《新媒体广告设计》教学教案Word文档格式.docx

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1.打破了时间和空间的限制

2.可以精准投放

3.灵活性强

4.能正确评估广告效果

5.互动性强

6.内容更丰富

1.1.4网络广告的主要形式

1.文本链接广告

2.按钮广告

3.电子邮件广告

4.赞助式广告

1.2新媒体与新媒体广告

1.2.1新媒体的界定

新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等技术均是新媒体出现的必备条件。

新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，这种变化包含以下技术元素。

（1）数字化的出现使大量的传统媒体加入新媒体的阵营，这一改变主要呈现为媒体的技术变革，不论是内容存储的数字化，还是传播形式的数字化，都大幅提升了媒介的传播效率。

（2）媒介形态也因新技术的诞生而呈现出多样化，网络电视、网络广播、电子阅读器等均将传统媒体的内容移植到了新的媒介平台上。

我们可以从以下4个层而来理解新媒体的概念。

•技术层而：

利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。

•渠道层而：

通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道传播的媒体°

•终端层而：

以电视、计算机和手机等作为主要输岀终端的媒体。

•服务层而：

向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的媒体。

1.2.2新媒体广告的表现形式

1.线上新媒体广告

1）即时通信类软件（以微信为例）

1朋友圈广告

2广点通

3软文广告

4硬广文章

5Banner广告

6原文链接

7二维码广告

8昵称评论

（2）门户搜索类网站（以XX为例）

1搜索推广

2品牌推广

3网盟推广

4图片推广

5知识推广

（3）社交娱乐类应用（以微博为例）

1客户端开屏广告

2关键词广告

2.线下新媒体广告

（1）电子菜谱广告

（2）公共汽车广告

（3）楼宇广告

1.2.3新媒体广告的传播特点

1.传播与更新速度更快

2.零成本全球传播

3.传播方式、传播媒介多样化

4.采用超文本方式

5.互动性

1.3新媒体广告设计

1.3.1新媒体广告设计的新思路

1.商业动机与美好情愫的融合

2.突出新媒体的互动性

1.3.2新媒体广告设计的特点

1.内容设计更显互动性

2.创意设计更追求个性化

3.视觉传达更加人性化

4.广告表现更加多元化

1.3.3新媒体广告设计的表现方法

1.广告图形设计变得精细、抽象

2.以动态化的方式表现广告

3.以非线性的方式表现广告

1.3.4新媒体广告设计的创意方法

1.以设计目标为中心，进行作品创新

2.体现商业特点，以产品市场宣传为目标

3.合理运用视觉元素，破除固有思维模式

4.创新运用色彩，吸引消费者

5.按照投放类型确定投放方式，体现出差异性

1.3.5新媒体广告设计应该遵循的法律规范

（1）新媒体广告在设计过程中不得含有法律禁止的内容

（2）新媒体广告的内容应准确、淸楚、明白，禁止出现虚假广告

（3）新媒体广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康

（4）新媒体广告内容应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告

（5）新媒体广告不得贬低其他生产经营者产品或服务

归纳与提高

通过本章的学习，我们认识了新媒体广告，了解了广告与网络广告，网络广告的优势，了解了新媒体广告设计的特点，掌握了新媒体广告设计的方法。

随着移动互联网的快速发展，新媒体广告已经成为广告领域的新阵地。

新媒体广告凭借其在流量和用户群体上的特点，让众多企业和广告人越来越多地感受到它的优势。

本章将从广告、网络广告、新媒体、新媒体广告、新媒体广告设计等方面着手，深入分析新媒体广告的优势、特点及设计思路。

第2章新媒体广告文案撰写：

增强广告说服力与彩响力的关键

一、广告文案与新媒体广告文案

二、增强新媒体广告文案的吸引力

三、制造广告文案的代入感

四、提炼极具感染力的一句话广告文案

1.了解什么是广告文案与新媒体广告文案

2.掌握提炼一句话广告文案的基本法则

1.掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法

2.掌握制造广告文案代入感的方法

3.掌握提炼一句话广告文案的思维方法

1.了解什么是广告文案与新媒体广告文案

2.掌握增强新媒体广告文案吸引力的方法

3.掌握制造广告文案代入感的方法

4.掌握提炼一句话广告文案的基本法则

5.掌握提炼一句话广告文案的思维方法

课时数2课时

2.1广告文案与新媒体广告文案

2.1.1什么是广告文案

文案的槪念来源于广告行业，它是广告文案的简称。

广告文案有两层含义：

一是为产品写下的能打动用户内心，甚至能让用户打开钱包的文字；

二是一种职业，指专门创作广告文案的工作者。

2.1.2新媒体广告文案传播的特点

1.发布成本低

2.传播渠道及形式多元化

3.更强的互动性

4.目标用户更精确

5.文案易被用户再创作

2.1.3新媒体广告文案常见的类型

1.按投放渠道及表现形式的不同分类

投放渠道不同，文案的表现形式也不同，例如，微信公众号支持多种表现形式的文案，如纯文字、语音、图片、图文（即图片和文字）、视频等；

微博文案也有多种表现形式，可附图、附视频。

2.按广告植入方式的不同分类

软广告，即不直接介绍产品、服务，而是通过其他方式植入广告，例如，在案例分析中植入品牌广告，在故事情节中植入品牌广告，用户不容易直接察觉到软广告的存在，因为其具有隐蔽性。

而硬广告则相反，它是以直白的内容将广告直接发布在对应的渠道媒体上的。

3.按文案篇幅的长短分类

长文案是1000字以上的文案，短文案则是少于1000字的文案。

一般来说，长文案需要构建强大的情感场景，而短文案的目的则在于快速触动，传递核心信息。

4.按企业广告目的的不同分类

根据企业广告的目的，将其分为销售文案和品牌传播文案。

2-2增强新媒体广告文案的吸引力

2.2.1创作与“我"

相关的内容

1.与“我”的收益相关

2.与“我”的生活相关

2.2.2运用对比，制造反差

1.之前和之后对比

2.和竞争对手对比

2.3制造广告文案的代入感

2.3.1选择合适的代入角色

代入的角色大致分为两种：

一种是代入品牌，另一种是代入用户。

2.3.2营造调动感官的画面感

文案工作者要充分调动用户的感官体验，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等各种感觉来给用户留下深刻的印象。

2.3.3用情怀引起用户共鸣

激发用户的情感，通过情绪、情感的刺激来达到吸引用户注意、打动人心的目的。

情感、情绪更容易直达人们的内心，并引起强烈的感受。

2.3.4讲故事，创造故事感

故事拥有能够影响人类情感、给人留下深刻印象的力量。

讲故事的方式，可以让人们的内心产生情感，这份情感会促使人们行动。

几乎适用于任何产品，更适用于同质化比较严重的产品。

2.3.5设置问题，引发用户思考或回忆

提问题能够使人思考、引起重视、做出反应，更容易让人有代入感，从而直接进入广告文案要表达的主题中。

2.3.6制造悬念，激发用户好奇心

制造悬念是指通过设置一个疑问，让人不断地深究下去。

这样的方式在新媒体广告文案中常常用在开头，也常穿插在长广告文案中间，目的都是吸引用户继续看下去。

2.4提炼极具感染力的一句话广告文案

2.4.1提炼一句话广告文案的基本法则

1.满足用户利益

2.满足用户情绪

3.满足用户归属感

4.塑品牌价值

2.4.2提炼一句话广告文案的思维方法

1.思维导图联想法

2.MECE分析法

3.FAB法则

4.数字与效果的关联

归纳与

提高

通过本章的学习，我们认识了新媒体广告文案撰写，了解了什么是广告文案与新媒体广告文案，掌握了增强新媒体广告文案吸引力的方法，制造广告文案代入感的方法，提炼一句话广告文案的基本法则和提炼一句话广告文案的思维方法。

