包装印刷行业分析报告.docx

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包装印刷行业分析报告

2016年包装印刷行业分析报告

2016年5月

一、行业简介

1、包装印刷定义

包装（Package）的定义是：

“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

”

包装印刷（PackagePrinting）则是指以满足包装要求为目的，在包装材料、包装容器上印刷装饰性花纹，图案或者文字，以此来使产品更有吸引力或更具说明性的相关活动总称。

由于包装装潢对颜色和图案的多样性要求，包装印刷采用了凸印、胶印、凹印、柔印、丝印等印刷工艺技术及模切、覆膜、烫金等印后加工技术，包装印刷是印刷技术领域的一个重要分支。

2、包装印刷产品功能

商品基本均需要包装而无论何种材质的包装，均需通过印刷来表达出商品名称、标志、图形、品牌内涵等相关信息，包装印刷服务于商品经济，它的发展依赖于商品市场的繁荣。

商品包装的最基础功能是包装与保护，在商品包装兴起的最初基本以较为简约的形式为主，图案相对简单，颜色也相对单调，彩色包装稀少，主要以饼干纸盒包装、酱油陈醋玻璃器皿包装等纸质包装、容器包装为主，均系简单的初级包装。

胶印技术的发展成熟以及多色胶印机的出现，为商品的包装印刷提供了新的技术支撑。

此外，随着市场经济的发展，商家充分认识到商品包装的重要性，开始注重包装款式、包装材质等相关要素，各种印刷精美、做工考究的包装盒相继出现在消费品市场。

进入21世纪后，随着经济的进步以及社会文明程度的提高，居民的消费观念也发生了较大的变化。

在选择商品时，消费者不光注重品质性能，也愈发重视商品的包装印刷设计是否精美，人们不再满足初中级的商品包装形式，开始追求精细包装、时尚包装、高档包装以满足自己的消费心理。

此外，如今商品同质化现象的日益明显，以及互联网经济的飞速发展，使得包装成为消费者与商品接触时的第一印象，作用日益重要。

对于现代包装印刷业来说，美化商品成为了其又一项主要功能，图案设计、颜色搭配需与商品相匹配，以迎合消费者的审美需求，把商品包装设计成一件艺术品能够提高商品的附加值，提升产品的竞争力，成为产品生产与销售之间的桥梁；而从另一方面来说，一件精美的包装就是无声的广告，通过图案、文字、形态将商品信息巧妙地传递给消费者，能够使消费者正确的认识商品，起到良好的商品宣传功能。

3、包装印刷产品分类

包装印刷产品按材质可分为纸质、塑料、玻璃、金属四大种类：

（1）纸质包装

纸质包装原料来源广泛，拥有成本低、重量轻、废弃物可回收利用等优点，便于工业化生产及复合加工。

近年来，纸质包装材料用量呈现快速上升趋势，被广泛用于日化、食品、医药、烟草、家电以及工业和出口运输等领域。

（2）塑料包装

塑料包装按自身的性能来分可以分成多次反复进行熔融成型加工而基本能保持其特性的热塑性塑料和只能进行一次熔融成型的热固性塑料两大类。

塑料包装生产成本低，质量轻，有较强的多功能性，其覆盖面深入到生产的各个领域。

目前被广泛应用于日化、食品饮料、服装以及工业领域。

（3）玻璃包装

玻璃包装根据制作方式的不同可分为模制瓶和管制瓶两种。

玻璃包装最大的优势在于抗氧化的能力，因此在高档酒类得到广泛应用。

然而玻璃包装重量重、不便于运输和搬运、生产成本较高，在日化、食品饮料、以及医药领域逐渐被塑料等新型包装材料所取代。

（4）金属包装

金属包装产品可细分为印铁制品、易拉罐、气雾罐、食品罐和各类瓶盖，主要为食品、饮料、化工、药品、化妆品、仪器仪表、工业品及军火等提供包装服务。

相比其它包装材料，金属包装有着较强的阻热阻气、防潮、遮光性等优势。

各种类型包装的相关特性与适用范围如下表所示：

二、行业监管体制

1、行业主管部门

包装印刷行业为自主竞争行业，各企业面向市场自主经营，包装行业生产企业的生产、经营与管理完全基于市场化方式。

政府职能部门依法管理并进行产业宏观指导，不以行政手段干预，行业协会进行自律规范。

包装印刷业的主管部门主要为国家发展和改革委员会、国务院出版行政部门、国家新闻出版广电总局；行业自律组织为中国包装联合会、中国印刷技术协会及地方包装印刷行业组织等。

