广告道德与法规整理.doc

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1.广告道德法律规范的对象有哪些？

广告主，广告经营者，广告发布者，广告活动参与机构。

2.法律上所称的广告的构成要素是什么？

明确的广告主，广告费，特定的信息内容，广告媒介或形式

3．广告的一般道德原则的内容是什么？

一：

守法原则1、真实性2、合法性3、思想性

二：

公平原则1、平等自愿2、等价有偿3、公平竞争

三：

诚实信用

四：

社会公共利益原则

4.广告行为道德含义的特征是什么？

以是否有益或有害于他人及社会、并可以对其进行善恶评价为本质特征。

广告行为其中很大一部分常常具有多元化的意义，即可能既有社会道德的价值因素，同时又有政治的、经济的、乃至于纯娱乐的价值因素。

5.跨国或跨文化广告活动应注意什么？

1、应符合广告国社会道德规范

2、应适应广告国文化艺术特点

广告师一种艺术，是文化的传播者和塑造者。

广告文化虽然有其自身的独特表现，但作为当代文化整体的一部分，必然有其民族性和融合性的特征。

任何民族的广告文化都受本民族的传统文化、习俗于民族心理的影响，在中国，这一点更应得到理解与尊重。

6.广告行为道德评价的客观标准是什么？

对广告活动中的各种行为作出正确的道德评价，其客观标准只能是实践。

人民是历史的主体，一切道德评价，包括对广告行为的道德评价，都必须以是否符合广大劳动人民的利益为最高尺度和唯一标准。

7.广告道德失衡与错位的主要表现形式有哪几种？

1、忽视或损害消费者利益

2、虚假（不真实）广告

3、不正当交易或行为广告的格调与品位问题。

8.虚假广告的主要表现有哪些？

A广告所介绍的商品和服务本身就是虚假、带有欺骗性的。

B在广告中以不实之词夸大产品功效、疗效等，把质量低劣的商品说成是优质商品，隐瞒商品的重大缺陷，特别是隐瞒会给消费者生理或心理造成严重危害的缺陷，或有意夸大商品的优点或用途。

C在广告中使用不当的夸张手法，意在对消费者产生误导。

D在广告中产品的性能、质量是真实的，但在广告中的某些承诺确实虚假的、带有欺骗性。

9.广告格调与品位中存在的问题主要有哪些？

1、语言空泛，污损语言

2、卑琐浅薄的作品

3、色情、挑逗的倾向不容忽视

4、故弄玄虚哗众取宠。

10.广告与新闻的区别是什么？

1、经营性质不同实现社会效益为广告主服务

2、内容不同客观事实推销商品

3、目的不同获知欲望，引导舆论赚钱

4、受众不同整个社会目标消费者

5、业务性质不同（发布频率不同）社会责任、经济活动

11.矫正广告道德错位应从哪些方面着手？

1、规范明星代言广告

2、电视直销的道德约束

3、树立正确的价值观念

4、建立良好的形象

12.广告自律的特点是什么？

1、自发性2、自愿性3、广泛性4、灵活性

13.广告的社会监督包括哪几个层次？

广告的社会监督，是指人民群众通过某些社会组织和社会团体舆论机关、各种群众自治组织或者公民自行对广告活动各个方面进行的监督，包括消费者监督、广大群众的监督、新闻舆论监督等。

其中分三个层次：

1、广告受众对广告的全方位监督，构成了广告社会监督的第一层次，它是广告社会监督的基础；2、广告社会监督组织的中枢保障作用；3、新闻传媒、政府广告管理机关、人民法院对虚假或违法广告及其责任人的曝光、查禁和惩处。

14.《中华人民共和国广告法》的主要特点有哪些？

1、【中华人民共和国广告法】具有一定的超前性；

2、【中华人民共和国广告法】具有很强的针对性；

3、【中华人民共和国广告法】操作性较强。

15.《中华人民共和国广告法》与其他法律法规关系如何？

【中华人民共和国广告法】相对于其他法规来说，存在着“优先适用”的原则；在【中华人民共和国广告法】施行前制定的其他有关广告的法律、法规的内容与【中华人民共和国广告法】不符的，以【中华人民共和国广告法】为准；其他广告管理法规中的规定只要不与【中华人民共和国广告法】相冲突，仍继续有效；除【中华人民共和国广告法】和【广告管理条例】外，目前也有其他一些法律、法规从不同角度和侧面，涉及广告管理；所有商业广告的规定如果有矛盾冲突或者不同，均应以【中华人民共和国广告法】为准，其他法律、法规对广告的规定均失去效力；因此，所有涉及广告管理的，均应首先适用【中华人民共和国广告法。

16.广告管理法规体系有哪些特点？

1、从结构形态上看，多层次广告规范已形成

2、从内容上看，广告规范涵盖面广且具体

3、从性质上看，广告规范中程序性规定、限制性规定、政策性规定齐全。

17.广告的一般准则的内容有哪些？

1、不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌

2、不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义

3、不得使用国家级、最高级、最佳等用语

4、不得妨碍社会安全和危害人身、财产安全、损害社会公共利益

5、不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚

6、不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力丑恶的内容

7、不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容

8、不得妨碍环境和自然资源保护

9、不得有法律、行政法规规定禁止的其他情形

10、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康

11、广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白；广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的礼品和数量

12、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处

13、广告中涉及专利的规定

14、广告不得贬低他人商品或者服务

15、广告应具有可识别性的规定

18.对药品、医疗机械广告的限制性规定有哪些？

1、不得含有不科学的表示功效的断言或者保证

2、不得说明治愈率或者有效率

3、不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较

4、不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义形象做证明

5、不得出现法律、行政法规规定禁止的其他内容。

19.对医疗广告的限制性规定有哪些？

1、不得含有不科学的表示功效的断言或者保证。

2、不得说明治愈率或者有效率。

3、不得与其他药品、医疗机械的功效和安全性比较。

4、不得利用医药医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。

5、不得出现法律、行政法规规定禁止的其他内容。

20.对烟草广告的限制性规定有哪些?

在国家规禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经省级以上广告监督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关批准；烟草经营者或者其委托人直接向商业服务业的销售点和居民住所发送广告的，须经所在地县级以上广告监督管理机关批准；经批准的发布的烟草广告中不得有吸烟形象、未成年人形象，鼓励、怂恿吸烟的，表现吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的；经批准的烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。

忠告语必须与该广告内容同时传达给广告受众，应当清晰易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。

21.保健食品广告发布准则有哪些？

1不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。

2保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。

3保健食品广告中必须说明或标明“本品不能代替药物”的忠告语。

4电视广告中保健食品标志和忠告语必须始终出现。

22.食品、酒类、化妆品广告的准则有哪些？

一：

食品、酒类、化妆品广告内容必须符合卫生许可的事项1、食品广告证明文件2、酒类广告证明文件3、化妆品广告证明文件

二：

食品、酒类、化妆品广告不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语

23.订立广告合同须遵循的原则？

1、广告合同应当采用书面形式，当事人协商同意的有关修改广告合同的文书、电报和图表，也是广告合同的组成部分；

2、订立广告和他能够，必须遵守法律和行政法规，任何单位和个人不得利用广告合同进行违法活动，扰乱社会经济秩序，损害国家利益，牟取非法收入；

3、订立广告合同那个，应当遵循平等互利、协商一致的原则，任何一方不得把自己的意志强加给对方，任何单位和个人不得非法干预；

4、广告合同依法成立，即有法律约束力，当事人必须全面履行合同规定的义务，任何一方不得擅自变更或解除；

5、代订广告合同，必须事先取得委托人的委托证明，并根据授权范围的委托人的名义签订，才对委托人直接产生权利和义务；

6、所订立的广告合同，必须具备【经济合同法】第12条所规定主要条款：

标明数量和质量、价款和酬金、履行的期限、地方和方式、违约责任。

24.什么是广告代理制？

广告代理制是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制。

25.对户外广告活动的限制性规定有哪些？

1、不得利用交通安全设施、交通标志进行户外广告活动

2、不得影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志的使用

3、不得妨碍生产或者人民生活、有损市容市貌。

4、不得在国家机关文物保护单位和名胜风景点的建筑控制点设置户外广告

5、不得在当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的的区域从事广告活动。

26.我国广告审查机关有哪些部门？

1、药品广告审查机关为国务院和省级卫生行政部门，即卫生部和各省级卫生厅（局）；

2、医疗机械广告审查机关为国家医药管理局和各省级医疗机械行政监督管理部门（一般是省医药管理局或医药总公司）；

3、农药广告审查机关为国务院和省级农业行政主管部门，即农业部和省级农业厅、局；

4、兽药广告审查机关为国务院和省级农牧行政管理部门，即农业部和各省级农业厅局或畜牧厅。

27.广告行政性审查的程序有哪些？

一、申请广告审查1、由广告主向广告审查机关提出申请2、广告主提出申请时应当同时向广告审查机关提交与其申请审查的商品广告内容有关的证明文件

二、广告内容的审查

三、广告审查机关作出审查决定

28.药品广告应审查的内容有哪些？

凡是申请发布药品广告的，必须向卫生行政部门办理《药品广告审批表》。

广告主申请办理《药品广告审批表》，应向卫生行政部门提交下列证件和材料：

1、《药品生产企业许可证》或《药品经营企业许可证》（副本）；2、《企业法人营业执照》或《营业执照》（副本）；3、该药品的生产批准文件，质量符合标准的说明、说明书、包装；4、商标注册证；5、卫生行政部门认为必要的其他有关材料。

29.广告法律责任的种类有哪些？

一、行政责任1、经济处罚没收广告费用、没收违法所得、罚款2、行政处罚停止发布广告、责令公开更正、通报批评、停业整顿、吊销营业执照或者广告经营许可证

二、民事法律责任1、承担民事责任的前提a必须有侵权损害这一事实b侵权行为人主观上必须有过错，即有故意或过失2、承担民事责任的方式3、取得民事赔偿的途径向人民法院起诉

三、刑事法律责任1、构成犯罪的四个条件：

犯罪主体，犯罪主观要件，犯罪客观，犯罪客体要件2、形式处罚

30.违反《中华人民共和国广告法》基本准则应承担的法律责任有哪些？

一：

违反《中华人民共和国广告法》第七条第2款规定的法律责任《中华人民共和国广告法》第39条明确的规定：

“发布广告违反第七条第2款规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。

构成犯罪的，依法追究刑事责任。

”

二：

违反《中华人民共和国广告法》第9条至第12条和第13条规定的法律