经典广告评析Word文档格式.docx
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这则广告“今年旅游要出国啊，出国就到小人国啊”，相信很多同学都在公交车或电视上到听过，听一遍可以，但听的次数多了，就会烦到爆，说实话我从没见过让我如此讨厌的广告，现就运用广告创意八原则中部分原则进行剖析：
1、就拿目标中心性原则来说把，虽然目标明确，但广告没有一点创意，主角没凸显出来，只见三个非小人国的同胞在那里模仿脑白金的广告乱跳，其实大家都清楚脑白金主要是针对中老年人的，而旅游这概念是没有针对性。
总之两者就搭不上任何边。
2、吸引原则，就广告创意而言，没有任何一点吸引人的地方，广告俗气烦人。
3、情感性原则，相信大家都清楚情感是人类永恒的主题，以情感为诉求进行广告创意，是当今的主要趋向，在商品高度成熟的社会里，消费者追求的是一种情感共鸣。
而这则广告没有一点让我感到舒适的地方，就更不用说有让我以之情感相契合的地方，唯有烦躁的感觉。
4、简洁性原则，广告语简介但是不明了。
5、愉悦性原则，虽然在有些人看来会觉得有部分搞笑的成分，但都是信手拈来的没有一点让我觉得提起兴趣的地方。
6、适应性原则，本广告存在大量copy脑白金广告的元素，怎么说呢，其实
脑白金广告就很庸俗，让人讨厌，你还雪上加霜，来个东施效颦，真是可笑。
从道德和法律方面讲，存在很多不和谐的地方。
7、联系性原则，该广告主要的目的是吸引消费者到该地旅游观光，虽然建立了一定的联系，但广告和所表现内容之间没有建立必然的，自然的，和谐的联系
一，广告语本身
”农夫山泉，有点甜字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也非常好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合一，别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是最重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美…•…
二：
广告语的传播效果
格拉德威尔的《引爆点》中有一个理论就是在广告传播中的互动性，也就是产品
宣传和人们形成互动，形成自主传播或者一种潮流，”农夫山泉有点甜朗朗上口，我们会在使用或者别人购买的时候会不经意的用这句话打趣，而且不光是喝农夫
山泉，在其他一些情景，比如大家在一起吃吃喝喝，谁先尝了什么东西，他会可能也会打趣的说：
喝来有点甜•还有一个更经典的案例是怕上火喝王老吉，
或者是关键时刻，怎能感冒.……一旦这句话进入我们的生活，传播效果远远比
大规模的高额宣传来的更有效，农夫山泉的农夫果园在这个方面更好——喝前摇一摇
三：
一系列的整体营销宣传定位
如果大家记得的话，农夫山泉不光只有这么一个宣传重点，还有很大一方面是对于他的水源的广告一一来自千岛湖地下深处水源。
。
还有很多美丽的风光，或者就直接印在产品上，这些都是作为农夫山泉有点甜的铺垫，而这句话是一个升华，让它成为由依有据的宣传语，并非无根之水，整体形成一种非常可靠又深入人心的正面效果。
可以说，简单即美，但是简单的表面有着非常深厚的准备和整体营销，才能做到
这样厚积薄发，四两拨千斤。
想到其他的了再补充。
0000
1简洁性
麦当劳这則广告创意就十分简洁n红色的背景上，只出现四根薯条组成的Wi-fi信号满格符号=只在广吿牌的一角有于麦雪劳的标志.使人一目了然n创意相当简洁.
这个苏菲卫主巾的广告，牢牢抓住了强服收力这一个特点，紧紧抓住了消费者的眼球士满满前葡萄，中间卫生巾形状的一块地方全成了葡萄干，这就使产品特性呼之欲出.便消费者留下深刻印象并为其所接受的僧息“
2通俗性原则
圣象地板的电视广告创盍.它将圣象地板的高耐磨性通过磨穿鞋底的方式来体现,把圣gt地板的耐磨性发挥的淋漓尽致=
遠则广告利用幕强为背景+运用我国at敕和瞬教的“以律为本”“远离尘世"
衬托出眩渍洗衣粉前淫去污力"
我国受盘可口理解.铉是国弼受众一定会「头雾水・
3差异性
大臥汽车广告.在车里的任何一置.都舒适安全如同在沙潍J®
假一样.1®
广告与一般炭现湾车靜谨性能的体现育式大不相同.把沙滩！
®
到车里，大人菽子开心的笑脸以及豁服的晦未阳，充分体现了其龄适夫全的特性、与—昶轿车广吿相比，它的广吿创意就与金不周.
