09保定迎春福年货购物节策划方案Word文件下载.docx
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2009保定迎春福年货购物节以“欢乐购物、喜迎新春”为主题,继续希望通过年货街的展销形式,配合穿插各种春节民俗节目活动,为保定市民提供一个集采购、娱乐、消费为一体的欢乐场所,同时为广大生产商、经营商和消费者搭建交易、销售的平台,同时搞活流通,繁荣市场,促进消费,丰富人民群众新春节日生活,满足人民日益增长的物质文化需要。
一、活动内容 主办单位:
2009保定“迎春福”年货购物节组委会、保定日报社媒体支持单位:
保定晚报、莲池周刊、保定热线 活动主题:
2009保定迎春福年货购物节暨保定春节汽车大联展展会时间:
2008年12月20日—2009年1月29日展会地点:
保定市总购广场(室内、总购广场 展览面积:
使用面积3800平方米、5000平方米参展商数量:
预计136个预计观众人数:
30万参展范围:
1 1)食品 2)酒水 3)礼品礼盒类4)年货展区 5)服装类:
服装、童装、儿童用品、玩具、床品、针织品、鞋帽等6)交通类:
轿车、电动车、摩托车布局设置:
A、室内 品牌区(A区):
A1——A17共计17个展位 白酒、国酒、葡萄酒、饮料、乳制品、茶叶、咖啡、保健品、礼品、礼盒、食用油、通讯等 民间年货区:
B1——B14共计14个展位 春联、窗花、年画、花卉,陶瓷,图书、灯笼、服装服饰、儿童用品糖酒区:
C1——C12共计12个展位 各类糖果、果冻、休闲类小食品、葡萄酒、白酒、黄酒、国酒、保健饮料、碳酸饮料、乳酸菌饮料等 综合区:
D1——D93共计93块 绿色食品、粮油食品、保健食品、休闲食品、各类名茶、肉禽食品、烘焙食品、水产品、调味品、乳制品、干果炒货、土特产品、农产品、名优小吃、茶叶、咖啡等 B、室外 汽车联展,100平米为一单位,约计50块展会目标:
1)传统氛围:
通过系列特色年节民俗活动,营造一个传统的中国年节氛围;
2)复兴文化:
全面展示中国传统年节文化用品,推广中国传统文化,为 2 传统文化的复兴尽绵薄之力;
3)一站式购买年货:
汇聚五湖四海的特色品牌年货特产、家居用品,为展商找到好买家,为客商提供好产品二、展会亮点 超强的广告效应:
充足的广告投入量与新颖适用老百姓喜闻乐见的投放方式。
如:
连续长黄金时段的电视电台广告、大版面长时间的报刊广告或海报广告、请柬宣传及户外广告推广等都是迎春福货购物节成功的有力保障。
展览场地优势:
总购广场位于保定市的裕华路商业中心的黄金地段,又是保定市内最繁华的核心商圈地带,是购物逛街人群的必到之处,附近长住居民人口近约10多万,平日每天吸引约5万人次在购物,消费。
此地交通方便,设有多处公车停靠点,每天停靠大小车辆3000台次。
适时的时间选择:
时值新春将至,按中国人的习俗,正是各家庭、集体大量采购节日用品的时候。
此时消费资金充足,消费预算庞大,而且正是打工族衣锦还乡的时候——孝敬父母,送给亲人、朋友的特产、美食、衣服、日用礼品一样不能少。
时间保障:
为了使广大参展企业得到最大实惠,本次年货节的周期为39天,这样就能充分保证广大消费者有充足的采购和选择时间。
超强人气:
年货节的人气聚集,除上述广告投入外,展会现场还将举办多天特价商品特卖文艺演出、团购、抽奖、推介会、礼品等丰富多彩的活动,更有效地吸引人气。
丰富的展品:
考虑到春节采购的特殊性,我们组织了丰富的展品让广大消费者能在我们的会场“一站式”购齐所需物品,真正做到“漫步年货节,一次购齐年货”。
三、收费标准 1)迎春福年货购物节 A区——品牌区:
3万/间 B区——民间年货区:
600元/块C区——糖酒区:
1200元/块 3 D区——综合年货区:
400元/块2)保定春节汽车大联展4000元/100平米 3)“XXX怀”迎春福年货购物节展会冠名费起价10万元人民币,申请企业均可参与竞价,最后以价高者为准。
4)主赞助商提供5万元5)彩虹拱门4500元/展期、气球空飘3000元/展期/幅四、同期活动 2009保定迎春福年货购物节开幕式 “金牛闹春吉祥如意”保定著名民间艺人大型文艺表演2009迎春福年精品年货推介会观众幸运大抽奖五、日程安排 12月14日-19日 12月20日 12月24日-25日(第一场“金牛闹春吉祥如意”保定著名民间艺人大型文艺表演) 12月20日-1月5日1月7日 1月8日 1月9日 1月10日、18日、24日、25日(第二场“金牛闹春吉祥如意”保定著名民间艺人大型文艺表演) 1月10日-29日1月30日 六、参展流程 提出参展申请→确定展位号及参展金额→填写参展申请表→支付参展费订金→提交营业执照复印件→参展确认书→提供企业资料→支付余款→参照布展须知 4 筹备参展事宜→现场办理参展手续→参加展览→撤展七、注意事项 1)展位安排按“先报名、先付款、先安排”的原则办理,组委会保留根据整体布展需要对展位进行合理调整的权力。
2)参展单位签订参展合同后必须支付70%的展位费作为定金,并于展览活动开始前15天内结清余款,否则承办单位将不予保留展位。
3)参展单位须向大会组委会提供营业执照、卫生许可证、产品质量检验报告、卫生检验报告、代理经销资格授权证书等复印件。
4)参展商严禁携带假冒伪劣产品参展。
禁止展位私自转让、出租、拼合等。
如此产生的一切法律后果参展商承担。
八、宣传推广 1)与保定日报社建立合作关系,加大媒体宣传推广力度;
2)印制10万张参观请柬,并派出工作人员奔赴保定市22县等相关事业单位、企业、广告主、广告公司、经销商、专业商家派发邀请函一对一邀请其到会参观采购;
3)组织单位编印会刊,为参展单位刊登企业名录及简介。
并将其广泛散发到参观人员、合作单位、中外展商、行业主管部门等;
4)进出保定裕华路的重点路段短期户外广告投放;
5)电视、广播、报纸、公交、互联网高频率广告投放;
6)10万份DM的派发、邮寄;
7)组委会招商部专职人员直接电话邀请;
8)展会期间,将安排购物班车,方便市民到展会采购;
9)展会期间,公交站牌广告100块 10)预计组织将有1000家特邀企业重点采购,100000大众消费者到会参观!
以上广告费用约计8万元九、效益分析 1)收入分析理想数据分析:
5 室内:
A区:
3万元/间*17间=51万元B区:
600元/块*14块=8400元C区:
1200元/块*12块=14400元D区:
400元/块*93块=37200元共计57万元室外:
4000元/单位*50块=20万元其它收入:
冠名费10万元赞助商5万元 彩虹拱门4500元/展期*约10个=万元气球空飘3000元/展期/幅*10个=3万元以上共计万元保守数据分析:
室内:
57万元*70%=40万元室外:
20万元*80%=16万元其它收入:
冠名费6万元赞助商2万元 彩虹拱门4500元/展期*约5个=万元气球空飘3000元/展期/幅*5个=万元以上共计万元2)投入分析广告预计8万元 其它投入3万元. 河北中荣投资有限公司 2008年11月28日 6
室内: