电子商务网站Word文档下载推荐.docx
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另一方面，功能的相对稳定性也意味着，如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升级之前的一段时间内，将影响网络营销效果的发挥，因此在企业网站策划过程中应充分考虑到网站功能的这一特点，尽量做到在一定阶段内功能适用并具有一定的前瞻性。
5、企业网站是其他网络营销手段和方法的基础
企业网站是一个综合性的网络营销工具，这也就决定了企业网站在网络营销中的作用不是孤立的，不仅与其他营销方法具有直接的关系，也构成了开展网络营销的基础。
本章后面的内容也将介绍，整个网络营销方法体系可分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销，后者在网络营销中居于支配地位，这也是在网络营销体系中不能脱离企业网站的根本原因。
移动广告的定义为通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。
移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。
总的来说，移动广告作为广告市场的新兴媒体，其强大的竞争力主要表现在以下几个方面。
1、个性化
手机用户可自主选择听取感兴趣的广告信息或进行广告信息的点播、定制，商家可以根据移动网网管的统计数据获得听取广告信息的用户数及信息抵达率，从而对广告效果做到心中有数，以便及时调整业务策略和投资成本。
2、互动性
通过移动媒介传受双方可以相互实施影响。
对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商做回应，甚至还会将广告转发给自己的朋友们，形成所谓“病毒式”营销。
这种方式对广告商极为有利，因为在转发信息的过程中用户自身成了发送者，增加了信息的可信度。
3、移动性
与其他媒体相比，移动广告业务还有一个独一无二的优势，那就是移动性，即用户在需要的时候可以随时随地获取信息。
获取信息的方式不仅包括收听广告电话，还包括信息点播等其它方式。
事实上小区广播也是移动广告的一种业务模式，小区广播发送与位置相关的实时信息，为用户即时消费提供了可能。
当移动用户来到某个小区需要就餐或购物，或想参与某种娱乐活动，那么利用手机进行信息查询是最方便的选择，在户外行进中更是惟一的选择。
手机还具有广告信息存储功能，这一点传统媒体也无法相比。
4、低成本
移动广告业务降低了广告成本，尤其是电话广告业务的广告制作比较简单，主要是广告词的构思和语音的录制成本非常低。
同电视、大型广告牌相比，电话广告方式把更多的资金投入到广告内容传递方面，而不是广告制作方面。
除了电话广告以外，移动广告业务随着移动通信技术的进步还将进行多媒体广告视频播放，届时广告制作和发布成本将有所提高，但是与电视、电台等媒体相比，移动广告业务的成本还是具有较大优势。
5、情境性
传统广告是在几乎不考虑情境的情况下将相同的信息发送给众多的接受者。
对广告业主来说，通过移动设备发送广告的诱人之处在于能够在正确的地点和时间锁定目标用户，因为越来越多的移动电话和设备都采用全球定位系统（GPS）技术。
举例来说，当一位顾客从麦当劳餐厅旁边经过时，麦当劳可以用短信形式向他发出一张炸薯条免费券。
6、高效性
尽管移动广告的接收者数量可能比信件广告或电视广告要少，其实施效果却比传统广告要好。
在预先定位的基础上，广告主可以选择用户感兴趣的或者能够满足用户当前需要的信息，确保消费者所接受的就是他所想要的信息。
通过对广告的成功定位，广告主就可以获得较高的广告阅读率。
以手机短信广告为例，81%的用户是在阅读了短信后才将其删除，其中又有77%的用户是在收到短信当时阅读的。
尽管移动广告在广告市场的优势比较明显，但移动广告业务也有软肋。
因为广告投放量较大的药品、食品、家电、日用百货等多适合以奇妙创意的视频形式播放，即使手机可以播放多媒体广告，但小小的手机屏幕自然比不上电视屏幕的视觉效果和冲击力，所以一些行业的广告并不适合通过手机发布。
事实证明，手机最适合于接收实时更新的或与位置相关的广告信息，如餐饮服务、促销信息、娱乐活动等等。
第三方物流是指在电子商务下采用供应链管理的方式，它与传统经营方式下的物流要求有明显的不同，主要表现在以下几个方面：
供应链管理供应链，也称物流网络，是围绕核心企业，通过对信息流、物流、商流、资金流的控制，从采购原材料开始，制成中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的将供应商、制造商、分销商、零售商、直到用户连成一个整体的功能网络结构模式。
它是一个范围更广的企业结构，包含所有加盟的节点企业，从原材料的供应开始，经过链中不同企业的加工制造、包装、销售等过程，最后将产品送到用户手中。
供应链管理是在满足服务水平需要的同时，为了使得系统成本最小而采用的把供应商、制造商、仓库和零售商有效地结合成一体来生产商品，并把需要数量的商品在需要的时间配送到需要的地点的一套方法。
现代模式下与传统模式下对物流的供应链管理的不同：
在传统经营模式下，供应商、企业、批发商、零售商及最终用户之间是互相独立的，企业内部各职能部门之间也是各自按照本部门的利益开展生产经营活动。
供应链管理的目的是通过优化提高所有相关过程的速度和确定性，使所有相关过程的净增价值最大化，以求提高组织的运作效率和效益。
实行供应链管理可以使供应链中的各成员企业之间的业务关系得到强化，变过去企业与外部组织之间的相互独立关系为紧密合作关系，形成新的命运共同体。
供应链管理可以显著提高物流的效率，降低物流成本，大大提高企业的劳动生产率。
所以，在新的竞争环境下，供应链合作关系研究强调直接的、长期的合作，强调共同努力实现共有的计划和解决共同问题，强调相互之间的信任与合作。
这与传统的关系模式有着很大的区别：
相同点表现为从原材料的供应开始，经过加工制造、包装、销售，最后到用户手中，不同点见表1。
零库存生产 电子商务的运作一般要求企业通过网络接收订单，随后按照订单要求组织生产，即以需定产。
与传统的“先生产、后推销”的做法完全不同。
在传统的经营方式下，无论生产企业、销售企业都必须保证一定的库存，同时还必须承担商品销不出去的风险。
电子商务要求企业的物流运作必须符合零库存生产的需要。
零库存生产即“即时生产”，指供应者将原材料、零部件以用户所需要的数量、在所需要的时间送到特定的生产线。
零库存生产是在电子商务条件下对生产阶段物流的新的要求。
它的目的是要使生产过程中的原材料、零部件、半成品以及制成品能高效率地在生产的各个环节中流动，缩短物质实体在生产过程中的停留时间，并杜绝产生物品库存积压、短缺和浪费现象。
零库存生产要求企业的每一个生产环节都必须从下一环节的需求时间、数量、结构出发来组织好均衡生产、供应和流通，并且无论是生产者、供应商还是物流企业或零售商都应对各自的下游客户作精确的需求预测。
电子商务既为零库存生产创造了条件，也要求企业通过零库存生产来产生效益。
信息化和高技术化物流的信息化是电子商务物流的基本要求，没有物流信息化，要做到物流的高效运作是不可能的。
企业信息化是开展电子商务的基础，物流信息化是企业信息化的重要组成部分。
物流信息化表现为物流信息的商品化、物流信息收集的数据化和代码化、物流信息处理的电子化和计算机化、物流信息传递的标准化和实时化、物流信息储存的数字化等。
物流信息化能更好地协调生产与销售、运输、储存等各环节的联系，对优化供货程序、缩短物流时间及降低库存都具有十分重要的意义。
物流信息化必须由物流的高技术化作保证。
物流的高技术化是指在物流系统应用现代技术，实现物流处理的自动化与智能化。
目前，物流领域应用的高技术主要有以下几方面：
条码技术、电子数据交换、全球定位系统等。
物流服务的多功能化与社会化电子商务的物流要求物流企业提供全方位的服务，既包括仓储、运输服务，还包括配货、分发和各种客户需要的配套服务，使物流成为连接生产企业与最终用户的重要环节。
电子商务的物流要求把物流的各个环节作为一个完整的系统进行统筹协调、合理规划，使物流服务的功能多样化，更好的满足客户的要求。
随着电子商务的发展，物流服务的社会化趋势也越来越明显。
在传统的经营方式下，无论是实力雄厚的大企业，还是三五十人的小企业，一般都由企业自身承担物流职能，导致物流的高成本、低效率的结果。
而在电子商务条件下，特别是对小企业来说，在网上订购、网上支付实现后，最关键的问题就是物流配送，如果完全依靠自己的能力来承担肯定是力不从心的，特别是面对跨地区、甚至跨国界的用户时，将显得束手无策。
因此，物流的社会化将是适应电子商务发展的一个十分重要的趋势。
物流配送是物流进入最终阶段 电子商务下的物流配送就是信息化、现代化、社会化的物流配送。
它是指物流配送企业采用网络化的计算机技术和现代化的硬件设备、软件系统及先进的管理手段，针对社会需求严格地、守信用地按用户的订货要求，进行一系列分类、编配、整理、分工、配货等理货工作，定时、定点、定量地交给没有范围限度的各类用户，满足其对商品的需求。
传统的物流配送与电子商务下的物流配送不同之处：
仓库方面传统的物流配送企业需要置备大面积的仓库，而电子商务系统网络化的虚拟企业将散置在各地的分属不同所有者的仓库通过网络系统连接起来使之成为“虚拟仓库”，进行统一管理和调配使用，服务半径和货物集散空间变大了。
业务流程方面传统的物流配送过程是由多个业务流程组成的，受人为因素影响和时间影响很大。
网络的应用可以实现整个过程的实时监控和实时决策。
配送时间方面物流配送的持续时间在网络环境下会大大缩短，对物流配送速度提出了更高的要求。
三者大概定义：
淘宝网：
零购集市平台，阿里巴巴：
批发集市平台，拍拍：
零购集市平台，简单来说，平时买东西选淘宝或拍拍都可以，如果要投资做生意需要批发找产品那你可以上阿里巴巴看看，零购商品的话现在淘宝较好一些电子商务的法律问题，从狭义上讲只属于商法或国际商法的范畴，主要涉及在电子商务活动中出现的各方当事人之间的法律关系，即电子合同、电子身份认证、电子证据的确认、网上支付、物流配送、消费者权益保护等方面所引起的法律问题；
不过，由于商务活动涉及到社会经济生活的方方面面，电子商务也不例外，并且电子商务是以网络为运作平台的，其交易场所虚拟化、表现形式多样化、交易范围国际化，因而从广义上讲它还包括税收征管、知识产权的保护、管辖权的确定、网络安全和管理、网上拍卖、市场准入、法律冲突、发展中国家电子商务发展等多方面的法律问题。
总之，需电子商务立法解决的法律问题是十分庞杂的。
下面主要以狭义的电子商务立法为出发点，简单分析目前电子商务在国际贸易应用中存在并需通过立法来解决的几个问题。
2.1电子商务合同中的法律问题
电子合同是合同双方当事人以计算机网络为媒介，通过在网上发出要约和承诺，达成意思表示一致而订立的合同。
电子合同从根本上改变了传统合同的订立方式，因此，对于法律法规来说，就有一个怎样修改并发展现存合同法，以适应新的贸易形式的问题。
2.2电子签名和认证问题
传统合同中签名或盖章的行为有两种功能：
一是表明合同各方的身份；
二是表明签名者已确认文件所载之内容。
各国法律主要是把签名作为一种认证的手段。
而书面形式是签名的物质基础，换言之，签名的实现是以书面文件的存在为前提的。
而在电子商务活动中，交易和通讯均在网上进行，参与交易的各方可能在整个交易过程中自始至终不见面，无法当面进行身份识别，不可能通过电子数据来传递亲笔签名，传统的签名方式很难应用于这种网上交易，这就产生了在计算机上以何种方式签名才能为法律所认同的问题。
按照信息发达国家的做法，在网络上通过电子签名的方式来确定交易方的身份。
这种电子签名是由符号及代码组成的，它具备了上述签名的特点和作用。
对每一方来讲，具体采取什么符号或代码，将根据现有的技术、相关经验、可应用标准的要求及使用的安全程序来做出决定。
任何一方的电子签名可以不时地改变，以保护其机密的特征。
因此，电子签名的产生和广泛运用给电子商务立法带来了两个新的课题，即电子签名是怎样认定和电子签名是否有效的问题。
数据电讯的商业化应用，除了需要电子签名作为认证手段之外，在因特网等开放性网络环境下，认证中心的服务也是必不可少的。
电子签名侧重于解决身份辨别与文件归属问题，而电子认证解决的是密钥及其持有人的可信度问题，因为密钥并不是万无一失的，它存在着丢失、被盗、被破译等风险，这就产生了公开密钥的辨别与认证的有效性问题。
即需要由一个权威的机构对公开密钥进行管理，以减少密钥丢失、被盗、被冒用而造成的损失。
因此，要使电子身份认证机构能真正发挥其在电子商务中的安全作用，促使电子商务真正走向国际贸易应用，必须通过立法加以保障，或者作严格的法律规范。
2.3电子提单的转让问题
特权凭证是海运提单的一个最重要的作用。
传统的纸张型海运提单可通过背书转让货物的所有权。
电子提单与传统的纸面提单相比发生了质的变化，它是利用电子数据交换系统传送出来的关于海上货物运输合同和转让货物所有权的电子数据，是电子数据交换与提单相结合的一种形式，通过计算机，提单信息被转换为数字信息后，在网络间高速传递，最后由接受方计算机处理为原信息。
在流转上，电子提单快捷便利，顺应着国际贸易的时代要求，成了传统提单的当然替代物。
但是电子提单不可能背书签名来进行转让。
如何转让电子提单不仅成了一个技术问题，也带来了法律解释的问题。
票据法中票据的转让和承兑以及信用证转让也存在着相似问题。
2.4电子支付问题
支付方式是真正决定电子商务意义的环节，也是电子商务最终得以实现的关键，任何一笔成功的商务都要归结到资金的支付与结算上来。
电子商务在我国的最终发展不是很快，其瓶颈之一就是电子支付。
电子支付所产生的法律问题包括了各种支付工具（信用卡、电子货币、电子支票等）的发行应用标准和条件、电子支付当事人之间的权利义务关系、电子支付命令的签发与接受、执行、以及风险责任的承担等。
电子支付涉及当事人众多，包括消费者、商家、银行和认证中心等，各当事人之间的法律关系较为复杂，有买卖合同关系、金融服务合同关系、电子身份认证关系，如在立法上不加以明确，必会阻碍电子支付在电子商务中的运用。
团购网站的竞争归根结底是价格和服务的竞争。
有远见的团购网站已开始注意维护品牌，而网站的应用技术、服务优势、诚信经营也开始逐渐成为推动团购市场继续高速发展的主导因素。
在消费者需求多样化的前提下，拥有优秀服务能力和高质满意度的团购网站将在市场竞争中占据主动。
目前市场的扩张与盘整仍在继续，从百货类到垂直领域成为一些团购企业得以继续生存的法宝，母婴用品、餐饮、鞋子、化妆品、奢侈品……在跌跌撞撞的摸索中也许团购网站已经找到了属于自己的一片蓝海。
尽管创办一个团购网站并不规范，一两万的成本就可以购买一个成型的网站开始谈商家并且销售商品，但对于赚“快钱”的团购网站来说，“钱”依然是他们所面临的最大问题。
“最可能葬送一个创业公司的首要原因就是：
钱”，导购网吴勇说。
随着越来越多的“名门望族”加入网络团购军团，风险投资家在这个领域淘到盈利新公司的机率也会变大，对于团购网站而言，如何获得风投并在激烈的团购大战中得以生存是需要深入思考的另一个课题。
很多时候，生存下来就等于成功，笑到最后就是英雄。
物联网是继计算机、互联网与移动通信网之后的又一次信息产业革命的浪潮，是一个全新的技术领域。
传感网于1999年最先被提出，在“互联网概念”的基础上随后引申为物联网这一概念，将其用户端延伸和扩展到任何物品与物品之间，进行信息交换和通信的一种网络概念。
RFID技术、云计算技术、国内3G发展、二维码技术、传感器技术等领域在物联网的出现基础之上将有空前的发展前景，为全世界信息产业带来又一次跨越式的产业变格，前景广阔，趋势诱人。
中国当前发展物联网的时机已成熟，在一些发达的东部沿海地区率先得到了发展，这将为以后全国范围内的发展打下坚实的基础。
2.3中国式的物联网定义。
物联网（InternetofThings）指的是将无处不在（Ubiquitous）的末端设备（Devices）和设施（Facilities），包括具备“内在智能”的传感器、移动终端、工业系统、楼控系统、家庭智能设施、视频监控系统等、和“外在使能”（Enabled）的，如贴上RFID的各种资产（Assets）、携带无线终端的个人与车辆等等“智能化物件或动物”或“智能尘埃”（Mote），通过各种无线和/或有线的长距离和/或短距离通讯网络实现互联互通（M2M）、应用大集成（GrandIntegration）、以及基于云计算的SaaS营运等模式，在内网（Intranet）、专网（Extranet）、和/或互联网（Internet）环境下，采用适当的信息安全保障机制，提供安全可控乃至个性化的实时在线监测、定位追溯、报警联动、调度指挥、预案管理、远程控制、安全防范、远程维保、在线升级、统计报表、决策支持、领导桌面（集中展示的CockpitDashboard）等管理和服务功能，实现对“万物”的“高效、节能、安全、环保”的“管、控、营”一体化。
2.4物联网、物联网概念和互联网的关系
任何事物和该事物在人们头脑中形成的概念的关系都是相互依存的关系。
该事物的概念是该事物在人们头脑中的本质属性的反映。
物联网也是一种事物。
因此，物联网和物联网概念的关系也是相互依存的关系。
物联网概念离开了物联网，物联网概念就是无本之木，无源之水；
有物联网必然在人们头脑中形成与之相对应的物联网概念，不会有：
只有物联网，而没有物联网概念的情况出现。
这就是物联网和物联网概念的辨证关系。
当然，在科学实践活动中，在人们头脑中形成的科学概念，与前科学思维时期，人们认识周围事物最初所形成的日常生活概念有所不同，科学概念也可以作为表现某一认识阶段上科学知识和科学研究的结果、总结而存在。
物联网概念也是一种科学概念。
因此，它也可以作为某一认识阶段上科学知识和科学研究的结果、总结而存在。
正如前面定义所述，物联网概念是在互联网概念的基础上，将其用户端延伸和扩展到任何物品与任何物品之间，进行信息交换和通信的一种网络概念。
它也是互联网知识和研究的结果和总结。
三、我国物联网产业现存问题分析
3.1缺乏核心技术自主知识产权
在物联网技术发展产品化的过程中，我国一直缺乏一些关键技术的掌握，所以产品档次上不去，价格下不来。
缺乏RFID等关键技术的独立自主产权这是限制中国物联网发展的关键因素之一。
3.2行业技术标准缺失
目前行业技术主要缺乏以下两个方面标准：
接口的标准化；
数据模型的标准化。
虽然我国早在2005年11月就成立了RFID产业联盟，同时次年又发布了《中国射频识别（RFID）技术政策白皮书》，指出应当集中开展RFID核心技术的研究开发，制定符合中国国情的技术标准。
但是，现在我们可以发现，中国的RFID产业仍是一片混乱。
技术强度固然在增强，但是技术标准却还如镜中之月。
正如同中国的3G标准一样，出于各方面的利益考虑，最后中国的3G有了三个不同的标准。
物联网的标准最终怎样，只能等时间来告诉我们答案了。
3.3产业链发展不均衡
和美国相比，国内物联网产业链完善度上还存在着较大差距。
虽然目前国内三大运营商和中兴华为这一类的系统设备商都已是世界级水平，但是其他环节相对欠缺。
物联网的产业化必然需芯片商、传感设备商、系统解决方案厂商、移动运营商等上下游厂商的通力配合，所以要在我国发展物联网，在体制方面还有很多工作要做，如加强广电、电信、交通等行业主管部门的合作，共同推动信息化、智能化交通系统的建立。
加快电信网，广电网，互联网的三网融合进程。
产业链的合作需要兼顾各方的利益，而在各方利益机制及商业模式尚未成型的背景下，物联网普及仍相当漫长。
3.4各行业间协作困难多
物联网应用领域十分广泛，许多行业应用具有很大的交叉性，但这些行业分属于不同的政府职能部门，要发展物联网这种以传感技术为基础的信息化应用，在产业化过程中必须加强各行业主管部门的协调与互动，以开放的心态展开通力合作，打破行业、地区、部门之间的壁垒，促进资源共享，加强体制优化改革，才能有效的保障物联网产业的顺利发展。
3.5盈利模式无经验供借鉴
物联网分为感知，网络，应用三个层次，在每一个层面上，都将有多种选择去开拓市场。
这样，在未来生态环境的建设过程中，商业模式变得异常关键。
对于任何一次信息产业的革命来说，出现一种新型而能成熟发展的商业盈利模式是必然的结果，可是这一点至今还没有在物联网的发展中体现出来，也没有任何产业可以在这一点上统一引领物联网的发展浪潮。
目前物联网发展直接带来的一些经济效益主要集中在与物联网有关的电子元器件领域，如射频识别装置、感应器等等。
而庞大的数据传输给网络运营商带来的机会以及对最下游的如物流及零售等行业所产生的影响还需要相当长时间的观察。
3.6用户使用成本壁垒存在
物联网产业是需要将物与物连接起来并且进行更好的控制管理。
这一特点决定了其发展必将会随着经济发展和社会需求而催生出更多的应用。
所以，在物联网传感技术推广的初期，功能单一，价位高是很难避免的问题。
因为，电子标签贵，读写设备贵，所以，很难形成大规模的应用。
而由于没有大规模的应用，电子标签和读写器的成本问题便始终没有达到人们的预期。
成本高，就没有大规模的应用，而没有大规模的应用，成本高的问题就更难以解决。
如何突破初期的用户在成本方面的壁垒成了打开这一片市场的首要问题。
所以在成本尚未降至能普及的前提下，物联网的发展将受到限制。
四、物联网面临的机遇和挑
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