在新媒体时代，企业的广告营销逐渐从电视、广播等传统媒体平台转移到新媒体平台，广告文案的地位在企业的新媒体营销中日益突出。

文案作为广告的一种表

现形式，是新媒体广告的核心，优质的广告文案能够让消费者过目不忘、直达消费者的心扉、引起消费者的共鸣，从而激起消费者的购买欲望。

第3章新媒体广告色彩设计：

提升广告回面的视觉张力

一、色彩基础知识

二、色彩在新媒体广告设计中的运用

1.了解什么是色彩三要素

2.掌握色相环上的色彩关系

3.了解色彩在广告视觉传达中的作用

4.掌握色彩搭配的基本原则

5.掌握广告设计中的配色规律

1.了解什么是色彩三要素

3课时

3.1色彩的三要素

3.1.1色彩的三要素

1.明度

2.色相

3.纯度

3.1.2色相环上的色彩关系

色相环由12种基本的颜色组成，首先包含的是色彩三原色，即红、黄、蓝。

不同原色相混合产生二次色，再用二次色混合原色，产生三次色。

3.1.3色彩的性格和象征意义

情绪有喜怒哀乐，味道有酸甜苦辣，而色彩也会使人产生诸如此类的感觉。

色彩对人们心理的影响大致分为两种：

一种是情绪上的，如喜悦、悲伤或压抑，这类色彩有时被运用在玩具广告中，通过明朗、活泼的色彩营造岀欢乐的气氛：

另一种是机能上的，如冷暧、硬柔或酸甜苦辣，这类色彩被广泛运用于食品广告中，通过色彩的感染力使受众产生味觉上的联想，从而达到宣传产品的目的。

不同色彩的性格和象征意义。

1.红色

2.橙色

3.黄色

4.绿色

5.蓝色

6.紫色

3.2色彩在新媒体广告设计中的运用

3.2.1色彩在新媒体广告视觉传达中的作用

1.色彩引起受众对广告的注意、记忆、识别

2.色彩引起受众的情感反应

3.色彩具有造虚功能

3.2.2色彩在新广告设计中的配萱结构

1.色彩和形状

2.色彩的布置

3.色彩的特性与搭配

3.2.3新媒体广告设计中色彩运用的基本法则

1.主调

2.平衡

3.节奏

4.强调

5.分割

3.2.4新媒体广告设计中色彩搭配的基本原则

1.对比原则

2.以色相环为基础的原则

3.以明度为依据的原则

4.以纯度为依据的原则

3.2.5新媒体广告设计中的本色规律

1.把握色彩基调

2.均衡与对比

3.掌握节奏

4.突出强调

5.色彩渐层

通过本章的学习，我们认识了新媒体广告色彩设计，了解了什么是色彩三要素，色彩在广告视觉传达中的作用，掌握了色相环上的色彩关系，色彩搭配的基本原则和广告设计中的配色规律。

色彩是广告设计活动中的重要设计元素，也是不可或缺的信息交流方式之一。

色彩可以表达情绪、传递能量，新媒体广告设计的色彩只要有创意，具备很强的吸引力，就可以提升广告画面的视觉张力，引起受众的注意，让受众理解并接受广告信息，进而影响其思想观念和行为，甚至还会形成再传播，从而达到广告宣传的目的。

