科技化，而这最好的办法就是标志越简单明了越好，英特尔公司无疑是非常成功的！

2.象征性创意设计

根植于对象的本质特征，寻求最能体现其本质特征的象征性图形。

通过对象征性图形的艺术创作，以直观、感性的方式传达企业的信息，准确的表达诉求对象的文化内涵。

（如图3-2）XX作为目前全球规模最大的中文搜索引擎，标志设计运用了象征手法很好的体现出了XX的强大。

高能的猎人能够通过熊的足迹搜索熊的位置，XX标志借此来说自己就是那个高明的猎人，有着独到的眼光和全方位的服务意识，能够帮你搜索到一切你想搜索的内容，熊的脚印就是一个明证。

“XX”这一公司名称来自宋词“众里寻他千XX”。

（XX公司会议室名为青玉案，即是这首词的词牌）。

而“熊掌”图标的想法来源于“猎人循迹熊爪”的刺激，和李博士的“分析搜索技术”非常相似，从而构成了XX的搜索理念，也最终成为了XX的图标形象。

而且这个标志经过调查，超过58%的网民都喜欢这个带有熊脚印的标志，我个人也十分喜欢！

一家卓越的公司必然有着优秀的企业文化，从XX标志的含义中可以看到XX公司深厚的文化底蕴，也看到了民族的希望，为国争光的民族企业，加油！

（图3-3）（图3-4）

3.从经营的产品、经营的项目、产品属性等方面思考创意

在标志的思维创作时，从经营的产品、经营的项目、产品属性等方面寻找切入点，不失为一个很好的方法这能使人一目了然的认识到企业和产品的类别与属性，同时也准确的体现出企业的经营特色。

（如图3-3）味千拉面的标志让人一目了然，就是一个小女孩抱着一碗面，颜色搭配的也格外温和适宜，且标志上的“味千拉面”四个字运用了醒目的红色，这些元素组成的味千拉面标志，说直白点就是，让人一看就知道是卖拉面的。

而且可以看到标志中有中文和英文，说明了设计者的用心良苦，这样的设计能使品牌标志被广泛大众所理解。

这个标志之所以这样设计，可能是因为拉面本身就是普罗大众熟悉的东西，如果它的标志

设计的过于繁琐或者过于简洁都不适合，味千拉面标志的设计者显然很好的运用了这一点，同时这样设计也能使人们更容易接受和喜欢。

标志中的小女孩传达出吃拉面的心情，显然是十分开心的，说明了食物的美味。

4.从企业理念等方面来创意设计

企业理念是现代意识与企业个性相结合的一种群体意识，它构成企业文化的基石。

此种文化精神作为一种无形的机制，营造着企业内部的凝聚力和向心力，追求企业宗旨目标的最终实现。

以此作为标志切入点，可以化为无形的精神为有形的物质载体，使其明确化、具体化。

（如图3-4）苹果的企业理念是“科技、环保、人性、智能、创新”，这个标志更是完美的诠释了这一理念，一个简洁大方的被咬了一口的苹果。

每一个见到苹果标志的人都会禁不住问：

为什么苹果被咬了一口？

这或许正是设计者恰恰希望达到的效果。

咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；

想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？

苹果公司现在也确实做到了这一点，每当新的苹果电子产品面市时，人们总是趋之若鹜争相购买，想尝一尝苹果的滋味，

这就是苹果公司想要的结果。

它运用了苹果的外形，却被咬了一口，正传达除了苹果的“鼓励创新，勇于冒险”的思想观念。

（图3-5.1）（图3-5.2）

5.从历史典故、风俗习惯或民族风情等角度表现设计

历史典故是前人留给后人的文化精髓，运用得当会取得言简意赅、意味深远的效果。

许多标志设计通过历史典故的延伸，强调当地民族和文化特征，可创造出极富个性化和充满人文思想的标志设计。

风俗习惯或民族风情也是标志构思的一种角度。

如京剧的脸谱，民间剪纸，民间皮影，少数民族的头饰服装等，它们本身即蕴含着特定的含义，又能恰到好处的体现民族风俗与特色。

针对诉求对象的特点，将其巧妙的运用到标志设计中，将使标志独具特色，是观者感受到传统而又亲切的民族风情。

（如图3-5.1）星巴克现今出现在中国的很多城市，并且成为了小资生活的代言。

标志就更具神秘色彩了，听说是根据一幅16世纪木雕图案设计的，纹样是斯堪的纳维亚的双尾海妖，（如图3-5.2）她是一只娜迦女妖，名叫“siren”塞壬，经常用美妙的歌声吸引来往的船只，让他们触礁，星巴克用这样一只娜迦吸引了全世界无数的咖啡客。