大凉不娶椿歪了「这只呈睦盖而已"
这是BootsBody的广告”
利用视觉误養嘅引大蛊的眼球”Boot*BodyCream润肤爲的这则广吿立案星
"
为了更性感的豚盖”>
猿SR,你一走妾记得它「该广吿没有一般润肤3S广
告光滑后背.四肢的俗套画画"
利用观觉的冲击第一时间匪引了消费者的注
隹能监控VS牌虽r不论是杀人犯、小愉、抢劫犯，都雕牢丰抓住r逃主不棉・摄偉头若上吉悔叩可怕的机挪性物/刑具，忻国杓足敌人的如人”所朝金燃密可鳖的.这类产品打丸依刑.广当韭常少见.它的新奇醱也足够眼引大認分淄费者的眼廉.给人取务新的思望方式和视播看特速亍产岛.
4形象化原则
洗衣浪广告.让衣服芬芳柔软.如同鳞花-农肥挂在赛架上.与鲜花融为一怵.形象地衰这了谈洗衣潘带给衣褴的芬芳与艳丽：
仿佛香味已蒯至你的鼻尖.一下子吸引了受众的连竜.庭至会产生一种患翼丧自己试"
■试的冲渤.
健身俱乐韶.你离美女的距离就是你肘子的鬲庚r-个男子与美立们般高梃前肚子斷阻扌卑一眼就可以看出其关键所在匚使画面旻得生动起皋，利益诱寒看祢KKSJt试“
5关联性原则
它可取帮你搖理自行车，如黑怖还星犒不定:
，授打上面的电话.通知BrokeBikcAHetf^司.相值能谨出这种名片的自杼车悸理公司也平足葢的！
这亍名峠卒身与它这个公司所拆供的腮务有曽虽直按的羌联性.强化了主怵的卖点和特征■:
奥迪丽的97商务车的平両创意、将商务车的车门把手换成高档公文包的提手，这談鲜明表达了该款商务车是给商务人士使用的车，是你商务活动中必需的.
6真实性原则
海天酱油电视广告農现：
・会跳高的黃豆’北回阳线的阳光、遥就了奚味的海天酱;
由.M
嘯，浪、嚓-在欢快的闻黠曲偉秦下，两颖、四颗、一队浑圆饱满的黄丘弹跳而起’飞过栏杆，飞向蓝丸白云，与灿烂的阳光全接維.
会跳髙的黄豆与北回归线的阳光激情槿击，产生出类味营养的海天酱油'
这就对海天酱油天然健虛*新聲美味的承诺有了强有力的演绎.
消费者就可以直现感熒“饱满的黄豆"
与“阳光的味道E“
广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇
于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同
的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的
印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。
独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。
广告创意能否
达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括
理解性和相关性。
理解性即易为广大受众所接受。
在进行广告创意时，就要善于将各种信息
符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。
而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相系。
世界经典广告
美国《广告时代》杂志曾对20世纪广告业做了一次回顾性的评选，其标准是：
影响力、
持久力、认知率和文化上的冲击力。
下面是本世纪最佳广告策划的前20名：
1.德国大众：
小即是好
2.可口可乐：
享受清新一刻
3.万宝路香烟：
万宝路的男人
4.耐克：
说做就做
5.麦当劳：
你理应休息一天
6.迪比尔斯：
钻石恒久远，一颗永留传
7.通用电气：
GE带来美好生活
8.米勒牌淡啤酒：
美妙口味不可言传
9.克莱罗染发水：
她用了？
她没用?
10.艾维斯：
我们正在努力
11.美国联邦快递公司：
快腿勤务员
12.苹果计算机：
1984年。
13.阿尔卡-舒尔茨公司：
多种广告。
14.百事可乐：
百事，正对口味
15.麦氏咖啡：
滴滴香浓，意犹未尽
16.象牙香皂：
100%的纯粹
17.美国捷运公司：
你知道我吗?
18.美国征兵署：
成为一个全材
19.Anacin去痛片：
快、快、高速见效
20.滚石乐队：
感觉是真实的
国内经典广告
海尔：
海尔，中国造
中国联通：
情系中国结，联通四海心
商务通：
科技让你更轻轻松松
飞亚达：
一旦拥有，别无选择
李宁：
把精彩留给自己
张裕：
传奇品质，百年张裕
新飞冰箱：
新飞广告做的好，不好新飞冰箱好
远东电缆：
如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？
公益广告：
这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告
香港尼尔普莱德游泳衣：
Ifyourownskinisn'
tprotectionenough,getanother译:
女口
果您的皮肤不能给你足够的保卫，就再找个保卫层吧。
香港人头马：
人头马一开，好事自然来
美容院广告：
立即下斑,禁止痘留！
殡仪馆广告:
烈火中永生！
医院广告1:
分手了就别再回来找我！
医院广告2:
不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也
是不行了！
公安局广告：
因为我存在所以我悲哀，因为我消失所以我幸福！
服装店广告:
你岀钱我岀血，你高兴我跳水！
理发师收徒广告:
想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗？
电脑专卖店广告:
拥有我,你将不再是岀土文物！
饭店广告：
民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝！
OH!