第4章新媒体广告字体设计：

制作具有艺术感的文字效果

一、新媒体环境中的文字设计槪述

二、新媒体广告中字体的选择

三、新媒体广告中字体的创意设计

1.了解新媒体环境中文字运用特点

2.了解新媒体环境中字体设计的特点

3.掌握新媒体广告中字体的风格类型【技能目标】

1.掌握字体创意设计的方法

2.掌握提高创意字体的设计感的方法

1.了解新媒体环境中文字运用特点

3.掌握新媒体广告中字体的风格类型

4.掌握字体创意设计的方法

5.掌握提高创意字体的设计感的方法

4课时

4.1新媒体环境中的文字设计概述

4.1.1新媒体环境中文字运用的特点

1.不受印刷因素的限制，创作更自由

2.可设计多维动态文字

3.文字信息的双向传播

4.文字阅读方式由线性向非线性转化

4.1.2新媒体环境中文字设计的特点

1.展现文字的客观性

2.发挥文字鲜明的个性

4.2新媒体广告中字体的选择

4.2.1根据广告主题选择字体类型

1.表现髙级感和信赖感

2.表现亲近感和柔和感

3.再现未来感和科技感

4.表现传统文化气质

5.表现自然感和手工感

6.表现精致感和现代感

7.表现稳左感和力疑感

8.表现优雅感和柔美感

9.表现装饰感和设计感

4.2.2新媒体广告中字体风格的类型

1.端庄典雅风格

2.欢乐幽默风格

3.怀旧复古风格

4.坚固挺拔风格

5.苍劲古朴风格

6.新颖厅特风格

7.活泼俏皮风格

8.可爱卡通风格

4.3新媒体广告中字体的创意设计

4.3.1字体创意设计的基本原则

1.视觉传达要准确

2•风格上要具有个性

3・视觉上要给人以美感

4.表现上要具有装饰性

5.风格与广告的整体风格要一致

6.位宜要符合整体设计要求

4.3.2字体创意设计的方法

1.字体的变形

2.笔画的连用与共用

3.文字图形化

4.文字的联想美化

5.文字图意化

4.3.3提高文字的设计感

1.立体空间

2.色彩叠加

3.扭动变形

4.蒙版叠加

5.重复排列

6.虚实结合

7.拉伸变形

8.底纹肌理

通过本章的学习，我们认识了新媒体广告字体设计，了解了新媒体环境中文字运用特点，新媒体环境中字体设计的特点，掌握了新媒依广告中字体的风格类型，字体创意设计的方法和提高创意字体的设计感的方法。

文字是新媒体广告设计中传递信息的重要元素。

字体设计作为重要的平面视觉语言，在呈现视觉美感方面发挥着重要的作用，它是对文字进行美化的重要过程，从文字的外形特征出发，对文字进行视觉上的创新和组织，在给受众带来鲜明的视觉冲击力的同时，准确无误地传达文字所承载的信息，从而达到广告传播的目的。

新媒体广告图

形设计：

丰富广告信息的表现形式

一、新媒体广告图形设计概述

2.新媒体广告创意图形的设讣

1・了解新媒体广告图形设计的作用

2・了解新媒体广告图形的类型

教学要求3・了解新媒体广告图形的基本原则

4・掌握创意图形运用的基本原则

掌握创意图形的设计原则与方法

3.了解新媒体广告图形的基本原则

4・掌握创意图形的设计原则与方法

5・掌握创意图形运用的基本原则

教学方法讲授法、案例法

5.1新媒体广告图形设计概述

5.1.1新媒体广告图形设计的作用

1.准确表达广告主题

2.强化视觉效果，吸引受众的注意力

3.激发受众的心理变化

5.1.2新媒体广告图形设计的类型

1.装饰型

2.插画型

3.摄影型

4.综合型

5.1.3新媒体广告图形设计的基本原则

1.图形宜少而精

2.适宜的图形面积

3.图形比例变化要符合广告场景

5.2新媒体广告创意图形的设计

5.2.1创意图形的设计原则

1.紧紧锁定产品诉求

2.简单扼要

3.延展性

4.文字化和视觉化

5.传递快乐

5.2.2创意图形的设计方法

1.借代

2.同构

3.共用

5.2.3创意图形运用的基本原则

1.关联

2.独创

3.沟通

4.形彖追求

5.形式追求

（1）点、线、面

（2）视觉元素分布规律

（3）层次与空间构成

提咼

通过本章的学习，我们认识了新媒体广告图形设计，了解了新媒体广告图形设计的作用，新媒体广告图形的类型和新媒体广告图形的基本原则，掌握了创意图形的设计原则与方法和创意图形运用的基本原则。

在新媒体时代，广告图形设计是最大化呈现广告效果、提高品牌收益的重要方式之一。

新媒体广告设计中的图形设计一定要极具个性化、富有创意，只有这样才能吸引受众的注意，进而提升企业、品牌和产品的知名度。

第6章新媒体广告版面编排：

对视觉元素进行艺术化的排列组合

一、新媒体广告版面的视觉流程设计

二、新媒体广告版面中元素的编排

三、新媒体广告版面的编排

1.了解视觉流程的构成要素

2.熟悉视觉流程设计的基本原则和常见类型

3.掌握新媒体广告版面中图形元素与文字元素的编排

4.掌握新媒体广告版面编排的主要类型、基本原则和形式美构成法则

掌握常见的新媒体广告版面编排方法

1.了解视觉流程的构成要素

4.掌握新媒体广告版面编排的主要类型、基本原则和形式美构成法则

5.掌握常见的新媒体广告版面编排方法

3.掌握新媒体广告版面中图形元素与文字元秦的编排

5课时

6.1新媒体广告版面的视觉流程设计

6.1.1视觉流程的构成要素

1.点

•文字点

•图形点

•图文结合点

2.线

（1）线的形式

•文字线

•图形线

（2）线的情感因素

（3）线的空间构成

•线的粗细空间构成

•线的虚实空间构成

•线的放射空间构成

（4）线的自由分割性

3.面

6.1.2视觉流程设计的基本原则

1.视觉元素的可视性

2.视觉流程设计的逻辑性

3.视觉流程的诱导性

6.1.3视觉流程设计的常见类型

1.单向视觉流程

（1）直线视觉流程

•竖向视觉流程

•横向视觉流程

•斜向视觉流程

（2）曲线视觉流程

•弧线形（C形）视觉流程

•回旋形（S形）视觉流程

2.重心视觉流程

3.反复视觉流程

4.特异视觉流程

5.导向视觉流程

•文字导向

•手势导向

•形象导向和视线导向

6.散点视觉流程

6.2新媒体广告版面中元素的编排

621新媒体广告版面中图片元素的编排

1.图片的位置

2.图片的而积

3.图片的数量

4.图片的排版形式

（1）方形图式

（2）出血图式

3）退底图式

5.图片的组合

•块状组合

•散点组合

6.图片的方向性

6.2.2新媒体广告版面中文字元素的编排

新媒体广告版而中文字元素的编排是根据广告信息的排列要求对版而内的文字进行排列布局的过程。

文字元素的编排要充分考虑字体、字号、色彩、位置、密度等，还要考虑文字与图片、色彩之间的协调关系，设计人员在进行字体搭配时，要充分考虑字体形态特征和广告信息特征的一致性。

6.3新媒体广告版面的编排

6.3.1新媒体广告版面编排的主要类型

1.标准型

2.图片左置型

3.斜置型

4.圆图型

5.中轴型

6.散点型

7.水平型

8.交叉型

9.背景型

10.指示型

6.3.2新媒体广告版面编排的基本原则

1.广告版而要有秩序的美感

2.强化广告版面的整体布局

3.寻求广告版面的对称与均衡

4.广告版而要对比鲜明

6.3.3新媒体广告版面编排的形式美构成法则

1.节奏与韵律

2.对比与调和

3.比例与适度

4.虚实与留白

5.力场与动势

6.对称与均衡

7.变化与统一

6.3.4常见的新媒体广告版面编排方法

1.视线的引导

2.卄格的构成

3.文字的排列

6.3.5元素丰富便不杂乱的版面设计方法

1.各兀素之间要有鲜明的对比关系

2.把元素组合成一个整体

3.元素不宜过多

4.控制颜色数量

5.使用简单的背景

6.采用发散式构图

通过本章的学习，我们认识了新媒体广告版面编排，了解了视觉流程的构成要素，视觉流程设计的基本原则和常见类型，掌握了新媒体广告版面中图形元素与文字元素的编排，新媒体广告版面编排的主要类型、基本原则和形式美构成法则和常见的新媒体广告版面编排方法。

新媒体广告版面编排是新媒体广告设计的组成部分，也是视觉传达设计的主要环节。

在进行广告版面编排时，设计人员要注重版式上的新颖创意和个性化表现，

同时强化形式和内容的互动关系，从而给受众带来全新的视觉体验。

第7章新媒体广告设计实战：

典型的新媒体广告设计

一、微信公众号软文广告设计

数半内客二、微博广告设计•

教子内&

三、H5广告页而设计

四