上述机构或组织的主要职责如下：

2、行业主要法律法规及政策

包装印刷行业的法律法规和规范性文件包括国务院制定的法律法规、及相关主管部门制定的规章以及规范性文件，具体如下所示：

（1）相关法律法规

2001年8月起施行的《印刷业管理条例》（2001年8月2日国务院令第315号公布，2016年2月6日国务院令第666号修订），该条例明确指出“为了加强印刷业管理，维护印刷业经营者的合法权益和社会公共利益，促进社会主义精神文明和物质文明建设，制定本条例；从事包装装潢印刷品印刷的企业不得印刷假冒、伪造的注册商标标识，不得印刷容易对消费者产生误导的广告宣传品和作为产品包装装潢的印刷品。

”

2002年6月，国家颁布了《清洁生产促进法》（主席令2002年第七十二号），对包装产品的设计、生产活动进行规范。

该法明确指出“产品和包装物的设计，应当考虑其在生命周期中对人类健康和环境的影响，优先选择无毒、无害、易于降解或者便于回收利用的方案。

”

2009年1月1日起施行的《中华人民共和国循环经济促进法》（主席令2008年第四号），明确指出“从事工艺、设备、产品和包装物设计，应当按照减少资源消耗和废物产生的要求，优先选择易回收、易拆解、易降解、无毒无害和低毒低害的材料和设计方案，并符合有关国家标准的强制性要求。

”

2011年3月，《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出，推进重点产业结构调整，改造提升消费品工业，促进制造业由大变强。

包装行业要加快发展先进包装装备、包装新材料和高端包装制品。

根据包装行业实施“十二五”规划的指导思想和基本方针，加快包装产业优化升级，充分发挥包装产业的配套和服务功能，建立和完善产业集聚区公共服务体系，培育具有特色的区域品牌，是“十二五”时期包装产业发展的重要路径。

2011年5月，《印刷业“十二五”时期发展规划》提出，到“十二五”期末，我国印刷业总产值预计超过11,000亿元人民币，争取成为全球第二大印刷大国；产值超过50亿元的印刷企业有若干家，产值超过10亿元的印刷企业超过100家，培育一批具有国际竞争力的优势印刷企业；基本建立绿色环保印刷体系，力争绿色印刷企业数量占到我国印刷企业总数的30%；数字印刷产值占我国印刷总产值的比重超过20%。

以数字印刷、数字化工作流程、CTP和数字化管理系统为重点，在全行业推广数字化技术，同时，以信息化改造传统印刷业，促进印刷业现代化。

（2）相关政策

国家将包装印刷作为鼓励发展的项目。

2005年《当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录（2005修订）》先后将“全自动高速多色印刷”和“高技术轻工”作为国家重点鼓励的项目。

2005年7月，《财政部关于包装行业高新技术研发资金有关问题的通知》（财企[2005]107号）明确提出：

“为鼓励包装行业积极开发新产品和采用新技术，促进我国包装行业的发展，中央财政决定从2005年起，安排包装行业高新技术研发资金支持包装行业高新技术项目产品研发、技术创新、新技术推广等”，重点扶持符合国家宏观政策、环境保护和循环经济政策的包装企业。

2009年5月，国务院公布的《轻工业调整和振兴规划》提出：

通过采取综合措施，扩大城乡市场需求，巩固和开拓国际市场，保持轻工业平稳发展；通过加快自主创新，实施技术改造，推进自主品牌建设，淘汰落后产能，着力推动轻工业结构调整和产业升级；走绿色生态、质量安全和循环经济的新型轻工业发展之路，进一步增强轻工业繁荣市场、扩大就业、服务“三农”的支柱产业地位。