虽然星巴克咖啡要价不菲，但无数人仍被吸引光顾，一杯接一杯直至最后为之倾倒，甘愿将余生耗尽在那小小的咖啡桌前，成为女妖魔咒下又一批走向毁灭的受害者。

星巴克不只是一个品牌，在很多人心中它是一种情怀、一种享受、一种优越感，非常具有小资情调，所以现今成为了许多城市白领的聚集地。

四、标志创意正确思维方法的运用

标志设计是创造力的产物，创造性的内容离不开独特的思维方式。

标志是综合了感性的思维、理性的思维及创造性思维多种思维方式的结果。

其中感性思维的运用是感觉的灵敏、情感的丰富和个人艺术修养的丰富，可以加深标志设计中的感性色彩。

一个富有感情的标志设计，带给人亲切而生动的视觉体验；

理性思维的运用体现在现代标志设计的分析、思考及筛选的过程中。

条理的、系统的、有目的收集整理资料进行理性分析。

理性思维贵在严谨性、条理性，许多抽象的标志偏于理性思维。

建筑行业。

金融计算机、工程等的标志运用理性思维设计的比较多，数理化的、精确的、准确的，都体现在这种思维的标志设计中；

创造性思维是联想、发散式思维，联合思维、逆向思维、跳跃性思维。

标志的创意离不开联想，联想是创意性思维的主要思维方式。

展开丰富的联想，让标志的创意思路打开，从而找到标志设计的多种可能性。

联想包括形、意相似联想、相关联想、勃理联想、系统联想等。

思维方法的运用对于一个好的标志设计来说十分重要，设计一个标志之前，可以从以上所述的感性、理性、创造性思维三个方面入手。

五、标志充满创意

优秀的创意往往诞生在偶发的、不经意的、“无厘头”的灵感之中。

意想之外的创意才引人赞叹，规律之外的创意才叫创意。

标志是视觉符号，设计创意的中心店是如何将企业与品牌内涵用视觉象征的语言来体现。

作为视觉符号必定用视觉语言来被人感知，而不是靠附加的诠释。

符号感知往往建立在一刹那的视点和一个瞬间的感觉中，这与其他视觉艺术也不同，对标志创意的理解要基于这些特点，在限定中发挥你的想象。

标志创意是一个十分精深的课题，也是一个恒久的话题，它有一定的规律可循，又游离于规律之外。

标志创意要有独特的、不循常规的思维和想象，要将形象思维与逻辑思维、具象思维与抽象思维、发散思维与反向思维结合起来，在立意的形成、造型的刻画、知觉的联想上反复推敲，用大量的创意比较来寻找最佳的方案。

结语：

从上诉观点可以看出，一个成功的企业必然有一个优秀的标志设计，而一个优秀的标志设计必然拥有好的创意！

所谓好的创意总是源于精湛的构思创意，标志设计亦是如此。

活跃思维，创意从头脑开始，要获得好的标志形象和创意，除了进行直觉性造型构思之外，运用逻辑演进的方法，可以不断加深和拓展创意的思路，使形象创意由点向线、向面直至辐射发展，能获得更成熟的标志设计。

优秀的标志创意和造型来自于多点思考、潜心深究，这些都与人对事物敏锐的观察能力与思维型有关。

要活用形象思维与逻辑思维，者两种将使标志创意具有多元性和精深性。

标志设计的创意构思绝不仅仅局限于以上所诉，其他的还有待人们不断探索。

随着社会、经济文化的飞速发展，新的事物将不断的大量涌现。

这将为人们带来新的思维模式，新的创作对象，新的创作工具。

更加先进的设计软件的出现，将带来多种多样传统工具所无法企及的画面效果，。

如何在现有的条件下探索全新的设计手法，如何随着社会发展而及时转换思维，这些都需要保持敏锐的头脑和创新的思维，不算探索，不断创新，从而设计出焕发蓬勃生命力的优秀标志！

最后我认为标志设计源于生活，创新于生活，优秀的标志设计创意大多都来源于生活。

标志设计中的创意构思从生活中得到启发，在做一个优秀的标志设计之前，要先学会感受生活中的点点滴滴，从中得到灵感从而做出大众接受理解并喜欢的好的标志。

在现如今这样一个相对开放性的时代，设计师要注意世界前进的每一步，就我看来现代标志设计的信息化、现代化、多元化将是当前的世界潮流，创新型的创意构思更是必不可少的重要一部分！

参考文献

［1］代福平.《标志设计文化论》[M].清华大学出版社,2011.

［2］黄建平.《标志创意设计》[M].上海人民美术出版社,2006.

［3］周莉.《标志设计》[M].上海交通大学出版社,2007.

［4］张同.《创意表达》［M］.东方出版中心,2004.