MYGOD!
冲浪运动广告:
享受高潮！
红灯区广告:
我们是妓者，欢迎来搞！
七度空间卫生巾七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定
玉兰油惊喜从肌肤开始
诺基亚科技以人为本”这个最经典，好像没用了
摩托罗拉Hello，moto”让人印象深刻
安尔乐卫生巾安尔乐的保护体贴又周到
脑白金今年过节不收礼，收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾，但这个广告词还算经
典，几乎所有看
电视的人都知道
中国联通引领通信未来
美特斯邦威不走寻常路，美特斯邦威
李宁一切皆有可能
可口可乐永远的可口可乐，独一无二发味道
肯德基有了肯德基，生活好滋味
中国移动沟通不处不在
飞亚达一旦拥有，别无所求
康师傅好吃看得见
新飞冰箱新飞广告做得，不如新飞冰箱好
奥妮洗发水黑头发，中国货"
舒服佳促进健康为全家"
农夫山泉农夫山泉有点甜"
联想世界失去联想，世界将会怎样"
人头马人头马一开，好事自然来"
雀巢咖啡味道好极了"
IBM四海一家的解决之道”
金利来男人的世界”
丰田车到山前必有路，有路必有丰田车”
广告笑话一则
有个人爬墙出校被校长抓到了，校长问他：
为什么不从校门走？
”他说：
美特斯邦威一一
不走寻常路。
”校长又问他：
这么高的墙怎么翻过去的啊？
”他指了指裤子说：
李宁一一一切
皆有可能！
翻墙是什么感觉？
”他指了指鞋子说：
特步一一飞一般的感觉!
第2天他从正门进学校，校长问他：
怎么不翻墙了？
安踏一一我选择，我喜欢!
第3天他穿混混装，校长说他：
不能穿混混装！
”他说：
穿什么就什么一一森玛服饰!
第4天他穿背心上学，校长说：
不能穿背心上学！
男人简单就好一一爱蹬堡服饰！
”校长说：
我要记你大过！
为什么？
动感地带一一我的地盘我做主!
行业广告趣味
足浴店广告一一千里之行，始于足下
当铺广告一一当之无愧
颜料店广告一一近朱者赤，近墨者黑广告|
臭豆腐摊广告一一臭名远扬
除草机厂广告一一寸草不留
大闸蟹店广告横行霸道广告
五金店广告一一工欲善其事，必先利其器
煤炭店广告一一天下乌鸦一般黑
浴室广告一一赤膊上阵
火葬场广告一视同仁
美容店广告一一旧貌换新颜
关于网恋的一些广告
光明牛奶：
不网恋，成不了光明的牛
兰天六必治：
吃饭倍香，精神倍棒，你瞅瞅，网恋
上网，聊天，网恋，一个都不能少
农夫山泉：
网恋的味道有点甜
新飞：
广告做的好，不如网恋好
网恋的效果真的不错。
盖中盖：
自从网恋了以后，腿也不抽筋啦，走路也有劲啦，
可口可乐：
网恋，网恋给我感觉
娃哈哈：
今天你网恋了没有？
南级绒：
网恋，地球人都知道啊!
大宝：
要想皮肤好，早晚网恋好
好迪：
网恋真好，大家好才是真的好
网恋到永远
飞利浦：
让我们恋得更好
爱多：
我们一直在网恋
联想：
人类失去网恋。
世界将会怎样？
精彩广告语
、媒体的广告
1."
真知影响人生”，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧，富有哲理。
短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：
要想得到真实的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。
2."
看《环球时报》，把地球抱回家"
一个"
抱"
字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。
等着长知识吧。
3."
知识分子的精神家园”，这是《光明日报》的广告词。
定位非常明确，就是给知识分子看的。
4."