2010年1月1日发布的《新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》（新出政发〔2010〕1号），该意见指出“鼓励大力发展印刷、复制产业；巩固和壮大含包装装潢印刷品印刷在内的印刷、复制产业；加大印刷、复制产业结构调整力度，促进印刷、复制产业升级换代；鼓励印刷企业上下游共同探索循环用纸等新材料新工艺的研发和应用，大力发展绿色印刷；推动印刷产业从单纯加工服务型向以提高信息增值的现代服务型转变。

”

2014年3月，国家发改委、财政部、商务部印发《鼓励进品技术各产品目录（2014版）》，其中包括3种印刷设备和2种印刷设备制造技术，分别为报纸用筒纸胶印机、单张纸胶印机、瓦楞纸生产设备、3D打印及其专用设备制造和专用材料制造技术（新增）、高速精密平板切纸机设计制造技术。

对列入目录中的产品（不含旧品）、技术，以贴息的方式给予支持，符合要求的企业将获得国家补贴支持。

2014年12月，国务院关税税则委员会发布《2015年关税实施方案》税委会（2014）32号，宣布从2015年1月1日起，我国对进出口关税进行调整。

2015年有关印刷设备器材的进口关税调整主要体现在以下三个方面。

①在2015年《进口商品暂定税率表》中，“凹版式计算机直接制版设备”的最惠国税率为9%，2015年暂定税率为3%；“除凹版式以外的其他计算机直接制版设备CTP”的最惠国税率为9%，2015年暂定税率为5%。

②在2015年《进口商品暂定税率表》中，取消喷墨印刷机和静电照相印刷设备激光印刷机的幅面界限。

可与网络或自动数据处理设备连接的喷墨印刷机最惠国税率为8%，2015年暂定税率为5%。

可与网络或自动数据处理设备连接的静电照相印刷设备激光印刷机最惠国税率为8%，2015年暂定税率为5%。

③在2015年《进口商品暂定税率表》中，增加“柔性印刷版厚度小于3mm的”商品条目，最惠国税率为10%，2015年暂定税率为5%。

2015年3月，国家发改委和商务部发布的《外商投资产业指导目录（2015年修订）》（中华人民共和国国家发展和改革委员会、商务部令第22号）提出，对外商投资包装装潢印刷企业不设限——即外商可以控股也可以独资（投资出版物印刷不能控股也不能独资）。

另外，对于来料加工和产品100%的企业，国家依然作为外商投资指导目录中的鼓励类项目，其进口的设备仍然可以享受免税优惠。

3、行业监管制度

根据国务院颁布的《印刷业管理条例》，国家实行印刷经营许可制度，未依照《印刷业管理条例》规定取得印刷经营许可证的，任何单位和个人不得从事印刷经营活动。

国务院出版行政部门主管全国的印刷业监督管理工作。

县级以上地方各级人民政府负责出版管理的行政部门负责本行政区域内的印刷业监督管理工作。

县级以上各级人民政府公安部门、工商行政管理部门及其他有关部门在各自的职责范围内，负责有关的印刷业监督管理工作。

印刷行业的社会团体按照其章程，在出版行政部门的指导下，实行自律管理。

三、行业发展概况

印刷行业作为国民经济的重要行业，兼具工业经济与文化产业的双重属性，主要包括包装印刷、出版物印刷、、安全印刷等几大子行业，各子行业之间因其服务对象的不同而存在较大差异。

包装印刷主要服务于工业企业；出版物印刷的主要客户为各大出版社、杂志社或报社；安全印刷的服务对象包括各地方税务部门等。

1、全球印刷行业概况

印刷行业是一个全球性的市场，但各个地区的发展水平有所不同，目前世界印刷行业主要集中在北美、欧洲、亚洲等经济发达的国家和新兴市场主体，美国、欧洲和亚洲约各占全球印刷市场的三分之一。

发达国家在印刷市场具有较为明显的技术优势，起到了引领市场技术方向的作用；而新兴市场国家近年来经济高速增长，印刷市场容量急剧扩张，尤其以中国、印度等为代表的新兴市场国家印刷工业在整体上呈现了快速向上的发展势头，市场总量快速提升。

据全印度印刷商联合会统计，2006至2012年，全球印刷市场由6,908亿美元增长到7,206亿美元，增长幅度为18.2