Web标准和SEO应用实践Word文件下载.docx
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2.3.1使图片可见
2.3.2清理图片映射造成的障碍
25
2.3.3图片替换：
无障碍性，易发现性和美丽融合
2.3.4使用表格的正确和错误的方法
26
2.3.5无障碍相关元素中更多的关键字机会
27
2.3.6阻碍索引的无障碍陷阱
28
2.4微格式的易发现性好处
2.4.1用hcalendar和hCard使事件数据便于携带
29
2.4.2用hCard标记联络信息
31
2.4.3用rel-tag标记内容
32
2.4.4更多值得探讨的微格式
2.4.5用图标表明微格式内容
33
2.4.6搜索引擎可否识别微格式内容
第3章服务器端策略
34
3.1文件和文件夹：
名称的力量
35
3.2选择和管理域名
3.3建构搜索引擎友好的网址
38
3.4用301重定位来移动页面和域
40
3.5用定制的404页面将用户带回页面
41
3.6优化高效索引的性能
43
3.6.1缓存和Dash：
让客户端来缓存文件
3.6.2管理文档大小
46
3.6.3用Gzip压缩文件
48
3.6.4减少HTTP请求
49
3.6.5用YSlow诊断性能问题
50
3.7用robots.txt控制搜索引擎索引
第4章创建吸引流量的内容
52
4.1吸引用户的内容
4.1.1汤姆的故事
4.1.2内容因果
53
4.1.3蓝图CSS架构
4.1.4公开的内容生成归属
54
4.2高质量内容的标记
55
4.2.1保持主题
4.2.2填补空白
4.2.3具有激情和权威的
4.2.4值得信赖
56
4.2.5吸引用户的兴趣
57
4.2.6原创
4.2.7使用适当的语气
58
4.2.8保持更新
4.3一切都是内容
4.4不同类型的内容
59
4.4.1博客
4.4.2链接库
61
4.4.3文档模板、代码示例和其他工具
4.4.4评论和建议
4.4.5聚合内容（RSS）
62
4.4.6用户创造内容（UGC）
4.5内容中的目标关键词
63
4.6在内容中放置关键词
66
4.7内容发展策略
67
4.7.1在网站上显示RSS内容
4.7.2更多RSS解析机会
74
4.7.3使用RSS解析系统创建链接库
75
第5章建构易发现的博客
78
5.1改善博客易发现性的最佳做法
79
5.1.1定期撰写，聚焦话题
5.1.2经常链接，并链接到其他博客帖子，以产生返回链接
5.1.3创建自己的博客模板
80
5.1.4把关键词放在帖子标题中
5.1.5按话题归档
81
5.1.6总结帖子，以更好地引导流量
5.1.7添加热门帖子区
5.1.8添加最近帖子区
82
5.1.9告诉用户你是谁，还有你的博客是关于什么的
5.1.10推广RSSFeed
5.1.11交叉链接，循环浏览
5.1.12鼓励用户与他人分享你的内容
83
5.1.13将用户引向相关的帖子
5.1.14关于重复内容索引
5.2使用WordPress
84
5.2.1安装WordPress插件
85
5.2.2创建自己的主题
5.3使WordPress博客更易发现
86
5.3.1定义更新服务
5.3.2重新映射永久链接的网址
87
5.3.3利用分类，按主题归档
88
5.3.4总结帖子，更好地引导流量
5.3.5显示最热门帖
89
5.3.6显示最新帖子
90
5.3.7用FeedBurner推广和跟踪RSS订阅
91
5.3.8鼓励互相交流内容
92
5.3.9显示相关帖子
5.3.10自动生成XML站点地图
5.3.11其他便捷的WordPressSEO插件
93
5.3.12标记帖子
94
5.3.13缓存优化内容传递
95
第6章在网站内添加搜索
96
6.1使用免费的搜索系统
97
6.1.1使用Google自定义搜索引擎（CSE）
6.1.2使用Google的Ajax搜索API
100
6.1.3使用Rollyo
105
6.1.4使用Atomz
106
6.1.5使用Yahoo！
搜索建立器
6.2购买搜索系统
107
6.2.1使用FastFind
6.2.2使用Zoom搜索引擎
108
6.3建立只属于你的简单的产品搜索系统
6.3.1创建自定义的产品搜索工具
109
6.3.2记录本地搜索，以了解网站的缺点
111
6.4将OpenSearch添加到网站上
第7章防止易发现性障碍
113
7.1避免JavaScript的陷阱
114
7.2渐进式加强
7.2.1解决JavaScript导航问题
115
7.2.2解决脚本样式问题
116
7.2.3解决Ajax问题
120
7.3易发现的Flash
127
7.4易发现的音频和视频
133
第8章用邮件列表挽回流量
136
8.1鼓励订阅
8.1.1赢得信任
8.1.2使其明显
137
8.1.3使其迅速
8.1.4告诉他们该期待什么，并发挥其价值
8.2使用邮件列表管理系统
138
8.3建立基于Ajax的订阅系统
139
8.3.1试用MailChimp
140
8.3.2我要注册！
系统重头戏
141
8.3.3创建订阅表格
8.3.4建构storeAddress（）函数
142
8.3.5Ajax层
145
第9章将易发现性付诸实践
147
9.1按优先排序的方法
148
9.1.1优先级1
9.1.2优先级2
9.1.3优先级3
149
9.2发现网站的问题
9.2.1SiteningSEO工具
9.2.3垃圾邮件探测器
9.2.4语义萃取器
9.2.5关键字优先级和密度评估
9.2.6观察数据
9.3什么时候会看到结果
9.4最后的注释：
易发现性拯救世界的日子
150
Web标准和SEO应用实践译者序
03（美）AarronWalter著/李清等译机械工业出版社我要评论（0）字号：
《Web标准和SEO应用实践》这一本书介绍Web标准、可访问性以及Ajax、API、Flash和微格式等内容，包括标记策略、服务器端策略、内容策略、建构易发现的博客、在网站内添加搜索、防止易发现性障碍、用邮件列表挽回流量、将易发现性付诸实践,本小节为译者序。
译者序
当我们精心建立了引以为豪的网站，却发现很少有用户来访问，网站的人气岌岌可危，这恐怕是每个网站建立者最郁闷、最不想见到的事情吧。
同样，对于用户，在互联网上最关心的莫过于在一片浩瀚的海洋中找到符合自己期望和需求的网站和内容。
如何达到两者的平衡和双赢，这是本书将要探讨的话题。
其实要让网站被更多人发现，并没有想象中那么困难。
作者在书中结合了很多现实中的实例，详细地阐述了通过Web标准、SEO（搜索引擎优化）、病毒式营销等方面的努力，来增加被用户发现和传播的可能性。
同时作者也非常贴心地提供了很多实用的范例和代码，让你能够快速入手。
作者有很丰富的建立网站的经验，并在大学中执教交互艺术与设计课程，书中作者将多年积累的经验和心得与大家一起分享。
全书思路清晰，如同良师般循循善诱，让我在翻译的过程中收获良多，希望大家也能和我一样，收获到很多新的知识。
本书面向的用户群很广，包括网站策划、设计、开发等人员，都可以从书中找到适合自己的内容。
作为用户体验从业者，基本每天都和策划、设计、开发部门打交道，发现大家都非常关心pv和用户数，但却经常忽视了很多能够让网站和内容更容易被用户发现的细节，而作者正好完整而细致地讲到了这些内容，因此作为译者，我很高兴有机会来向大家介绍本书。
本书翻译可能会有很多不足，欢迎大家批评和交流：
icexiao@。
最后，要感谢在本书翻译和出版过程中帮助和鼓励我的朋友们！
Michelle
2008年7月26日
于杭州
【责任编辑：
夏书TEL：
（010）68476606】
回书目
