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多功能多用途茶叶包装，按照国际流行，减少包装废弃物产品全过程管理的原则，重点突出回收再生利用的主旨和适度包装的目标。

1.2现代民族特色新型包装设计

设计艺术总是受一个民族传统文化氛围的影响，受现代文化科技艺术氛围的影响，民族文化艺术的包装能反映一个民族文化的丰富内涵和深远的文化底蕴，有民族性才有世界性。

多功能多用途的茶叶包装，充分向世界展示了我国民族传统文化与现代文化的优秀，突出前年飘香的中国茶叶，树立中国茶叶商品的咱崭新形象在当今的商业社会中中国的礼品包装为了满足商业需求其功能和作用都已大大扩展同事结婚送份贺礼朋友生日送个蛋糕给情人送束鲜花送礼人把礼品打扮得富丽高雅使其鲜艳夺目情意温馨。

这时的包装包裹着喜悦、甜蜜和祝福成了人们情感沟通的桥梁。

情在包装中孕育。

重人情、感受、表现和意境以美为最高准则抒情言志是中国人的审美认识。

所以现代礼品包装设计必须要考虑到人们的审美特点有意识的从传统审美意味中吸取其精粹。

作为现代礼品包装的诉求点设计出具有浓郁民族风格情调的意境深邃的包装来提升礼的品味是大有裨益的。

同时也加强了世界文化中情感的交流。

1.3茶农和商家的希望

茶叶包装设计使得生产者和经销商看到了茶叶的无限活力和美好经济效益的前景，面向硕大的世界市场，促进经济的发展。

价格是市场营销组合中比较敏感且难以控制的因素，它直接影响到商品茶的市场竞争力、市场份额与经济效益。

网购的好处就是网上的商品价格相对较便宜。

而茶叶也有质量好坏之分，对于网络上不同的潜在消费者，网店店主应尽可能地进行细分，对于不同档位不同种类的茶叶的价格进行划分。

由于高档位高质量的茶叶价格相对较高，因此对于普通的消费者，商家可采用不同的包装形式如一元式的小包茶叶来吸引更多的顾客。

不过，中低档茶叶由于本身的价格弹性较大，所以商家应坚持薄利多销、追求批量化的规模效益。

1.4茶叶包装的文化和艺术

国人爱茶，视之为“国饮”，正如《喝茶》中所言：

“凡是有中国人的地方就有茶。

”茶已成为中国的符号。

在商代以前，我国很多地区将茶用作祭品，一直沿用三千年。

茶不仅消暑解渴、益于养生，以茶待客，以茶会友更成为中国文化的一部分。

“文人七件宝，琴棋书画诗酒茶”，茶被上升到艺术与文化的高度，并最终升华为“茶道”。

茶是中国传统文化艺术的载体和文化符号，现代茶叶包装也被赋予了文化传播的功能，传统文化作为一种观念之流，一种价值取向，是肇始于过去在直达未来的一种存在。

我国古代一些传统文化所形成的思维模式和价值取向对现代的茶叶包装设计仍然有着显著的影响。

部分传统文化元素的反复使用，使茶叶包装缺乏新意。

中国的茶叶包装色调或以绿色为主，清新飘逸；

或以深蓝、黄褐色为主，古朴庄重。

画面多以古人、山水为物以强调静雅，表现形式又多以国画体现意境，字体设计又不离中国书法，盒子造型以方正居多，窗棂、龙形图案逐渐让人产生审美疲劳。

虽经设计者的“中和”搭配，美则美矣，然却让人有千人一面之感而艺术之物，忌重复。

第2章茶叶礼盒的包装设计

2.1包装设计制作流程

图2-1

2.2消费者心理需求分析

消费者心理需求分以下几种。

优柔寡断型

优柔寡断型的消费者，就是对一个产品的买与不买，或者到底是买哪种款式，买哪个品牌等问题一直犹豫不决，难以决策。

患得患失型的特征及原因

患得患失型的消费者对付出的和得到的总是斤斤计较。

患得患失源于人的心理本性，总是希望失去的越少，得到的越多越好。

讨价还价型的特征

讨价还价是这种人的一个习惯。

讨价还价的人还分为两种类型：

贪小利型和不知足型。

如何应对讨价还价型的消费者

自负自大型的特征及分类

自负自大型的消费者常常会对销售人员的推荐置之不理，认为自己最了解自己需要什么。

自负自大型消费者的形容。

自负自大型基本上有两种类型：

爱现，专家型。

暴躁型

暴躁型的特征及分类暴躁型的人有几种特征：

不拘小节，不喜欢动脑，不喜欢勉强自己做自己不喜欢做的事情，喜欢凭感觉来做事情，比较容易得罪人，不喜欢讲道理，喜欢用武力解决问题。

冷漠型

冷漠型的人有三种子类型：

人冷型，事冷型和全冷型。

2.3茶叶包装设计艺术特征分析

茶叶包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来考虑的一门科学。

然而除了艺术上的考虑，还要额外的照顾到市场，尤其是不同地区消费群体的特点。

受后现代主义设计思潮的影响，目前的茶叶包装设计中一反现代主义设计简洁淡雅古朴的原则，强调设计的出位感，同时大胆采取鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。

图2-2

2.4具体设计实施

2.4.1总体设计分析

设计分析师以市场调研位基础、建立在资料分析之上的设计思维判断，设计分析的工作包括提出图形、色彩、文字、材料的整合构思。

色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。

包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。

所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。

或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。

设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。

2.4.2文字设计

在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。

有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。

许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。

以下就包装文字设计作一些探讨。

1）突出商品属性

包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果。

2）注意识别性

文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、改进而约定俗成的，不能随意改变。

因此，文字设计多在笔画上进行变化，字体结构般不作大的改变，使之能保持良好的识别性。

3）具有艺术性

具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。

在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术吸引和感染消费者。

2.4.3设计图稿及手工样本

图2-3

图2-4

图2-5

2.4.4用CorelDRAW制作

图2-6

色彩是茶叶包装设计中最能吸引顾客的同时也是受商品制约最多的。

在茶包装设计的用色上除了要考虑商品的品牌、品种、档次、适用场合外,还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯，依据茶叶产品的不同品种选用色彩将大大加强它的视觉冲击力。

比方红茶选用暖色调，让人有浓郁味厚感，绿茶、花茶用清新的淡色调，体现其清香、鲜爽之特色，乌龙、普洱则宜用浓重的深色调，给人醇和稳重的味觉，白茶以柔和的白色、粉色为基调，折射出它温馨柔滑特质的一面。

用色要慎重，力求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然。

设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，也不能到处用金、银给人以一种华而不实之感设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中脱颖而出、有竞争力的包装来

茶叶是一种非常特殊的商品，在设计茶叶包装时可定位在历史传说上，也可定位在茶的地域特点上，还可定位在茶艺、茶道、茶具、茶俗上。

初步设计阶段，是快速地构思和表现各种创意方案的阶段，即对设计对象从多角度、多层次，尝试性地拟定各种可能的初期设计方案。

这一阶段必须处理和解决好两个方面发问题：

一方面是在深入讨论设计理念与设计草图是否一致的基础上，从创意、艺术性、文化性、审美性等的层面碎初步设计的草图进行筛选，从中选出具有代表性的草图；

另一方面是对选中的草图进行深化设计，做初期的效果图。

可以在3DMAX软件中完成，但通常还须在软件中进行后期效果处理；

也可以使用实物照片与制图软件制作包装的效果图。

文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。

编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。

包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。

同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。

突出商品属性包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。

在设计中应善于运用好美的形式法则利用茶叶的变形及创意思路来设计茶叶盒上的图案图标。

盒盖以一个茶叶象形的叶子的形状来装点礼盒。

大自然是人们生活的源泉，人们从自然中学会了各种物品的包装方法。

人类生存的地球本身就是完美的大自然包装，大气层环绕地球不但提供生物的优越生长环境，并且具有防护辐射与缓冲来自宇宙外力的保护性。

而在其所孕育的生物中，更充满了各式各样为生存而具有保护功能的包装型态与机能，例如鸡蛋那具有抗压力和形态美的椭圆形结构，蛋壳密布的气孔具有通风的机能，蛋白的流动性具有缓冲的功能。

又如桔子在外面的桔皮厚而富有弹性，不仅造型美，色彩诱人，而且具有良好的保护功能。

这些自然形成的包装，是最好的老师，给予我们在包装设计中以极大的启示。

当商品销售发展到一定程度时，出现了自我服务的商品，即超级市场或称自选商场，其销售方式具有快捷、方便、节省人力以及费者自由地选购商品的优点。

没有售货员向顾客介绍或宣传商品，因此，商品就必须依靠它的包装去吸引顾客，商品的包装职能已由原来单纯地保护商品发展到了推销商品。

其包设计也要求鲜明、直观、准确地传达商品信息。

商品的包装设计已成为在激烈的市场竞争中决定胜败的关键。

第4章结论

中国茶道成于唐，继于宋，盛于明。

茶包装色彩设计的心理反应和色彩感觉是本论文的重点。

根据色彩特性，分析了不同年龄、地域、民族等消费群体对茶包装色彩的偏爱和喜好规律，对茶包装色彩设计的心理反应进行了研究，对由茶包装色彩感觉引起的其它感觉器官的反应作了调查，并在上述研究基础上阐述了茶包装色彩设计的表现手法、配色处理和设计过程，得出茶包装色彩设计要注意色彩为表现主题服务，注意色彩简洁含蓄而有象征意义的意境表达，注意色彩的层次以及深浅、明暗、对比的处理，注意色彩的色相、冷暖调子的处理、

整体与局部协调的结论，较为全面、系统的论述了茶包装色彩设计的理论和方法，并通过图片资料和设计实例加以说明现在的国内市场已经不是以前相对封闭的市场，因此市场中的一切商品都需要根据国际市场的要求不断创新改进，茶叶市场也是如此。

国际化的大环境迫使我们树立新观念、新认识，迫使国内设设计界寻求茶礼盒包装设计的新方法。

以新的市场战略目光，加强茶叶包装新研究，实现“绿色包装”，改进茶叶包装设计理念是世界包装改进形势发展的需要

随着市场的竞争压力越来越大，对于很多行业来说，满足市场的需求就是为企业谋取生存的机会，对于设计制作业也是如此，也许会有人认为这个行业在现在的市场发展中已经很不错，但这仅是外界人所看到的表面，对于广告的市场竞争很是激烈，在这个与时俱进的时代，平面广告制作需要在满足市场需求的同时，打破传统理念，才能在未来的竞争中有所发展。

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中国轻工业出版社.2007.1

致谢

历时将近两三个月的时间终于将这篇论文写完，论文的写作过程中遇到了无数的困难和障碍，都在同学和老师的帮助下度过了。

尤其感谢我的论文指导老师，她对我进行了无私的指导和帮助，不厌其烦的帮助进行论文的修改和改进。

另外查找资料的时候，生活中的小伙伴们提供了很多方面的支持与帮助。

在此向帮助和指导过我的各位老师朋友们表示感谢！

五年的求学生涯，在老师，朋友的全力支持下，我走得辛苦却也收获颇丰。

在值此论文即将付梓之际，我思绪万千，心情久久不能平静。

我的导师，王晓迎老师，从我上大学以来就以她严肃的科学态度，一丝不苟的学术精神，求同存异的工作作风激励着我，王晓迎老师，她不仅仅只是在学业上给我以悉心指导，更在思想、生活上给予了我关心和帮助，在此，我谨向王晓迎老师致以诚挚的谢意。

同时，我还要感谢我的父母。

焉得艾草，言树之心，养育之恩，无法回报，你们永远健康快乐将永远是我最大的心愿！

由于我的学术水平有限，所写论文难免有不足之处，恳请各位老师和学友批评和指正。