你的健康是我的牵挂”，《人民保健报》。
这则广告词非常有亲合力。
这哪里是广告，简直是感情的倾诉。
5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是：
选择《读者》，也就选择了一类优秀文化”，以优秀文化做标榜，显示了它的品位；
老牌纯文学杂志《收获》的广告词是：
精神漫游者的最后家园"
，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。
6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。
不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"
对读者展开强烈的心理攻势。
字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上"
瘾"
7.海尔：
8.中国联通：
9.商务通：
10.飞亚达：
11.李宁：
13.张裕：
14.新飞冰箱：
15.远东电缆：
16.公益广告：
这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告。
17.香港尼尔普莱德游泳衣：
tprotectionenough,getanother
如果您的皮肤不能给你足够的保卫，就再找个保卫层吧。
18.香港人头马：
人头马一开，好事自然来。
名车广告语
菲业特轿车：
开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000
--不但你吃
直在改良
克莱斯勒汽车：
你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了
亏，我们也吃亏。
德国金龟子汽车：
该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能邦迪亚克牌汽车：
坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
富兰克林牌汽车：
一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。
宝马轿车：
即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人
日本丰田汽车：
车到山前必有路，有路必有丰田车。
卡迪拉克轿车：
将力量、速度和豪华融为一体。
爆笑广告词集锦
•一家美容院挂一块广告牌：
「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。
」
•某一法语学习班的招生广告说：
「如果你听了一课之后发觉不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。
•香港一家化妆品公司的广告是：
「趁早下『斑』，请勿『痘』留。
•一家美国报纸登了这样一则广告：
「招聘女秘书：
长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!
•眼药水广告：
「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。
•墓碑上的广告
苏格兰有一块墓碑的碑文是：
「这里长眠的是亥米西•兢泰维西。
其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业一菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。
•某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：
「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。
•英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：
「先生们，我要你们的脑袋。
广告趣话
揭短亮丑”歪打正着
英国名牌车”罗尔斯•罗伊斯"
曾刊登过这样一则广告：
车速60公里时，’罗尔斯罗伊斯'
车内惟一的噪声是电子钟走动的声音。
表面看，这则广告毫不隐瞒其产品的"
不足之处”，但实际上却使人感到诚实可信，对产品促销起到了很好的作用。
语言含蓄耐人寻味
日本有则救心丹”的广告，标题套用"
心病还须心药医”的俗语，突出了该药物的功能是治疗心脏病。
而其广告词也只有6个字：
要救心用'
救心“。
校园趣味广告
越升越高（旭日升冰茶）――学生会副主席的新年愿望。
我们一直在努力（爱多VCD）――男生对班花如是说。
真金不怕火炼（金正VCD）――学校食堂饭菜里的"
异物"
果然不同凡响。
永远的可口可乐（可口可乐）一一一位总是系错扣子，总也念不清”男”、"
兰”，”女"
、"
吕"
的历史老师。
没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）――为什么一个男孩的视线永远不
会停留在自己女友的身上。
大家齐欢乐（汾湟可乐）一一”老兄，这是《灌篮老手》VCD，
拿去慢慢看……这次考试就靠你了。
”好说!
原来我们可以做得更好（美的空调）――考
试之后，得知监考老师高度近视。
不只是多一点（康师傅面霸）你得59分，我得60
分，岂止是一分之差！
我们能证明，你看起来更年轻（玉兰油护肤霜）――男学生对好看
女老师的承诺。
串起每一刻（柯达胶卷）――毕业告别餐上举杯时的心情。
世界因
你更精彩（康佳彩电）――对新女友的恭维。
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（雷达
表）――运动会上，一万米比赛枪声一响，跑在第一名男生的想法。
白里透红，与众不
同（雅倩护肤品）一一好看女生上课回答不出疑问时的脸色。
青春必修课（雨水粉刺
爽）一一失恋。
当代生活中总有一些好看的节奏（雀巢奶粉）一一上午餐1点起床，下午
4点吃午饭，晚上8点去操场运动，深夜2点挑灯夜读。
吃饱了，干活吧（皇品方便
面）――野炊结束时女生对男生说。
广告大杂烩
TOSHIBATOSHIBA新时代的东芝一切尽在掌握一片歌来一片情一旦拥有,别无所求一抹就干净
一般浓香，一缕温暖（南方黑芝麻）一起来生力一起来吧人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
人头马一开，好事自然来人类失去联想，世界将会怎样力士新秘密,新惊喜万能免疫百毒不侵
三千烦恼丝，健康新开始上网要注意，慎防意外生大印象减肥茶，喝岀好身材大红鹰，新时代的精神大宝还真对得起咱这张脸大宝天天见大家好才是真
的好大家都知道啊
女人，应该对自己好一点女人失眠要静心女人的疑问女人办小身材，大味道。
（Kisses巧克力）
干干干，肝可如何办不一样就是不一样不买贵的，只买好的不沾油，还是不
沾油
加生活
手机、呼机、商务通，一个都不能少手机中的战斗机水晶之恋，一生不变
牙好，胃口就好。
身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准了，蓝天六必治
牙膏广告词：
每天两次，外加约会前一次”牛奶香浓，丝般感受车到山前必有路
车到山前必有路，有路必有丰田车世间自有公道，付岀终有回报;
说到不如做到，要做就做最好
世界不大，
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