1.1什么是易发现性？
16（美）AarronWalter著/李清等译机械工业出版社我要评论（0）字号：
《Web标准和SEO应用实践》第1章介绍易发现性，本小节为大家介绍什么是易发现性。
第1章介绍易发现性
听说过搜索引擎优化（SEO），但是你听说过易发现性么？
可能你设计过特别有创意的网站、写过引人注目的内容，或开发过有用的网络应用。
但如果你的作品无法呈现给目标用户，那么一切都是徒劳。
毕竟，我们不能欣赏找都找不到的东西。
搜索引擎优化，又称SEO，有助于用户找到你所创建的优秀网站。
虽然你可以优化代码和内容来增加搜索流量，但还有其他方式可以获得流量。
网络上有数以百万计的网页，现在的网站需要用尽可能多的方式，来帮助用户找到内容。
易发现性是较宽泛的原则，包括了所有能帮助用户找到他们所需内容的策略。
PeterMorville在他2005年写的《AmbientFindability：
WhatWeFindChangesWhoWeBecome》书中，普及了易发现性的概念，定义如下：
"
定位或导航的质量，目标或数据能被定位的程度，和系统支持导航和修复的程度"
。
Morville的定义可能与信息结构、可用性和搜索引擎优化息息相关。
虽然这些原则都很重要，但实际上，易发现性贯穿了整个Web项目生命周期，集合了网络规划、设计和开发过程，并涉及到所有团队成员。
易发现性表现在
1.信息架构
2.开发
3.营销
4.文案
5.设计
6.搜索引擎优化（SEO）
7.无障碍性
8.可用性
在互联网的主要领域中都存在易发现性。
因此自由职业者和小型网站成员经常有着不同的头衔-信息架构师、设计师、开发者、还有更多。
不管你只做Web开发或者是个万事通，重要的是每一个步都要考虑易发现性，这样才可以确保网站对于用户和客户来说都是成功的。
上一节
下一节
1.2开发角度的易发现性
《Web标准和SEO应用实践》第1章介绍易发现性，本小节为大家介绍的是开发角度的易发现性。
1.2开发角度的易发现性
作为开发者，对于网站易发现性有三个主要目标：
1.帮助用户找到你的网站。
2.登录网站时，帮助用户找到他们正在寻找的东西。
3.把用户带回你的网站。
开发者可以显著地影响网站的易发现性。
网站构建的方式是吸引搜索流量、延长浏览时间的最重要的因素之一。
如何写标记语言、搭建服务器和整合内容-还有许多能够利用的强大工具-能带来无数流量，并帮助用户在登录后准确地找到他们正在寻找的。
传统上，易发现性一直是营销专家和信息架构师的领域，从最开始他们就对此做出了很多贡献。
但是，如果开发者不知道或者没有参与到易发现性的过程中，那么许多网站成功的机会就可能而且会被忽视掉。
仅仅是编码中的简单失误，就可以减少网站对搜索引擎的可见度，甚至完全不可见。
让自己的团队知道，最优方法和新兴技术能够帮助网站更易被发现，这是开发者的责任。
无障碍性、Web标准、微格式、搜索系统、RSS订阅、XML网站地图、APIs，所有这些强大的工具，只有开发者才可能会意识到，并了解它们对项目的好处。
这本书的目的，就是要提供大量的策略、工具和样例，让你能快速了解如何确保建构的网站易被发现。
1.3搜索引擎的深层需求
《Web标准和SEO应用实践》第1章介绍易发现性，本小节为大家介绍的是搜索引擎的深层需求。
我们将在书中探讨促进易发现性的许多策略，SEO是其中的重要组成部分之一。
SEO的成功取决于你对搜索引擎喜欢什么的理解。
以下是建构网站时必须牢记的几点（排列不分先后）：
搜索引擎喜欢
1.关键字丰富（不冗余），且对读者有价值的内容
2.对搜索引擎蜘蛛可见，没有阻碍页面索引的障碍
3.内容表达了明确的信息分层，这样蜘蛛就可以知道网页是关于什么的
4.快速加载的内容，这样蜘蛛可以高效索引
5.从著名来源过来的链接，这样他们能够确定网站的信誉
6.诚实的内容，没有试图欺骗搜索引擎
7.更多内容，而不是代码来标记页面
8.干净的、有意义的网址，如果可能的话，带上关键字
9.域名已被浏览过
搜索引擎要求我们提供的内容逻辑清晰。
它们只希望我们提供许多可靠、高品质的内容，以它们可以阅读的格式。
当接近这个目标时，我们也将收获其他好处。
举个例子，遵从无障碍化标准，不仅拓宽了用户群，包括了残疾和使用替代设备（如掌上型）的用户，同时也促进了搜索引擎优化。
Alt和title属性（命名一些元素来促进无障碍性）中的内容为搜索引擎提供了更多的背景和相关性，来了解网页是关于什么内容的，并能更准确地将搜索人连接到网站上。
易发现性和无障碍性的最佳做法往往相互交叉重叠。
用户和搜索引擎都喜欢好的内容。
当用户在网站上找到有用的内容时，他们往往会传播-在博客上增加链接，链接到用户产生内容的新闻网站，甚至在讨论板上讨论你的内容。
那些站内链接，不仅会把其他人带到你的网站，还会增加网站在搜索引擎中的信誉。
搜索引擎评估一个网站的信誉，基于它有多少有信誉的网站链接。
这意味着，当给用户提供好的内容时，你也改善了网站的易发现性。
在《DesigningwithWebStandards》书中，JeffreyZeldman精辟地概括了许多遵循Web标准的好处，不管是对于用户、企业还是开发者。
Web标准的开发实践也通过优化搜索引擎，提供了很多易发现性好处：
1.有利于避免代码错误，它们会阻止搜寻引擎理解你的内容。
2.推动用语义标记内容的做法（这样搜索引擎能更好的理解）。
3.有助于减少传递内容所需的代码量，获得更好的内容-代码率，并提高索引速度。
4.促进编码的最佳做法，允许外部代码文件缓存在浏览器中，加快加载速度。
正如我们将看到的，Web标准虽然不能药到病除，但它是易发现性的强大盟友。
无障碍性、好的内容和Web标准只是书中探讨的易发现性战略的一部分。
后面我们将会发现的共同主题，就是易发现性不仅服务于用户，还服务于搜索引擎。
当你改善了易发现性，你就提升了用户体验。
1.4搜索引擎优化之外
21（美）AarronWalter著/李清等译机械工业出版社我要评论（0）字号：
《Web标准和SEO应用实践》第1章介绍易发现性，本小节为大家介绍的是搜索引擎优化之外。
虽然SEO对所有易发现的网站都是必不可少的，但为了实现前面提到的三个主要目标，还是不够的。
你可以使用病毒营销工具和邮件列表，来增加网站流量。
你可以在热门的设计库网站、社会网络平台和地址录上来推广网站。
除了吸引流量之外，你可以使用搜索系统、站点地图和定制的404页面，来帮助用户找到王站内他们所寻找的东西。
分析用户站上行为这也很重要，可以找出易发现性的问题。
为了使网站更易被发现，许多战略必须一起使用。
重要的是注意易发现性是迭代的。
警觉和定期变化是解决每个难题所必需的，来服务于共同的目标。
1.5一开始就让整个团队参与
《Web标准和SEO应用实践》第1章介绍易发现性，本小节为大家介绍的是一开始就让整个团队参与。
正如我们已经看到的：
作为开发者,有很多可以做的以使网站更易被发现。
但责任并不全在你身上。
重要的是，确保团队所有成员都了解易发现性的价值，并知道能怎么做。
如果你是独立的自由职业者，所有事情自己搞定，或者是网站团队中的成员之一，那么你可能不需要游说任何人来完成他们那部分工作。
但如果你在公司内工作，那么你可能需要召集团队。
在易发现性推动过程中，你可能会这样来描述每个团队成员的角色：
项目经理应该告诉客户易发现性的好处。
这将使客户的网站更成功，并可能成为增值服务，从而使项目更有利可图。
确保易发现性对整个团队的优先性。
信息架构师应该研究用户的搜索行为和网站内容相关的关键词。
为了吸引搜索流量，一定要用这些关键字来命名网站各部分。
与营销专家和文案一起创建和共享关键字列表，这样在线广告与网站的内容能更加符合目标群体。
考虑增加站内搜索，帮助用户找到想要的内容。
什么样的附加内容添加到网站（如链接库、案例研究报告或论文）可以吸引更多流量？
分众分类法，或基于用户标签的内容系统是强大的组织网站内容的方法，来更好地符合用户搜索行为。
用户创建的标签也可能作为一种工具，来识别有价值的目标关键词，而这些在最初的研究中可能被忽视了。
设计师设计网页时应当突出搜索区和邮件列表注册区。
高质量的设计能够建立起信誉，当用户发现网站后更可能留下来。
好的设计可以陈列在热门的在线设计库和比赛中，这将带来数千计的日访问量。
设计一定要告诉用户往哪里看，这样他们就不会错过提供的重要内容。
文案应当确保内容包含了目标关键字，但要自然。
换句话说，如果关键词出现太频繁，搜索引擎会认为内容中塞满了关键字，来不诚实地提高网页排名。
关键字密度指的是单个页面中关键词出现的频率。
如果关键字密度低于7％，那么就认为是自然的。
关键词应该包含在文字中，但只在应该出现的地方。
搜索引擎对关键字冗余惩罚的风险太大。
可用性专家测试和改进网站的可用性，有助于确保用户找到他们正在寻找的-这将大大有助于易发现性。
他们还应该评估通过搜索引擎找到网站有多容易，并通过目标关键字来查看网页排名。
流量分析工具也可以提供非常详细的用户站上行为的资料。
可用性专家应该使用这些工具，来识别用户在哪里迷路、某个特定网页用户停留了多久、以及网站设计是否很好地支持了易发现性。
网站发布后，流量分析工具可提供有用的信息来帮助改进网站的易发现性。
重要的是和同事分享：
作为开发者，可以做什么使网站尽可能容易被发现。
总之，在整个规划、设计和开发进程中应当始终牢记易发现性。
试图改进已完成的网站使其更易被发现，这很具挑战性，且通常收效甚微。
当搭建重要网站时，大公司通常的做法是：
制定计划、成立项目，最后引入搜索引擎优化公司，专门解决网站易发现的问题-往往很少涉及代码、设计、文案、可用性或内容的组织。
虽然网站建立之后，还是可以做一些事情来改善网站的易发现性，但你会发现，如果一开始它就集成到流程中，工作就会更容易、更有效。
你也可能发现这更节省成本，因为你合理利用了内部资源和人才，而不是依赖昂贵的搜寻引擎优化公司。
一旦你的团队了解到他们所做的有助于网站更易被目标用户发现，那么他们可能会非常积极地实行该策略。
每个人都希望自己的工作得到认可，并且是有用的，这样他们就可能"
跳上船"
，做他们能做的使网站达到成功。
当然，如果你在过程中实施了易发现性战略，帮助他们吸引了更多用户，那么客户就会更加喜欢你。
通过跟踪易发现性计划，你可以给客户提供详细的信息：
他们的信息被接受到的广泛程度以及投资所获得的回报。
向客户推销易发现性，就像和他们说到底线一样简单！
1.6用道德指针，来指引你的方向
《Web标准和SEO应用实践》第1章介绍易发现性，本小节为大家介绍的是用道德指针，来指引你的方向。
书中希望澄清的一个核心点是：
易发现性不应该以损害信任、隐私或用户的舒适感为代价。
当你在项目中实施易发现性策略时，要时时提醒自己：
如果我收到这条信息，那么我会做何感想？
如果答案不是100%确定，那么你就应该反思一下你正在做的。
你戴什么颜色的帽子？
在以前的牛仔电影中，你总能从他们戴的帽子颜色分辨出好人和坏人。
坏人总是戴黑色帽子，而好人戴白帽子。
在SEO界中，也没有太大差别。
黑帽代表不诚实的SEO技巧，用来欺骗搜索引擎。
白帽代表尊重搜索引擎浏览网页方式的做法。
现在搜索引擎对大部分黑帽技术很严厉。
如果被抓住使用黑帽技术，那么你的网站将被所有搜索列表禁止。
不用说，最好坚持书中讲到的白帽技术，而不是走向黑暗面。
否则，你最终可能会成为搜索引擎的输家（线索滚动和外部细节）。
请查看本书同名网站上，题为"
避免黑帽SEO技术"
的奖励章节，见http:
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